胶东半岛传统村落景观文旅融合设计研究

摘 要：胶东半岛传统村落具有独特的地域文化特色，但文旅融合发展仍面临制约。从村落的自然景观、人文景观和红色文化方面入手，分析生态环境、文化发掘和文化旅游诉求的制约因素，提出整合文化景观资源、打造旅游名片和传播文化形象、加强乡创产品开发等发展路径，以助力村落景观文化的传承与保护，推动胶东半岛传统村落的文旅深度融合。

关键词：传统村落；景观文旅融合；地域文化；乡创产品

在乡村振兴背景下，传统村落作为农耕文明留下的遗产，其文化景观与旅游融合发展能为乡村振兴赋能。与南方地区相比，北方传统村落景观文旅融合发展仍处于开发阶段。胶东半岛传统村落有着独特鲜明的地域文化特色，但在文旅融合发展中受制于多种因素。基于乡村振兴视角，探索胶东半岛传统村落景观文旅融合发展的路径。

一、胶东半岛传统村落景观现状

（一）胶东半岛传统村落的自然景观

胶东半岛位于山东省东北部沿海地区，一般指胶莱河以东的地区，主要包括青岛、烟台、威海等地。胶东半岛三面临海，北临渤海、黄海，与辽东半岛相对，东部与韩国隔黄海相望，且这一地带多丘陵地，传统村落布局依地理环境聚居而建。气候良好，属温带季风气候，四季分明，冬暖夏凉，降水量较多。因南方热带区系成分和东北长白区系成分在此交汇，这里的植被区系带有热带和温带双重性质，植被具有明显的过渡性，既有森林群落，又有低矮灌草丛，还是山东省主要水果产区。因此，胶东半岛独特的地理环境、丰富的水资源和宜人气候，为传统村落文化景观形成奠定了坚实的自然基础。

（二）胶东半岛传统村落的人文景观

1.传统村落布局与建筑风格

胶东半岛丘陵式的地理环境，决定了传统村落聚集区的发展：有的依照山势走向，依山而建；有的根据街道方向纵横变化，无序交叉排列。无论哪种村落布局，都是根据当地环境顺势而为。相近的地域空间使建筑工艺趋于一致，胶东半岛传统村落多为砖、石混合筑房结构。在建筑风格上分为三类：第一类是以荣成地区为主的海草房。这类建筑屋脊高高隆起，上面铺设质感蓬松的海草，屋顶有一层较厚的泥土，以保证房内温度；外墙多以大块的天然石头砌成，保留石材的粗糙质感。第二类是以龙口地区为代表的哈瓦房，其显著特点在于屋顶所使用的黑色瓦片。这些瓦片以俯仰交错的方式铺设，不仅增强了屋顶的稳固性，还赋予了建筑一种独特的韵律感。在阳光照射下，黑色瓦片与周围的自然环境形成鲜明对比，使得哈瓦房在村落中显得格外醒目。同时，这种建筑的外墙也常采用砖石混合结构，与第一类海草房有着异曲同工之妙，但整体风格更为简洁明快。第三类是最为常见的红瓦房。其特点在于屋顶覆盖着鲜艳的红色瓦片。这些瓦片颜色鲜艳，经久耐用，为村落增添了一抹亮色。红瓦房的墙体多采用砖石结构，坚固耐用，能够抵御风雨的侵蚀。红瓦房在建筑布局上也注重与周围环境的和谐统一，体现了人与自然的和谐共生。

2.红色文化景观

胶东半岛是充满革命激情的地方，见证了中国革命历史上的许多重要时刻。青岛、烟台、威海作为胶东半岛的重要城市，在革命历史中留下了深刻的红色印记。青岛的中共青岛党史纪念馆、烟台的胶东革命纪念馆以及威海刘公岛的中国甲午战争博物院等，都是展示胶东红色文化的重要场所。这些纪念馆通过丰富的历史文物、图片资料和多媒体展示，生动再现了胶东半岛在革命历史中的光辉历程，这些丰富的历史材料为展示当地的红色文化奠定了坚实基础。

3.民俗文化与民间技艺

在民俗文化方面，胶东沿海地区自古以来便是渔民文化的发源地之一。这里的海洋资源丰富，渔民们世世代代以海为生，由此形成了独特而丰富的民俗文化。威海渔民节、烟台渔灯节是胶东半岛民俗文化中的璀璨明珠，是胶东半岛独具特色的渔民节庆活动。渔民节通常在农历正月举办。渔民们会穿上节日盛装，举行祭祀仪式，向海神敬献美酒和海鲜，以此表达对大海的感激和敬畏之情。渔灯节则在元宵节期间举行，渔民们会在夜晚点亮各式各样的渔灯，将海面装点得如同繁星点点。这些渔灯不仅具有照明的作用，还是渔民们寄托美好愿望的象征。

崂山道家文化是胶东半岛民俗文化中的一股清流。青岛作为一座历史悠久的文化名城，深受道家思想的影响。道家文化强调与自然和谐相处，追求内心的宁静与自由。在青岛，这种文化体现在城市的建筑、园林以及人们的日常生活中。

在民间技艺方面，胶东半岛孕育出丰富多样的种类，如剪纸艺术、民间舞蹈与音乐、手工艺制品等。剪纸作为胶东半岛一项古老的民间艺术，以其精湛的技艺和独特的风格深受人们喜爱。在烟台，剪纸艺术尤为突出，其题材丰富，包括炕墙花、天棚花、面缸纸斗花等多种样式。胶东半岛的舞蹈与音乐技艺尤以海阳大秧歌最为著名，这一民间舞蹈形式以粗犷奔放、热烈欢快的表演风格著称。秧歌表演中，舞者通过丰富的舞蹈语汇刻画人物形象，展现浓厚的生活气息。此外，还有草编、面灯制作等具有地方特色的手工技艺。

二、胶东半岛传统村落景观文旅融合的制约因素

（一）景观生态环境受制约

人居环境是影响景观生态环境的重要因素之一。随着城市化进程的加快，胶东半岛传统村落的人居环境发生了显著变化。一方面，居民在生活水平改善过程中，忽略了对自然环境的保护，使得村落的环境质量下降，对景观生态环境造成了直接威胁；另一方面，在文旅融合过程中，一些传统村落为了追求经济效益，过度开发自然资源，导致生态系统失衡，生物多样性减少。虽然旅游业的快速发展带来了大量游客，但他们的一些不当行为会对当地的生态环境造成破坏。此外，一些工农业污染也对景观生态环境构成了威胁。这些经济活动对环境的负面影响，不仅损害了当地的生态环境，也制约了经济的可持续发展。

（二）文化发掘与产出受制约

目前，胶东半岛对传统村落景观的文化发掘是远远不够的。从人文景观方面来看，村落建筑式样是具有代表性的地方性建筑，但这只是作为传统村落景观布局的一部分，未能与当地红色文化、民俗文化、民间技艺、节庆活动等文化因素有效结合。

虽然胶东半岛拥有丰富的红色文化资源，但在发掘与产出过程中也面临一些挑战。由于红色文化资源的分布较为零散，缺乏统一的规划和管理，因此资源利用效率不高。加上红色文化的发掘与展示的形式较为单一，对于红色文化的内涵和价值挖掘不够深入，也制约了其在文旅融合中的发展。红色文化作为一种独特的文化现象，具有非常重要的意义，蕴含其中的坚定信念、崇尚正义、追求真理等传承力量，需要深入发掘并进行创新性转化。

在民俗文化方面，因现代化进程的推进，一些传统民俗逐渐淡化甚至消失，导致文化断层现象出现。民俗文化是根植于农民群众的，是农村群体所创造，真实反映着农村群众的生产及生活实践。民俗文化的形成是复杂、长期的过程，对于现存的民俗文化发掘与传承缺乏系统性和连续性，难以形成有效的文化产出。民间技艺的传承与发展同样受到制约。现代科技的冲击，导致一些传统技艺逐渐失去市场需求，技艺传承人减少。而对于民间技艺的发掘与保护缺乏足够的投入和支持，使得一些技艺面临失传的风险。此外，当地对于民间技艺的宣传和推广不够，也是民间技艺逐渐没落的原因。

（三）文化旅游诉求受制约

从文化认知的角度来看，由于文化背景和知识结构的差异，部分游客对村落的历史、建筑、民俗等方面了解有限，在游览过程中难以充分领略其文化魅力。而一些村落地理位置偏远、交通不便，导致游客难以到达；村落内部的旅游基础设施也存在不足，无法满足游客的基本需求。

今天，传统村落的开发也出现同质化现象，一些村落的环境布局、旅游产品和服务呈现出“千村一面”的趋势，缺乏特色和创新。另外，一些村落过度开发商业项目，忽视了对文化资源的保护和传承。这种开发模式使得游客在文化旅游中难以感受到独特的地域文化和民族风情，降低了其旅游的兴趣和期待。尽管有相关政策大力支持文化旅游发展，但在宣传和实施方面扶持不足或社会氛围不够浓厚，因此人们的文化旅游诉求受到一定的限制。

三、胶东半岛传统村落景观文旅融合设计路径

（一）整合传统村落文化景观资源，重构文化价值

在胶东半岛传统村落的文旅融合设计中，整合文化景观资源并重构其文化价值是首要任务。这一发展路径的核心在于深入挖掘和整合村落中的自然景观、人文造景以及非物质文化遗产等资源，重构传统村落的文化价值，创造新的文化景观、文化价值以及衍生产品。

胶东半岛传统村落的文化景观趋同一致，所以也要重视人文造景资源的整合。这包括对传统建筑、街巷空间、公共空间等人文景观的修复和保护，以及通过设计手段提升其文化内涵和审美价值。同时，还要注重民间文化与技艺的挖掘和传承，如传统手工艺、民俗活动等，通过与现代设计元素的结合，实现传统文化与现代生活的有机融合。在整合过程中，不仅要考虑挖掘出的文化资源是否符合当代的价值取向，还要考虑文化景观资源的可转化性，能否将自然景观与人文景观相融合，形成独特的村落风貌，或者是否具有旅游吸引力和市场竞争力。

对传统村落文化价值的重构，目的是打造自己的文化旅游品牌，为文旅融合高质量发展提供有效支撑。这包括提炼村落文化的核心元素和符号，将其融入景观设计，形成具有地域特色的文化景观。同时也要注重文化价值的传播和普及，通过举办民俗活动、开发乡创产品等方式，让更多的人了解和认识传统村落的文化价值。整合传统村落文化景观资源并重构文化价值，不仅可以提升村落的文化吸引力和旅游竞争力，还可以促进当地经济的发展和文化的传承。

（二）打造传统村落旅游名片，传播文化景观形象

打造旅游名片并传播文化景观形象是提升村落知名度和影响力的重要手段。传统村落受地理环境等诸多因素的制约，在开发初期，一般很难获得人们的认可与关注，这就需要通过打造具有地域特色和文化内涵的旅游名片，借助有效的传播方式，吸引更多的游客前来游览体验，提高传统村落品牌知名度。

目前，胶东半岛传统村落众多，其中知名度较高的有青山村、韩家民俗村、西河阳村、东楮岛村、王家疃村等，但这仅限于胶东地区，距离打造村落旅游名片还有很长的路要走。因此，要深入挖掘和提炼村落文化的核心元素和特色，设计易于识别的旅游标识及宣传口号，形成独特的文化景观形象和旅游形象，通过设计手法将这些元素融入旅游名片的创作，以展现村落的独特魅力和文化内涵。此外，还要注重旅游名片的传播和推广。可以利用新媒体手段，如社交媒体、短视频等，广泛宣传村落的文化景观和旅游资源，吸引更多游客的关注。还可通过举办文化旅游节、民俗活动等方式，增强游客对村落文化的体验和感知，进一步提升村落的知名度和美誉度。

传播传统村落文化景观形象，还可以通过开发特色旅游产品、打造精品旅游线路等方式，丰富游客的旅游体验，满足游客的多元化需求。例如：可以开发以村落文化为主题的研学旅游产品，让游客在游览的过程中深入了解村落的历史文化和风土人情；打造以自然景观为主题的生态旅游线路，让游客在欣赏美景的同时体验乡村生活。

（三）加强乡创产品开发，助力文旅深度融合

在胶东半岛传统村落文旅融合设计中，加强乡创产品的开发是助力文旅深度融合的重要途径。乡创产品作为村落文化与现代设计相结合的产物，不仅具有独特的文化价值和经济价值，还能够为游客提供更加丰富和深入的旅游体验。

深入挖掘村落的文化资源，提炼出具有地域特色和文化内涵的元素和符号。可以将这些元素和符号作为乡创产品设计的灵感来源，通过创意设计转化为具有实用价值和审美价值的产品。设计的乡创产品要注重实用性和创新性。实用性是乡创产品吸引消费者的关键因素之一，因此，在产品开发过程中要充分考虑消费者的需求和使用习惯。同时，创新性也是提升乡创产品竞争力的关键，可以通过引入新的设计理念、材料和技术等方式，打造具有独特性和差异化的产品。

加强乡创产品的开发和市场推广，建立品牌意识，增强消费者对产品的认知和记忆，通过线上线下相结合的方式，利用电商平台、社交媒体等渠道进行宣传和销售。这不仅能提升游客的旅游体验，还可以带动当地产业的发展和经济的增长。乡创产品作为民俗文化的载体和传播媒介，还能够促进文化的传承和创新，助力文旅融合的高质量发展。

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作者简介：

刘妮，硕士，烟台科技学院副教授。研究方向：民间艺术、平面设计。