“悟空”走红：国产游戏再进阶

8月20日10时，《黑神话：悟空》正式上线，首发登陆PC端和Sony旗下视频游戏机PS5平台。上线当晚，游戏同时在线游玩人数超越《幻兽帕鲁》，位于Steam同时在线游玩人数榜单峰值第二名。

除了《黑神话：悟空》本体之外，“黑神话经济”也火热兴起，PS5、游戏笔记本等相关设备销量显著提升，多家品牌企业也与该款游戏展开联名。

《黑神话：悟空》的走红，有望助力国产游戏走向精品化和全球化，同时有望带动IP衍生品、云游戏平台等产业链需求增长。

《黑神话：悟空》火爆出圈

8月20日，国产游戏《黑神话：悟空》全球同步上线，迅速占据多个平台的销量榜首，多个相关词条登上微博热搜。

截至8月21日18时，第三方数据机构SteamDB测算，《黑神话：悟空》在Steam上的历史最高同时在线人数为222万，先后超越日本和欧美制作水准、市场表现领先的单机游戏《艾尔登法环》和《赛博朋克2077》，排在第二；榜单上的第一名《绝地求生》则是一款联机游戏，峰值在线玩家人数325万。在这个榜单的前十名中，《黑神话：悟空》也是唯一的国产游戏。综合多家券商研报引用的数据，《黑神话：悟空》销量已突破450万份，对应买断总价超过12亿元。

游戏科学发布消息称，截至8月23日21点整，《黑神话：悟空》全平台销量已超过1000万套。

“《黑神话：悟空》从画质和音效来看绝对是顶级制作水平，特别是对光和阴影的处理非常细腻，水准堪比电影画质。”具有超10年3A游戏经验人士表示。

《黑神话：悟空》还有丰富的中华文化底蕴。北京一资深游戏玩家称：“游戏颇有国风韵味，运用了类似水墨的设计手法，且游戏场景取景地满满中国风，文化输出拉满。”

一般来说，传统的3A游戏都是买断制单机游戏。“国内玩家对于3A单机游戏的需求一直存在，但此类游戏从成功率和商业模式上与服务型网游均有一定差距，导致国内厂商更多集中于网游开发。”方正证券互联网传媒团队表示，《黑神话：悟空》类似于电影《流浪地球》、《战狼2》的出圈，当国产第一款比肩海外的高工业化制作的产品出来后，在民族情怀驱动下会有不少玩家自发为游戏宣传，形成口碑效应。

除了《黑神话：悟空》游戏本体之外，随着游戏热度攀升，“黑神话经济”也火热兴起，产业链上相关产品均销售火爆。

日前，位于上海市黄浦区淮海中路的SonyStore售卖国行版PS5主机区域的空间已被布置成《黑神话：悟空》主题。该店工作人员表示，近期，店内国行版PS5主机销售情况比较火爆，特别是叠加促销手段后，吸引了众多玩家购买。《黑神话：悟空》这样的大制作游戏上线，对PS5销售也起到了带动作用。

快手电商数据显示，《黑神话：悟空》发售首日，游戏笔记本电脑GMV日环比增长40%。此外，显示器等DIY电脑产品GMV日环比增长74%，电玩、配件、游戏相关产品GMV日环比增长34%。

面对《黑神话：悟空》超高的关注度和巨大话题流量，不少品牌企业也与《黑神话：悟空》展开联动。例如，瑞幸咖啡上线《黑神话：悟空》的联名产品“黑神话腾云美式咖啡”；联想宣布成为《黑神话：悟空》全球官方合作伙伴，未来将推出拯救者悟空定制版电脑；滴滴青桔官方宣布，与《黑神话：悟空》联名的特别版筋斗云车也将随游戏一同上线，自8月20日起，这款联名车型将逐渐在全国范围内投放使用。

值得一提的是，《黑神话：悟空》甚至还促进了山西当地的“旅行热”。据悉，《黑神话：悟空》在全国范围内选取了36个景点作为游戏背景，其中山西省的取景地多达27处。飞猪数据显示，游戏上线当天，山西当地的玉皇庙、小西天、铁佛寺等游戏取景地热度纷纷飙升，北京、浙江、河南、陕西、上海等地网友“跟着悟空游山西”的意愿最为强烈。

多地景区也主动与游戏IP联动。8月22日，连云港花果山风景区宣布，“所有通关《黑神话：悟空》的玩家，大圣老家花果山邀您免费玩。”

在资本市场，多家上市公司也通过互动平台、公告等形式回应与该游戏的业务关系。比如利亚德8月21日在互动平台表示，利亚德·虚拟动点为游戏制作团队提供了专业的空间计算-定位捕捉技术服务支持，游戏通过扫描真实寺庙、佛像、森林、岩石等，制作出逼真的物体、建筑和景观图形，结合光线追踪技术，创造出真人级别的图形和画面。

国产游戏有望走向精品化和全球化

3A产品的缺失一直是我国游戏行业的短板。近年来我国游戏产业实现快速发展，但整体生态发展不平衡、不充分，短平快的轻量化休闲游戏市场占有率、用户规模持续增长，高标准、好口碑、能“破圈”的产品特别是在海外市场能站住脚的产品少之又少。部分厂商依然在走换皮、山寨的“老路”，期待以“国产替代”的成熟商业模式，诱导玩家“氪金”赚快钱。

客观来看，这其中有我国游戏产业起步晚，人才、技术积累不够，具备国家视野和全球竞争力的研发公司有限的原因，但更重要的还是愿意沉下心来原创、研发、打磨产品的公司不多。面对3A产品的高额投入、超长研发周期以及回报的不确定性，有耐心、敢于尝试技术突破的公司毕竟是少数。《黑神话：悟空》的横空出世，是中国游戏产业的一次飞跃，向世界证明了国产游戏在全球市场上的竞争力和吸引力，也为国产游戏走向国际市场、为我国游戏产业的未来发展探索了道路。

《黑神话：悟空》树立国产游戏品质标杆，利好国产游戏精品化。据游戏评分网站MetaCritic，57家全球媒体给予《黑神话：悟空》的平均评分达82分。战斗系统方面，游戏将棍棒设定为唯一武器，有劈棍法、立棍法、戳棍法三种棍法姿态，在技能设计加入“定身法”“安身法”“毫毛分身术”等进一步丰富战斗系统；游戏中的BOSS战为一大亮点，BOSS种类繁多，涵盖从百足虫、赤尻马猴、虎先锋、靡道人等不同角色，每个BOSS有着不同的技能、对应不同的阶段。美术画面方面，游戏采用虚幻5引擎开发，结合先进的动态光照、物理模拟和环境渲染技术，力求打造既真实又超越现实的幻想世界。

剧情呈现方面，游戏设定以西游记故事为蓝本加入创新与改编，悟空取经成佛之后回到花果山，身死但神魂不灭，玩家进入关卡重走西行路要找齐六件灵物复活大圣复兴花果山。德邦证券认为，《黑神话：悟空》的成功树立了国产3A游戏品质标杆，有望吸引国内游戏大厂投入高品质单机游戏，利好国产游戏进一步精品化。

同时，《黑神话：悟空》登顶美日加德等全球多国畅销榜，带动国产游戏全球化。《黑神话：悟空》可以看作是国产游戏出海的又一里程碑，截至目前销量已经登顶美国、日本、加拿大、德国等全球多国游戏畅销榜。《黑神话》一方面代表着国产游戏的极高水准、一方面承载着以西游为蓝本的中国文化。此次《黑神话》的成功出海有望提升国产游戏的全球影响力，吸引更多的全球玩家关注国产游戏。

对于《黑神话：悟空》的爆火，高盛在最新的报告中指出，这对中国主机游戏行业来说是一个重大转折点，也是中国游戏走向全球的关键一步，或刺激对中国游戏行业的投资，尤其是3A游戏。

销量预测方面，高盛表示，采用保守的7倍转换比率（从SteamPCCU到PC销售量的转换），基准情景下，《黑神话：悟空》在Steam上售出超1200万份，收入超过30亿元人民币，而乐观情况下则可能售出2000万份，收入超过50亿元人民币，这还不包括WeGame和PlayStation平台销售。

相关衍生产业链需求或增长

开源证券认为，《黑神话：悟空》作为精品游戏的代表，或提升产业发展信心，提振游戏板块估值。

作为中国游戏工业化新的里程碑，《黑神话：悟空》填补了国产高品质3A单机游戏的空白，其成功有望吸引更多游戏公司或资本投向主机及PC游戏，或驱动国内主机及PC游戏市场规模快速增长。根据伽马数据，2023年全球主机游戏市场规模达471.8亿美元（同比+11%），北美、欧洲、日本三大市场占据了大部分市场份额，国内主机游戏市场有望成为游戏行业重要的增量驱动力。

《黑神话：悟空》完全基于中国传统文化创作，其精彩的剧情演绎及精美画面表现力，充分体现了游戏作为第九艺术的艺术性。而《黑神话：悟空》在海外玩家群体中受到广泛认可，也体现了游戏对于文化传播和文化出海的重要意义，有利于提升游戏产业发展信心，或提振游戏板块估值。

此外，《黑神话：悟空》后续或带动相关IP衍生品、云游戏平台等产业链需求增长。《黑神话：悟空》的研发方为游戏科学，由原腾讯《斗战神》网游项目核心成员冯骥、杨奇等人创立，公司股东除研发团队外还包括腾讯和英雄互娱。3A游戏的特点是开发周期长、研发投入大，《黑神话：悟空》整体游戏研发周期超6年，研发投入或超3亿元。具有资金、技术与人员优势及具备主机、PC游戏开发经验的头部游戏公司，或更受益于主机、PC游戏市场规模的增长。

同时，《黑神话：悟空》游戏的IP影响力也已具备跨圈层效应，包括英伟达、瑞幸咖啡、京东等超10个品牌已宣布与《黑神话：悟空》展开联动。《黑神话：悟空》的出圈有望带动后续“西游”、“悟空”等IP周边及影视动漫等衍生内容的开发，拉动相关产业链需求。此外，《黑神话：悟空》对主机、PC硬件配置（尤其是显卡）要求较高，硬件条件不满足的玩家或选择通过电竞酒店等线下电竞场所，或通过购买云游戏服务以体验游戏，从而有望拉动对游戏云服务的需求。