政策助力微短剧扬帆远航

这不仅是一个商机，更是讲好中国故事，传递中国声音，向世界展现真实、立体、全面的中国的大好机会

第29届上海电视节期间，首届上海微短剧大会召开，上海市文化和旅游局重点发布《关于上海促进微短剧产业发展的若干措施（试行）》，力争在3年内推出300部以上精品微短剧，培育10家行业龙头企业，年度微短剧产值规模150亿元。此外，为支持上海微短剧高质量发展，上海每年将统筹设立5000万元的上海网络微短剧产业引导经费。其中，市级资金将重点用于推动微短剧精品创制、模式创新、国际传播等方面，单个微短剧项目最高扶持资金可达300万元。

在此期间，我出席了浙江省湖州市某微短剧剧本大赛的发布活动，主办方正在吸引微短剧在本地拍摄，鼓励出海。现场嘉宾结合自身经验，畅谈微短剧在海外的市场空间及投资机会。

外贸是拉动我国经济增长的三驾马车之一。我国早已跻身全球影视制作大国，电视剧制作量多年稳居世界第一，但与制作量相较，影视出口比例并不高。近年来，随着爱优腾芒等网络视听平台国际版App的推出，TikTok的海外风靡，越来越多国产影视作品走向海外。作为当前全球影视行业风口之一，微短剧已成为新的流量密码。国内众多影视制作企业以微短剧为抓手，不仅抢占国内市场，还积极将产品输送海外，且取得了不错的成绩。

第三方数据平台Sensor Tower今年3月发布的《2024年短剧出海市场洞察》报告显示，2023年中国头部短剧出海平台合计下载量、净流水分别为2823万次、5671万美元，较2022年实现爆发式增长。国海证券的《短剧出海报告》预测，采用短剧DAU*ARPPU测算方式，海外短剧长期空间有望达到360亿美元。

这也激励了中国影视人。业界高度重视这一战略机遇，因为这不仅是一个商机，更是讲好中国故事，传递中国声音，向世界展现真实、立体、全面的中国的大好机会。

近年来，广电总局接连发布多项政策，不断推动微短剧向高质量、精品化发展。如2022年6月，广电总局为包括网络微短剧在内的网络剧片正式发放行政许可，线上线下统一标准；今年年初，广电总局发布“跟着微短剧去旅行”创作计划，积极引导微短剧与传统文化、旅游资源、线下经济交融交汇；近期，广电总局又发布了《关于微短剧备案最新工作提示》，以微短剧的投资额度为标准，进行分类分层审核。

在政策引导下，越来越多影视正规军入局微短剧。近期，由抖音与周星驰联合开发运营的“九五二七剧场”首部作品《金猪玉叶》更是冲上热搜。知名导演、演员的加盟，也推动微短剧制作水准不断提升。

说回微短剧“出海”，初期也曾诞生许多“神话”，如某些由国人打造的微短剧App在苹果商店下载量第一之类。经过一年沉淀，数据可能正在趋于平淡，但拦不住越来越多面向海外的微短剧App出现。究其原因，是海外市场并没有太多人做小程序，也没有类似微信之类的超级应用，App是直达海外受众的最佳方式，微短剧随着国产App出海也成为理所当然的事情。所以，目前出海微短剧的主流还是翻译剧。

由于有比较好的下载量支撑，一些公司也开始在海外“招兵买马”，由国外的导演、演员制作微短剧，内容虽然离不开国内网络小说“本源”，但会偏向海外观众喜好。怎样基于中国故事打造海外观众喜爱的微短剧，也是当下“出海”微短剧创作者思考的重点问题。我认识的一位编剧就曾想以香港电影IP来创作海外微短剧。

我与许多海外影视人聊起我国微短剧发展情况时，他们的普遍反应是发蒙，没有想到中国微短剧会如此受欢迎，甚至人们会愿意花钱看微短剧。但是，他们都很重视这件事，并表示如果有人愿意投资，他们非常乐意参与制作。目前，微短剧公司在海外微短剧方面的投入并不高。据我了解，某微短剧大厂的海外微短剧投资约为每部15万美元，即100万人民币左右，一些小公司的投资金额可能更低。但是，如果海外方有制作补贴，国内也有资金扶持，这样加起来，微短剧项目的经费相当于翻了一番，大大有利于海外微短剧的发展，也有利于吸引更多人才投入这一行业。

“好风凭借力，送我上青云。”希望中国微短剧能乘着政策的东风，扬帆远航，走向世界。