地方党媒做好主题宣传报道的路径探析

摘要：主题宣传报道是指媒体围绕党和政府的重大决策、重要部署、重点工作、大型活动及社会普遍关注话题所进行的新闻宣传形式，具有明确的主题思想，是党的宣传工作的重要组成部分，也是融媒体时代新闻报道的主战场。如何创新主题宣传报道的内容和形式，吸引读者广泛关注，是融媒体时代各地方党媒需要深入探索的课题。文章通过剖析广西日报对2024年全国两会、党的二十大、第20届中国—东盟博览会、第一届全国学生（青年）运动会的报道，从内容创新、版式创新、传播创新三方面，深入探讨地方党媒做好主题宣传报道的路径策略。文章指出，广西日报在主题宣传报道方面的创新实践，为其他地方党媒提供了宝贵的参考和启示。其实践表明，即使身处数字化、网络化的新媒体环境，传统媒体仍然可以通过创新，保持自身独特的价值和影响力。

关键词：地方党媒；主题宣传报道；版式设计；新闻策划；创新实践

中图分类号：G212 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2024）11-0071-04

一、引言

融媒体时代，信息传播方式、传播渠道发生深刻变化，传统纸媒面临前所未有的生存挑战，主题宣传报道成为各媒体的必争之地。

为了做好主题宣传报道，增强报道的吸引力、传播力和影响力，各地方党媒注重报道内容的可视化表达，不断革新报道形式，优化报道版面设计[1]。

近年来，广西日报实施了一系列创新举措，突破了传统的报道模式和框架，有效优化了读者的新闻体验，提升了主题宣传报道的吸引力、传播力和影响力[2]。本文以广西日报的创新实践为例，从内容创新、版式创新、传播创新三方面，深入探讨地方党媒做好主题宣传报道的路径策略。

二、内容创新

一直以来，广西日报社高度重视主题宣传报道，派出精干团队持续创新主题宣传内容生产，策划推出了一大批精品力作，增强了自身传播力、引导力、影响力和公信力，使主旋律更高昂、正能量更强劲。

（一）变“独唱”为“合唱”，扩大影响力

2023年是国家主席习近平提出建设更为紧密的中国—东盟命运共同体、共建“一带一路”倡议10周年，也是中国—东盟博览会、中国—东盟商务与投资峰会创办20周年[3]。

9月17日，第20届中国—东盟博览会在广西南宁召开。广西日报积极履行主流媒体的职责使命，对第20届中国—东盟博览会早策划、早部署，打破往届只在全国、广西地区报道东博会筹备工作、举办盛况的惯例，派出骨干记者前往文莱、越南、菲律宾、泰国、新加坡、马来西亚、柬埔寨、老挝、缅甸、印度尼西亚东盟十国，开展“大道同行丝路共鸣——2023广西媒体东盟行”采访活动（见图1）。大约20天里，4个采访组34名记者，行程3.64万多公里，走访东盟十国57个项目点，采访对象超220人。

9月7日至15日，广西日报推出10个跨联版系列报道，用镜头和笔触全方位、多角度宣传中国—东盟命运共同体建设的巨大成就，重点讲述中国与东盟共建和平、安宁、繁荣、美丽、友好家园的故事，生动报道东博会和峰会创办20年来取得的辉煌成果，全媒体展示广西服务“一带一路”建设、持续推动中国—东盟开放合作走深走实的显著成绩[4]。

系列报道受到读者广泛关注，引发了强烈的社会反响。广西大学教授、新闻与传播学院院长王仕勇认为，“跨越山海走访十国的系列报道，内容新颖，汇聚了党媒的优势资源，讲好了中国与东盟共建友好、安宁、繁荣、美丽家园的故事”。广西艺术学院教授、影视与传媒学院院长何清新说，“本次系列报道在媒体领域实现了新的传播效果。报道把自己想讲的与别人想听的结合起来，有利于缩小文化差异带来的鸿沟，扩大共通的意义空间”。

尤为值得一提的是，广西日报及旗下广西云客户端播发的《大道同行 丝路共鸣》特别报道（见图2），受到海外媒体广泛关注。据不完全统计，柬埔寨华商日报、马来西亚大马视野、泰国世界日报、泰国暹罗网、越南之声、新加坡新马传媒、欧洲侨报等多家媒体转载文图视频近200篇次。

（二）突出报道重大主题活动，增强传播力

2024年全国两会，广西日报积极制订系列宣传报道计划，第一时间推出3篇习近平总书记参加江苏代表团审议时的重要讲话在广西代表委员中引起热烈反响的报道，分别是《以“新”引领激发高质量发展澎湃动力》《因地制宜发展新质生产力高质量发展注入强劲动力》《凝心聚力勇毅前行聚焦中国式现代化目标任务献计出力》，深入阐释习近平总书记的新思想新观点新要求，传播权威声音，强化思想引领。

此外，还在报纸显著位置开设《向总书记汇报》《两会聚焦》《今年我们这么干》《基层连线》《00后@两会》等新专栏。新颖的栏目和内容吸引了广大读者的关注。据统计，专栏《00后@两会》中的所有话题在广西云客户端上的阅读量均超10万，人民日报客户端、南方+、荆楚网等对相关报道进行了转载。

（三）聚焦热点，引发关注

2024年全国两会期间，广西日报与黑龙江、山东、贵州、重庆、陕西等地的党报携手，共同推出《打造特色IP文旅“破圈”出彩》大型联动报道，深入探讨各地如何破题特色文旅，为经济社会高质量发展注入新动能。联合黑龙江日报，推出融媒体产品《当黑龙江遇见广西》，以“大冻梨”和“小砂糖橘”微信对话方式开启，使两地互动从“交换冬天”扩展到“交换四季”；联合北京日报等，推出主题为“我给家乡上大分”的互动活动，在全网形成了互相推荐文化旅游精品、家乡特产的热潮，吸引了2亿多名网友观看和讨论，微博话题#我给家乡上大分#两次登上热搜榜。

三、版式创新

版面设计不仅是报纸的视觉语言，更深层次地体现了报纸的价值导向、经营哲学和文化身份。精心设计的版面能够有效传达信息，吸引和保持读者的注意力。版面设计、版面元素和彩色搭配三方面是构成报纸视觉表达的核心，每一方面都有其独特的意义和作用，共同塑造报纸的整体形象和读者的阅读体验[5]。

新媒体时代，地方党媒深耕版面艺术，增强版面的感染力和视觉冲击力，对于提高主题宣传报道的吸引力、传播力和影响力至关重要。

（一）版面设计连贯统一

一致的版面语言不仅能凸显报纸的独特性，还能在视觉上增强报纸的识别度，为读者塑造连贯统一的印象[6]。

2024年全国两会期间，广西日报专题策划《家乡喜事我来说——沿着总书记的足迹看中国式现代化美好图景》及“向总书记汇报”的6个主题专版：《打造国内国际双循环市场经营便利地我们竭尽全力！》《打造粤港澳大湾区重要战略腹地我们全心全力！》《共建西部陆海新通道我们齐心合力！》《促进各民族共同团结奋斗我们同心毕力！》《构建具有战略意义的中越命运共同体我们协心同力！》《建好用好长征国家文化公园我们群策群力！》，均采用了跨联版报道。这组报道以红色为基调，辅以黄色调作为主要色彩，在视觉上达成鲜明、活跃的效果。这种色彩搭配能够有效调动读者的情绪，提高读者对报道内容的关注度。并且，专题报道统一的版式设计增强了报道的连贯性，7个版面组合在一起时能够展现出全景效果，有效传达报道的主题，提升传播效果[7]。

（二）突破常规，“大事大处理”

2022年10月16日，党的二十大开幕。广西日报连续推出6个策划精美的跨联版报道，这些报道获“中国记协”“编前会”“长江”等微信公众号推广，引发业界高度关注，收到了广泛好评。

特别是10月17日，习近平总书记参加党的二十大广西代表团讨论，广西日报大胆谋划，精心制作1—4跨联版。首先，吃透新华社消息，从中精确提取习近平总书记关于学习贯彻党的二十大精神“五个牢牢把握”的新要求，以及对建设新时代壮美广西的“五个更大”的总要求；其次，在版式上合理、巧妙地对上述重要内容进行编排布局，做到层次分明、重点突出，让读者一目了然；最后，用“大标题+大图片+提要”的形式进行内容呈现，以习近平总书记重要讲话大图片为主，提要文字构成全部内容，全红的标题、文字配以淡黄底纹，营造庄严、隆重的氛围。整个跨联版主题鲜明、布局精巧、大气庄重。

（三）版式设计简洁、新颖

2023年11月5日，第一届全国学生（青年）运动会在广西南宁开幕。在开幕倒计时30天这一重要宣传节点，广西日报以5—8跨联版形式精心策划主题宣传报道《壮美广西发出青春邀约——写在第一届全国学生（青年）运动会倒计时30天之际》（见图3）。报道围绕学青会的各项筹备工作，统筹约稿、写稿、选图，并整理出近3000字的学青会大事记。在版面创意上，两次推翻原有设想，最终以钟表元素体现倒计时的紧迫性，以积极训练备战的运动员沿着跑道奔向学青会开幕式举办地广西体育场的画面叙事，以学青会大事记为主线贯穿跨联版，图文并茂地展现了学青会的工作进展和成效。整个版面编排匠心独运，版式设计新颖、有动感、视觉冲击力强，稿件标题简洁、精炼。

该组主题宣传报道有深度、有力度，充分发挥了广西日报排头兵的作用，为首届学青会的顺利筹办、成功举办、扩大影响力贡献了力量。版面见报后，收获不少同行的赞赏，以及学青会筹委会相关负责人和广西壮族自治区体育局的好评。

四、传播创新

融媒体时代，大众习惯于通过网络媒体获取信息，阅读报纸的时间明显减少，对内容的需求远大于对版式的需求[8]。

近年来，广西日报积极推动媒体深度融合发展，着力打造具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体[9]。通过整合，将采编、经营、技术一体化深度融合，将全媒体发展理念贯穿主题宣传报道的每个环节。资源的整合与优化利用，极大地提升了主题宣传报道的吸引力、传播力和影响力[10]。

具体来说，广西日报利用广西云客户端，整合14个设区市、111个县市区融媒体中心；联合“学习强国”广西学习平台、广西政府网、广西共青团区委等融媒平台，推出短视频、MV、直播、话题互动等多种形式的跨区域、多层级、多元化联动报道。跨地域联动报道是推动媒体深度融合的一次有益尝试，有助于提升主题宣传报道的传播效果。

（一）借助融媒平台，提升传播效果

广西日报借助新媒体为受众提供契合其碎片化阅读习惯的内容，如在微博、微信、客户端等多个新媒体平台开设专栏和专刊，以高质量的融媒体产品满足受众需求[11]。

2024年全国两会期间，广西日报在北京搭建了“2024全国两会广西日报-广西云联合访谈间”，特邀25名代表委员到访谈间做客，如邀请了湖南省全国人大代表、全国政协委员京族“哈妹”苏海珍。不仅如此，还连线了柬埔寨媒体等，实现了联东盟、联全国、联全区的“三联”传播效果。

据不完全统计，截至3月11日全国两会闭幕，广西日报各平台共发布相关报道4300篇次，新媒体平台总浏览量达2.9亿人次（含话题阅读量）。

此次报道中，广西日报全平台推出的“向总书记汇报”跨联版，站位高、立意深、落点实，引发各界广泛关注；携手黑龙江日报策划的“大冻梨”“小砂糖橘”文旅互动报道，获中宣部《新闻阅评》肯定；策划的“我给家乡上大分”互动报道，引来全国网友围观，微博话题#我给家乡上大分#阅读量达2亿多人次；首次与越南、柬埔寨等境外媒体开展联动报道，16家东盟国家主流媒体转载广西日报刊发的全国两会热点新闻160多篇次。

（二）与东盟国家媒体深度联动，讲好中国故事

2024年全国两会期间，广西日报利用“广西云·东盟国际传播联络站”平台，在访谈间视频连线柬埔寨柬中时报等东盟国家媒体，围绕“广西打造国内国际双循环市场经营便利地会给东盟带来哪些便利”等东盟国家受众关心的话题，联合采访全国两会广西代表委员[12]。

会议期间，柬埔寨华商日报、泰国暹罗网、新加坡眼、越南之声等16家东盟国家媒体转载广西日报关于中国两会报道和广西经济发展、对外合作交流等文图、视频报道160多篇次，多层次、多角度传播中国两会声音，讲好广西故事、中国故事[13]。

此外，在第20届中国—东盟博览会举办期间，广西日报积极履行主流媒体的使命职责，早策划、早部署，制订了系列活动宣传报道计划，派记者走访东盟十国。

9月7日至16日，广西日报及旗下广西云客户端浓墨重彩推出报道《大道同行丝路共鸣 “一带一路”倡议10周年暨东博会和峰会创办20周年特别报道》；广西云客户端开设“走东盟融媒专题”、《HELLO！ASEAN》（你好！东盟）等精品栏目；广西日报利用新媒体技术搭建专题页面“大道同行 丝路共鸣”，讲好中国与东盟“大家的故事”，扩大共通的意义空间，形成了较为宏大的媒体传播效应，促进了中国—东盟民心相通，使双方民众更加相知、相亲、相融[14]。

五、结语

地方党媒是传播党的声音的主阵地。优秀的主题宣传报道能让党的主张深入人心，让主旋律成为聚人心的正能量。广西日报通过创新主题宣传报道的内容、版式等，生产了一大批受众喜闻乐见的主题宣传作品，展现了地方党媒较强的创新能力和活力。其实践表明，新媒体时代，地方党媒只要持续创新，就能保持自身独特价值和影响力。

参考文献：

[1] 琚慧.浅阅读背景下报纸新闻版面设计创新[J].中国报业，2023（7）：148-149.

[2] 阳天.数字化浪潮下构建“大宣传”格局的党媒路径[J].传媒，2023（23）：36-38.

[3] 陈贻泽，龚文颖.第20届中国—东盟博览会、中国—东盟商务与投资峰会中方组委会会议在北京召开 深入贯彻落实习近平总书记重要指示要求 推动东博会峰会升级发展镶钻成冠[N].广西日报，2023-07-13（001B）.

[4] 邵志媛.第20届东博会圆满落幕成果丰硕 助推中国—东盟友好关系不断迈上新台阶，助推构建中国—东盟更高水平开放新格局，助推中国-东盟全方位合作走深走实[N].国际商报，2023-09-20（001B）.

[5] 杨元刚.基于媒介融合的报纸版面设计语言分析与创新[J].传媒论坛，2020，3（21）：89-90.

[6] 崔蓝幻，刘召玲.关于版式设计中的视觉流程的研究[J].美与时代，2020（9）：96-98.

[7] 晏彦.广西日报全国两会报道：多元联动 聚合传播[J].传媒，2024（9）：34-35.

[8] 匡兰.融媒时代报纸版式设计创新探究[J].新闻前哨，2021（5）：73-74.

[9] 朱可江，蔡蓉俊.用视觉语言丰富新闻表达：浅谈报纸专刊特刊的设计创意[J].城市党报研究，2023（7）：83-87.

[10] 杨明品.以改革创新的实际行动，打造一批具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体[J].中国广播影视，2020（14）：14-17.

[11] 薛世轩.主流媒体融合报道叙事路径初探：基于近两届中国新闻奖融合报道作品的分析[J].新闻前哨，2024（1）：31-33.

[12] 毛梓林.开创国际传播平台建设的实践与思考：以“广西云·东盟（柬埔寨）国际传播联络站”的建设为例[J].新闻潮，2020（7）：4-6.

[13] 谌怡秋.共融愿景下面向东盟的国际传播[J].传媒，2024（2）：59-61.

[14] 李庆林，高粱小雨.中国—东盟民心相通需要加强传媒合作[J].传播与版权，2019（1）：140-142.

作者简介 罗小灵，主任编辑，研究方向：纸媒传播、网络与新媒体。