立足本土优势 打造品质融媒

【摘要】随着网络信息技术的发展，新媒体如雨后春笋层出不穷，融媒体成为新时代的主流。在媒体环境发生深刻变化的背景下，区县融媒如何走出困境迎来新生，本文以淄川融媒的创新实践为切入，分析了新时代区县融媒如何发挥优势、多出精品、打造品质，不断提升主流媒体的引导力和影响力，提出了“立足本土优势 打造品质融媒”的融媒创新发展路径，并对未来区县融媒发展趋势进行了浅短探讨。

【关键词】融媒体；品质融媒；本土优势；未来发展

中图分类号：TN949 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.13.010

党的十八大以来，党中央高度重视传统媒体和新兴媒体融合发展，各级融媒体中心建设取得了明显成效。2018年8月21日，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出，“要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众。”这是中央第一次提出“县级融媒体中心建设”这一命题。2018年11月14日，中央全面深化改革委员会审议通过《关于加强县级融媒体中心建设的意见》，指出组建县级融媒体中心，有利于整合县级媒体资源、巩固壮大主流思想舆论。自此，一年内全国600个县级融媒体中心建设工作同步展开，新媒体与传统媒体开始实现无缝对接。时至今日，全国已实现县级融媒体中心建设全覆盖。回望近6年的媒体融合之路，创新贯穿始终，唯有创新，才能以内容优势赢得传播强势。在这样的背景下，本文对区县融媒的现状与特点、创新与实践进行了探讨，区县融媒应立足“本土优势”、打造“品质融媒”，在经营模式、传播渠道、管理策略等维度把握大势，不断提升融媒对外影响力和美誉度[1]。

1. 区县融媒的现状与特点

1.1 区县融媒的发展现状

长期以来，区县广播电视、纸媒等传统媒体，以其接地气、连民生、本土化这种不可替代的优势，为我国新闻事业繁荣和发展作出了巨大贡献。然而，随着新媒体的异军突起，加之中央省市主流媒体的强势覆盖，区县级媒体在新闻舆论场中的声音越来越微弱，已逐渐失去话语主导权。面对人才资源匮乏、年龄结构老化、技术设备全面落后的现状，如何立足本地实际，尽快适应信息技术和媒体变革新趋势搞好媒体融合，不断提升自身的传播力、引导力、影响力、公信力，已成为区县融媒亟待解决的问题。以淄川融媒为例，中心现有职工122人，在编人员平均年龄43.2岁，研究生学历只有1人，新闻专业、计算机信息技术人才不足10人。知识结构不合理、年龄结构老化阻碍了融媒事业的更快发展。

1.2 新时代融媒体特点与优势

打造区县融媒体平台，就是搭建本地云媒体信息互动平台，对区内相关单位开放接口、邀请入驻，告别各单位单兵作战方式，为各单位提供信息共享服务，形成本地最广泛的平台化融合媒体，并主动与中央、省市级媒体合作，借助专业平台，发布本地声音，提升传播效率。比如，淄川区融媒体中心从成立之初，就积极寻求与人民日报客户端、央视频、今日头条、闪电新闻等合作，及时发布当地发生的重大新闻、重要信息、典型事件等，同时将当地的风土人情、传统文化、般阳美景等传播到全国各地，例如，2023年的“淄博烧烤”热、“聊斋旅游”热，就是通过上述平台及时有效发布，火遍了全国。

2. 区县融媒的创新实践

2.1 立足本土优势，创新个性服务

（1）立足本土，创新内容

“重组、再造、融合”是媒体融合的三个关键词，区县融媒体中心势必模拟“中央厨房”的形式，以技术为驱动，形成线索收集、新闻采访、后期制作与发布的新闻业务模式，同一资讯尽可能以图片、文字、音频、视频等不同形态采集，制作成适合不同媒介传播特点的内容，按照受众的接受习惯进行全方位、立体式发布，从而达到最大化和最优化的传播效果。习近平总书记曾经强调：“人在哪里，新闻舆论阵地就应该在哪里。”媒体融合时代，传统媒体既要能“上得厅堂”，也要能“下得厨房”，烹饪出一桌适合新媒体受众的大餐。一方水土养一方人，一方乡音孕一方魂。“就在那大淄川，有两个广播员，一个叫大吹，一个叫大啦，两人凑一起，没事就砸牙，聊聊身边事，说说知心话……”从今年元旦开始，淄川融媒的“宋小妹”和“范迷糊”一起为收音机前的听众朋友开设《砸牙》节目，以身边事为切入点，厚植乡土基因，坚守文化传承，打造具有浓郁气息的乡土聊天节目，收获了数以万计的“粉丝”每天坚守在收音机前听“拉呱”。以现有的“大喇叭”“烟火淄川”等子品牌为基础，推动产生品牌集聚效应，《土味的喇叭 出圈的融媒》通过人民日报APP、腾讯网、齐鲁网等多家网络媒体转载，网络总点击量超2000万。FM105.5广播制作推出《淄博烧烤方言测试》“方言秀”视频系列作品59件，网络浏览量超60万+，打造了一系列爆款产品和有影响力的品牌IP[2]。

（2）打造本地化个性化服务

贴近实际、贴近基层、贴近群众，“三贴近”是传统媒体的最大优势，要想把优势做大，必须把内容为王作为工作导向，在嘈杂的全媒体舆论场中，突出本地化、方言化特色，走进乡村、走进社区，以立体化媒介方式反映身边人、身边事，反映家乡巨变，用适合各自媒介传播的方式讲好当地党委政府的好故事，发出当地好声音。淄川街头巷尾都能听到的“村村响”有线广播“大喇叭”，在节目上利用“村村响”自身特点，利用广播传播高效、及时插播、收听方便的独特优势，更好地服务社会、服务群众。以农民的需求为出发点，与农民交朋友，通过“大喇叭”广播，随时为百姓提供更多生活所需的应急信息，通过超市采购、助农销售活动、大批量收购各类优质农产品等形式，多年来先后帮助淄川区太河镇、西河镇、岭子镇等山区农民销售苹果、桃子及大白菜、西红柿、辣椒、茄子等水果蔬菜200多万斤，及时解决淄川地区农产品“卖难”问题，解了农民的燃眉之急，带动了全区农民增收致富。

2.2 创新传播模式，助力“品质融媒”

（1）创新微视频宣传模式，助力品质融媒建设

作为新形势下的媒体，已经从传统的单向传播变成了新型的互动传播，用户从被动地接受信息到主动自由地选择信息，用户在各个平台间的切换变得特别简单，哪个平台或媒体能够满足用户的需求，用户就选择哪个，这就要求主流融媒尽可能地满足用户需求。融媒体的建设和发展任重而道远，需要有丰富新闻经验和综合素质高的媒体从业者来完成。为了更好地在融媒体时代立足，传统媒体需要稳步提升从业人员的综合素质，打造一支主动执行、高效执行的特色融媒团队。从专业技能上来讲，要提升员工应用各种新技能和新设备的能力，从员工个人来讲，需要他们将传统的思路和理念，尽快向融媒时代转变。为适应媒体融合新要求，淄川融媒把提升干部职工的政治素养和专业技能作为“一号工程”，每月坚持政治理论学习，用科学的理论指导融媒改革实践，建立“青年沙龙”培训制度，邀请单位技术能手、上级业内专家开展新业务、新技术讲座，从业人员专业技能不断提升，“大流量”精品力作不断涌现。淄川融媒推出的短视频《画映淄川》荣获2023年度淄博市正能量、大流量“十佳短视频”。2023年“聊斋天下”抖音号年发布短视频2000余条，单条最高浏览量384.9万人次。“淄川融媒”微信公众号粉丝达8万多人，日均浏览量1.5万人次以上，位居淄博市新闻类微信公众号前10名。2023年刊播“村村有好戏”系列短视频214条，全网点击量超320万+。全新改版的淄川FM105.5广播，引进AI智能系统，从天气、路况、频率包装，到新闻资讯，让AI人工智能为广播赋能，《直通般阳民生》《歌声里的中国》等节目融民生服务、怀旧、知识、音乐于一炉，大幅提高了节目吸引力[3]。

（2）改变传统渠道，创新运营模式

资金是区县级融媒发展的基础，人才则是融媒持续发展的核心，只有加大投入、完善设备，组建高素质干部队伍，才能确保融媒事业创新发展。广播、电视、报纸等传统媒体的发展离不开创收，广告是传统媒体创收的主要来源，但是主流媒体公益性质被摆在首要位置，在一定程度上限制了经营业务发展。尤其现阶段新媒体快速发展，公众接收信息更倾向于通过更加方便的新媒体手段来获取，广播的收听率、电视的收视率、报纸的订阅率持续走低，传统媒体的广告收入日趋萎缩。资金匮乏，对设备更新、人员培训、节目包装等方面产生较大影响，技术力量薄弱，部分融合、共享的业务难以实现。融媒体时代，想要更好地吸引公众眼球，获得更多用户，传统媒体就必须加大技术变革，改变传播渠道，在媒体融合的大形势下探索创新发展之路，以提升综合竞争力。

2.3 打破传统思维，融合势不可挡

（1）不断深化媒体融合

媒体融合转型发展势不可挡，我们需要意识到，这不再是一个媒体决定认知的时代，当报道已赶不上碎片，媒体应更多承担起判断事实是否经过剪裁、拼凑和加工的重任。新媒体时代下，信息的去伪求真已经成为融合媒体的一大使命。基于当下竞争激烈的局面，作为区县级传统媒体必须“刮骨疗毒”，打破固有思想观念，树立全新融媒理念，加大创新力度，强力推进媒体融合对接，再造生产传播新流程，通过调整战略重心，持续改善人才匮乏、技术落后、人员结构老化等突出问题，发挥效能最大化、传播效果最大化，实现融媒快速发展。经过多年精心运营，“淄川融媒”新媒体平台，已成为轻快云平台全国200多家城市台的优秀标杆，2017年荣获“最具成长力手机台”称号，2018年在第二届广电融媒发展论坛上被中广联评为“最具品牌价值手机台”。通过探索使用微型专题片模式，深挖群众身边典型，用身边人、身边事激励群众，一系列爆款产品不断涌现。今年3月22日传来好消息：由淄川区融媒体中心选送的微纪录片《二十年如一日 用爱守护齐长城》，入选“学习强国”平台主办的全国县级融媒优秀作品，成为山东省入选的四件作品之一，也是淄博市唯一入选作品[4]。

（2）以人民为中心，积极强化媒体互动

“人民对美好生活的向往，就是我们的奋斗目标”，习近平总书记的这一重要论述，不仅家喻户晓，而且成为越来越多党员干部的自觉追求。党的新闻事业，也要始终践行和坚持“以人民为中心”的发展思想。淄川融媒积极强化与全区镇街、部门单位的联合，全区有53个政务号通过淄川融媒APP对外展示，既扩大了淄川融媒对外影响力，又有力地促进了基层、部门工作的顺利开展。“淄川融媒”视频号总浏览量超四千万，新浪微博日发稿量70篇，浏览量15万人次以上，人民号和头条号每周分别发稿80条和120条。“聊斋”是淄川文化的一张响亮的名片，2023年盛夏，歌手刀郎的一首网络新歌《罗刹海市》燃起了聊斋文化的热情，“顶流聊斋文化”更是让淄川又一次红遍大江南北。淄川融媒经过精心策划，第一时间推出广播新栏目《淄川刚赛咧》，主持人通过亲切接地的淄川方言，向广大听众介绍淄川好景、好品、好人、好事，作为蒲老先生的家乡人，以全新视角演绎聊斋故事，向八方来客推介淄川，每一名来淄的外乡人，无不为淄川浓郁灿烂的地方文化氛围所折服，“聊斋热”“淄川旅游热”宣传收到了奇效。

3. 结束语

媒体融合，是新时代赋予媒体人的历史使命。媒体融合的发展，网易前总编辑赵莹给出了两条路：“深耕本土、深度报道”，深度报道这一条在区县级媒体行不通，那就只有一条路“深耕本土、打造品质”。本文以淄川区融媒体中心的创新实践为例，就区县融媒的现状及特点、区县融媒的创新举措与创新成果进行了分析研究，提出区县融媒想要抢占新媒体主阵地，就必须赋能传统媒体的公信力，立足基层、立足本土，发挥优势，打造精品，让“品质融媒”凸显出融媒体时代的竞争力和技术优势，赢得话语权，融出大流量，守牢主阵地，不断推动媒体融合向纵深发展，真正实现传播力、引导力、影响力和公信力的全面提升[5]。

参考文献：

[1]张君昌.我国县级融媒体中心建设现状调查及发展路径思考[J].北方传媒研究，2019（05）：4-9.

[2]盛会.传统主流媒体要多接地气[N].中国新闻出版广电报，2019-09-05（003）.

[3]张雪霏，陈雪峰.传统新闻实现融媒体传播的路径探索[J].传播与版权，2024（07）：50-52.

[4]石义彬，周夏萍.融合的意义：论传统媒体融合转型的缺失与突破口[J].新闻传播，2018（02）：4-8.

[5]曹素妨.2016传媒发展方向，总编们怎么看？[J].中国传媒科技，2016（Z1）：38-42.

作者简介：陈加胜（1966—），男，山东淄博人，编辑，研究方向：新闻采编与制作。