“洞洞鞋”，何以跻身夏日好物？

炎炎夏日，随着气温逐渐攀升，“洞洞鞋”又火了。从繁忙的工位到熙熙攘攘的地铁，从热闹的商场到休闲的公园，随处可见穿着洞洞鞋的“显眼包”。

有电商平台统计，仅在5月20日至5月31日期间，洞洞鞋搜索量就较同期增长超180%，洞洞鞋的装饰物——“鞋花”搜索量较同期增长超100%。

洞洞鞋有何魅力，何以俘获男女老少的心？

年轻人为什么对洞洞鞋“真香”？

在加入“洞门”之前，年轻人的脑袋里也曾充满着问号。但一旦加入，年轻人就会把过去的偏见一扫而光，抱着洞洞鞋说“真香”。

根据某社交平台“洞洞鞋”相关笔记内容和评论的高频词，我们总结出年轻人喜欢洞洞鞋的两点理由。

对不少人来说，舒适、便捷是选择洞洞鞋的直接原因。

人字拖鞋，稍显邋遢，裹足的运动鞋，很不清爽，炎热的夏天，舍洞洞鞋其谁？从日常生活的实际需求来看，洞洞鞋具有拖鞋的优点：便利，脚一蹬就能完成穿脱；清爽，开放的鞋面设计让脚丫子能自由呼吸。另外，在很多不方便穿拖鞋的场合，洞洞鞋更具有优势，比如涉水的户外，跟带一提，加上鞋垫，走上两公里也不磨脚，因此洞洞鞋在一些夏日雨水较多的南方省份备受欢迎。

尤其对广东人来说，无论上班下班、晴天雨天，洞洞鞋就是最好的选择。在关注洞洞鞋的年轻人中，来自广东的比例最高，接近1/5，远高于第二名江苏地区。

甚至在医务工作者这一群体中，洞洞鞋也人气颇高。一台手术，医生可能要站上几个小时，柔软的鞋底帮助医生们久站不累；全包裹的设计又能预防医护人员被不慎掉落的器械或刀具伤着脚；特殊的材质方便清洗消毒；遇上突发情况，脚一伸就能及时响应……难怪有不少网友笑言，洞洞鞋已经一统手术室。

其次，用鞋花DIY洞洞鞋，已经成为年轻人展示审美和脑洞的秀场。如果洞洞鞋是毛坯房，鞋花就是精装修。年轻人可以通过搭配不同的鞋扣和鞋花，DIY成专属于自己的“限量版洞洞鞋”。

原本洞洞鞋上用于通风设计的鞋孔，搭配鞋花装饰，每个人都可以根据自己的喜好给脚丫子的“一室一厅”进行“简装”或“精装”，获得一双私人订制、独一无二的洞洞鞋，少了撞鞋的尴尬，也装点了庸常日子。

鞋花可拆卸可更换，换上不同风格样式的鞋花，约等于每天都在穿新鞋——互联网上，许多年轻人纷纷分享自己的“爆改”攻略，晒出自己的作品。从脑洞大开的搭配，到生活方式和态度的表达，增添了互动、悦己等属性的洞洞鞋，俨然成为新社交货币。

鞋花，官方名字为“智必星”，五件套的官方价格为148元。用一个字总结，就是贵。所以“洞门信徒”往往会转移到淘宝、拼多多和1688等购物平台，比如上海“95后”美美（化名）就曾在拼多多上花17.6元买了一套鞋花（含13个），实现了“鞋花自由”。

于是，在千禧风当道的年轻人群体中，复古的厚底、可爱的鞋花，再配上一双彩色袜子，洞洞鞋摇身一变，就成为了名副其实的复古潮流单品。

除此以外，能增高也是很多年轻人对洞洞鞋上头的重要原因。

洞洞鞋其实有几种型号，除了跟高2cm的经典款，目前最受欢迎的是跟高4cm的云朵款和跟高5cm的泡芙款。

洞洞鞋背后，是丑萌大头风的流行

自Crocs洞洞鞋在20年前面世开始，就因为丑而开始了“被嫌弃的一生”，2010年甚至被《时代周刊》评为最糟糕的发明。

洞洞鞋或许也没有想到，二十年河东，二十年河西，在今天，“丑萌大头风”已经成为一种潮流。

如今，从淘系品牌到专业户外鞋品牌，再到奢侈品牌，都有推出大头鞋。而且，不管是户外鞋、普通帆布鞋还是玛丽珍单鞋，都会采用“丑萌大头风”的设计。

其实对年轻人来说，丑萌大头风很可爱。

这里的可爱有两种含义。一种是人们总说的“丑到极致就是潮”，只要接受了丑东西这种设定，就不是土、不是丑、而是可爱。

另一种则是发自内心觉得大头风很可爱。对于Crocs洞洞鞋云朵款或其他大头鞋，年轻人是打心底里觉得还不错。

美美在采访中表示，“我觉得Crocs有些款式是不好看的，我之前买过一双比较基础的款，很便宜，但是鞋的侧面有CROCS字母的镂空英文，好难看，就退货了。相反云朵，从来没觉得它丑过。”

更重要的、也是很多人容易忽略的一个事实是：丑萌大头鞋真的很舒服。

和高跟鞋、普通单鞋相比，虽然款式宽大，但也意味着大头鞋可以轻松容纳一整个脚掌，一点都不挤，日行一万步也没问题。

“00后”打工人Jane第一双洞洞鞋是在泰国买的，因为穿得很爽很舒服，于是又趁打折托朋友在英国买了一双，从此除了运动不穿，基本上都会穿洞洞鞋，上班也穿。

所以丑萌大头风能击中年轻人，不仅因为好看，还因为实穿。

和洞洞鞋最初被创造出来的初心一样，现在穿洞洞鞋、大头鞋的年轻人，比起追求酷，可能更追求松弛和舒服。

IP联名，洞洞鞋开辟新赛道

从物质消费拓展至情感消费，在实用价值之外，鞋花的出现让洞洞鞋承载更多的情感价值和文化意义。

国潮、动漫、美食、IP联名……商家们将不同元素与鞋花设计结合，围绕多元化的消费群体和消费场景，丰富供给，比如针对年轻人的动漫联名款，针对传统文化爱好者的国潮风。

需求牵引供给，供给创造需求，正为洞洞鞋市场的发展注入新活力。由鞋花成为不少年轻人的“心头好”，联想到我们从前聊过的“花袜子”“穿戴甲”，实践表明，只要能抓住年轻消费者注重个性表达、看重情感需求的特点，方寸之间也能开拓出大市场。

回到洞洞鞋，这些年来，争议与热度始终相伴随行。有人关注审美，执着地认为其“又土又丑”，难登大雅之堂；有人注重实用，担心过于柔软的鞋底会导致足底缺乏支撑，鞋头宽大、材质柔软使其与金属或其他物体表面摩擦的时候容易贴合，毕竟，穿着洞洞鞋走路崴脚、被电梯夹脚的事件时有发生。

审美因人而异、潮流不断变迁，没有定论。不过，根据自己的实际情况，选择适宜材质、鞋底、尺码洞洞鞋的提醒，具有普遍意义。也期待商家能够根据市场反馈持续优化设计，更好护航“脚下的安全”。