动画PV的发展和应用实践

作者简介：史秋璇（1999-），女，湖北武汉人，硕士研究生，动画专业，从事动画艺术研究。

摘 要：动画PV是动画的宣传短片，也是动画组成中常见又容易被忽视的一环，它从简单的手稿发展到画面精细、音效音乐动听、剪辑震撼、类型丰富。本文从动画PV的历史背景、类型区分、功能与作用、发布方式及其未来发展方向等方面进行了系统的研究。通过分析不同阶段的动画PV发展历程和典型案例，探讨PV在动画产业中的重要性，并对其未来趋势进行预测。

关键词：动画预告；动画发展；宣传视频

中图分类号：J954 文献标识码：A 文章编号：2096-0905（2024）14-00-03

动画宣传视频，即PV，是指在动画作品正式播出或上映之前，用以宣传和推广的短视频。随着动画产业的不断发展，PV的设计和传播方式也在不断演变。本文旨在对动画PV的发展、类型、发布进行全面分析，并探讨其未来发展趋势。

一、PV的发展背景与定义分析

PV常被解释为英语Promotional Video的缩写，指宣传视频。早期PV可以追溯到19世纪末20世纪初期，随着电影技术的发展，预告片成为电影宣传的手段。最初的动画PV主要以简单的剧情介绍和角色展示为主，依赖创作者的想象力和手绘能力，其作用在于预告宣传。

20世纪中期，随着动画技术的进步和电视的普及，动画PV出现更细节的制作手法，尤其在日本，动画PV逐渐成为新番动画宣传的方式。该时期的动画PV不仅在画面质量上有所提升，还开始注重背景音乐和配音来增强宣传效果。“PV”也逐渐成为动漫、游戏圈的预告类型短片更习惯、上口的叫法。

在如今数字技术进步和互联网传播的环境下，PV广义上与音乐视频（music video）有相似之处，皆为配合音乐卡点合拍子的视频影像，但如今画面质量、数字特效、多层次音效、叙事结构、播放量、观众关注度、投资数据、制作成本等皆成为设计PV需要考虑的要素。Promotional Video并不能完全诠释PV。根据现有游戏、动画作品发布的PV分析，PV拥有剧情前瞻、美术示范、先导先行片、预告片、概念片宣传片、市场测试、内容宣传、制作团队运营等作用，Preview Video更符合PV的定义。另外，根据影片呈现出来的类型，部分PV主要展现角色外貌、专属技能、动作特征，再配合相关音乐，那么可以理解为Performance Video；部分PV是概念性的影片，实验性较强，完成度较低，也暂未形成动画的独立风格，也可以解释为Performance Video或Previous Video[1]。

现如今，PV的用途十分广泛，它的定义也会根据不同的人理解有所偏差。无论何种理解，PV都是为制作者向外传达自己想表达的东西的影像媒介。

二、动画PV的类型与区分

动画PV属于影片预告范畴，将预告进行分类，有先行（先导）片、正式预告片、角色展示、特别放送等。根据这些类型，制作方可以根据不同的阶段和不同的宣传重点，有针对性地吸引不同类型的观众。

（一）先导PV（Teaser PV）

特点：时间较短，通常在30秒到90秒之间。在正片制作初期制作，是对项目概念的讲解。早期被理解为市场实验短片，用于谋求商业投资、观察市场反应的粗糙短片。

内容：提供有限的关键场景、角色介绍和视觉效果来营造氛围，以吸引观众的兴趣，产生共鸣。常见类型为画面切片，设计更为大胆，重在突出创新点以及对世界观的阐述、线索的传达。整体PV剧情不一定连贯，但分镜头的叙事能传达不同的线索，为之后的正片剧情做铺垫。也可能部分画面不会在正片中出现。

目的：通过若隐若现的切片、伏笔，引发观众对角色关系、剧情发展进行思考，引导观众进一步“逐帧”分析影片中剧情的发展，从而激发观众的好奇心和期待感。在项目企划后，制作初期发布，为制作方提供话题量、观众数，为其上映或发行的动漫作品造势[2]。

（二）预告PV（Trailer PV）

特点：时间较长，通常在60秒到3分钟之间。在正片制作完成之后，上映前1—6个月内制作，是正片中精彩部分的提取再剪辑。

内容：更详细地展示动画的剧情、角色、背景设定以及部分高能场景、人物关系和主要冲突，包括旁白或角色台词。通过较短的时间去概括影片的主要内容和核心看点，叙事较连贯，剪辑节奏快；配合快速剪辑和音乐渲染，营造出紧张刺激的氛围。

目的：提供更深入的内容预览，能极大调动观众的观影爽点、满足强烈的窥视欲，帮助观众了解动画的故事和氛围。提升话题热度，为制作公司提供票房预估、观影量参考。

（三）角色PV（Character PV）

特点：聚焦于某个或多个特定角色。常见于游戏所发行的PV、下一集重要角色出场的预告。

内容：介绍角色的背景、性格、能力等，通常包括角色的经典台词和场景，交代剧情、主角的关系。

目的：吸引喜欢该角色的观众，增进他们对角色的了解和喜爱。

（四）音乐PV（Music PV）

特点：以动画的主题曲、角色的主打歌、插曲为主。

内容：展示动画的音乐片段，配以相关的动画画面，有时还会有歌手的演唱镜头。通过歌曲的歌词、曲调描绘角色性格特征。

目的：宣传动画的音乐元素，吸引喜欢动画音乐的观众。补充动画风格、完善角色性格，或通过音乐过渡剧情。

（五）花絮（Special PV）

特点：风格多样，无制作标准。具有特定的宣传目的，通常会有特殊的主题。

内容：一种为制作人员的采访、幕后花絮、制作进度介绍等；一种是对相关游戏、动漫十分喜爱的观众，自行制作的二次混剪；也可能是创作者自己OC的一部分。该类PV题材广泛，制作技术可以是手机直拍、AI算法，竖屏构图。

目的：为动画提供更多的背景信息，增进观众对动画制作过程和团队的了解。

三、动画PV的功能与作用

（一）吸引观众注意

动画PV的主要作用是吸引观众的注意，通过精彩的画面和剧情片段勾起观众的兴趣，从而为动画作品积累潜在的观众群体。在短时间内剧情上设计矛盾、冲突、悬念，激发观众观影兴趣，调动观众情感，激发他们对即将上映的动漫的好奇心和期待感。无论是矛盾或是悬念，皆能设置观众记忆点，为后续的正片上映提升前期话题热度。持续的动画PV发布，还能形成粉丝群体，激发粉丝自行创造话题、延伸同人作品等[3]。

（二）传达作品信息

动画PV通过展示动画的主要角色、剧情和世界观，让观众对作品有一个初步的了解。这种信息传递对于观众决定是否观看动画作品具有重要意义。通过精心剪辑的片段，PV能够传达出动画的核心情节和情感基调，使观众对作品有更深的认知。

（三）营销与推广

动画PV作为一种重要的营销工具，出现在正片之前，不仅用于吸引观众，还用于吸引投资和合作伙伴。通过PV展示动画的潜力，可以获得更多后续开发的资源支持。在动画产业中，制作公司通常通过发布PV来吸引广告商和周边产品厂商、动画相关从业者的关注，从而为动画作品争取到更多的商业合作机会，完成动画的资源、资金积累和人才扩充。除此之外，动画PV与观众达成互动性也是重要目的。先行PV播出后，制作方不仅能收集观影数据和观察部分剧情的理解，为后续的动画开发进行做出更优的调整，减少动画制作成本；如果是IP延伸的动画PV，还能巩固观众数量，调动现有粉丝情怀，为IP的运营提供一定保障。

四、动画PV的发布现状与特点

（一）发布现状

我国的传统电视动画较少发布PV，并且对PV的类型区分不多，主要集中在电视、影院发布；而网络连载的微电视、网番一般会将设计物料逐一放出，动画PV的内容十分丰富。随着互联网发展，动画发布渠道也更加多样，传播速度也较快，已形成游戏、漫画等衍生品IP式动画PV，根据公司内部需求放出，除了在互联网传播以外，还会在漫展或线下活动中展现PV[4]。

（二）发布特点

1．标准预告片式发布

此类动画PV背后的制作团队一般拥有较好的观众群体，系统、规范的动画制作流程，在故事叙事中采用精彩镜头混剪、设置悬念较多，画风与正片保持一致。多用于漫改、续集发布时期，发布PV用于保持动画的话题热度，后续为了动画的更好宣传，可能出现联名活动。

2．故事概括性发布

此类动画PV常出现在非现实、非常规题材动画，或者与前期已上映动画、漫画内容不相符、需加入新剧情、新角色、引用全新剧本或动画某一部分存在争议的情况下，需要依靠先行PV描述世界观、故事发生背景。在画面上，一般沿用前置动画风格或为了增加趣味点进行埋线处理，使用后续动画能达成某种联系的画风。该类型PV的发布，重点在明确后续正片的制作标准、制作态度。

3．数量、质量堆积式发布

该类型动画PV处在测试阶段，常见刚起步的团队，其无前期观众，需要利用高质量、多数量的短片持续地发布至各平台维持热度，以培养观众群体。该PV普遍艺术设计感较强、整体叙事能力一般、题材丰富、剧情设置较广、画风多样，表现出复杂、精细、有看点且耐人寻味的画面或剧情，能在很短时间内吸引观众注意。在发布配置上除了可视的PV短片，还会有相关的微博图文、插画日志连载、周边物料等，而动画PV的内容可以是配角的番外故事“剧情向PV”、配合音乐的动图合集“音乐向PV”、角色设计的动态展示“角色PV”等。

五、动画PV设计与案例分析

（一）三维技术沉浸向的探索

《秦时明月》是我国的经典动画，也是国内早期使用3D技术的动画之一。其中，《秦时明月之荆轲外传》是2004年玄机科技制作的测试短片，内容较为粗糙简单并未公开放出，从其内涵来说，也能理解为先导PV使用；从之后放出的多部动画剧和放出的预告片可以看出我国3D动画技术从探索到成熟到敢于创新的历程。动画中的角色建模精细、动作流畅、材质逼真、场景写实，动作演绎上也力求生动自然，让动画向沉浸式方向探索[5]。

（二）个性独特的叙事方式与技术的碰撞

《非人哉》的动画化PV，是通过剧中角色自述开始，单独制作了近两分钟的小故事，交代了故事发生的前因，画面与漫画、后续单集画风一致，可以看作番剧的第零集。其中，有趣的叙事方式、保留的手绘质感、数字技术给观众留下了深刻的印象。这种结合不仅提高了制作效率，还使得PV的画面效果更加精美，手绘的细腻与数字技术的便捷相结合，使得动画PV能够在短时间内在文本内容传播、视觉效果、播放热度和新鲜感多方面得到大幅提升。

（三）IP系列持续运营的提升

《Kung Fu Piggy One》（功夫小皮）是日本动画师渡边巧大在2019年公布的企划。企划公布后，对应的动态海报、画册、周边也逐渐展现，可以看到IP在一点一点完善，与观众形成了“养成式”互动。并且与真夜中《study me》实现了联动，又公布了游戏制作方向《Super Spark》，持续性物料输出，无论是预告片本质功能、创意、话题皆为现代动画PV的发展提供了新方向。

六、未来发展趋势

（一）技术的进一步提升

动画PV的制作方式更加多样化，画面的尺寸、动画的时间、叙事的方式不再局限于常规影院制作标准。随着VR和AR技术的发展，未来的动画PV有望在视觉效果上达到新的高度。观众或许能沉浸式地体验动画中的写实场景，也能与动画的角色进行互动，增强代入感，而动画PV中“悬念”“高能”的属性，也能带给观众刺激感，从而更加深入地感受到动画的魅力。

（二）个性化与互动性

个性化和互动性是未来动画PV的重要发展方向。通过大数据和人工智能技术，以及根据观众的兴趣和喜好，制作公司可以制作出个性化的PV内容，为不同的观众群体定制不同版本的PV。例如，喜欢动作场面的观众可以看到更多打斗片段，而喜欢剧情的观众则可以看到更多故事背景和角色互动。同时，互动性PV可以允许观众在观看过程中进行选择，从而影响PV的制作视角。这种方式不仅增加了观众的参与感，还能让观众对动画作品有更深的了解。

（三）全球多样传播

随着国际化进程的加快，动画PV的全球化传播将成为重要趋势。通过多语言版本、跨文化的内容设计、传播路径的进步，动画PV可以吸引更多来自不同国家、地区、群体的观众。动画PV不仅仅是为了宣传电影、番剧、游戏，还可能成为跨媒体叙事的一部分。比如，预告片中的某些线索或彩蛋会在游戏、漫画或小说中得到延续和解释。

七、结束语

动画PV在实际运用上参差不齐，但已成为动画产业的重要组成部分。其发展经历了从简单的剧情展示到高质量制作和多渠道传播的过程。随着技术的进步和市场的变化，动画PV在吸引观众、传达作品信息和营销推广方面发挥着越来越重要的作用。如今短视频、快节奏信息流盛行，动画PV时长短、内容精练、节奏快也更符合人们获取动画信息的趋势。未来，随着新技术的应用和全球化进程的推进，动画PV的发展前景将更加广阔。动画制作团队可以抓住趋势，不断创新，提升PV的制作水平和传播效果，从而在激烈的市场竞争中取得更大的成功。

参考文献：

[1]陈焱.好莱坞模式[M].北京：北京联合出版公司，2014.

[2]吕江，黄天来.中外动画电影史[M].上海：上海人民美术出版社，2014.

[3]杨晗，孟雪.技术革新视野下动画媒介发展的机遇与挑战[J].现代电影技术，2024（03）：33-38.

[4]代高乐，赵锐.新媒体时代下动画电影设计的创新应用与发展[J].喜剧世界（下半月），2024（02）：136-138.

[5]李磊，刘璟.电影预告片浅析[J].大众文艺，2019（16）：202-203.