乡村振兴背景下苏州市共享农庄发展路径探析

摘 要 在全面推进乡村振兴的时代背景下，共享农庄逐渐成为助力乡村发展的新兴要素。近年来，江苏省苏州市不断探索共享农庄新模式并走出了一条“农文旅”融合的道路，但在发展中却出现“后劲”不足的问题。为充分发挥共享农庄在乡村振兴中的作用，在分析苏州市共享农庄发展现状和优势的基础上，根据苏州市共享农庄存在的问题，提出丰富体验形式，实现线上线下融合发展；打造共享平台，整合各村（社区）优势资源；引入数字化农业技术，实现多产业协同发展；加大宣传推广力度，提高共享农庄知名度等发展路径。

关键词 共享农庄；数字化；乡村振兴；江苏省苏州市

中图分类号：F327 文献标志码：C DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2024.12.027

党的二十大曾明确指出，农业强国是建设社会主义现代化强国的根基，建设农业强国，要抓好乡村振兴，而在新时期抓好乡村振兴的关键则离不开积极探索共享农庄新模式。自2017年海南省创新性首次提出“以发展共享农庄为抓手建设美丽乡村”观念以来，全国各地逐渐兴起了以共享产业促进乡村振兴的新浪潮。其中，江苏省苏州市共享农庄发展坚守“姓农、为农、强农、兴农”的初心，创新“共建、共管、共融、共享”连接机制，逐渐成为全国共享农庄发展模范。但随着共享农庄建设的推进，发展中逐渐出现了“后劲”不足的问题。苏州市统计局数据显示，2017—2022年农林牧渔服务业总产值呈现先大幅度上升再小幅度上升最后下降的趋势；2022年相比2021年农村常住居民户均就业人数下降5.9%。在此基础上，本文将苏州市共享农庄存在的发展“瓶颈”细化为体验形式单一、农庄规模较小、产业同质化、宣传力度不足等问题，并从“数字化共享农庄”方向出发提出相应的对策建议，以期为苏州市发展共享农庄模式、推进乡村振兴提供参考。

1 苏州市共享农庄发展现状

共享农庄产生于共享经济与农业实体经济的深度融合，因此具有通过共享社会闲置资源使用权提高资源利用率的核心特征[1]。共享农庄即通过共享乡村土地、房屋等村民闲置资源使用权的方式收取费用，消费者并不获得资源的所有权，而是获得一定的使用权及丰富的乡村体验。

苏州市是著名的江南水乡、农业大省且旅游业发达，在发展共享农庄方面有得天独厚的优势。自2019年苏州市人民政府发布《关于加快发展共享农庄（乡村民宿）促进农文旅深度融合的实施意见》以来，苏州市下设10个区县内已有9个区县涉及共享农庄产业共计100家。但目前苏州市共享农庄模式更多侧重于乡村民宿的建设，产业同质化等问题导致其发展瓶颈凸显。

2 共享农庄对苏州市乡村振兴的助推作用

数字乡村建设是乡村振兴战略实施的重要方向之一，也是当代数字中国建设的重要内容。党的二十大报告明确提出，要加快发展数字经济，推进数字经济和实体经济深度融合。共享农庄因其具有共享经济的特点具备数字化发展潜力，因此加强苏州市共享农庄数字化建设不仅可以为共享农庄模式探索新路径，还能够为发展数字乡村乃至乡村振兴提供有力抓手。

2.1 拓宽农民收入渠道，提升乡村振兴责任感

苏州市共享农庄通过出租房屋、提供乡村体验服务等方式盘活乡村闲置资产，村民在原本种植收入的基础上开拓了收入新渠道[2]。村民通过房屋等闲置资源入股农庄，实现了从“村民”变“股民”，使得村民对于农庄发展有了责任心，进而对于推进乡村振兴具有责任感。据苏州市农业农村局统计，仅2023年上半年，苏州市100家共享农庄综合营业收入5.35亿元，在增加农民收入方面起到重要作用。

2.2 改善农村“乡风乡貌”，实现绿水青山就是金山银山

当前，我国农村环境改善提倡由政府、企业主体和农民等多方联合治理[3]。苏州市人民政府将共享农庄建设列为全市农业农村工作重点之一，力争打造可复制典型农庄样板，从侧面促使苏州市乡村环境治理实现标准化、统一化。同时，苏州市出台共享农庄评分指标督促企业主体及农民积极改善共享农庄环境风貌，由此改善农村“乡风乡貌”，通过三治融合的方式实现绿水青山就是金山银山。

2.3 完善农村基础设施建设，提升乡村居民幸福感

苏州市作为江苏省的农业大市，耕地面积为13.17万hm2，从事农业等相关行业生产的人数众多。为促进旅游业发展，大力推进共享农庄建设有利于带动农村地区交通出行、医疗卫生和学校基础教育等配套设施完善，为农村地区的长久发展奠定基础，提升苏州市农村公共服务水平，提升农村居民的生活幸福感与获得感。

2.4 加强农村文明建设，打造特色化地区品牌

推进乡村振兴就是实现乡村“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”五个整体要求，这其中除了物质振兴外更重要的是精神文化振兴。苏州市可以根据当地不同特色形成产业融合盈利模式，使得教育艺术产业与共享农庄相结合，通过延展农庄经营范围的途径，突出地区特色文化，打造独特文化品牌[4]。

3 苏州市共享农庄存在的问题

3.1 体验形式单一

网络与信息通信技术的快速发展导致传统线下旅游体验模式发生改变，三维全景旅游等互联网云端旅游形式极大拓展了旅游体验的外延，正逐渐成为旅游产业的中坚力量。

1）据苏州市农业农村局对共享农庄特色服务种类的统计可以得知，大多数农庄更加注重线下乡村生态体验，并未与数字技术等云旅游形式结合，单一的体验形式无法满足不同消费群体的多样化需求，使得共享农庄风险应对能力较差。

2）苏州市是著名的江南水乡，气候风景与北方地区差异较大，对北方游客有一定的吸引力，但线下体验距离太远成为阻碍共享农庄进一步发展的弊端。同时，苏州市共享农庄大多位于农村地区，距离城镇过远导致游客量增加受限。

3.2 共享农庄企业规模小、相互关联少

1）共享农庄模式的开展多集中于一个村庄，简易的入股形式、村庄闲置资源面积的制约都对企业规模的大小起到了一定限制作用。尽管多数共享农庄已经脱离了村民出租房屋、土地的形式，转为村集体股份合作模式，并鼓励村民积极入股，但由于农庄规模较小，村民收益无法达到预期，因此对于股份合作的满意度较低[5]。

2）苏州市2019年初步建设共享农庄19家，占地面积达3 310.1 hm2；至今为止已建立100家共享农庄。不同共享农庄根据地理特点具备风景、茶叶、美食等不同特色，但各共享农庄（社区）之间没有建立广泛的联系，无法发挥“1+1＞2”的资源整合优势。这使得共享农庄行业出现数量多但规模小、发展缓慢的弊端。同时，行业间互相排挤等不良竞争现象不利于苏州市形成共享农庄共同发展的模式。

3.3 产业同质化

自2019年苏州市人民政府颁布文件将共享农庄确立为农业农村发展的重点项目之一以来，共享农庄更多强调的是“乡村民宿”模式。产业同质化导致企业竞争力不足、收入不高等一系列问题。

1）缺乏政策引领及村民对于共享农庄模式不了解导致苏州市共享农庄经营形式大多以采摘、观光、餐饮、民宿为主，涉及众筹认养、农耕文化体验等共享经济理念的经营模式较少，当地真正的地区特色无法广泛传达[6]。

2）苏州市地理位置优越，具有“水陆并行、河街相邻”的交通特点，共享农庄主要通过餐饮服务、旅游观光来获取收益，缺乏对产业链的拓展延伸，即在做“共享”体验的同时借助互联网平台进行农作物销售。

3.4 宣传力度不足

1）随着数字经济的飞速发展，农产品走进直播间的经典案例越来越多，为提高农产品知名度指明了方向。共享农庄作为新兴农业旅游模式，本身与数字经济契合度极高，但目前共享农庄模式却很少出现在抖音、快手等各大宣传平台，以至于其注重体验的特色理念很少被人们熟知。即使进行了一定的宣传，也未体现地方特色，难以给人留下印象。

2）根据苏州市农业农村局统计数据可知，苏州市共享农庄专题网站自2020年6月开设以来，共计发布工作动态135条，平均每月发布3条。其中涉及组织短视频大赛等有利于促进地区特色宣传的工作动态最早发布于2022年，晚于2019年苏州市致力发展共享农庄的决定，表现出政府带动共享农庄宣传形式创新的积极性不足。

4 推动苏州市共享农庄发展的对策

4.1 丰富体验形式，实现线上线下融合发展

针对体验形式单一的问题，由于共享农庄来源于共享经济，共享经济是以平台为主要渠道对闲置资源的使用权进行出租的一种经济模式，因此共享农庄也应当注重线上、线下相结合的发展模式，与平台运作紧密联系。苏州市可以借助平台开展认养、线上农耕体验、线上作物科普、直播带货等共享农庄衍生产业，扩大产业规模，拓展收入渠道。

4.2 打造共享平台，整合各村（社区）优势资源

苏州市境内湖泊众多，土地肥沃，物产丰富，自然条件优越，特色产品以柑橘、枇杷、碧螺春茶、长江刀鱼、阳澄湖大闸蟹为主。优良的农副产品资源为共享农庄的产业多样化奠定了基础。针对共享农庄企业规模小、相互关联少的问题，政府、各村（社区）应当形成合力。

1）政府可以发挥引领作用打造特色共享平台，以视频、图片、文字等形式分类突出各共享农庄特色服务，定期通过平台监督各地农庄服务质量，统筹管理监督并且集中对外宣传。

2）各地共享农庄可以根据自身特点，打造一条独属于苏州市的共享农庄旅游路线，消费者通过选择不同农庄获得茶叶采摘、湖边垂钓、乡风美景等独特体验。共同打造旅游路线有利于加强各农庄之间的沟通，充分发挥自身特色，最终实现共享农庄优势资源整合，达到“1+1＞2”的最佳效果。

4.3 引入数字化农业技术，实现多产业协同发展

1）苏州市目前仍有部分村庄留有大量耕地，引入数字化农业生产技术能够帮助农作物提质增收，农民在出租土地、房屋等资源入股共享农庄的同时依旧可以获得作物生产收入，有利于提升居民幸福感。

2）目前，大部分城镇消费者希望体验农耕文化，而先进的数字农业技术体验正好可以满足他们的需求。同时，耕地体验与数字农业耕作体验并存的模式确保在“旅游淡季”实现生产主导，“旅游旺季”实现体验主导，显著增强农庄企业抗风险能力，有利于提高整体收入。

3）苏州市共享农庄目前已成为全国共享农庄模范样板，数字化技术的引进及传统农庄与现代农庄的结合，有利于形成一个可复制的商业体系，推进数字农业及共享农庄模式在全国范围内的发展，最终实现助力乡村振兴。

4.4 加大宣传推广力度，提高共享农庄知名度

1）政府及企业应当合力打造具备苏州市特色的农庄文化，形成苏州市共享农庄文化圈，并借助抖音、快手等短视频平台大力宣传，销售特色农副产品，提高地区产业知名度。同时，通过政府牵头组织监督、企业积极参与，举办短视频、小说、电影、电视剧等作品展示活动，实现全面宣传推广。

2）鼓励共享农庄企业入股村民院落改善，通过短视频的形式展现企业自身特色，并对全体村民进行教育培训，科普共享农庄经营管理、农作物种植养殖、短视频拍摄技巧等知识，在提高村民自身文化的同时彰显共享模式优势。

5 结语

为进一步深化乡村振兴战略的实施，苏州市需要充分发挥共享农庄的重要作用。苏州市发展共享农庄模式具有得天独厚的优势，并且已经取得了一定的成效，但仍存在体验形式单一、农庄规模较小、产业同质化、宣传力度不足等问题。为此，本文针对性地提出打造“数字化共享农庄”的新型概念，提出丰富体验形式、整合各村（社区）优势资源、引入数字化农业技术、加大宣传推广力度等对策建议，从而进一步发挥共享农庄助力苏州市乡村振兴战略实施的

作用。

参考文献：

[1] 贾振博，袁正.发展共享经济 助力共同富裕[J].宏观经济管理，2023（11）：73-80.

[2] 方蕾.共同富裕视域下苏州市共享农庄建设研究[J].江苏农业科学，2023，51（24）：234-239.

[3] 沈琴.“三治融合”视角下农村环境治理的发展路径[J].农村经济，2023（3）：87-97.

[4] 李灿，薛熙琳.共享农庄研究：利益联结机制、盈利模式及分配方式[J].农业经济问题，2019（9）：54-63.

[5] 林文斐，马越洋，章隽宜，等.我国共享农庄的共享机制研究：以海南、安徽、江苏3省为例[J].山西农经，2023（18）：13-17.

[6] 沈向东，蔡瑞林.三产融合视域下苏州共享农庄创新发展模式探析[J].商场现代化，2020（14）：74-77.

（责任编辑：张春雨）