“郭有才们”带给菏泽的痛

一首《诺言》万人识

“无奈人在风里人在雨里人在爱的岁月里漂流，你我不能重头不能停留不能抗拒命运左右。”昏黄的影调，油光发亮的背头，留着一撮淡淡的圈嘴胡，身穿略显怀旧的马甲西装，戴着皮手套、别挂老式手机的青年，在菏泽南站的站台前用撕裂沙哑的声音尽情地演唱着。

5月9日，一首翻唱版的《诺言》，迅速在社交平台传播，主播郭有才“白天唱的是梦想、晚上烤的是生活”的经历被广为传播，短视频平台的算法推送，为其增加了大量的曝光，助力话题的发酵与传播，加之各路网红主播的推波助澜，共同造就了“现象级”热点。

其抖音账号更是在短短十天内增粉千万，如今已有1426.4万粉丝，视频获赞超千万次，《诺言》的点赞量达372万次。更是从5月初到5月中旬的十几天里，每天的直播观看人数均超过100万。不少网友评价，“郭有才唱出的痛布洛芬都止不住，太上头了”“唱功不算专业，但撕心裂肺的吼叫，加上MV的场景，很容易引起共鸣！”面对为什么突然爆火的质疑，部分网友解释其“有感情地唱出来了普通人在奋斗路上的不甘和命运的蹉跎。”

连夜增设基站

郭有才的爆火同样也带火了家乡菏泽，全国的主播从四面八方涌进这座山东小城，涌向了菏泽南站。仅5月14日，菏泽南站接待旅客已达98万人次，相当于上海虹桥车站在五一当天旅客发送量的2.5倍。

据了解，该火车站建于1978年，是一座客货两用的火车站，已停运多年。附近有多所学校，以及多个居民小区。随着各路主播的到来，这个原本废弃已久的火车站瞬间成为巨型的“流量场”。

短短几天内，菏泽市文旅局连发11条与郭有才相关的视频。5月17日，菏泽文旅发布视频称郭有才被聘为菏泽文旅推荐官。

为了接住“流量”，应对这股前所未有的直播热潮，车站一侧迅速搭建起了专业的直播舞台。菏泽的移动、联通、电信三大通信运营商迅速响应，立即派遣了信号车前往南站，以增强网络信号覆盖。同时，运营商们在现场增设网络基站，以进一步提升网络容量和覆盖范围。

菏泽政府部门更是连夜加班铺设沥青路，组织志愿者活动，每天约150人在现场服务，向游客们赠送了代表菏泽特色的芍药花束，提供手机充电、道路指引，还有“簪花小哥”免费提供水和大锅菜。废旧已久的“菏泽南站”四个字也被重新刷漆点亮。

“毒瘤”让流量异化

菏泽似乎也要成为文旅市场下一个“一个人带动一座城”的典范。但这场流量盛宴却因“一人红、万人蹭”乱象翻车了。

郭有才爆火的这段时间，菏泽南站广场每天涌入40多万人次来围观，其中不乏做低俗直播的团队。在南站广场上，所有人都在为流量疯狂，有擦边搞怪的、有扮丑的、也有热舞时装秀的，还有不同版本的《诺言》搭配着魔性的笑声，在广场上此起彼伏。

这些“群魔乱舞”的直播行为严重影响了当地群众的正常生活，“各种网红把小区的路围得水泄不通，下午放学接孩子，什么交通工具都用不了”。

在此情形下，菏泽对“泼天流量”按下“暂停键”。

5月16日，菏泽南站广场前竖起告示，称由于临近高考，停止菏泽南站的一切文娱活动。5月20日，将禁令时限延长到7月之后，郭有才的直播地点被改到了国花博览园，希望将流量导向当地的文旅资源。但昔日聚集在菏泽南站的大部队，又一次重新聚集在国花博览园的门口。冒名顶替者有之，劲歌热舞依然继续……5月22日，郭有才表示停播3天“去学习学习”，“跟风”的不少网红主播账号被封停。所有喧嚣，归于沉寂。

菏泽对流量说不

菏泽的流量之路，为何没能继续走下去？

公开资料显示，菏泽当地文旅旺季为牡丹赏花期，但每年时效有限。目前全市尚没有一家5A级景区，星级酒店、度假休闲等体验类项目仍较缺乏。此次的“流量”热度下也并没有“出圈”产物。

“实际上，菏泽当地前期一系列运作也只是让相关元素的热度在直播圈内‘空转’，流量并未转向当地的文旅消费，而负面效应却逐渐显现出来。当地叫停相关直播活动的决策对于菏泽来说是及时止损。”同程研究院首席研究员程超功表示。

清华大学国家形象传播中心品牌室执行主任眭谦认为，无论是淄博的烧烤、天水的麻辣烫，还是哈尔滨的各类冰雪旅游项目，城市均因“物”而走红。菏泽的区别在于，其流量的引爆点是“人”，而人是复杂变化的，人的行为又代表了一定的价值观，并且难免会带来流量之外的社会影响。

菏泽没有像淄博依靠烧烤文化打造出“服务型政府”的鲜明形象，也未能像哈尔滨那样，凭借冻梨与冰雪大世界等特色名片赢得广泛赞誉。郭有才虽以一己之力引发关注，但单靠个人魅力显然不足以长久支撑城市文旅市场的全面发展。

复旦大学新闻学院教授张志安认为，一个城市要长红最重要的不仅仅是要靠“场景性火爆”，而是需要建设好整个城市的生态，这个生态既包含城市公共交通的服务、旅游资源、文旅资源，还包括了这个城市文明程度这种内在的精神。