媒介融合对视觉传达设计的影响与启示

摘 要：在现代多媒体融合发展背景下，视觉传达设计迎来了新的发展阶段，作为以视觉媒介传递信息的主要设计形式，视觉传达设计需要应用新型要素，并依托于数字媒体时代中多元化媒介平台，提高现有设计水平，实现精准营销和个性化推荐，进而吸引更多观众注意力，增强设计要素传达效果。受到媒介融合发展影响，视觉传达设计展现出了新的传播特点和传播效应，基于此，本文首先分析媒介融合时代信息传播的主要特征，重点分析媒介融合对视觉传达设计产生的影响，提出媒介融合影响下视觉传达设计创新发展路径，以期全面推进我国视觉传达设计领域的创新化发展。

关键词：媒介融合；视觉传达设计；影响；数字媒体

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：2096-0905（2024）15-00-03

数字媒体时代的到来给人民群众日常生产生活带来巨大变化，数字媒体应用特殊媒体传播工具，给传统传播媒介带来更大冲击和影响，这也使得当前时代背景下媒介融合发展越发深入，更好适应了当前经济社会飞速发展的步伐。为全面适应媒介融合发展趋势，视觉传达设计需要更加重视个性化、体验感及互动性，提高现有设计元素对新媒介的融合响应速度，实现设计创新，利用动态展示打破传统视觉传达设计的局限性，拓展设计传播范围。例如，传统类型视觉传达设计主要包括平面设计、广告设计、网页设计等，在媒介融合影响下，可以应用多种数字媒体和新型媒介平台，实现视觉传达设计工具、设计过程、设计理念、设计传播的多重变革。

一、媒介融合时代信息传播的主要特征

（一）信息媒介数字化

当前，数字化发展成了各行业领域发展重点，各类新型信息技术手段和数字技术应用越发普遍，数字媒体主要指的是以计算机技术为载体的艺术形式，应用VR虚拟现实技术等打造交互性更强、互融性更好的信息传播媒介格局。信息媒介的数字化发展使得我国现有文化传播过程突破了时空、地域限制，传播范围进一步拓展，越来越多消费者可以依托数字媒体获得新型文化体验，让更多传播要素焕发新的活力。在媒介融合背景影响下，数字媒介使得视觉传达设计的载体更加丰富，除了传统的电视广播及报纸等传播媒介外，还吸收并引入了多种数字化新媒体技术。越来越多设计者在视觉传达设计中应用计算机软件和系统平台进行设计和推送，通过新媒体平台广泛传播现有的视觉传达设计成果，从而突破原有文化艺术的边界和时空限制[1]。

（二）传播过程不受限

为更好地适应媒介融合发展趋势，互联网技术给视觉传达设计及信息传播过程带来了新的载体，综合受众范围更加广泛，传播形态大幅度创新，传统传播渠道更广。相比传统媒体而言，新媒体以及各类新型媒介逐渐呈现出融合趋势，尤其是电子产品的应用，使得微博、抖音以及其他短视频软件平台等成为信息传播的主体，进一步减少传统媒体信息制作成本和信息传播成本，能够充分运用新媒体融合趋势。而对于传统媒体而言，可以乘着新媒体时代的“东风”，积极开拓互联网融合化平台，以大数据信息技术全面分析、提炼现有客户群体习惯、喜好，实现信息精准投放，减少冗余信息给信息传播带来的效率制约和影响。

（三）跨界化视觉传播体系

与传统媒介相比，媒介融合以及数字媒介的最主要特点是信息传播的“去中心化”，逐渐发展为双向、多向化互动媒介，如数字媒体技术可以结合创作者自身审美，应用平面、电视、微电影、摄影等多种形式呈现传播内容，让现有艺术作品传播范围更广，文化观感更强，甚至可以实现多学科、多行业元素高效融合，使得现有艺术创作作品更加具有社会价值和普惠性特点。例如，对现有艺术作品进行展出时，可以打破传统类型美术馆的展出方式，直接在互联网平台或新媒体平台进行传播展示，实现跨界融合和多终端艺术交互媒介交融，让更多受众群体能够全方位感受艺术作品的实际内涵、形态及意义；再加上当前主流媒体视觉传达设计水平越发提高，媒介传播效率不断提高，信息传播功能以及与之相对应的商业营销推广等新型信息传播形态实现了全面发展，逐渐成为视觉传达设计未来创新的主要途径和方式之一[2]。

二、媒介融合对视觉传达设计产生的影响

（一）视觉传达设计空间影响

传统视觉传播主要依赖于纸质媒体和印刷品，但其综合传播效果具有较强的局限性。虽然这种视觉传达设计传播方式具有更好的稳定性和长期保存性，且通过纸张和印刷品的触感，可以增强多元化感受，给予受众群体更强的感觉刺激，强化视觉传达的真实感，但是传统类型视觉传达设计受限于二维空间，难以真正实现动态化展示和信息交互，部分视觉传达设计要素难以有效拓展传播范围，影响传播效率。正因如此，在媒介融合发展时代背景下，视觉传达设计逐渐从传统的二维空间模式转化为三维空间架构，积极应用数字化媒体提高视觉传达设计的交互性和动态性特点，更加注重用户体验。例如，在传统平面设计、广告设计、包装设计的基础上，增加多媒体设计、VR立体设计和互动化设计等，重点考虑视觉传达设计内容是否与用户实际心理及情感需求有效契合，同时注重设计内容的创新化和个性化，充分展现视觉传达设计成果的独特价值。

（二）视觉传达设计结构影响

在数字媒体时代发展之前，很多设计者进行视觉传达设计时，所产生的作品大多是静态的，甚至部分设计师将设计过程划归为线性、阶段性的过程，在不同阶段开展重复工作，并进行成果反馈与调整。但是在媒介融合及数字媒体影响下，越来越多的设计师在进行视觉传达设计时，高度重视用户的实际体验感和作品交互性，对现有设计要素进行迭代优化，既实现了设计理念变革，也将传统静态设计转化为动态设计模式。另外，当前媒体领域同样迎来了翻天覆地的革新和变化，纸质媒体逐渐转向数字媒体，并实现媒介融合化发展。为了更好适应消费者及市场行业对传播媒体的需求，各类动态设计也成了视觉传达设计领域发展的必然趋势之一。例如，当前很多高校在视觉传达设计课程开发与规划中，全面增加了动态设计实践，将多元化、多维度设计作为课程核心诉求，丰富课程内容，以综合性视觉传达设计构建项目结构，从而达到信息传递的发展目标[3]。

（三）视觉传达设计载体影响

新媒体渠道的产生让视觉传达设计呈现出跨媒介发展特点，越来越多的视觉传达设计人员可以应用数字媒体技术进行作品传播和创新，如应用手机软件、社交媒体等平台提高视觉传达设计作品的影响力，也可以应用大数据技术及时分析和考察用户需求和消费行为，确保视觉传达设计成果更加满足用户预期。传统视觉传达设计成果会通过印刷品或承印材料等进行展现，但是如果印刷以及承印设备、技术工艺等难以满足实际设计需求，远低于基础材料要素，则很难全面化表达设计产品成果，影响产品显示效率，也会造成资源浪费、成本增加等多种问题。相比之下，媒介融合背景影响下，视觉传达设计产品可以直接以虚拟模式呈现于媒体平台中，全面提升设计效果的针对性和时效性，此类设计产品内容可重复使用，可以极大减少设计成本和资源浪费。与此同时，视觉传达设计要素逐渐脱离于传统印刷工艺及承印材料，实现超越视觉的情感设计水平，避免单一局限于视觉刺激，可以应用媒介融合以及数字化媒体展现多元化通感体验，如听觉、触觉、嗅觉、听觉等，切实强化视觉传达设计产品的创新色彩，提高用户信息接收水平，避免因无效信息而影响视觉传达设计产品的实际价值。

（四）视觉传达设计想法影响

视觉传达设计需要结合图形、文字、色彩等不同要素进行灵活创造，以生成新的产品。在进行视觉传达设计中，要以视觉中心为重点，以科学尺度作为主要依据，实现合理布局、对称均衡，但是随着越来越多创意作品的展现，很多设计人员逐渐意识到视觉传达设计可以摆脱传统设计要素和设计理念，实现新型变革和创意化变革，如应用数字媒体技术如VR虚拟现实技术、3D建模技术等，提高作品的真实体验感，也可以在现有设计要素中增加新的互动模块，以多元化色彩和结构、外在形态等展现视觉传达设计要素。正因如此，在媒介融合影响下，设计人员需积极吸收和利用新媒体艺术语言，实现现有视觉传达设计灵感迸发和创新，打造新的媒体符号和审美语言[4]。

三、媒介融合影响下视觉传达设计创新发展路径

（一）全面了解用户需求

视觉传达设计无法脱离于用户或消费者群体的实际需求，因此设计者进行视觉传达设计时，既要重视自身专业技能和素养，也要善于观察外界事物了解用户需求，做好用户调查。随着现代市场经济的飞速发展和进步，众多企业在市场竞争中高度重视广告宣传与引导，以此拓展消费者群体，提高消费者黏性，从而进一步探寻消费者与企业实际经济效益之间的平衡点。在进行视觉传达设计时，需要立足于用户实际需求和内在审美要求，做好全面化调研，全方位把握和了解用户信息，将其作为视觉传达设计的基础依据和参考要素，以用户体验为主导，在了解不同群体用户特征的同时，进一步把握设计导向和利益取向。例如，当前网络营wF4geom0e4aaZErCGXhgWHPVjfunMlKB+6xfvupJZTs=销发展越来越快，购物网站设计宣传网页时，需要进一步明确不同年龄段消费者群体实际特点，如年轻女性网购意愿更强，更加倾向于选择衣着、服饰、化妆品、育儿用品、日用品等消费产品，而35—45岁年龄段女性群体网购意愿相对下降，随年龄增长更加倾向于在实体商店购买产品，再加上此类消费者群体对于相关产品质量要求更高，可以接受价格相对较高但是质量优异的产品类型。开展视觉传达设计时可以围绕不同年龄段消费者消费意向、适用价格、购物倾向、既往消费史等情况，优化提炼视觉传达设计要素，从而给消费者提供个性化购物体验。

（二）将产品思维转化为用户思维

在视觉传达设计中，设计人员不仅需要尊重用户体验，更要实现思维的转化，将传统产品思维转化为用户思维，并善于运用视觉传达设计元素，适当引导消费者和使用者的行为，进而达到信息传递的发展目标。很多消费者在选择产品时已经形成了相对成型的行为习惯和思维模式，因此，设计师在进行视觉传达设计时，不仅需要充分尊重用户需求，更要注重视觉传达要素信息与实际表现内容之间的有效融合。例如，在手机等电子产品广告设计中，有些视觉传达设计人员认为，此类电子产品设计共性特点相对较强，因此在实际需求中并不直接展现设计产品的外观，而是立足于不同需求，从产品轻、快、薄等实际运用要素出发，全面展示相关设计重点，让消费者群体以需求为导向进行产品选择。除此之外，设计者可以应用潜移默化的影响形式，适当引导消费者行为习惯，避免过于盲目迎合既往习惯而导致视觉传达设计影响力下降，如当前很多消费者对于网络新鲜事物好奇心强，接受度更高，尤其是线上购物时，有些消费者对于新推出的促销活动等存在一定视觉疲劳感，所以在购物网站宣传页面设计时，设计师既要尊重消费者既往习惯，也要重点表达新型功能和交互式功能，应用更具新鲜色彩的要素，进一步培养消费者购物习惯和产品应用习惯[5]。

（三）积极应用跨界化表现形式

媒介融合意味着传统媒介与新型媒介的融合化，在发展数字媒体时代下，视觉传达设计迎来了新的发展阶段。受到媒介融合影响，人们从单一直观现象感受转变为多感官刺激的视觉传达需求，因此，为更好地响应数字媒体发展和媒介融合发展趋势，提升视觉传达设计的针对性和审美价值、传播影响力等，需要全面把握消费者视觉消费特征和审美心理特征，积极应用跨界表现形式，扩大视觉传播的影响范围。例如，视觉传达设计者可以积极融合应用创新理念，创新载体形式，确保设计要素的多元化水平。在广告设计中，可以从视觉、情感等多个维度强化通感，如视听觉、视触觉、视味觉等。结合不同消费者个体差异，强化主观情感、感受和体验，并通过色彩、图形等具体表现形式进一步激发消费者的味觉、触觉、听觉感受，从而实现多通感融汇和跨界化表现。这种设计形式不仅可以从视觉层面增加多种宣传关键要素，还能展现丰富多彩的设计特点。另外，可以应用多元化表现手法，在确保独特表现特征的同时进行创新，提高品牌识别性。在现有设计产品的基础上创新品牌理念，提升品牌宣传与影响力。

综上所述，随着我国现阶段经济发展和信息化发展水平提升，媒介融合已成为时代发展的必然趋势，在数字化媒体及多媒体艺术表现影响下，各类新型表达形式层出不穷，对此要进一步明确媒介时代信息传播的主要特征，探究分析媒介融合对视觉传达设计的影响，主要体现为设计空间影响、设计结构影响、设计载体影响、设计想法影响等；最后本文提出了媒介融合时代下视觉传达设计创新发展思路，要全面了解用户需求，将产品思维转化为用户思维，积极应用跨界化表现形式，全面焕发媒介融合背景下视觉传达设计的时代性、前瞻性特点。

参考文献：

[1]李繁.新媒体媒介下独立学院视觉传达设计专业课程设置创新思考[J].新丝路（中旬），2020（07）：96-97.

[2]徐雅萌，聂阳.新媒体时代下视觉传达设计中的通感体验[J].绿色包装，2024（01）：179-183.

[3]王玥颖.新媒介时代视觉传达设计的创新与发展研究[J].上海包装，2023（03）：126-128.

[4]张山林.视觉传达设计中的多媒体艺术表现形式研究[J].喜剧世界（中旬刊），2023（02）：138-140.

[5]韩雅怡，兰悦翠.浅析视觉传达设计中的跨媒介传播现象[J].文学艺术周刊，2022（12）：79-81.