电视台新闻短视频创新与运营策略

【摘要】随着移动互联网的发展，短视频以其简短直观的特点，迅速成为大众获取信息的重要渠道。电视台新闻短视频作为传统媒体与新媒体融合的重要形式，其传播与创新策略对提升新闻传播的效率和效果具有重要意义。本文分析了电视台新闻短视频的传播现状，探讨了其创新策略，创新策略包括内容多样化、AI智能剪辑、VR/AR沉浸体验以及多元化传播渠道。提出的运营策略强调团队建设、数据驱动优化和品牌建设。最后对未来发展进行了展望。

【关键词】移动互联网；短视频；电视台新闻；传播策略

中图分类号：TN94 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.17.017

随着移动互联网的快速发展，短视频以其短小精悍、直观生动的特点，迅速成为大众获取信息的重要渠道。电视台新闻短视频作为传统电视媒体与新媒体融合的重要产物，其传播与创新策略对于提升新闻传播的效率和效果具有重要意义。本文旨在分析电视台新闻短视频的传播现状，探讨其创新策略，并对未来发展进行展望。

1. 电视台新闻短视频传播

1.1 国内外传播

在当今信息时代，电视台新闻短视频的传播已呈现出全球化的蓬勃发展趋势。这一现象不仅体现在国内各大电视台的积极布局和大力推广上，也体现在国际新闻领域的广泛应用[1]。国内外各大电视台纷纷推出特色鲜明、内容丰富的新闻短视频栏目，这些栏目以快捷的更新频率、直观生动的表现形式和广泛的信息覆盖面受到观众青睐。

电视台新闻短视频的传播渠道多元化，除了传统的电视屏幕外，各大短视频平台、社交媒体、新闻聚合网站等都成为了重要的信息发布和分享窗口。这种跨平台传播方式打破了地域和时间的限制，使得新闻信息能够迅速抵达全球各地的受众群体，实现了新闻价值的最大化传播。

随着科技的日新月异，5G、AI等前沿技术的不断发展并为电视台新闻短视频的传播注入了新动力。5G网络的高速度、大容量为新闻短视频的传输提供了无缝衔接的体验，大大提升了传播效率。AI技术则在内容创作、分发策略等方面发挥了重要作用，通过智能算法精准分析用户喜好和行为模式，可实现新闻短视频的个性化推送，进一步提高传播效果。

1.2 电视台新闻短视频的优势

电视台新闻短视频以其直观、生动、时效三大特点，成为现代新闻传播的重要形式。它超越了传统文字新闻的局限，以直观的画面、生动的情节，将新闻事件鲜活地展现在观众面前，使得观众能够身临其境地了解新闻事件。这种直观、生动的方式，有助于提高观众对新闻信息的接受程度，增强新闻的传播效果。

时效性是新闻短视频的另一个重要特点。在信息爆炸的时代，新闻的更新速度非常快，而短视频的制作相对简单快捷，能够迅速上传、分享和传播。这种时效性使得观众能够及时了解到最新的新闻资讯，满足现代人对新闻信息的迫切需求。

短视频的碎片化特点也符合现代人的阅读习惯。现代人生活节奏快，阅读习惯逐渐从长篇大论转向简洁明了的碎片化阅读。新闻短视频以其短暂、精练的内容，顺应了这一阅读趋势，使得观众能够利用零散的时间获取新闻资讯，随时随地了解世界。

1.3 电视台新闻短视频的挑战

然而，电视台新闻短视频在发展过程中，也面临着一系列不容忽视的挑战。首先，在当前媒体生态环境中，短视频市场已经进入白热化竞争阶段，各家电视台、新媒体平台纷纷推出各类新闻短视频产品，使得这个领域饱和度极高。如何在这浩如烟海的信息流中独树一帜，成功吸引并保持观众的注意力，成为了一道亟待解答的难题。由于短视频固有的时长限制，往往使得新闻报道难以在有限的时间内充分展现事件的起因、经过和结果，也无法进行深入的背景分析和评论，这无疑制约了新闻信息传播的深度和广度，使得新闻内容浅尝辄止的可能性增大。电视台新闻短视频还需要妥善处理真实性与娱乐性之间的微妙平衡。一方面，新闻作为信息传播的重要载体，必须坚守真实客观的原则，确保内容的准确无误[2]。另一方面，为了迎合受众的观看习惯和提升传播效果，适当加入引人入胜的故事情节、视觉特效等元素以增强短视频的娱乐性和吸引力也是必要的。因此，如何恰到好处地在坚守新闻真实性原则的同时，兼顾短视频的娱乐性和视觉冲击力，是电视台新闻短视频制作过程中必须仔细权衡和深入探究的重要课题。

2. 电视台新闻短视频创新策略

2.1 内容创新

在内容创新的核心层面，电视台新闻短视频的制作与报道应当积极拓展选题范围，注重主题的多样性和报道深度的挖掘。除了紧抓时事热点和突发事件，快速响应、精准报道，以满足公众对最新信息的迫切需求外，还应将视角深入到社会生活的各个角落，关注那些可能被快速新闻掩盖，但却极具教育意义并需深度剖析的社会现象、文化传承等题材。电视台新闻短视频还可以尝试以更巧妙和引人入胜的方式传达新闻信息，借助故事化的叙事手法和情感化的表达方式，将原本看似冷硬的新闻事实转化为充满情节张力和人物情感的故事片段。例如，通过细致入微的人物描写、情境再现以及情感渲染，使观众能够身临其境地感受新闻事件的发生和发展过程，从而强化他们的视觉冲击力和情感共鸣，促使新闻信息更有效地触达并影响受众，提升新闻节目的传播效果和社会影响力。

2.2 技术创新

技术创新在当今媒体环境中对于电视台新闻短视频的传播效果提升具有决定性的影响。随着科技日新月异的发展，AI技术的运用已经成为新闻短视频制作流程中的关键一环。例如，通过运用AI算法进行智能剪辑，可以根据预设的规则和算法模型自动或半自动地完成新闻素材的选择、整理及编辑工作，不仅大幅度提高了视频制作的效率，还能减少人为失误，确保新闻内容的准确性和时效性[3]。AI语音转文字技术也将发挥重要作用，它能够将新闻播报内容实时转化为文字形式，便于观众在快速浏览的同时，也能够迅速捕捉到新闻的核心要点。借助虚拟现实（VR）和增强现实（AR）等前沿技术，电视台能够创新新闻短视频的呈现形式，为观众提供前所未有的沉浸式观看体验。

2.3 传播渠道创新

在传播渠道多元化且日新月异的今天，电视台新闻短视频应当充分把握和利用各类新媒体平台的力量，以拓宽其传播渠道，提升新闻信息的覆盖范围和社会影响力。首先，充分利用短视频平台这一新兴且高效的传播载体。诸如抖音、快手、微博短视频等平台，以其直观、生动、更新快速等特点，吸引了大量的用户群体，成为公众获取信息的重要窗口。电视台新闻短视频通过这些平台，可以实时发布最新新闻资讯，生动展现现场实况，增强观众的视觉冲击力和信息接收效率，从而提高新闻的传播力和影响力。

积极布局社交媒体战场，充分利用Facebook、Twitter、微信、QQ等社交网络资源，将新闻短视频内容精准推送给特定受众，实现点对点传播，确保信息能够准确到达目标人群。通过设置话题标签、发起讨论等方式，激发用户互动热情，形成口碑效应，使得新闻短视频能够在短时间内发酵、扩散，极大地拓宽了新闻的受众面和传播深度。积极寻求与其他媒体形式的跨界合作，如网络直播、图文报道、音频播报等，共同构建起全方位、立体化的新闻传播体系。通过跨平台联动，电视台新闻短视频不仅能突破单一形式的局限，还能与其他媒体资源共享、优势互补，共同打造多元化的新闻产品，满足不同受众群体的信息和娱乐需求。

3. 电视台新闻短视频运营策略

3.1 团队建设与人才培养

优秀的团队和人才是电视台新闻短视频业务蓬勃发展的基石。他们不仅是内容创作的核心驱动力，更是推动新闻短视频产品不断创新和进步的关键因素。在构建这样的团队时，电视台应着重进行人才的选拔与培育。选拔过程中，电视台要注重候选人的新闻素养，包括敏锐的新闻嗅觉、严谨的逻辑思维能力以及对社会现象的独特见解，还要考察他们是否具备创新能力和技术能力。培养一支高效且专业的团队，需要持续的技术培训和实战演练。电视台应建立完善的内部培训机制，定期组织新闻采编、剪辑制作、新媒体运营等各类专业培训课程，确保团队成员与时俱进，掌握最新行业动态和技术手段。同时，鼓励团队间的交流协作，定期举办团队建设活动或项目研讨会，加强团队协作精神，促进信息共享和创新思维的发展。

3.2 数据驱动的内容优化

在当今数字化时代，通过深入收集和分析用户行为数据，我们能够科学地揭示用户的兴趣偏好、内容需求及消费习惯。基于这些翔实的数据支持，内容创作者可以精准地把握受众的口味和诉求，为内容创作提供有力的依据。从内容主题的选择、视角的切入，到表现形式的设计、传播时机的把握，都可以做到数据驱动，更加科学合理地制定内容策略。内容创作者还可以根据实时数据反馈，灵活调整内容策略[4]。例如，通过A/B测试等方法，对比不同内容版本在用户间的表现，以数据优胜者作为最终呈现方式；通过追踪用户的观看行为、互动行为等数据，判断内容的热度走势和潜在爆款特点，以便及时调整发布节奏和推广策略；通过了解用户的评论、点赞、分享等反馈数据，洞察用户对内容的真实感受和看法，以此优化后续内容的方向和重点。借助用户数据的力量，可以更系统地研究市场趋势、优化产品设计和提升用户体验，进而提高内容营销的投入产出比，提升短视频的呈现方式和传播效果。

3.3 品牌建设与口碑传播

加强电视台新闻短视频的品牌建设，是提升媒体形象、增强公众信任与喜爱的关键。首要任务是把优质内容打造为核心竞争力，坚持以真实、准确、全面、及时的原则采集和编辑新闻素材，确保每一条短视频都能反映出时代的脉络和社会的热点；在内容呈现上，追求精益求精，注重细节处理，运用先进的视频制作技术和专业的新闻播报方式，呈现出严谨而又生动活泼的视听效果。积极利用社交媒体等渠道进行口碑传播，把握数字化时代的传播规律，将新闻短视频精准推送给目标受众，借助网友的力量进行病毒性营销和互动交流，创造1+1>2的品牌效应，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出，树立电视台新闻短视频的良好形象。

4. 电视台新闻短视频未来展望

4.1 发展趋势预测

电视台新闻短视频将持续呈现出一片繁荣的发展景象，其增长速度将保持一种迅猛的态势。这主要得益于多个方面的驱动因素：技术层面的不断创新与进步，特别是数字化、网络化、智能化等前沿科技在新闻采集、编辑和发布过程中的深度应用，极大地提升了新闻短视频的制作效率和质量；市场需求的日益多元化和成熟化，使得新闻短视频的内容和形式更加贴近受众需求，覆盖时政、财经、社会、文化等多个领域，且表现形式更加生动直观。随着5G、4K/8K超高清等通信技术的普及和成熟，新闻短视频的传播速度将更快，画质更清晰，沉浸感更强，使得观众能够在任何时间、任何地点都能及时获取到最新鲜、最真实的新闻信息。

4.2 潜在机遇与挑战分析

在机遇方面，电视台新闻短视频可以充分利用新技术、新平台带来的优势，不断拓展传播渠道和受众群体。例如，可以利用社交媒体、短视频平台、直播平台等新兴媒体，将新闻短视频传播到更广泛的受众中。同时，随着社会对新闻信息需求的不断增加，新闻短视频的市场空间也将进一步扩大。例如，可以开展新闻短视频专栏、新闻短视频大赛等活动，吸引更多受众关注和参与。这些措施有助于提高新闻短视频的知名度和美誉度，进一步拓展市场空间。电视台新闻短视频在发展中也面临着一些挑战。如何在激烈的市场竞争中保持优势、实现差异化发展是一个重要的问题[5]。电视台需要在内容策划、制作质量、传播渠道等方面不断提升自己的竞争力，同时要关注竞争对手的动态，及时调整自己的发展战略。平衡新闻的真实性和娱乐性也是电视台新闻短视频需要解决的问题。新闻短视频应该在保证真实性的前提下，注重娱乐性和观赏性，以吸引更多受众的关注。这需要电视台在内容策划和制作方面进行更多的创新和尝试，找到新闻真实性和娱乐性之间的平衡点。

4.3 持续创新与发展路径探索

为了确保电视台新闻短视频始终保持鲜活的生命力和时代竞争力，不断适应并引领行业变革，电视台需要充分认识到创新的重要性，并积极投身于新闻短视频内容形式、技术手段和传播策略的探索之中。在实现这一目标的过程中，与其他媒体平台和行业的合作与交流是不可或缺的关键环节。通过跨界融合与协作，电视台可以借人之长，补己之短，共同探讨新闻短视频产业的健康发展之路，进而提升整体行业水平，推动新闻短视频行业走向更加繁荣与成熟的未来。

5. 结束语

电视台新闻短视频作为传统电视媒体与新媒体融合的重要产物，具有广阔的发展前景和巨大的市场潜力。通过内容创新、技术创新和传播渠道创新等策略的实施，可以不断提升新闻短视频的传播效率和效果。同时，加强团队建设、数据驱动的内容优化以及品牌建设与口碑传播等运营策略的运用，也将有助于电视台新闻短视频在激烈的市场竞争中脱颖而出。展望未来，电视台新闻短视频将继续保持快速发展的态势，为观众带来更加优质、多元的新闻资讯体验。

参考文献：

[1]葛晶.探究广播电视媒体在融媒体时代下的新闻短视频融合传播策略[J].中国传媒科技，2021（5）：58-60.

[2]陈鑫.新媒体背景下短视频制作创新研究[J].西部广播电视，2019（11）：15，19.

[3]郑彦玲.媒体融合时代地方新闻短视频的内容生产与运营策略[J].新闻传播，2022（10）：41-42.

[4]刘昊天.新媒体时代时政新闻短视频传播策略分析——以《主播说联播》为例[J].中国传媒科技，2021（7）：134-136.

[5]肖雄.电视新闻短视频内容生产优化策略[J].中国广播电视学刊，2020（10）：28-29.