休闲康养旅居目的地的景观设计与思考

摘 要：休闲康养旅居是一种健康的生活方式，对于改善旅居者的身心健康具有重要作用。健康的生活方式养成是休闲康养旅居目的地的核心功能，也是休闲康养旅居游客最关注的价值点之一。对休闲康养旅居目的地的景观特征和综合价值进行分析，结合桃源七里景区现场调研的情况，发现当前景区的休闲康养景观存在景观设计缺乏连贯性、景观品牌塑造有待提升、休闲康养景观文化氛围营造有待加强的问题，并提出休闲康养旅居目的地的景观设计原则、景观塑造和提升路径。

关键词：康养旅游；旅居目的地；景观设计

一、休闲康养旅居目的地的景观特征和综合价值

（一）休闲康养旅居目的地的景观特征

根据康养旅游的概念，休闲康养旅居的核心内涵是休闲康养和旅居融合共生发展。休闲康养旅居目的地是指依托良好的康养旅游资源，吸引一定规模的旅居游客，并且能够帮助他们改善身心健康、养成健康生活方式的旅游场景和空间。

休闲康养旅居目的地有以下景观特征：景观资源丰富、旅游康养功能性强、生态环境和人文环境品质高。休闲康养旅居目的地的核心竞争力主要在于休闲康养型景观资源的丰富度和环境品质，其景观资源往往具有多元化的组合特点，包括山地、森林、山泉、农田、乡村、云雾等。健康生活方式的养成是休闲康养旅居游客最关注的价值点之一，休闲康养旅居目的地的吸引力程度与其能够提供给游客健康生活的环境要素和物质要素、改善游客的生理和心理健康的康养效果息息相关。生态环境和人文环境是休闲康养旅居目的地景观的外显性内容，其品质要素包括独特的气候条件、水资源质量、土地资源质量、旅居服务、旅居氛围、人文景观等，这些要素的保护和场景氛围营造对于旅居者在非惯常环境的体验和身心康养来说至关重要。

（二）休闲康养旅居目的地景观的综合价值

从环境经济理论的视角来看，旅游资源总价值可分为使用价值和非使用价值两部分[1-2]。同样，休闲康养旅居目的地景观的总经济价值也可以分为使用价值和非使用价值。其使用价值是指休闲康养景观资源满足旅居游客需求的直接使用价值和间接使用价值，包括疗休养价值、文化体验价值、原生态产品体验价值等；非使用价值分为选择价值和存在价值，选择价值是一种对环境进行保护的支付意愿的表达，以便后代在将来具有使用休闲康养景观资源的可能性，存在价值是指旅居游客愿意为休闲康养景观资源的持续存在而支付一定的费用[3]。

从不同参与主体的角度来看，休闲康养旅居目的地景观为旅居游客带来全过程的高品质健康生活体验，实现了放松身心的价值；为目的地旅游从业者和当地居民带来康养产业的创业和就业机会，实现了相应的经济价值和生计价值；为目的地管理部门带来康养旅居的新业态和新挑战，在一定程度上促进了目的地治理能力和人居环境质量的提升。

二、案例地概况与景观发展现状

浙江省衢州市是国际自然医学会、世界长寿乡调查团、世界长寿乡科学认证委员会认定的“世界长寿之都”。桃源七里景区作为全省首个全乡域打造的国家4A级乡村旅游主题景区，有着较成熟的休闲康养和人文资源基础，“小气候、原生态、农家屋、高山菜”是景区的核心吸引点。从休闲康养的生态环境质量来看，景区内自然环境优越，森林覆盖率达98％，具有天然的康养功能。境内平均海拔650米，夏季平均气温低于市区，极具避暑休闲价值。景区周边无大气污染、水体污染、土壤污染、农药污染、辐射污染、热污染、噪声污染等污染源。笔者于2023年到衢州市桃源七里景区进行了现场调研，发现当前桃源七里景区休闲康养景观存在如下问题：

（一）休闲康养景观设计缺乏连贯性

休闲康养景观设计是休闲康养资源与旅居者、当地社区居民、目的地管理者、旅居业态从业者共创共享的共生设计系统，这个系统由共生单元、共生界面、共生环境组成。其共生单元包括休闲康养旅居市场需求、休闲康养景观要素等关键单元节点；共生界面由休闲康养型景观设计体系、休闲康养景观维护系统、休闲康养旅居产业链等共生行为形成系统；共生环境主要由休闲康养景观生态环境、休闲康养旅居市场环境等重要客观环境组成。

从生态康养景观来看，桃源七里景区以竹林、溪涧等原生态自然景观为主，这是开展休闲康养旅居活动的生态景观要素，但是在现场调研中，发现部分景观小品存在维护不当等问题。桃源七里景区的健康生活方式景观要素主要包括乡村风味、农事体验活动、乡村民宿、户外运动、田园风光等，但是部分景观要素组合的连贯性不强，各个景点较为分散，并且体验活动的安排不固定，特色体验活动设计缺乏连贯性。

（二）休闲康养景观品牌塑造有待提升

当前桃源七里景区的康养品牌以“康养圣地，桃源七里”为主题。在实地调研过程中，笔者发现桃源七里景区的康养品牌内涵的丰富度有待提升。由于休闲康养景观体系不健全，如休闲康养旅居品牌定位不清晰、休闲康养旅居品牌形象差异化和个性化不明显、休闲康养主题内容不够丰富，因此康养旅游景观特色不突出。当前的休闲康养景观资源大部分还处于未开发的状态，其资源的品牌整合度不高、宣传渠道单一，品牌影响力还未得到全面释放。

（三）休闲康养景观文化氛围营造有待加强

文化氛围的传递和营造需要休闲康养景观作为载体，桃源七里景区休闲康养景观的文化氛围主要包括人居文化氛围、传统文化氛围、康养文化氛围。当前桃源七里景区面临的主要问题有公共文化服务滞后、传统文化保护机制不完善、传统文化传承创新人才缺乏、专业的休闲康养项目和体验产品供给不足、休闲康养旅居产品附加值不高、休闲康养旅居新业态的产业链不健全等，这些问题是导致休闲康养景观的文化氛围营造不足的关键因素，对于休闲康养旅居新业态的内涵式发展会产生较大影响。

三、休闲康养旅居目的地的景观设计原则

（一）价值共创原则，关注协同设计

生产领域的价值共创主要指将企业作为价值创造的主导者，通过积极吸引顾客参与价值创造并共创价值[4]。在休闲康养旅居目的地景观设计的过程中，旅居者的参与对于规划布局、环境美化、运营生态、技术创新、功能优化具有重要的影响。目的地管理者和旅居者在协同设计的模式下，会充分释放资源整合、知识共享、景观生态建设等共创设计价值。

（二）原真性原则，注重保护传承

原真性关注历史和文化的真实性，保留历史原生的状态，超越旅游者对文化景观和异域风情的体验与感受这种单向评价标准。其概念架构是一个开放、融合和发展的社会创建体系，会因时间的推移及同其他文化融合发展而发生改变[5]。休闲康养旅居目的地的景观设计需要遵循生态系统原真性原则和文化原真性原则，定期对目的地的气候变化、生物多样性、植被覆盖率等进行健康监测，保护景观生态的原真性和完整性。同时，对景观的历史和文化价值进行科学评价和保护，避免休闲康养景观设计出现同质化、休闲康养主题不够聚焦、康养功能价值不高、康养文化体验价值挖掘不充分等问题。

（三）健康设计原则，优化环境和生态

健康设计理念强调的是产品和服务设计要关注人类的身心健康，休闲康养旅居目的地的景观设计的核心功能是给旅居游客提供健康的生活方式和生活场景。因此在景观设计过程中，需要遵循健康设计的原则，给予旅居游客更多的人文关怀和高品质康养体验。坚持健康设计原则是为了提升休闲康养旅居地的生态环境质量，包括山地休闲康养环境、农业休闲康养环境、健康养老旅居产品生态、心理康养旅居产品生态、森林康养产品生态、避暑休闲旅居产品生态等。

四、休闲康养旅居目的地的景观塑造和提升路径

（一）畅通休闲康养旅游要素体系，提高景观设计的连贯性

休闲康养旅居市场、康养旅游人才、休闲康养旅居资源基底、休闲康养旅游发展资金、休闲康养旅游用地等要素是构成休闲康养旅游体系的内核。畅通休闲康养旅游要素体系的重要路径是优化休闲康养旅游资源配置，提高休闲康养旅游全要素生产率。首先，桃源七里景区需要整合“里四村”与“外三村”的休闲康养旅游资源，通过片区组团发展的思路对休闲康养旅游线路和旅游景观进行统一设计和布局，保障景观设计的连贯性和流畅性。其次，需要进一步挖掘生态康养景观和健康生活方式景观的内涵，建立休闲康养景观小品的运维保障机制，这是提升景观使用效率和景观效果的重要方式。

（二）丰富休闲康养景观的品牌内涵，提升区域公用旅居品牌价值

桃源七里景区休闲康养景观的品牌内涵需要从品牌定位、品牌特色、品牌价值三个板块来提升。在休闲康养景观的品牌定位板块，景区要结合周边的康养旅游市场动态，分析休闲康养景观的产品力，找准休闲康养旅居的垂直细分市场，提出桃源七里景区休闲康养景观的品牌主张。在休闲康养景观的品牌特色板块，需要围绕休闲康养特色景观资源进行个性化设计和延展，丰富桃源七里景区休闲康养景观的美好生活品牌内涵。根据旅居行业发展的现实需要，通过注册商标、逐步培育和引进有影响力的休闲康养旅游企业等方式，推进高山小气候、乡村生态景观、高山蔬菜等核心品牌资源向区域公用旅居品牌的方向发展。在休闲康养景观的品牌价值板块，制定相应的区域公用旅居品牌运营和管理标准，扎实推进区域公用旅居品牌的日常维护和价值提升工作。

（三）拓宽康养景观品牌营销渠道，充分释放旅居产品的影响力

随着传统媒体与新媒体行业的发展和应用的普及，休闲康养景观品牌营销的渠道日渐多元化，这已经成为旅居新业态发展的重要驱动力之一。桃源七里景区休闲康养景观品牌营销的重点工作是培养和引进短视频、直播、社群运营等领域的人才，构建桃源七里景区休闲康养景观品牌的轻量化融媒体营销矩阵，在康养旅居行业打造具有影响力的宣传平台。具体实施路径可以借助《衢州日报》的平台优势，链接各类优质的传媒资源，以点带面逐步完善康养景观品牌的营销链；通过了解游客的旅居体验的感知质量、感知价值、旅居偏好、新媒体使用情况等，选择合适的新媒体平台对桃源七里景区旅居产品进行个性化推荐，实现旅居产品的精准营销和推广。

（四）优化康养景观产品供给，提高康养旅居产品附加值

在“两山”理论的指导下，桃源七里景区需要从“康养+旅游”“康养+农业”“康养+森林”等方面去优化自然型休闲康养景观产品、农业型休闲康养生产和设施景观产品的供给体系。在优化自然型休闲康养景观产品供给方面，开发和完善森林主题住宿产品、森林拓展产品、森林康养绿道产品、户外露营产品、全龄段森林康养乐园景观产品。在优化农业型休闲康养生产和设施景观产品供给方面，着力生产乡村美食体验产品、农事体验活动、乡村旅居康养产品、特色农产品等。通过景观产品体系的打造，完善康养景观生态链，挖掘康养景观的新功能，对照《国家康养旅游示范基地标准》进行康养景观产品的提质升级，多维度链接旅居游客的高品质健康生活方式。

（五）营造品质文化氛围，实现康养旅居新业态的内涵式发展

休闲美学可以通过创意表达、美学要素转化、艺术设计等方式营造康养景观的文化氛围。桃源七里景区品质文化氛围包括人居文化、传统文化、康养文化三个方面，在品质文化氛围营造时需要融入休闲美学的理念。在人居文化氛围营造方面，需要将休闲美学理念融入村庄文化空间、村庄艺术空间、邻里共享空间、森林体验空间等设计中，以提升人居环境的舒适度；在传统文化氛围营造方面，可以将传统工艺美术、传统舞蹈、传统戏剧、曲艺、传统音乐等元素融入康养旅居产品体系中，以提高旅居游客体验的获得感；在康养文化氛围营造方面，以适老化景观设计与改造为重要抓手，持续关注休闲康养环境的休闲空间、无障碍设计、人文关怀的景观设计等。

五、结语

未来桃源七里景区需要立足当地的休闲康养资源和旅游产业基础，坚持价值共创原则、原真性原则、健康设计原则，深入挖掘生态康养景观和健康生活方式景观的内涵，塑造富有创意和特色的休闲康养景观，给旅居游客提供健康的生活方式和生活场景。

参考文献：

[1]穆贤清，黄祖辉，张小蒂.国外环境经济理论研究综述[J].国外社会科学，2004（2）：29-37.

[2]喻燕.旅游资源总价值货币化估算研究：黄山风景区实证[J].旅游科学，2010（5）：64-71，83.

[3]刘坤，杨东.旅游资源的经济价值评价[J].曲阜师范大学学报（自然科学版），2001（3）：103-107.

[4]余义勇，杨忠.价值共创的内涵及其内在作用机理研究述评[J].学海，2019（2）：165-172.

[5]陈麦池，黄成林.古村落型文化遗产旅游地历史保护体系、原则与策略[J].华侨大学学报（哲学社会科学版），2011（2）：43-51.