新时代体育赛事IP发展研究综述

摘 "要：国内对于体育赛事IP的相关研究甚少。本文利用现已找到的文献和借鉴其它IP相关研究的基础上，力求搜索更多文献对体育赛事IP进行客观的阐述与评价，促进体育赛事IP健康持续发展。主要结论：体育赛事IP在整个体育赛事产业链中处于核心价值地位；与国际体育赛事相比较，我国体育赛事IP还存在品牌价值低、盈利难、价值链不完善等诸多困境。

关键词：体育产业；体育赛事IP；产业链；价值链

A Review of Research on the Development of IP in Sports Events in the New Era

LI Peng*""LIU Chengju

（School of Physical Education， Neijiang Normal University， Neijiang， Sichuan Province，"641100"China）

Abstract：There is very little research on sports event IP in China. Based on the existing literature and reference to other IP related studies， this article strives to search for more literature to objectively explain and evaluate sports event IPs， and promote the healthy and sustainable development of sports event IPs. Main conclusion： Sports event IPs occupy a core value position in the entire sports event industry chain; Compared with international sports events， China's sports event IPs still face many challenges such as low brand value， difficult profitability， and incomplete value chains.

KeyWords：Sports industry;"Sports event IP;"Industrial chain; Value chain

体育赛事IP是体育赛事进行商业化运营的前提条件。现今“网络＋”的新时代，体育IP因其普适性、自主性、创新性，受到众多猎头公司的青睐。2022年，全国体育产业总规模与增加值数据公告显示，体育竞赛表演活动全年总收入388亿元，同比增速11.7％，彰显了体育赛事强劲的吸金能力。值得注意的是，互联网时代粉丝经济的兴起，既培育出了一批体育文化品牌，使村BA等运动项目文化建设深入推进，又塑造了万千体育传播大使，弘扬了社会主义核心价值理念，将中华优秀传统体育文化的影响力显著提高。对此，结合新时代体育发展的实施路径，探析体育赛事IP的生成、演变以及盈利逻辑，以求推进体育产业的更快更好发展。

1核心概念界定

IP的出现最先始于工业领域，也叫知识产权。随着互联网时代的演变，文化产业圈里“IP”概念愈来愈热。国内最早收录知识产权类文章出现于1952年，2011年发表数据到达顶峰，而后略有下调。知识产权原指自然人对其智力创作成果依法享有的专有权利，随着2021年民法典的颁布，正式将知识产权确立为包括作品、设计等的8个类别，权属归类范围逐渐规范。

体育赛事IP是IP的一种。目前国内还没有明确的定性。我国学者张东华最先解读其为“可供多维度开发的体育赛事文化产业产品”的所有权的总称。^[]考量到体育赛事项目本身以及赛事开展过程相关衍生产品，体育赛事IP的权属划分至少也应该包括：专利权、版权、商标权、冠名权、赞助开发运营权以及体育产品实物营销、体育赛事培训等。

2关于IP的研究

国外IP的研究最早追溯到17世纪中叶。国内对IP的研究起步较晚，从60、70年代的注重产品实用性与价格，忽略精神追求。到2014年，IP概念在我国迅速走红，使得如今80、90后已经成为IP的消费主流，IP愈发炙手可热。^[]关于IP的研究在国内外一直未曾中断。通过文献阅读可以发现：在对IP研究中，大部分学者以小见大，由局部到整体，分别从IP控制、保护、价值创新细化对IP的认识，也有从IP产业链的整体出发，对IP开发、衍生空间等提出见解。

回顾近些年的文献，对IP的研究大体分为两个阶段：第一个阶段，本体内容及特点研究阶段；阳立高，贺正楚^[]（2013）明确了“知识产权保护和经济增长之间存在复杂的、不确定的或倒 U 型关系。”提出，如果政府、社会、大众长期强化知识产权保护意识，则必然会对国民经济产生积极反馈。毕文轩^[]（2017）揭示了不完善的IP价值评价机制和疯狂的盗版行为给网络文学IP产业链发展带来隐患。全产业链开发背景下，网络文学IP要想实现可持续发展，构建作者与平台良性互动模式，完善知识产权保护机制是必要的。

第二个阶段：产业链创新融合阶段；方瑜^[]（2020）回顾了1949年建国以来，在中国共产党领导下的知识产权兴衰变化，倡导在新时代科教兴国背景下，持续做好自主知识产权的孵化、申报、保护尤为重要。方杰炜，施炳展^[]（2023）则是利用2005年至2015年部分发展中国家价值链分工数据，提出研究假说，试图提升发展中国家的创新驱动能力和参与份额，促进价值链的整体升级。冉从敬，马丽娜，李旺^[]（2023）以区块链技术为主线，结合生命周期、生态系统理论，关注知识产权全生命周期可能遇到的问题与风险，建议未来需加强复合型信息人才培养，产生正向赋能反馈。

综上所述，国内IP的发展研究相对已比较成熟，从最初的发展指向导读到现在的注重市场化、价值流动及全产业链开发保护，IP已经有了一个良好的价值效应关系和运营体系。IP经历了从无到有，从意识薄弱到深入人心再到反馈控制的有效机制。IP的保护也是各位学者研究的重点，这从侧面也反应了意识形态的进步。当然，IP的发展不仅需要加强对产权的保护、创新的理解更要把握整体层次，做到对产业链、对衍生空间的深层挖掘。这对发展IP乃至满足我国民众需要至关重要，也是IP发展可持续的基本之要。

事实上，近年来从冰雪体育旅游IP的趁势传播到“村+”类体育IP与乡村振兴的高度融合，愈发反映了在体育与IP愈加融合的今天，以人为本、以体育人、与全民健身的一致性。

3关于体育赛事的研究

查阅文献后发现，目前国内对于体育赛事的研究视角早已从“特殊事件”和“大型活动”的概念转变至主客体、本土化、风险控制等细微层面，这也是一个由浅入深的过程。聚焦体育赛事的研究方向，学者关注点主要表现在赛事活动、赛事组织、赛事传播、赛事应用与服务等方面。具体情况如下：

赛事活动方面，龙舟舞狮、茶文化活动开始展露头角。孙羽枫^[]（2024）以体育文化为引，表示地方平台应该设计出富有茶文化的赛事，用于丰富全民健身与体育强国的内容。李嘉杰^[]（2024）分析了龙舟赛事当前困境，论证了运作模式陈旧、缺乏宣传手段成为了影响龙舟赛事市场的主要原因。

赛事组织方面，冯超^[]（2023）总结了下我国体育赛事的组织管理存在的问题，探讨了应对组织不规范、管理不完善的优化路径，提出赛事主体应明确责任清单，加强赛事监管，发挥群策合力。陈泓奕（2024）根据当前体育赛事发展水平，基于安全发展理念与组织价值，要求尝试进行赛事应急机制的构建，提升赛事组织过程中的运行效率。

赛事服务方面，孙佰玲^[]（2017）解释了2013年至2017年，学者研究视角缺乏聚焦于赛事风险，当前赛事服务机构依旧存在赛事风险控制目标模糊、发展不平衡等问题。姜官宝^[]（2023）构建了体育赛事志愿者服务质量评价指标体系，并进行实证研究，借助因子分析检测赛事志愿者服务质量的可靠性和安全系数，根据评测数据筛出一般性改进策略及重点性改进策略。

综上所述，随着人们对体育赛事意识主体认知的加深，体育赛事已经从传统的基础性研究转变为应用型研究。体育赛事开始趋向服务型、社会化、市场化，又兼顾体育赛事的风险控制和效应评估。同时休闲时代与“互联网+”时代的来临，使体育市场潜在的消费人口十分巨大，体育赛事市场已经初见弥端。但是体育赛事发展中也暴露出一些问题：如体育赛事的总体发展不均衡、创新成果较少品牌价值不高、传播媒介水平低下、人文文学研究匮乏等问题。总而言之，完善体育赛事发展，就必须加强体育赛事的高水平应用型研究，正确把握体育赛事中的重点领域、关键问题，使我国体育的研究早日达到或接近国际先进水平。

4关于体育赛事IP的研究

从知网上输入关键词“体育赛事IP”，输出结果仅有13篇硕博论文，所得文献也屈指可数。由此可见，国内关于体育赛事IP的理论研究相对还比较薄弱。因此，本文的研究就很有必要。查阅相关文献后发现，关于发展“体育赛事IP”，少有学者关注体育赛事IP指标体系构建，国内大都还停留在盈利变现模式、“互联网+”IP趋势探索，甚至有学者怀疑体育IP会不会是下一个互联网大坑。其具体情况如下：

尚力沛，程传银^[]（2017）通过分析体育赛事 IP的有形与无形资产，指出主要问题有缺乏优质的本土体育赛事IP，运营体育赛事IP的能力不强，专业性体育赛事IP运营人才匮乏，体育赛事IP盈利模式趋同化。由此，市场与人才的运营依旧是体育赛事IP绕不过的两个话题，把好这两个要素，未来体育赛事IP的发展必将充满活力。

刘小泽^[]（2023）依托粉丝经济为切入点，探析了“人”、“流量”“粉丝”三者之间的相互作用，论证出粉丝经济是发展群众性体育赛事IP的关键增长点。事实上，国内对体育赛事IP的发展研究尚处于萌芽期，只有静待市场发现、试错、纠正以后，体育IP盈利的希望才能释放。

刘运龙^[]（2023）围绕体育赛事IP的孵化，强调体育赛事的核心是赛事版权，其商业价值远远超过其他 IP。首先，体育赛事IP以体育强国为引，结合乡村振兴与全民健身，势必创造出人民津津乐道的大IP，其次，体育赛事IP以实体竞赛为基，这就必然吸引体育爱好者的积极参与，产生更大话题。在此基础上，选择整合策略，创造热点话题，实现价值创造就成为了体育赛事IP运作思路里的关键。

综上所述，体育赛事IP的发展必然是大势所趋。面对国内诸多学者、企业争相掘进，体育赛事IP已经展现出其强大的核心地位和市场化能力。然而国内关于体育赛事IP的研究非常匮乏，不管是张东华还是钟大勇，黄河，吴健等人的相关研究，都还是以点破面的层次，虽然文章的文学性很强，但是缺少数据支撑，不足以作为研究体育赛事IP的有力证明。这些对以后发展体育赛事IP有非常重要的参考价值。体育赛事的发展还处于起步探索阶段，过分强调变现能力，价值链体系还未形成，^[]缺乏本土化IP作为支撑，没有相关制度作为保护，这些问题反映了体育赛事IP发展是一个曲折上升的过程，未来还有更长远的路在等着我们。

5总结

IP发展正进行得如火如荼。国内体育赛事IP的研究也逐渐完善。区块链技术的应用^[]、社会的市场化、产业链的完整都从不同程度上推动着体育赛事IP的可持续发展。不过，体育赛事IP来势之猛也出乎意料，存在着现有制度保障不足。IP价值低、盈利难、价值链不完善等问题。所以，我国体育赛事需要不断强化IP建设，培育本土赛事品牌；加快赛事保护，围绕赛事IP开发、不断完善赛事IP 价值体系建设。

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基金项目：自贡市哲学社会科学研究基地——国民体质健康与体育产业研究中心项目（项目名称：成渝地区双城经济圈体育产业高质量发展研究 项目编号：GT-02202319）

通信作者：李鹏（1994—），男，硕士研究生，助教，研究方向：体育产业学、思想政治教育， 1351852718@qq.com；刘成菊， （1982-），女，硕士研究生，副教授，体育文化、思想政治教育。