“互联网+”模式下电视节目短视频化传播的有效路径

【摘要】随着“互联网+”模式的不断推进，传统电视节目面临着传播形式和内容创新的挑战。本文探讨了电视节目短视频化传播的有效路径，分析了当前电视节目的发展现状和短视频化传播的必要性，并提出了针对性的传播策略，以期在激烈的市场竞争中为电视节目找到新的发展契机。

【关键词】“互联网+”；电视节目；短视频；传播路径

中图分类号：TN94 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.13.018

在“互联网+”时代背景下，传统电视节目的传播方式正经历着深刻的变革。为了适应新媒体环境，抓住年轻观众的注意力，电视节目必须寻求内容与形式的双重创新。短视频作为新兴且广受欢迎的内容形式，为电视节目的传播提供了新的可能。本文旨在探讨电视节目如何通过短视频化传播拓宽其受众基础，并提升节目的影响力和互动性。

1. “互联网+”模式下电视节目发展现状

随着网络技术的不断进步和新媒体的崛起，电视节目的发展都在发生着显著的变化。首先，从传播方式看，传统的电视节目传播主要依赖于有线电视和卫星电视等渠道，观众需要在特定的时间和频道观看节目。然而，在“互联网+”模式下，电视节目的传播方式变得更加多元化和便捷化。通过互联网平台，观众可以随时随地观看电视节目，不再受时间和空间的限制。同时，随着智能电视、手机、平板等智能终端的普及，电视节目的观看方式也变得更加灵活多样。从内容形式上看，传统的电视节目通常以长篇大论、线性播放的形式呈现。而在“互联网+”模式下，观众对于内容的需求变得更加多样化和碎片化。为了满足观众的需求，电视节目开始尝试新的内容形式，如微电影、短视频等，不仅更符合现代观众的观看习惯，也能够更好地传递信息和表达观点。从观众习惯来看，“互联网+”模式下的观众更加注重个性化和互动性。他们希望能够根据自己的喜好选择观看的节目，并参与到节目的互动中。因此，电视节目需要更加注重观众的反馈和需求，加强与观众的互动和交流，提高节目的吸引力和影响力。

2. “互联网+”模式下电视节目短视频化传播的必要性

2.1 传统电视的竞争能力有所减弱

随着互联网技术的飞速发展，观众的信息获取和娱乐方式日趋多样化。传统电视受限于固定的播放时间和线性的内容安排，已无法满足现代观众对于内容获取的即时性和选择性需求。与此同时，新媒体平台的崛起，如网络视频、社交媒体等，以其便捷性、互动性和个性化推荐等优势，逐渐蚕食了传统电视的观众市场。因此，传统电视在面临新媒体竞争时，其竞争力已明显减弱。

2.2 电视节目短视频化有利于吸引流量

在数字媒体时代，流量是衡量一个内容是否受欢迎的重要指标。短视频以其简洁、直观、易于传播的特点，迅速成为互联网上最受欢迎的内容形式之一。将电视节目短视频化，可以更有效地在社交媒体和网络平台上进行分享和传播，从而能够迅速聚集人气，提升电视节目的网络曝光度，进而吸引更多的流量[1]。

2.3 电视节目短视频化可以进一步提高收入

短视频平台具有广告植入、品牌推广等商业化运营的优势。通过将电视节目短视频化并在这些平台上发布，可以吸引更多的广告主投放广告，从而增加电视节目的广告收入。此外，短视频平台上的付费观看、会员订阅等模式也为电视节目提供了额外的收入来源。因此，电视节目短视频化不仅有助于扩大节目的影响力，还能进一步提高节目的经济效益。

2.4 有利于实现互动，提高传播效果

传统的电视节目传播方式往往是单向的，观众很难直接参与到节目中。而短视频平台通常具备评论、点赞、分享等社交功能，电视节目能够与观众进行实时互动。通过短视频化传播，电视节目可以收集观众的反馈和建议，及时调整节目内容，提高节目的质量和观众满意度。同时，观众的互动和分享也能进一步扩大电视节目的传播范围，提升节目的知名度和影响力。

3. “互联网+”模式下电视节目短视频化传播策略

3.1 积极转变传播形式

短视频以其短小精悍、易于传播的特点深受观众喜爱，电视节目在转变传播形式时，应将原有的长篇内容进行适当的拆分或重新编排，以适应短视频平台的播放特点。例如，一档旅游类电视节目，原本每期时长可能达到一小时或更长时间，详细介绍某个旅游目的地的风土人情、历史文化等。在短视频化过程中，制作者可以将这档节目拆分为多个短视频片段，每个片段聚焦一个特定的主题，如当地的特色美食、独特民俗、著名景点等。这样，观众可以在短时间内了解到目的地的精彩之处，同时也更容易被吸引和分享。短视频平台上的竞争日益激烈，要想脱颖而出，就必须在内容上下功夫。制作者可以结合节目自身的特点和观众的兴趣点，策划出有趣、有料、有看点的短视频内容[2]。

3.2 创新短视频在电视节目中的表达方式

为了更有效地吸引观众，电视节目在短视频化过程中必须注重表达方式的创新。例如，在热门的真人秀节目《奔跑吧黄河》中，不仅展示了明星们的竞技和娱乐环节，更重要的是，通过短视频的形式，向观众传递了黄河沿岸的风土人情和历史文化。制作团队精心策划了一系列短视频，每段视频都聚焦黄河沿岸的一个特色景点或文化元素[3]。

比如，有一期短视频专门介绍了黄河壶口瀑布的壮观景象，通过航拍、特写和慢动作等多种拍摄手法，让观众仿佛身临其境地感受到了瀑布的磅礴气势。创新的表达方式不仅提升了节目的观赏性，还让观众对黄河文化有了更深入的了解。此外，《奔跑吧黄河》还利用短视频平台的特点，加入了互动元素。比如，在一段关于黄河岸边传统手工艺制作的短视频中，观众可以通过点击屏幕参与投票，选择自己最喜欢的手工艺品，让观众从单纯的观看者变成了参与者，提高了观众的参与感和黏性。通过这些创新的表达方式，《奔跑吧黄河》成功地将电视节目的魅力与短视频的传播优势相结合。实现了内容的增值和观众的拓展，也为其他电视节目提供了有益的借鉴。在短视频化过程中，应注重表达方式的创新，结合节目自身的特点和观众的兴趣点，打造出独具特色的短视频内容。

3.3 丰富电视节目短视频传播的内容

在“互联网+”模式下，电视节目短视频化已成为一种趋势。然而，要想在众多的短视频中脱颖而出，就需要在内容上下功夫，提供丰富、有趣、有深度的信息，以满足不同观众的需求。以央视的《国家宝藏》为例，这是一档集结了国内多家博物馆珍贵馆藏文物的文化类节目。为了适应新媒体环境，并吸引更多年轻观众，节目团队决定将每期节目的精彩片段、幕后故事以及专家的解读等内容制作成短视频，在各大平台进行传播。这些短视频中，有的聚焦于某一珍贵文物的历史背景和制作工艺，如“曾侯乙编钟”的短视频，就详细介绍了这件国宝的历史渊源、音乐原理和制作工艺，让观众在短时间内就能对这件文物有一个全面的了解。有的短视频则记录了嘉宾与文物之间的有趣互动，如嘉宾在专家的指导下亲自体验修复文物，或者讲述自己与文物的故事，增加了节目的趣味性和人情味。除了《国家宝藏》文化类节目，娱乐节目也可以丰富其短视频内容[4]。

比如，《青春环游记》就可以将嘉宾们在游戏中的欢乐瞬间、挑战过程和惩罚环节等制作成短视频，让观众在轻松愉快的氛围中感受到节目的魅力。通过这些丰富多彩的短视频内容，电视节目不仅能够吸引更多观众的关注，还能加深观众对节目的理解和喜爱。同时，短视频也为观众提供了更多的选择和互动机会，可以根据自己的兴趣和喜好选择观看不同的短视频，甚至参与到节目的讨论和互动中。在实施丰富电视节目短视频内容的策略时，需要注意以下几点：①要确保短视频的内容与节目的整体风格和定位相符；②要注重短视频的编辑和制作质量，提供优质的观看体验；③要密切关注观众的反馈和数据表现，以便及时调整和优化短视频内容。

3.4 积极寻求与短视频平台的合作

在“互联网+”模式下，与短视频平台合作不仅仅是简单的内容分享，更是资源共享、互利共赢的深度结合。以某综艺节目为例，在节目播出期间，短视频平台为节目开设了专属频道，集中展示与该节目相关的短视频内容。包括节目的精彩片段、嘉宾访谈、幕后花絮等，吸引了大量粉丝和观众的关注。同时，短视频平台的用户还可以通过点赞、评论等方式与节目进行互动，进一步提高了节目的曝光度和话题性。除了内容展示外，双方还在商业化运营方面进行了深入合作，为节目提供了精准的广告投放服务，将节目相关的广告内容推送给目标受众，有效提高了广告的转化率和节目的收入[5]。

同时，双方还共同策划了线上活动，如观众投票、互动游戏等，进一步增强了节目的互动性和观众黏性。此外，通过与短视频平台的合作，电视节目还获得了更多的数据分析支持。短视频平台利用其强大的数据分析能力，为节目提供了观众行为、喜好等方面的深入洞察。这些数据为节目的内容制作和推广提供了有力支持，帮助节目更好地了解观众需求，优化内容策略。因此，电视节目通过与短视频平台的合作，不仅能够获得更广泛的曝光机会和传播渠道，还能在商业化运营和数据分析方面获得更多支持。

3.5 引进新媒体技术

在电视节目短视频化传播策略中，引进新媒体技术是提升内容质量和观众体验的关键。

例如，某档文化探索类节目就成功地运用了新媒体技术来提升短视频的吸引力。该节目采用了4K高清摄影技术，对古迹和文化遗产进行拍摄。高分辨率的摄影技术捕捉到了每一处细节，让观众仿佛能够触摸到历史的痕迹，大大增强了视频的观赏性和真实感[6]。除了高清摄影技术，该节目还利用智能剪辑系统对拍摄的大量素材进行快速处理，能够通过算法自动识别精彩片段，并进行智能剪辑和特效处理，从而快速生成适合短视频平台传播的精彩内容，不仅提高了制作效率，还保证了短视频内容的质量和观赏性。此外，该节目还尝试将AR技术融入短视频中。通过在手机或平板电脑上安装特定的APP，观众可以在观看短视频的同时，通过AR功能将虚拟的信息叠加到现实世界中[7]。

比如，在介绍某个古建筑时，AR技术可以在观众的手机屏幕上显示出该建筑的历史信息和三维模型，让观众获得更加直观和深入的了解。新媒体技术的应用不仅提升了电视节目的制作水平和观众体验，还拓展了电视节目的传播渠道和互动方式。例如，通过社交媒体平台分享这些富有科技感的短视频，可以吸引更多年轻观众的关注和参与，进而提高电视节目的知名度和影响力。因此，引进新媒体技术是电视节目短视频化传播的重要策略，通过结合具体的节目内容和观众需求，新媒体技术可以为电视节目带来全新的表现形式和传播效果，使其更加符合当代观众的审美和习惯。

3.6 做好电视节目短视频的推广工作

推广工作直接关系到短视频内容的曝光度和观众覆盖面，为了有效地推广电视节目短视频，需要综合运用多种渠道和手段，扩大其影响力。首先，社交媒体是推广电视节目短视频的重要平台。通过在微博、微信、抖音等社交媒体上发布短视频内容，并配以吸引人的标题和描述，可以迅速吸引大量用户的关注和转发。同时，可与社交媒体上的意见领袖或网红进行合作，邀请他们观看并分享短视频，也能进一步扩大曝光范围。其次，广告投放是另一种有效的推广手段。在电视、网络等媒体上投放广告，向目标受众宣传电视节目的短视频内容，能够迅速提升知名度[8]。此外，通过与相关品牌或企业进行合作，将短视频内容嵌入到广告中，也能达到互利共赢的效果。除了社交媒体和广告投放，线下活动也是推广电视节目短视频的重要途径。可以组织观众见面会、主题活动等，邀请粉丝和观众现场观看短视频并进行互动，面对面的交流方式能够增强观众对电视节目的认同感和归属感，进而促进短视频的传播。

4. 结束语

在“互联网+”的时代背景下，电视节目短视频化已成为行业发展的新趋势。本文通过探讨转变传播形式、创新表达方式、丰富内容、与短视频平台合作、引进新媒体技术及做好推广工作等策略，旨在为电视节目的短视频化传播提供有效的路径与方法。通过这些策略的实施，我们相信电视节目能够更好地适应新媒体环境，拓宽传播渠道，提升品牌影响力，与观众建立更紧密的连接。未来，随着技术的不断进步和市场的持续变化，电视节目短视频化将拥有更加广阔的发展空间和无限的可能。

参考文献：

[1]余清子.短视频时代下传统电视节目传播策略探究[J].大观（论坛），2024（01）：128-130.

[2]吴恩东.电视节目短视频化传播面临的问题与多元发展路径[J].西部广播电视，2023，44（18）：33-35.

[3]项行.融媒体时代电视节目短视频化传播的思考[J].中国报业，2023（18）：12-13.

[4]闫理昌，王玙璠.电视节目短视频化传播策略分析[J].新闻传播，2023（17）：10-12.

[5]李孟晨.电视节目短视频化传播策略[J].采写编，2023（08）：115-117.

[6]杨舒荷.推进媒介深度融合电视节目短视频做足大文章[J].记者摇篮，2023（08）：96-98.

[7]张怡聪，陈士平.电视节目短视频化的融合传播策略探析[J].新闻研究导刊，2023，14（14）：139-141.

[8]赵彬."互联网+"模式下电视节目短视频化传播的有效路径[J].西部广播电视，2023，44（13）：47-49.

作者简介：孙志娟（1979—），女，河南郑州人，编辑，研究方向：新闻采访。