多元文化元素在产品中的应用

摘 要：本文以清远地域的壮族文化特色为主要研究对象，通过对清远壮族地区文化、民俗、特产、地理风貌等相关研究题材进行综合调研，整理出具有清远壮族地区代表性的元素，然后结合清远壮族传统纹样作为创作元素，运用相关原理和方法，通过结合现代产品生产工艺以及现代设计方法进行再创作，对文创产品受众市场、文创产品人群定位，获取用户对文化创意产品的需求，从各种现代生活事物中寻找生活必需品和具有广泛传播性质的载体展开深入研究与设计实践，验证其可行性。

关键词：清远特色；壮族文化；文创设计

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：2096-0905（2024）15-00-03

一、清远壮族环境背景

壮族文化源起先秦时期，是一个历史文化悠久的民族。壮族是55个少数民族中人口最多的一个民族，主要分布在广西、云南、广东等地，在广东，壮族是清远地区的重要少数民族之一，其历史悠久，文化丰富。广东的壮族人口主要聚集在广东省清远连山壮族瑶族自治县，连山也是少数民族居住地，所以自治县具有浓郁的少数民族风情，而壮族文化集中体现在壮族文化艺术方面，其中包括铜鼓、花山岩壁画、壮锦、陶瓷工艺、干栏建筑、民间歌舞、壮族戏剧等。其中，壮族刺绣是当地妇女的传统手工艺，具有独特的艺术风格和深厚的文化内涵。刺绣纹样丰富，如太阳纹、蛙纹、鱼纹等，寓意着壮族人民对自然和生活的美好向往。连山壮族瑶族自治县是全国唯一以壮瑶为主体的自治县，居住有壮、瑶、苗、侗等23个少数民族，民族风情浓郁。

近年来，自治县在党和政府的领导下，经济得到快速发展，人民生活水平不断提高。壮族绣娘通过巧手绣制民族工艺品，不仅传承了民族文化，还实现了居家创业，为当地经济发展做出了积极贡献。随着时代的进步，科技的发展，在中华优秀传统文化传承发展的时代背景下，应大力推进民族传统文化的保护和传承，触发壮族传统文化亮点，激发其活力，推进地方文化与经济发展，文创产品的创新研发能有效带动相关旅游周边产业的发展，这将成为新的经济增长点，提取清远特色壮族文化元素和研究其文创产品的应用对推动清远壮族文化和地区经济高质量发展具有积极意义[1]。

二、多元文化视阈下壮族文化元素提炼

（一）壮族民俗文化视域

通过对壮族民俗文化的研究，并对民族工艺、地方建筑、民间歌谣和舞蹈等内容进行大量的资料收集分析，我们深入了解了壮族传统婚丧节庆习俗的变化。不得不提的是壮族传统节庆日“三月三”，这是壮族人民尤为重视的节日，其主题内容极其丰富，包括抛绣球、花米饭、纪念神农、抢花炮、碰彩蛋等。在“三月三”期间，年轻男女通过歌舞对唱的方式来传达情感，这也是一种择偶的方式。此外，壮族民俗文化中，龙母文化历史悠久，关于龙母的传说也有着丰富的研究背景，从历史学、文化学、人类学到传说方面都有研究。这都是重要的壮族文化载体，它有着民俗文化和民间文化的内容，承载着历史文化的内涵。

（二）民间文化工艺视域

清远壮族民间文化工艺源远流长，丰富多彩，涵盖了铜鼓、花山崖壁画、刺绣、壮锦、编织、纺织、银饰制作陶瓷工艺和干栏式建筑等多个领域。这些工艺品不仅具有实用性，还蕴含着深厚的文化内涵和艺术价值，是壮族人民智慧和创造力的结晶。其中，铜鼓，迄今已有二千七百多年的历史，其起源可追溯到古代。最初，铜鼓是作饮器之用（即釜），后才逐渐演变为敲击乐器。据史籍记载，如裴渊的《广州记》和刘恂的《岭表录异》中，都提到了壮族铜鼓的宏大与精美。

铜鼓是源于古代岭南和西南壮族地区的珍贵文化遗产，作为壮族的一种重要打击乐器，不仅是壮族传统文化的重要象征，而且具有深厚的历史文化底蕴和独特的民族特色。按照铜鼓的形制、纹饰和铸造工艺的差异国内专家把它分为北流型、灵山型、冷水冲型、万家坝型、石寨山型、遵义型、麻江型、西盟型8大类型，铜鼓在鼓面、鼓边等部分装饰有精美的图案和纹饰，如鱼、鸟、虫、花、草、青蛙、鳌鱼、太阳纹等，每一款铜鼓类型各具特色，都承载着族人对美好生活的向往和对未来的憧憬，体现了壮族人民对美的追求和创造力，在壮族传统庆典、歌舞场面和祈年禳灾等活动中都少不了它。

（三）民族历史视域

从历史的纬度分析壮族文化的发展和变迁，从近代壮族人民的反帝反封建斗争，到中国共产党领导下壮族人民的革命斗争，直至壮族人民在解放战争中的英勇斗争，从土地改革，人们的思想觉悟的提高，社会风气的改变，到社会主义改造和手工业社会主义改造，合理使用资源，不断提高手工业的技术水平和产品的数量与质量，直至改革开放，壮族人民的生活发生了巨变，在长时间的努力下，壮族地区的社会文化各项事业和经济都有了长足的发展，壮族文化在不断汉化，自秦代起，壮族先民逐渐受到中原文化的影响和陶冶，形成了独特的汉化过程。在这个过程中，壮族人在衣着、打扮、日常生活风俗习惯、饮食结构等方面都逐渐与汉族趋同，在文字和语言上，壮族人民也保留了自己的语言和文化传统。这些历史性时刻都被后人记载在册。本文提取历史的元素转化为设计元素，合理应用视觉传达等设计手法体现在产品形态中。清远壮族人民不断探索创新与发展的同时，始终积极在传承和弘扬自己的民族文化。他们通过建设文化设施、举办各种文化活动、实施“百千万工程”等方式，推动民族文化的传承和发展。

三、多元文化视阈下文创产品的设计定位

提取清远壮族历史的元素并将其转化为设计元素，合理应用视觉传达等设计手法，从建筑特色、传统服饰、民间故事、铜鼓纹饰和图腾等元素出发，探索多元文化视阈下清远壮族文化元素在文创产品中的应用，主要依托旅游纪念品类、包装设计类、生活美学产品、活动与展会小电子产品等载体，进行产品设计应用，使产品既具有实用价值又富有文化内涵。下面主要以旅游纪念品类和包装设计类产品为例进行阐述。

（一）旅游纪念品类

随着旅游业的迅速发展，旅游纪念品类产品的市场竞争也日益激烈，旅游业中纪念品类产品要想增强市场竞争力，需要不断提高产品质量和服务水平。文化旅游产品通常是指为了满足人们的精神消费和文化体验需求的而开发的一系列旅游活动和纪念品，这些产品包括风景名胜、娱乐休闲、自然风光等资源，此外，游客在旅游途中购买的具有民族特色和地方特色的精巧便携的礼品也属于文化旅游产品。传统的旅游纪念品设计，能让纪念品中的主题元素更具亲和力，更能达到高效的传播目的。这些产品不仅展示了地方的传统文化，也为游客提供了深入了解壮族文化的机会。旅游纪念品就像是一张名牌，具有浓厚的民族文化，是文创设计很重要的部分，如精美的壮族手锤、服饰、精油、香包等产品，都充满了独特的民族风情，宣传着地方文化与民族特色文化，通过传统的旅游纪念品设计，具有清远壮族主题元素的产品更具亲和力，进一步推动清远壮族旅游纪念品类产品的创新升级和可持续发展[2]。

（二）包装设计类

产品的包装设计与品牌效应有着紧密关系。视觉形象独特、具有地方特色、民族文化浓厚的包装能够更好地提升产品的品牌效应和价值。笔者对包装外观与实用性方面做了分析，目前市面上的地方特产包装设计过度注重地方传统文化，外观过于花哨，同质化比较严重。这种过度花哨的包装不仅导致消费者的审美疲劳，还难以让消费者识别产品的地域属性，从而影响销售情况。除了外观，包装设计的实用性也尤为重要，确保产品在包装后能够方便保存、携带和使用才是包装设计的关键。

当前，清远壮族包装设计类产品在这方面还有待改进，需要更加注重包装设计的整体性和系统性，以提升产品的品牌价值和市场竞争力。清远壮族包装设计类产品在地域文化传承、产品实用性、独特性与包装外观以及品牌效应与价值提升等方面都面临一定的挑战。设计上需要更加注重创新性和实用性，为了提升产品的市场竞争力和品牌影响力，产品设计需要深入挖掘和传承壮族传统文化元素。

四、文创产品设计实践

1．电子产品类——“清远壮族文化元素在书灯上的应用”。本研究成果中以电子产品作为清远壮族文化设计载体，能更好地满足消费者的使用需求。

（1）书面设计：应用了牛的元素。壮族作为耕作民族，牛是人们日常生活中最常见的一种动物，在生活和生产上都离不开它的存在。牛对壮族人民尤为重要，在壮族各种仪式上都能见到它的身影。壮族文化中，人人都爱牛，家家都养牛，在舞曲、歌谣和服饰上也常见牛的形象。书灯封面将壮族对牛的情感寄托于设计之中，充分展示了壮族文化中人们对牛的喜爱和重视。

（2）灯面图形意义：在壮族传统文化中，龙母文化历史悠久。对龙母的信仰最早起源于“秃尾巴龙”的传说，在民间，龙母文化有着丰富多彩的崇拜形式，在水资源丰富的岭南地区，信龙母的人群是最多的，人们坚信，龙母不仅掌管着水患，还主宰人间祸福。围绕龙母的崇拜，有着各式多样的民俗文化。将龙母元素体现在书灯面上，寓意着龙母在壮族人们心中如同明灯，点亮人心，普照壮族人们居住的这片大地。除了龙母元素，设计还提炼了广东地貌特征和水资源丰富等特点，加入了地方建筑元素、壮族农耕等传统生活习俗，整体呈现改革开放后清远壮族人们的美好生活（见图1）。

（3）书底设计：运用壮族珍贵文化遗产——铜鼓纹饰作为书底设计，暗示着我们民族的传统文化保护和传承是任重道远的一件事。通过该文创产品的设计显现出清远壮族传统、社会风尚、时代特色和地方谋发展的强烈精神信息，能有效地弘扬清远壮族传统文化（见图1）。

2．旅游纪念品类——应用清远壮族民间文化元素完成系列传统旅游纪念品的设计，其中包括人物、服饰、乐器、节庆等元素，结合产品小而轻便、携带便捷、可系列化设计等特点开展研究与设计。旅游纪念品的设计更加注重创新，将传统壮族图形元素与现代设计理念和使用情境相结合，创作出具有特色的手绘纪念品。这种创新不仅提高了产品的审美价值，也增加了产品的市场竞争力，使得清远壮族主题元素产品更具亲和力，更能达到高效的传播目的。

3．包装设计类——主题元素的包装设计，在完成整体效果的同时，分析包装结构设计的合理性和产品的功能性。本类设计主要是实现产品落地时的整体包装可行性，展示商品的整体性。比如，经过大量的市场调研和对市面上流行包装形式的分析，通过贯穿包装结构、配色应用、材料对比等综合性理论，结合清远茶文化和壮族地方文化元素，完成茶叶包装设计中的小包装和中包装。通过纯手工制作，解决包装设计实际应用中的结构问题，确保产品落地时的整体包装可行性和成品整体性。

五、结束语

非遗传统艺术是文化遗产的重要组成部分，曾经在生活中发挥重要影响力的传统艺术在当代大多失去了原有的关注与重视。近年来，随着非遗创新项目的研究和实践，我们不断深入研究传统技艺的特点和工艺，并与现代设计师或品牌合作，将传统技艺融入现代生活中，为传统技艺创造新的应用场景和表达方式。通过项目实施，使传统技艺在当代社会焕发新的生机和活力，成为具有自主创新的文化品牌。同时，也能更好地保护创造者的权益，实现传承与创新的良性循环。

参考文献：

[1]布乃峰.基于地域文化的特色旅游文创产品设计研究[J].明日风尚，2020（16）：3-4.

[2]陈金文.壮族民间信仰的传说学管窥[M].北京：中国社会科学出版社，2016.