大数据时代新闻媒体融合发展的创新与思考

【摘要】大数据时代，媒体融合对新闻传播产生了深远影响，多媒体元素的整合、社交媒体的崛起，凸显了新闻报道的广度和深度，提升了用户参与感。基于此，本文结合大数据时代新闻媒体融合的特点，探讨了大数据时代对新闻媒体的影响，最后分别从把控内容，发挥传统新闻媒体权威性优势、用户体验的优化与个性化定制、提升人员素质等方面提出了几点新闻媒体融合创新发展的对策，使新闻媒体行业真正成为具有传播力和公信力的创新行业。

【关键词】大数据时代；媒体融合；创新发展；发展对策

中图分类号：TN949 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.17.016

融媒体时代背景下，传统新闻媒体想要建立竞争优势，实现可持续发展目标，就要充分认识到新旧媒体大规模、深层次、全方位融合发展的重要性[1]。尤其随着网络技术的蓬勃发展，人们获取新闻资讯的渠道也逐渐增多，其中大部分人都会选择效率高、速度快、互动性强的新媒体平台，这也对传统新闻媒体的发展造成巨大冲击。众所周知，传统新闻媒体之所以能够成为主流媒体，并在长期发展中经久不衰，得益于发布的新闻内容真实、完整、及时。但新媒体的诞生，使得传统媒体的发展优势逐渐丧失[2]。传统新闻媒体必须要把握好融媒体时代的发展机遇，不断加深自身与新兴媒体的融合程度，如此既能够促进新闻媒体的健康长远发展，也能够切实提升我国的文化软实力。因此，为了更好地满足新时期新闻媒体的发展需求、制作出更优质的新闻节目。本文分析了融媒体的特点及其产生的影响，探索了新闻媒体的创新发展路径，旨在提升新闻质量的同时，增强新闻媒体在大数据环境下的市场竞争力，保障新闻媒体的可持续发展。

1. 大数据时代新闻媒体融合的特点

1.1 碎片化

由于社会经济的快速发展和人们快节奏生活的出现，大众对信息的需求量不断增加，并将重点放在了新闻是否简短和及时性方面。对于传统新闻媒体来说，在报道新闻信息的过程中会以电视、报纸为媒介，再加上对应的报道篇幅较长，很难同人们快节奏的发展需求相符。自大数据时代到来后，人们生活的智能化水平突出，手机逐渐成为人们日常生活、工作中的重要组成部分，再加上抖音、快手、西瓜等短视频平台的出现，不断简化的新闻内容，方便人们利用碎片化时间了解，这是大数据时代下新闻媒体的主要特点，可有效满足社会大众对新闻的获取需求。

1.2 影像化

在新媒体出现之前，人们会借助于电视、广播、报纸等传统媒介获取所需的新闻信息，且呈现到大众视野的信息以书面形式为主。针对部分文化水平不高的受众群体来说，增加了新闻资讯获取的难度[3]。大数据时代的出现，使得人们的日常生活和工作几乎被智能化替代，同时还加快了新闻传播速度，传播方式的影像化水平突出，受众者可对国家政策及社会大事及时了解，进一步拓宽了新闻资讯的传播范围。

1.3 平台同步化

在选择报纸、电视等传统媒介传播新闻信息的过程中，对应的传播渠道少，还要受到时空方面的限制，人们获取新闻信息的过程存在滞后性。自大数据时代的到来，新媒体平台大量涌现，我国智能手机保有量不断增强，人们可借助于智能手机来获取国内外新闻资讯。为了顺应时代发展潮流，各大主流新闻平台也在新媒体平台上相继开通了微信、微博、抖音等官方账号，同时间内可在不同平台上传播新闻信息，显著提升了新闻传播速度。

1.4 服务化

对于传统传播媒体来说，因缺少与受众者群体之间的沟通互动，使得新闻传播机构很难了解到受众者的反馈意见或建议。随着大数据时代的到来，以央视为代表的新闻传播机构根据时代发展步伐，纷纷开通了官方账号，并通过自媒体平台与受众者之间进行沟通交流，从而对受众者群体的新闻获取需求有一定了解，提升了新闻的针对性水平，有效保障了新闻媒体的融合发展。

2. 大数据时代对新闻媒体的影响

2.1 选题来源更加广泛

通过大数据可以向受众者提供丰富的新闻信息，方便受众者获取所需的新闻信息，以更好地满足受众者群体的个性化需求[4]。通常情况下，新闻采编大都是在实地采访后获取资料，并以此为基础策划选题，之后多重审核收集到的资料信息方能播放，将其呈现到大众眼前，该流程需要较长时间，且流程烦琐，时效性偏低。大数据时代，人们可通过网络收集信息，拓宽了新闻资讯获取渠道。在编制新闻节目的过程中，结合网络获取新闻线索，使得选题来源更加广泛，凸显了新闻的多样性水平。需要引起注意的是，该过程需确保新闻信息的真实性，为保证新闻质量，需加强对网络信息的甄别和筛选。另外，在大数据时代，媒体和受众者之间具有较强的互动性，不仅方便了受众者获取信息，还能将反馈意见或建议作为新闻线索使用，最终确定选题。这种情况下直接改变了受众者角色，使其成为信息线索的提供者和新闻创作的参与者。

2.2 传统新闻媒体面临着激烈竞争

大数据时代下，通过新媒体可以快速获取到所需要的信息，同时不存在空间和时间等方面的限制，因此越来越多的受众者习惯通过新媒体来获取新闻信息。这样一来，就会剥离和流失传统新闻媒体的受众群体。随着传统新闻媒体受众人数的减少，传统新闻媒体的影响力也随之下降，严重阻碍了传统新闻媒体的可持续发展。对于传统新闻媒体来说，需结合新闻报道方针、节目类型、编辑加工、节目效果等环节来打造新闻节目，该过程的效率低，且即时性不高，还需要大量人力、物力的投入，在新媒体竞争中，传统新闻媒体就没有太大优势。由于新媒体发展速度的加快和传播渠道的不断拓宽，新媒体的竞争力显著提升，通过新媒体传播新闻信息的过程也具有更高的真实性、创新性，传统新闻媒体新闻信息质量不高的问题也得到了解决。

2.3 新闻传播形式多样化

大数据时代下，人们获取信息的渠道呈现出多样化特征，对应的信息采集处理随之增多，为了从海量信息库中采集到有用信息，新闻媒体从业人员整合及处理信息的过程更为复杂。这就对新闻媒体从业人员的专业性水平提出了更高要求，只有不断增强自身综合素质和专业能力，才能有效应对行业需求。在此之前，筛选和培训新闻媒体从业人员的侧重点是撰写文字能力，而大数据时代，社会大众会将重点放在各种图片、音频和视频信息的获取上。新闻媒体从业人员需全面审核筛选这些图片、音频和视频内容。从长视频中截取重点内容，之后整合成新的视频；提取重点内容图片、删除不良内容；识别语音信息后转为文字等，对应的工作强度和难度随之加大。之前大众只能通过电视新闻报道等途径获取信息，对应的信息渠道单一，而新媒体的出现，使得大众可通过电脑、手机APP、平板等多种工具获取信息，且还可以借助于媒体网站浏览信息。这就会出现同一事件在不同平台被报道的情况，对应的报道角度、主旨、看法存在很大差异，导致人们对整个事件产生争议。

3. 新闻媒体融合创新发展对策

3.1 把控内容，发挥传统新闻媒体权威性优势

在大数据时代，不管传播技术和传播方式如何转变，媒体人都要始终坚持“内容为王”的原则，严格把控新闻内容质量。在此基础上，通过新媒体技术扩大新闻信息的传播范围，提高新闻信息的传播效率。结合大量实践来看，虽然各种新兴媒体的出现，为受众提供了更多信息收集渠道，但由于很多无良媒体过度关注新闻播放量，所以会在新闻报道过程中故意虚构故事，以此来博取眼球，导致新媒体平台充斥着大量虚假新闻。对此，需要传统新闻媒体取长补短，继续发扬自身权威性、严谨性优势，将真实的新闻事件呈现给受众[5]。还要对新闻内容进行丰富，可以充分利用新媒体的互动性功能了解受众需求，将群众关注、关心的问题制作成有温度、有高度的新闻作品，并将正确观点和思想渗透到新闻内容中，进而达到聚民心、凝人心的效果。

3.2 用户体验的优化与个性化定制

用户体验的优化和个性化定制是新闻媒体融合的关键要素。个性化定制通过结合大数据和人工智能技术，将新闻内容和推荐根据用户的兴趣和阅读习惯进行个性化定制，提升用户的满意度和黏性。①优化移动端体验：移动设备已成为主要的信息获取工具，因此优化移动端的用户体验变得尤为重要。采用响应式设计、快速加载、界面简洁等策略，可以提升用户在移动端的浏览体验。②个性化推荐：基于用户历史行为和偏好，利用推荐算法实现个性化的新闻内容推送，能够更精准地满足用户的信息需求，提高用户留存率。③互动体验的加强：新闻媒体可以通过投票、评论、分享等互动方式，增强用户的参与感和参与度，使用户不仅仅是信息的接收者，更能成为信息的创造者和分享者。综合考虑多媒体内容的整合和创新，以及用户体验的优化和个性化定制，新闻媒体可以在移动互联网时代更好地满足用户的需求，提升用户的参与度和忠诚度，从而取得竞争优势。

3.3 提升人员素质

在大数据时代背景下，新闻工作者是媒体融合发展过程中的重要部分，人员素质和能力直接影响融合发展效果。因此，为了能够促进新旧媒体的融合发展，当前需要通过不断提升人员的综合素质，使其能够更好地投入到媒体融合发展中，为媒体融合发展提供支持，确保融合发展成果最佳。在广播电视新闻媒体与新媒体的融合发展过程中，需要提升自身面对各种突发事件的能力，更加深刻地开展新闻采编相关工作，确保新闻质量，为广播电视新闻媒体的创新发展提供支持[6]。同时，需要通过吸引外来人才的方式，对现有的传统媒体工作队伍进行完善，将更多的优秀管理者、新闻收集人员等吸引到媒体行业的发展当中，进而对媒体发展队伍的整体水平进行不断提升，同时也促进了新闻质量的有效提升，为媒体行业的稳定、长远发展提供了人才方面的支持。此外，在全新的新闻生产和消费模式中，传统媒体工作者需要在实际工作中扮演多种不同的角色。因此，工作人员自身也需要不断地适应融媒体模式，发展自身的创造性思维。只有这样才能够促使传统的媒体行业与新媒体有效地融合在一起，实现稳定、健康的发展。

3.4 打造特色节目

在促进广播电视新闻媒体与新媒体之间融合发展的过程中，媒体不仅需要保持自身特色，还需要进行与社会发展相符合的创新。这样不仅能够提升传统媒体的实际影响力，还可以促进新旧媒体之间的有效融合，为媒体行业的积极发展提供一定支持。在进行新旧媒体有效融合过程中，传统媒体还需要对新媒体在使用上的优势进行积极借鉴，以此发挥出自身的优势，打造类似“民生栏目”的新节目，通过对百姓生活日常的关注，来对人民群众在媒体方面的实际需求进行充分了解。如节目情况允许，还可以在直播中，设置热心观众互动环节，使媒体方面的人员可以与人民群众一起对问题进行探究，并且寻求出切实有效的解决方案，解决一些人民群众无法有效解决的问题，提升人们对于媒体的关注度。同时，还可以邀请相关专家到新闻媒体中，对人们关注的问题进行深入分析和解读。如当前国内热度比较高的新闻信息，深受人们的喜爱，根据这种情况，在制作节目的过程中，传统媒体要在注重融合发展的过程中，充分发挥出自身在新闻信息全面、内容真实等方面的优势，并且结合新媒体技术，制作出具备良好时效性、关注度的栏目，为传统媒体实现更好的发展提供支持。

3.5 扎根群众，创新新闻采写思路和方式

新闻的服务对象是人民群众，新闻承载着一定的社会义务，可通过新闻向群众传递有价值的信息和资讯，推动社会和媒体行业的稳定发展。因此，在新媒体的不断冲击下新闻记者所采写的内容要有创新性，还要符合受众需求，在群众基础上，深度挖掘和创写各种有价值的内容，以将其的自身价值和意义发挥出来。将新闻内容和民生、民情、民俗等紧密融合，创设具有民情色彩，符合群众喜好的新闻内容是广播新闻记者必须具备的基本素养。而且新闻媒体的行业价值、社会影响力、知名度等都和群众基础以及受众喜爱度有直接关系，工作人员应加强新闻交互平台的建设，加强和观众之间的交流，分析观众的反馈意见，整理后提出整改，以促进新闻形式和新闻内容的全面创新发展。人民群众能够真实地参与其中，提高群众的自我价值，满足群众需求。

4. 结束语

随着科学技术水平的提升，在大数据信息时代，新闻媒体行业面临着很多机遇和挑战。为了确保新闻媒体行业持续健康发展，需要紧跟时代发展潮流，同时通过把控内容发挥传统新闻媒体权威性优势、用户体验优化与个性化定制、提升人员素质、打造特色节目等措施，确保新闻媒体行业融合快速发展。

参考文献：

[1]张雁影.大数据背景下新闻媒体融合的路径研究——以"今日头条"和"澎湃新闻"为例[J].新闻知识，2015（11）：42-44.

[2]钟青.大数据背景下新闻媒体融合的路径研究[J].记者摇篮，2021（9）：96-97.

[3]陈孝琴，谈金临.大数据时代传统媒体与新媒体融合的特征、动力与路径[J].新闻前哨，2018（06）：43-44.

[4]张锐敏.大数据时代传统媒体与新媒体融合的特征、动力及其策略研究[J].视界观，2018（12）：18-19.

[5]杨舒元.大数据时代如何推进传统媒体与新媒体的深度融合[J].新闻文化社，2022（21）：193-195.

[6]王海楠."玩转"与"催化"——媒体融合背景下新闻编辑业务的变革[J].新闻文化建设，2022（24）：107-109.

作者简介：唐夏玲（1989—），女，江西赣州龙南人，硕士，编辑，研究方向：新闻采编。