写好文旅之诗，走向美好远方

随着生活水平的日益提高，公众的旅游理念和出行需求持续升级。加之近期“网红城市”轮番出战，各地文旅竞相开“卷”，不仅使百姓旅行的获得感越来越强，而且也充分满足了人民日益增长的美好生活需要。

“世界那么大，我想去看看。”无论身处哪个时代，总有一群人对旅行情有独钟。的确，与其在家等着签收快递，不如亲身前往，去异地他乡品尝当地、当季美食；与其“躺平”、刷剧、玩手机，不如自驾、公交、高铁齐上阵，用脚步丈量大地，用双眼静观美好；与其宅家琢磨美景宝典，不如拥抱大好河山，在吃、住、行、游、购、娱中真正体验大美中国。对游客而言，出游本质上是让精神放松，让心灵安放。无论是“特种兵式”“躺平式”，抑或“沉浸式”，归根结底都是与自然、社会、生活相契合的旅行方式，目的一致——寻找真正的“诗与远方”。

一方水土养一方人，越来越多的人希望能感受自然之美、人文之美和心灵之美。当越来越多的游客认可一个又一个旅游胜地，当地的文化资源必定得到发展。不断深挖文化资源，持续打造爆款文旅产品，随时调整引流战略决策，成为文旅行业出圈的重要风向标。互联网的高速发展，让文旅领域的活力被强势激发。仅仅一夜，淄博烧烤就引爆全国，“村超”“村BA”风靡神州，“南方小土豆”挤爆“哈尔滨”，“我的阿勒泰”成了“所有人的阿勒泰”……这“泼天”的流量一方面将城市营销瞬间带向巅峰，另一方面也不免出现荒腔走板。

实践证明，文旅发展如逆水行舟，不进则退。如何强势发展旅游产业，无疑需要每一个从业者修炼好内功。思则变，变则通，通则强。变强需要学习互鉴，借鉴优秀的做法，吸取成功的经验，打造自己的品牌；变强需要突破，只有大胆走出舒适圈，开发全新旅游项目，才能实现更深度的融合；变强需要抓准游客心理，让其有宾至如归的感觉，收获不虚此行的快乐。做旅游就是做文化，构筑文化自信一要靠地方政府的高度重视和英明决策，二要靠文旅企业的文化品位和设计眼光，三要靠公众群体的悉心爱护。只有齐心协力，众志成城，才能结出累累硕果。

正所谓“打江山容易，守江山难”，一旦热度减退，风头过去，如何留住流量才是最应该思考的问题。要打造一处文旅精品，必定要投入大量人力、物力和财力，奈何文旅项目又存在回报周期长的客观规律。唯有增强自身真本事，夯实基础硬实力，方能避免昙花一现的尴尬。就全国整体而言，标杆的旅游城市之所以可以长期高居榜首，关键就在于绵绵用力、久久为功、日日精进。文旅产业是一根杠杆，可以撬动城市消费，可以撑起城市门面，可以推动产业升级。当文旅效益、社会效益和经济效益构成一个稳定的等边三角形时，网上的看客就有可能成为线下的回头客。

当然，有时“爆红”和“招黑”只在一瞬间，稍有差池就可能从天堂坠入地狱，毕竟小心才能驶得万年船。为游客提供来去自如的交通便利，为游客构筑日臻完善的服务体验，为游客实现出发之前的心理预期，将一切的一切串珠成链，实现高性价比，解锁新鲜玩法，文旅崛起才能水到渠成，文旅迭代自然顺理成章。中国幅员辽阔，百里不同风，千里不同俗。如何将各类特色文化各美其美，就应该潜心挖掘特色文化内涵，努力创造独特文化标识。毫无疑问，文化内涵终究是影响品位的关键内核。

读万卷书，行万里路，阅无数人，最终目的是提升自己。增长见识，开拓视野，完善自我，最终目标是活出价值。旅游，可以提升一个人的文化素养。自然风光绝美的地方，洗涤的是旅人的双眼；人文色彩浓厚的地域，温润的是行者的内心。行者常至，为者常成。只有走出去见过世面，才能静下心做点实事。人生真的就像一场旅行，不必在乎目的地，在乎的只是沿途的风景、看风景的心情和增长知识的渴望。

精神的力量注定是无穷的，积极向上的精神力量在丰富游客精神世界的同时，亦在潜移默化中提供高质量发展的澎湃动能。深厚的文化底蕴，绝非一朝一夕之功，而是历代先贤脚踏实地地默默耕耘。优秀的传统文化能成为一个地方的金名片，是因为当地在保护好文物古迹、传承好“非遗”传统时表现出色，在求实创新中谋得竞争的真优势，使文旅这一朝阳产业绽放出更加夺目的光彩。《干在实处 走在前列》一书记载，习近平总书记在一次讲话中指出：“浙江在没有特殊政策、没有特殊资源的情况下，之所以能取得今天这样的成就，一个很重要的原因就在于，浙江有着深厚的历史文化底蕴，而且浙江的文化传统非常适应市场经济的要求。”同时，地方应勤动脑筋，转变思维，尝试借现代化进程的“东风”，在科技发展的加持下，运用技术提升体验感。全景式数字化沉浸、多维度探索式交互等文化科技进入大众视野，一定程度上让历史与现代交汇、古风与赛博交融成为现实。

底蕴深厚的文化、灿烂辉煌的历史、丰富多样的资源，为我国文旅产业的发展提供了坚实的基础和源源不断的灵感，同时也提出了更高的要求。“诗和远方”如何更好地结合在一起，可谓任重道远。但无论如何，一座城市终须牢记：努力、真诚和创意，一定是必需的。

郑从彦，中共党员，中学高级教师，浙江大学教育硕士，杭州市教坛新秀、区优秀教师、区优秀班主任，浙江省文艺评论家协会会员、浙江省作家协会会员；曾获《语文教学通讯》首届新时代语文教育学术展评活动原创论文特等奖；在国家和省市级报刊发表文章400余篇。