探索山东省乡村文旅融合发展新模式

摘 要：乡村旅游作为一种融合了农业、旅游、文化等多种元素的新兴产业，日益受到人们的重视。山东省作为中国的重要经济大省，乡村文旅融合发展正逐渐成为当地经济发展的重要方向。探讨山东省乡村文旅融合发展的新模式，分析其正面临的挑战和机遇，并提出相应的发展策略，推动乡村文旅产业的健康发展，为山东省经济社会的全面发展做出贡献。

关键词：山东省；乡村文旅；新模式

一、乡村文旅融合发展的背景

乡村文旅融合发展是指以乡村自然风光、乡村文化、乡村生活为旅游资源，将乡村旅游与乡村文化相结合，通过挖掘乡村文化资源，提升乡村旅游体验，推动乡村振兴和经济发展的过程。随着城市化进程的加快和人们对休闲度假、文化体验的需求不断增加，乡村旅游成了热门选择，且乡村文化的传承与发展也备受关注。因此，乡村文旅融合发展应运而生，不仅可以促进乡村经济发展，增加乡村居民的收入，还可以保护乡村传统文化，促进城乡交流，高质量推进乡村振兴战略的实施。

二、乡村文旅融合发展的意义

（一）促进乡村振兴

乡村文旅融合发展能够有效利用乡村的文化资源和旅游资源，推动乡村振兴战略的实施。通过提升乡村旅游的吸引力和竞争力，促进乡村经济的发展，改善农村居民的生活，推动农村产业结构的升级和优化。

（二）优化乡村空间布局

乡村文旅融合发展能够优化乡村空间布局，推动城乡融合发展。通过建设乡村旅游景区、特色小镇等项目，提升乡村的整体形象和品质，改善乡村环境，以吸引城市居民和外地游客前来观光和体验。

（三）促进文化与旅游产业融合

乡村文旅融合发展有利于形成相应的产业链和价值链，通过文化创意产业与旅游业的深度融合，创新出更多具有地方特色和文化内涵的产品和服务，进而提升乡村旅游的市场竞争力和盈利能力。

（四）推动乡村治理现代化

乡村文旅融合发展有利于促进乡村治理的现代化进程。通过加强对乡村旅游开发管理、文化资源保护管理等方面的规范和监管，提升乡村治理水平，推动乡村社会文明程度的提升。

（五）传承乡村文化

乡村文旅融合发展不仅是经济发展的重要手段，还是乡村文化传承和保护的重要途径。挖掘、保护和传承乡村文化资源，加强对传统文化的挖掘和传播，使得乡村文化焕发新的生机，增强乡村的文化底蕴和吸引力。

三、山东省乡村文旅融合发展现状

山东省作为中国的经济大省之一，其乡村文旅融合发展取得了显著成就。在乡村旅游方面，山东省以丰富的历史文化和自然资源吸引了大量游客，如泰山、崂山等著名景点，广受人们的好评。同时，山东省也重视乡村文化的传承与挖掘，通过开展文化节庆、非遗传承等活动，丰富了乡村旅游产品。尽管山东省乡村文旅融合取得了一定进展，但也面临着一些问题和挑战。

第一，产业结构单一。部分地区乡村经济过于依赖旅游业，产业结构单一，一旦旅游淡季或受外部环境影响，乡村经济发展就会面临较大压力。

第二，乡村基础设施建设不足。部分乡村基础设施相对滞后，交通、通信等设施建设有待加强，一定程度上制约了乡村旅游的发展。

第三，文化传承与创新不足。尽管山东省拥有丰富的历史文化资源，但在传承与创新方面还存在一定不足，缺乏具有吸引力和竞争力的文化产品。

四、山东省乡村文旅融合发展的策略

（一）推动产业结构多元化发展

加强乡村产业结构的多元化发展，引导农民通过发展农家乐、乡村民宿等方式来增加收入，降低对旅游单一市场的依赖程度。多元化发展是指在农村地区推动产业结构的多样化发展，通过引入和发展多种产业，提高农村地区的经济效益和社会发展水平。其中，发展农家乐、乡村民宿等产业是当前比较流行的方式。农家乐是指在农村地区的农户家中提供农业观光、休闲娱乐、农事体验等服务，吸引城市居民前来游玩，增加农民收入。乡村民宿是指在农村地区提供住宿场地，将闲置的农房改造成客房，为游客提供住宿服务。发展这些产业，可以带动乡村旅游和服务业的发展，促进当地居民就业创业，增加农民的收入来源。同时，这些产业也能够推进当地文化传承和生态保护，促进乡村地区的全面发展。

（二）加大基础设施建设力度

加大对乡村基础设施建设的投入力度，完善交通、通信等基础设施，提升乡村旅游的便利性和舒适度，进而吸引更多游客前来观光和体验。在基础设施建设方面，要完善交通网络，包括修建或改善道路、修建桥梁、修建或改善公共交通设施等。良好的交通条件可以让游客更便捷地抵达乡村景区，大大提升游客的游览体验。另外，通信设施也至关重要，包括提供稳定的网络覆盖和通信信号，为游客提供便捷的网络接入和通信服务。这样一来，游客在乡村旅游时可以随时与外界保持联系，提高旅游的舒适度和安全性。总的来说，加大对乡村基础设施建设的投入力度是为了提升乡村旅游的整体品质和吸引力，使其成为游客愿意前往的理想目的地。

（三）充分挖掘文化资源

加强对山东省乡村文化的挖掘和保护，通过举办文化节庆、传统技艺展示等活动，提升乡村文化的传播力和吸引力。挖掘和保护山东省的乡村文化，是促进乡村旅游发展的重要举措之一。这项工作涉及对当地传统文化的深入挖掘、传承和保护。首先，举办文化节庆是一种常见的方式。通过举办各种传统文化节庆活动，如民俗文化节、传统手工艺展示等，可以向游客展示当地独特的文化魅力。这不仅可以增加游客的体验乐趣，还可以增强他们对传统文化的自豪感和保护意识。其次，传统技艺展示也非常重要。山东省乡村地区拥有丰富的传统手工艺和工艺品制作技艺，如剪纸、泥塑、木雕等。通过组织展示活动，向游客展示这些传统技艺的独特魅力，可以吸引更多游客前来参观学习，促进传统手工艺的传承和发展。同时，也可以利用现代科技手段，如数字化展示、虚拟现实技术等，将山东省乡村地区传统文化呈现给更多的人。这样不仅可以扩大文化传播的范围，还可以提高文化传播的效率和吸引力，使更多的人了解和关注山东省的乡村文化遗产。

总的来说，加强对山东省乡村文化的挖掘和保护，举办文化节庆、传统技艺展示等活动，可以提升乡村文化的传播力和吸引力，为乡村旅游的发展注入新的活力。

五、山东省乡村文旅融合发展新模式

（一）加强乡村旅游产品的创新，推动乡村文化产业发展

在推动乡村旅游产品创新、促进乡村文化产业发展方面，提出以下创新策略：

文化创意产业与旅游业的融合：将文化创意产业与旅游业深度融合，打造具有地方特色和文化内涵的旅游产品。例如，设计推出以当地传统手工艺品为主题的旅游纪念品，开发以当地传统故事和传说为素材的主题演出等，将文化资源转化为具体的旅游体验，以吸引游客前来参与。

农产品+旅游体验：结合乡村的农业资源和旅游资源，推出农业体验游、采摘游等项目。游客可以参与农事活动，亲自体验种植、收获等过程，并享用新鲜的农产品。这种模式既可以促进农产品的销售，又可以丰富游客的旅游体验。

数字化与虚拟体验：利用现代科技手段，如虚拟现实技术、增强现实技术等，打造虚拟乡村旅游体验项目，以吸引更多的人来乡村旅游。游客可以通过现代科技设备，体验乡村风光、传统文化等，尽管身处城市，也能深刻感受到乡村的魅力。

定制化旅游服务：针对不同类型的游客，提供个性化、定制化的旅游服务。例如，针对文化爱好者推出文化深度游、针对家庭游客推出亲子农场体验等，以满足不同游客群体的需求，提升乡村旅游的吸引力和竞争力。

生态文化保护与体验：将生态保护与文化传承相结合，推出生态文化体验项目。例如，组织生态考察活动，让游客深入了解当地的自然生态环境和文化历史，通过参与生态保护活动，感受乡村文化的独特魅力。

这些创新模式可以在提升乡村旅游产品品质和吸引力的同时，促进乡村文化产业的发展，实现乡村旅游与乡村经济、文化的良性互动。

（二）提升乡村旅游服务水平，打造乡村文旅品牌

提升乡村旅游服务水平、打造乡村文旅品牌是非常重要的，可以从以下方面来实现：

服务标准化与规范化：建立健全的乡村旅游服务规范，包括接待、住宿、餐饮、娱乐等各个环节的服务标准。通过开展培训和指导课程，确保乡村旅游从业人员具备专业的服务技能和态度，从而提升服务质量和游客满意度。

品牌建设与推广：打造具有地方特色和独特魅力的乡村文旅品牌，突出乡村的文化、历史、自然景观等资源优势。通过品牌推广活动、营销策略等手段，提升品牌知名度和美誉度，以吸引更多游客前来体验。

加强合作与协同：建立乡村旅游服务的协作机制，加强政府、企业、社会组织等各方的合作与协同，共同推动乡村旅游服务水平的提升。通过资源整合和优势互补，实现乡村旅游服务的优化和升级。

这些举措将有助于提升乡村旅游服务水平，打造具有竞争力和吸引力的乡村文旅品牌，推动乡村旅游产业的健康发展。

（三）加强乡村文化传承，挖掘本地文化资源

加强乡村文化传承、挖掘本地文化资源是保护和发展乡村文化的重要举措，可以从以下方面来实现：

文化资源调查与整理：对乡村的历史、传统、风俗等文化资源进行调查和整理，建立乡村文化档案。通过系统性的整理工作，保护和保存乡村文化遗产，挖掘出更多有价值的文化资源。

文化活动与节庆传统：举办各种文化活动和传统节日庆典，如民俗表演、传统手工艺展示、地方美食节等。通过这些活动，传承和弘扬乡村的文化传统，不仅可以增强村民对当地文化的认同感，还可以吸引更多游客参与，推动乡村文化的传播和发展。

文化教育与培训：开展乡村文化教育和培训，传授乡村传统技艺和文化知识，培养乡村文化传承人才。通过举办工艺品制作班、文化讲座等活动，激发村民对于传统文化的兴趣，促进传统文化的传承和创新。

数字化文化传承：利用现代科技手段，将乡村文化资源进行数字化保存和传承。例如建立乡村文化数字图书馆、数字化展览馆等平台，让更多的人能够通过互联网了解和体验乡村文化，进而推动乡村文化的传播和发展。

通过这些举措，可以促进乡村文化的传承，有利于进一步挖掘和保护本地丰富的文化资源，助力乡村文化的传播和发展，实现乡村文化与乡村经济、乡村旅游的良性互动。

（四）积极引导城市居民参与乡村旅游，促进城乡融合发展

积极引导城市居民参与乡村旅游是一个多方面的举措，主要包括以下内容：

宣传推广：利用多种渠道，如社交媒体、广告、宣传册等，向城市居民推广乡村旅游的魅力和特色，激发他们的旅游兴趣。

丰富旅游产品：开发各具特色的乡村旅游产品，包括乡村民宿、特色美食、农家乐活动、乡村体验游等，以满足城市居民的多样化需求。

政策支持：相关部门要制定支持乡村旅游发展的政策措施，包括财政补贴、税收优惠、土地利用政策等，以吸引更多的投资者和从业者投身到乡村旅游业中来。

教育引导：通过教育和培训活动，增进城市居民对乡村旅游的认知和理解，培养他们对乡村环境保护的意识，从而使他们更加积极地投身到乡村旅游活动。

这些举措将有助于促进城市居民积极参与乡村旅游，推动城市化建设，从而实现城乡融合发展的目标。

六、结语

山东省乡村文旅融合发展新模式的探索和实践，既是对传统文化的传承和发扬，又是对当代旅游业的创新和发展。只有通过持续不断的努力和探索，才能形成乡村文旅融合发展的新模式，为山东省乡村振兴和繁荣注入新的活力和动力。希望本文的探讨能够为山东省乡村文旅融合发展提供一定的参考和借鉴，推动乡村文旅产业的健康发展，为山东省经济社会的全面发展做出应有的贡献。

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