大选中的巨星威力

美国总统拜登原本认为，只要他频繁提及特朗普，把对方树立为对美国民主最大的威胁，就能给自己的总统连任事业赢得更多选票。但民调显示，特朗普的支持率近来总是稳定地领先拜登几个百分点。

民主党人实在坐不住了。他们打算找到更有影响力的名人为自家这位82岁的候选人背书。民主党人眼下最想争取的人，就是泰勒·斯威夫特。

高挑的身材，鲜艳的红嘴唇，金色长发，锐利又坚定微笑着的双眼，这位忙于全球巡回演唱会的巨星，似乎正在成为能够撬动美国大选的关键杠杆。

在上一次大选中，泰勒曾高调为拜登背书，民主党显然想复制2020年的成功。据《纽约时报》报道，民主党甚至考虑直接把拜登送到泰勒某一站演唱会的观众席上“套近乎”。

为何一位年轻的女歌手能成为拜登设想中的必胜绝招？名人效应在美国大选中真的有用吗？

“小透明”变“女战士”

自从青少年时出道以来，泰勒长期回避在政治领域发声，直到2018年。

当时泰勒回到家乡田纳西州，鼓励人们登记投票。因为那里的共和党参议员候选人玛莎·布莱克本提出了许多泰勒不认同的政策，比如反对同性婚姻，取消对受家暴妇女的保护等。

泰勒想要说服当地的选民们，布莱克本的倡议过于荒诞。然而布莱克本最终当选，这让泰勒既震惊又心痛。她发誓之后要帮助提高2020年选举投票率。

万众瞩目下，30岁的泰勒于2020年在她的社交媒体上发帖，隔空支持当年的民主党总统候选人拜登及其搭档哈里斯，并附上了投票链接。

在一张照片中，泰勒的面部特写登上了《V》杂志，右脸印有“Vote（投票）”一词。另一张图片中，泰勒在家里身着背带裤，微笑着端着一盘由她亲手制作的饼干，每一块都印着“拜登-哈里斯2020”字样。

宣传效果是惊人的——她引导粉丝访问的网站Vote.org的注册人数顿时超过3.5万人。帖子发布后仅一小时内，该平台投票参与度猛增1226%。

同一时期，民主党为拜登和哈里斯推出了新的竞选广告，背景音乐选择了泰勒的歌曲《Only the Young》，年轻选民再一次为之沸腾。

时隔三年，泰勒不断刷新着音乐方面的成绩，影响力只增不减。“泰勒经济学”效用显著，仅2023年巡演就为美国带来超50亿美元收入，甚至超过部分非洲小国一整年的GDP。

2023年9月，泰勒继续在网上公开发帖鼓励选民投票，单凭此举就吸引了约3.5万名新选民登记。

可以预见，拜登拉泰勒助力一定能为拜登的选举带来大量流量与关注。民主党资深顾问薛克夫表示，泰勒“甚至不需要正式为拜登背书，即便是谣言也会使得拜登的高龄形象更弱化”。

因为有巨星背书，那些对老人参选兴致匮乏的年轻人也可能会投票支持。显而易见，泰勒的支持已被视为一股强大的政治力量，对2024年选举的影响将不容小觑。

但是共和党人指认此为“一场政治阴谋”，认为两人正在合作密谋操纵美国大选；特朗普以“将发动圣战”为威胁，福克斯新闻主播皮罗等公众人物警告泰勒“不要参与政治”。

因此，尽管泰勒在演艺事业和政治文化中存在巨大的影响力，但在混沌的政治博弈中，泰勒是否表态、如何表态、一切都还是未知数。

巨星政治四两拨千斤？

美国历史上，也曾出现许多“拜登”与“泰勒”。靠名人背书的选举策略可以追溯到1920年，共和党人沃伦·哈丁在众多电影明星的支持下赢得了当年的美国总统竞选。

早在拜登作为奥巴马的副总统搭档时，他就受惠于名人拉票。2007年5月，美国非裔脱口秀主持人奥普拉，在她位于加利福尼亚州的家里为奥巴马举办了一场筹款活动。她的公开支持为奥巴马增加了近一百万张选票，这为其超越彼时的民主党内对手希拉里·克林顿添了把火。

碧昂丝、乔治·克鲁尼、施瓦辛格等艺人也都现身政治场域，公开发声为不同候选人拉票。

在其他国家，也曾有很多名人在选举中公开支持某一方，比如2014年印度选举中的宝莱坞明星沙鲁克·汗，还有2015年英国选举中的设计师维维恩·韦斯特伍德。

有学者认为，明星背书“其实对选举影响不大，最主要的是明星为话题带来了巨大关注度”，人们会更相信作出了实际社会贡献的明星，另有学者认为泰勒等人拉票成功的关键在于动员了年轻选民。

2016年俄亥俄州的一项调查则认为，有的名人代言甚至会导致选民反感，比如碧昂丝和卡戴珊。

不过，像泰勒这样影响力如此巨大的，还尚无先例。有了泰勒的例子，Vote.org会与包括泰勒在内的流行文化明星合作，以接触潜在选民，特别是年轻人。

过去二十年，政治学教授大卫·杰克逊一直在研究明星背书的效果。他认为，名人代言给人能量与热情，但能否有效还需综合考虑该明星的知名度、可爱程度以及可信度。

只有三要素集齐，才能真正召唤神龙，对大选产生四两拨千斤的奇效。

（摘自《看天下》）