火了的阿勒泰 不止在新疆
2024-09-18王晴
近日，伴随着剧集《我的阿勒泰》收官，剧中的“诗意世界”，也成了人们向往的远方。据阿勒泰地区文化体育广播电视和旅游局局长德丽达·那比介绍，自5月7日《我的阿勒泰》开播至今，阿勒泰搜索热度环比增长1倍，阿勒泰地区度假产品旅游预订量环比增长超370%。
然而，隐秘之地也有“难言之隐”，例如，不少网友反映，“阿勒泰美是美，但上厕所真是一言难尽。”其中，话题#去阿勒泰旅游的人膀胱快炸了#还一度登上微博热搜。除此之外，交通、餐饮、住宿等方面的旅游服务质量也有待提升。当小城被越来越多人看到，接完流量的下一步，阿勒泰又该做什么，才能“出圈”又“出彩”？
同款木屋“一房难求”
“我好像潮湿的腐木，晒到了阳光。好明媚，好治愈，看着好想流泪。”这是网友对于剧集《我的阿勒泰》的一条高赞评价。
《我的阿勒泰》改编自作家李娟创作的同名散文集，讲述了生长在阿勒泰的汉族少女李文秀在大城市追求文学梦想却屡屡碰壁，被迫回到老家与开小卖部的母亲相依为命，结识当地少年巴太之后，李文秀渐渐发现了当地之美的故事。
剧集不仅用镜头呈现了当地草原、雪山、戈壁等丰富的自然旅游资源，还反映了时代发展和草原生活的冲突，父与子的矛盾纠葛。其中，男主人公巴太的父亲不得不上交猎枪，放弃他喜爱的养鹰、打猎生活的情节让不少观众流泪。截至目前，《我的阿勒泰》全网总传播量超60亿次，豆瓣评分8.8，成为2024年国产连续剧豆瓣评分第一名。
伴随着剧集的火热出圈，新疆阿勒泰的搜索热度持续增长。数据显示，大众点评上“阿勒泰跟团游”关键词搜索量同比增长205倍，“阿勒泰旅游攻略”相关搜索量同比增长近19倍。今年6月，阿勒泰地区文旅预订订单同比增速达80.6%，其中景区门票预订单量同比增速达83%。而在《我的阿勒泰》播放预告片的时候，阿勒泰的旅游热度就处于起势状态了。
阿勒泰地区文化体育广播电视和旅游局局长德丽达·那比介绍：“往年我们阿勒泰大约从6月中下旬开始到10月是一个高峰的旅游季，自这个剧热播之后，5月以来阿勒泰地区接待的游客人数大概是267万人次，同比增长80%，实现旅游收入22亿元，同比增长93%。这个数据应该能够反映出整个阿勒泰地区旅游业提前到来的态势。”
不仅如此，部分游客已经开始提前预订暑期新疆游。途牛网目前的暑期订单中新疆游的占比达到13%。据途牛相关负责人介绍：受电视剧热播带动，用户主要关注北疆相关旅游产品，比如希望入住电视剧同款木屋等。这类住宿资源相对比较稀缺，比如禾木老村木屋的单日接待上限为2000人左右，因此需要提早预订。
阿勒泰地区文体广旅局副局长栗元浩透露，结合影视剧《我的阿勒泰》，当地即将推出新的旅游线路，“在拍摄地哈巴河县，游客们可以游览电视剧中的张凤侠小卖部、孤独的树、夏牧场，还可以到青河县青格里狼山感受野狼生态文化。”
各地文旅急寻“平替”
除当地文旅积极响应之外，“阿勒泰效应”也在不断外溢。
“世界斗转星移，只有它，一直不曾改变。”在短视频平台上，各地文旅都在用《我的阿勒泰》中的这句台词宣传当地的草原景观。如河南省文化和旅游厅用《我的阿勒泰》的方式打开河南版草原，短短16秒的视频呈现出辽阔的大地和成群的牛羊，收获4.4万点赞。此外，山东、云南、吉林、邢台等地也都发布了配有剧集台词的短视频，配合着极具民族特色的旋律，呈现出与剧集相同的“去爱，去生活，去寻找自由和向往”的价值观。
各地文旅也在积极推介阿勒泰的“平替景区”，如广州市文化广电旅游局推荐了从广州市区出发大约一小时便能抵达的增城高埔水库，称其“风吹草低见牛羊”，可以露营、垂钓、欣赏日落。除此之外，甘肃、内蒙古等地也都找到了自己的“阿勒泰”景区。在强调与当地拥有类似旅游资源的同时，以近距离、高性价比为噱头吸引旅客。
也有省市加急开辟阿勒泰旅游线路。例如在阜阳，伴随着电视剧《我的阿勒泰》爆火，不少市民开始对这个地方产生了兴趣。目前，当地多家旅行社纷纷推出了阜阳起止的阿勒泰行程，预计6月份首发。行程包含S21沙漠公路、喀纳斯、禾木、乌尔禾世界魔鬼城等景点。而如果从阜阳出发选择自驾的话，首先进入河南境内；随后经过西安、咸阳等地。据驴友高先生介绍，这一路玩过去，景点众多。进疆后从哈密等地一路向北走，到达阿勒泰地区。
“厕评”或是改善契机
然而，当阿勒泰旅游攻略、美景话题刷遍全网时，“厕评”也在不断增多。许多帖子精确地表明了不同景点的厕所位置及干净程度。原来，是当地旅游出现了如厕难的问题，尤其是在景区之外。有网友表示，“去那种无人区或者针叶林里，去问当地人厕所在哪，牧民告诉我，树林子里随便就行。顿悟了，遵从自然。”随后，当地回应：将尽快补充移动式厕所。
事实上，自2021年来，阿勒泰市积极实施“改善设施、改善服务、改善厕所、改善交通”四大改善工程，以公共服务“软实力”的提升、基础设施“硬配件”的建设，助推旅游产业步入良性发展轨道，加快阿勒泰市旅游集散目的地建设步伐。
今年是新疆提出旅游服务质量提升年，当地将优化区间车线路，让游客少换乘；提升餐饮服务质量、住宿质量、品牌影响力等基础性的服务工作。酒店民宿房价将得到进一步监管，对于临时涨价或者质价不符的情况加大处罚力度，要求必须明码标价。
此外，阿勒泰地区文化体育广播电视和旅游局局长德丽达·那比谈道：“目前对于阿勒泰文旅产业发展来说，交通还有很大制约。我们也在努力开通直航，比如阿勒泰地区有3座机场，分别是喀纳斯机场、雪都机场和可可托海机场。现在已有北京、西安、成都、广州等地直飞阿勒泰的航班，未来我们还是要努力在国内一些重点城市开通直航。比如广东、福建是我们的第一大客户群，川渝游客排第二位，第三位是江浙沪游客。接下来，我们会加大和航空公司的对接合作。”
遗世美景也大有作为
此次出圈之前，阿勒泰是摄影族、滑雪族、观鸟族、自驾族等游客群体公认的“旅游天堂”，它位于北纬47度左右的世界滑雪黄金纬度线上，被称为“中国雪都”。这里有全国最长的雪期，已初步形成了冰雪产业聚集区。
纵观整个旅游业，不止阿勒泰地区，国内多地原本小众的县域小城和乡村正受到越来越多的关注。根据携程发布的《2024“五一”假期旅行总结》，在旅游订单同比增速上，县域市场已经超过一、二、三、四线城市，跃居旅游订单同比增速的“第一梯队”。
然而，此类旅游打卡地面临着一些共性问题，比如：接待服务基础较弱，一到旅游旺季往往供不应求；没有形成完善的旅游产业化和规模化市场机制，产品供给主要以自然观光为主；缺乏多元化的深度体验项目，影响了旅游消费的深度转化等等。这些因素的叠加，影响了县域小城和乡村文旅市场的规模化和产业化的高质量转化。
那么，如何对这类地区进行文旅开发，让小县城有大作为呢？
以阿勒泰文旅产业的发展为例，中国旅游改革发展咨询委员会专家委员孙小荣指出，“人造”的景观可以复制，但纯天然的景观难以复制，“遗世孤立”是阿勒泰的独异之处。建议保护阿勒泰的原生态和原始性的景观，不宜用工业化、大规模的方式“打造”景区，应在优质的生态基础之上，采用轻创意、轻开发、轻投资、轻运营的方式，因地制宜衍生具有阿勒泰地方文化风情的文旅业态，来满足游客多元的消费体验需求。
中国宏观经济研究院国土开发与地区经济研究所区域开放室主任卢伟指出，阿勒泰可以着力发展IP旅游，推动阿勒泰地区的影视剧拍摄产业化发展，与文化旅游、农产品、健康养生产业构建一体化的产业链条，塑造一批知名的旅游IP和文创旅游产品。
同时，提升旅游基础设施和服务水平，加快推进喀纳斯等景区酒店、游客服务中心、门票站、停车场、加油站等基础设施提档升级。
可见，从“我的阿勒泰”到“我们的阿勒泰”，这片具象化的“诗和远方”，还有许多工作要做。