北大荒精神的融媒体传播路径探析

摘要：北大荒精神是黑龙江垦区的广大人民群众在70多年的开发建设中，用青春与汗水、鲜血和生命，在特定历史条件和极其艰苦的环境下培育和锤炼出来的，是北大荒人的政治觉悟、精神境界、道德情操、意志品格、行为规范和工作作风的集中体现。无论时代如何发展，北大荒精神始终焕发出勃勃生机，指引着一代又一代中华儿女奋发图强，砥砺前行。在当今时代，融媒体已成为信息传播的全新渠道，其不断打破时空界限，促进优秀传统文化交流与互鉴。文章基于北大荒精神的优秀精神文化基因，以及在当今社会发展过程中起到的重要精神旗帜作用，结合融媒体运用自身优势在传播领域实现广泛应用和产生巨大影响的特点，提出相应的传播策略：利用短视频、社交媒体及广播等多媒体平台构建传播北大荒精神的融媒体矩阵，采取故事化、交互式的全新传播模式创新传播策略，根据传播媒介的不同特性选择传播形式，等等。通过这些策略不断解决北大荒精神传播过程中遇到的各种问题，能进一步拓宽北大荒精神的现实传播路径。文章以全方位、多层次、宽领域的方式，结合时代发展特点，认为利用融媒体渠道弘扬北大荒精神，不仅能够为北大荒精神的传播与发展拓宽道路，而且能够使北大荒精神在新时期发挥更重要的价值引领作用，为社会主义现代化建设注入强大的精神动力。

关键词：北大荒精神；融媒体；传播媒介；传播路径；精神旗帜

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2024）11-0051-04

课题项目：本论文为2023年度黑龙江八一农垦大学大学生创新创业训练计划项目“北大荒精神通过融媒体传播路径分析”阶段性成果，项目编号：S202310223118

随着5G、人工智能等新技术的发展，新媒体的互动性和个性化程度进一步提升，北大荒精神在融媒体传播中的深度和广度不断提升。同时，利用大数据分析公众在线上线下的态度和行为变化，能够全面评估融媒体渠道的传播效果和社会影响，为北大荒精神通过融媒体传播提供足够的实践数据支撑。这不仅有利于提升北大荒精神的影响力和价值，而且有利于使北大荒精神成为促进地区发展和民族复兴的动力。

一、北大荒精神与融媒体概述

（一）北大荒精神的内涵

北大荒位于黑龙江省东北部，是我国开发利用最早、规模最大的荒地。20世纪50年代，在中共中央的号召下，成千上万的建设者自愿前往北大荒参加开垦工作。这些老一辈的建设者，用青春和努力铸就了永恒的北大荒精神。

习近平总书记指出，“黑龙江有不少有利条件，东北抗联精神、北大荒精神、大庆精神、铁人精神激励了几代人。今天，我们仍然要用这些精神来教育广大党员、干部，引导他们发扬优良传统，在全社会带头弘扬新风正气”[1]。

北大荒精神的新时代内涵可概括为“自力更生、艰苦创业、勇于开拓、甘于奉献”[2]。它的意义重点在于以下几个方面：

首先，弘扬无私奉献的精神是在为了国家和人民的利益不懈奋斗的基础上，在全社会形成无私奉献的风尚。

其次，弘扬创新求变的思想是在强调开拓创新的同时，进一步推动在全社会形成“大众创业，万众创新”的发展格局。

最后，倡导拼搏奋斗的态度是要继承北大荒开拓者在艰难险阻中不断拼搏、开荒造田的不屈精神。

总之，北大荒精神是推动国家经济发展和社会进步的强大动力，将不断激励中华儿女在建设中国特色社会主义道路上奋勇前进。

（二）融媒体对传播北大荒精神的作用

融媒体是整合了不同媒体形式的一种新媒体形态，包括报纸、广播、电视、互联网等，以资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融为特点，旨在实现不同媒体之间的优势互补，提高信息传播的效率和影响力[3]。

相较于传统媒体，融媒体实现了跨媒体整合，融合了不同的传播媒介，实现了信息的无缝连接和传播。融媒体支持用户参与信息的生成、传播与评价，实现信息的双向交流，根据用户需求和偏好进行差异化传播，提高传播效率。

借助融媒体技术，可以将文字、图片、音频、视频等多种形式融合在一起，从而呈现更加生动、直观和引人入胜的信息内容，丰富用户的阅读体验。这种多媒体表达方式能够提升信息的吸引力和影响力，更好地吸引用户。

在信息技术飞速发展的今天，各种媒介相互渗透，融媒体时代已经来临[4]。融媒体结合了传统媒体和新媒体的优势，具有传播速度快、覆盖面广、互动性强等特点，为信息传播提供了更多的可能。通过融媒体路径，结合文字、图片、视频等多种形式展示北大荒精神，能降低传播成本，使北大荒精神得到更有效的推广，让更多人了解和认识北大荒精神。

二、传播北大荒精神的融媒体实践路径

北大荒精神作为中国共产党人精神谱系的重要组成部分，是推进经济社会发展的重要精神力量，与时俱进地传播北大荒精神具有重要的时代意义。构建融媒体矩阵、创新传播策略、选择最佳的传播媒介，是一条有效的创新传播北大荒精神的路径。

（一）构建融媒体矩阵

融媒体矩阵是指基于不同的传媒平台搭建的矩阵式传播体系，在此基础上通过共享的方式实现不同平台间的内容互动。新闻传播界认为，矩阵传播就是对同一个重大新闻主题进行多平台的协同报道[5]。可以利用短视频平台、社交媒体平台和传统广播平台“三位一体”的传播矩阵，实现北大荒精神的融媒体传播。利用三个平台间的特性差异，实现以北大荒精神为主题的一系列传播内容间的协调与互动，有利于进一步扩大融媒体矩阵传播北大荒精神的优势。

1.对短视频平台的运用

短视频平台是指允许用户上传并分享不超过一定时长的视频内容的在线服务平台。短视频可以单独成片，也可以制作成系列栏目，生产流程较为简单，制作门槛相对较低，制作周期短且参与性强，能够快速吸引人们的视线，是当前潮流媒体的风向标[6]。当前，主流短视频平台包括抖音、快手等。

在利用短视频平台传播北大荒精神的具体实践中，可以史实类、混剪类和自然景观类的内容为主要导向。

史实类短视频可以通过介绍北大荒建设初期，先辈们在这片荒漠地带建立农场、工厂等基础设施的辛劳历程，传达出北大荒精神的内涵；混剪类短视频可通过搜集整理老一辈人在这片黑土地上付出青春、开垦土地的采访材料，展示其通过自己的劳动创造财富和推动地区经济发展的过程；自然景观类短视频则可以生动的形式展示林海、草原、水库等丰富多彩的自然景观，加深公众对北大荒地区自然风光的了解。

以上这些生动形象的内容可以达到“发挥声画优势，引起用户情感共鸣”[7]的效果，更有利于直观地展现北大荒人的辉煌历史，吸引更多观众主动关注、了解、传承北大荒优秀传统和精神品质，从而以北大荒精神核心价值的磅礴伟力，激励人们在各自领域不断奋斗进取。

2.对社交媒体平台的运用

社交媒体是基于用户关系的内容平台，人们可以在此分享意见、经验和观点，促进互联网内容生产和交流。用户可以通过这些平台创建账号，发布包括文字、图片、视频在内的多种形式的内容，并进行关注、点赞、评论、私信等互动操作。

在实践研究过程中，可以通过微信公众号、微博、小红书等多个自媒体平台，建立以北大荒精神传播为主题的账号，以便为北大荒地区的各种资讯提供更广泛的传播渠道。

在平台建设过程中，可以分享北大荒开拓时代人们辛劳与奋斗的短视频，充分搜集历史图片、文字资料等制作详尽的图文专题文章，更好地向公众介绍开发北大荒的精彩历程。

运用社交媒体平台，可以使北大荒精神更广泛地触及不同地域、不同年龄和不同背景的受众群体，从而提升北大荒精神的知名度和影响力。

此外，社交媒体平台的另一大优势是用户可以通过评论、点赞、分享等方式进行即时互动。这种互动不仅能够强化北大荒精神的传播效果，还可以使北大荒精神的传播覆盖范围更广，涵盖全国各个省份和地区。因此，在当今社交媒体盛行的时代，充分利用各种社交媒体平台，不仅可以在时间和空间上增强北大荒精神的传播能力，也有利于增进人们对北大荒地区历史与文化的了解，推动北大荒精神传承与发展。

3.对传统广播平台的运用

广播是一种传播新闻信息的重要媒介，其通过无线电波或者导线这两种技术手段，将声音信息以电子信号的形式传送出去，实现远距离接收的目的。

广播站作为垦区宣传北大荒精神的基地之一，可以利用碎片化的时间讲述北大荒的故事，在弘扬北大荒精神中发挥着重要作用。其中，校园广播作为当今仍普遍存在的广播形式，可以制作介绍北大荒自然景观和开拓史迹的专题节目、推出北大荒知识小测验，以及与在校学生一起收集、讨论记忆中的北大荒精神故事，从而传播北大荒精神和文化，与师生重温北大荒的辉煌历史。

广播是一种人与存在价值的“同构”，是人类文化与生存空间的“完形冲动”，是心理空间与生命存在的时空完形和融合欲望[8]。因此这些举措有助于加深北大荒精神对师生价值观念的影响与塑造，为培养当代师生的家国情怀和责任担当注入全新的动能与活力。

校园广播平台的运营模式同样适用于其他类型的广播平台，如运用交通广播平台，面向广大司机和旅客群体宣传；运用乡村广播平台，面向广大农民群体普及；等等。正因广播具有受众广泛、传播迅速、功能多样、感染力强的优势，通过广播宣传北大荒精神，更有助于激发人们学习和继承北大荒开拓者不屈精神和优秀品质的新活力。

（二）创新传播策略

传统的文章和视频在介绍北大荒精神时显得过于严肃，这在一定程度上降低了观众对北大荒精神的接受度，不利于北大荒精神进一步传播。因此，运用讲故事的方式，穿插与观众互动的环节，并为观众提供表达观点的平台，成为大众更加喜闻乐见的传播模式。通过这种策略传播北大荒精神，更有利于提高大众的积极性和创造性。

1.故事化传播手法

故事化的表述方式更加贴近受众，能够激发受众的兴趣[9]。在通过融媒体矩阵传播北大荒精神的过程中，采用图、文、视频“三位一体”模式，按照北大荒精神起源、基本形成、深化发展这三个阶段的演进脉络讲述北大荒故事，优势主要体现在两方面：首先，通过讲述在北大荒艰苦环境下奋勇拼搏的先进事迹，让人们更加直观地感受到北大荒精神的伟大力量；其次，通过讲述一些激励人心的真实垦荒故事，激发人们内心深处拼搏的潜能和进取之心。

所以，采用讲故事的方式展示北大荒精神的历史演进脉络，可以使观众更全面地了解北大荒的发展历程和精神内涵。结合视频元素，将北大荒的故事生动呈现在观众眼前，能使观众仿佛置身于当时的场景中，让他们更加深刻地感受到北大荒人不畏艰辛、勇往直前的精神风貌。因此，通过故事化传播手法，能够将老一辈北大荒人的光辉历史和可贵精神传承下去，让更多人从这些故事中汲取力量，激发其内心拼搏的勇气和奋斗的热情。

2.互动式传播模式

互动仪式链是美国社会学家柯林斯从微观视野与情境角度提出的理论。该理论认为，在关键的互动仪式过程中，不同个体再生出一种共同的关注焦点，产生高度的情感共鸣，这些情感能量最终汇集成群体的团结感，形成群体固有的社会关系符号以及群体道德[10]。

在传播北大荒精神的过程中，互动可以帮助观众深化对北大荒精神的理解，增强对北大荒精神的认同感。互动传播伴随万物互联的思潮出现，与传统印刷传播和电讯传播不同，其具有主动性、参与性、交谈性和操作性等特性[11]。利用互动传播的这些特性，可以设计诸多推动北大荒精神传播的内容。其中，线上讨论是一种传播较广的新兴互动方式，可以在加强互动的同时，激励观众积极参与活动。在互动讨论活动中，网民可以交流对北大荒精神的理解与感受。这种方式不仅可以让更多人全面系统地了解北大荒精神，也有助于激发观众投身北大荒传播工作的主动性和创造性。

3. UGC模式

UGC即用户生成内容，指用户在互联网上以文字、图片、影像等形式发布资讯和表达观点等，是一种新型的新闻生产模式[12]。UGC模式可以深度应用于融媒体矩阵传播北大荒精神的过程中，将所有媒体平台账号作为观众发表观点和看法的平台，接受观众的投稿。

在UGC生产模式下，传播者的权力下移，每个人都能成为内容的生产者[13]。在这种新兴的、充满活力的运营模式中，自由创作不仅成为表达个人观点和看法的方式，还能激发观众内心的共鸣和热情，使他们更加积极地参与到北大荒精神的传播和推广中。通过自由创作，观众可以更深入地了解北大荒的历史和精神内涵，从而与其建立起更加紧密的情感联系，进一步推动这种精神传承和发扬。同时，自由创作能为观众提供一个展示自己才华和创造力的平台，加深观众对北大荒精神的认知和情感投入，使更多人参与其中，共同传播和弘扬北大荒精神。

（三）选择传播媒介

媒介特征理论认为，不同的媒介具有不同的特征和传播特性，在选择媒介时应考虑这些特征和传播特性[14]。截至2023年，我国短视频用户规模达10.12亿，短视频人均单日使用时长超过2.5个小时[15]。因此，在传播北大荒精神的过程中，创作者应紧跟潮流导向，利用短视频这一流行形式，结合新的时代要求，用幽默风趣的语言诠释北大荒精神的内涵，以更好地吸引和影响数量庞大的年轻群体，达到更广泛地推动北大荒精神传播与发展的目的。

除此之外，广播作为传统媒体，在传播北大荒精神的过程中发挥着举足轻重的作用。这看似与当下传统媒体没落的趋势相悖，但由于校园广播是一种置身于特殊环境的广播形式，所以在传播北大荒精神的过程中仍能发挥重要作用。并且相较于社会上的其他群体，教师和学生有更多接触广播的机会，这为广播在北大荒精神传播过程中继续发挥重要作用奠定了基础。

因此，在传播北大荒精神的过程中，要在构建融媒体矩阵和创新传播方式的基础上，综合考虑目标受众的特征和媒介本身的环境优势，达到最佳的传播效果。

三、结语

主流媒体不断向更深层次融合发展已成为当今时代媒体行业不可逆转的新趋势。在融媒体环境下，融媒体矩阵以深度融合带来信息交互方式的变革，不仅打破了技术壁垒，体现了融媒体自身的先进性，也为新形势下推动中华优秀传统文化发展，特别是推动北大荒精神传播和发展提供了更灵活多样的选择。在此过程中，通过融媒体途径传播北大荒精神，逐渐成为北大荒精神传播和弘扬工作的主攻方向。因此，要结合新的时代要求，不断创新传播方式与传播手段，以全方位、多层次、宽领域的融媒体平台作为北大荒精神的主传播渠道，持续发挥北大荒精神在社会主义现代化建设中的重要引领作用，为中华民族伟大复兴增添生机与活力。

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作者简介 吴洁，研究方向：马克思主义中国化。 何中燚，助教，系本文通讯作者，研究方向：马克思主义中国化。 赖铁枫，助理研究员，北大荒精神与文化研究所副院（所）长，研究方向：思想政治教育、红色文化。