“一带一路”背景下体育艺术产业发展策略研究

高涵

摘 要：随着第三届“一带一路”国际合作高峰论坛的举行，体育艺术产业迎来了空前绝后的发展机遇，“一带一路”倡议是各地区文化产业交流与合作的稳定平台，是产业交流、产业互鉴和产业共存的契合点。本文运用文献资料法、逻辑分析法、SWOT分析法，对“一带一路”背景下体育艺术产业发展进程中体育舞蹈的优势、劣势、机遇、挑战进行分析，为体育舞蹈产业可持续健康发展提供策略，希望有助于我国体育艺术产业蓬勃发展。

关键词：一带一路；体育艺术产业；体育舞蹈

在“一带一路”背景下，体育艺术产业的发展面临着新的机遇和挑战，体育舞蹈作为体育艺术的一种重要表现形式，具有独特的艺术魅力和广泛的社会影响力，是人们喜闻乐见的一种体育项目。近年来，我国体育舞蹈产业得到了快速发展，但也面临着一些问题，如体育舞蹈产业基础薄弱、人才短缺、市场竞争激烈等，因此，制定科学合理的发展策略，对体育舞蹈产业可持续发展有着重要意义。本文将从政策支持、人才培养、市场拓展等多个方面进行分析和研究，提出针对体育舞蹈产业发展的策略和建议。

一、“一带一路”背景下体育艺术产业发展的SWOT分析

（一）优势分析（S）

1．地理位置优势

2023年第三届高峰论坛主题为“高质量共建‘一带一路，携手实现共同发展繁荣”，在全球遭遇逆风的环境下，论坛主题聚焦共同发展繁荣，具有中国倡议、全球响应、世界共赢的鲜明特点。中国作为“一带一路”的倡议者，具有极强的区域优势，而体育舞蹈作为舶来品，面对这千载难逢的机遇，应全面挖掘中国体育舞蹈产业市场与众多参与国家体育舞蹈产业市场间潜在的互补互利机会，全面深化体育舞蹈与各国之间经济贸易、基础设施等方面的合作关系。首先，在文化技术交流层面来看，参与“一带一路”的有俄罗斯、塞尔维亚、印度尼西亚、乌兹别克斯坦、尼日利亚等体育舞蹈强国，因为体育舞蹈对我国来说是舶来品，所以我国的体育舞蹈技术与理论知识都相对落后，借此机会可以建立跨国人才培训机制，学习国外的体育舞蹈先进技术与理论知识，促进我国体育舞蹈技术快速发展。其次，在经济贸易往来层面，中国与这些体育舞蹈强国间合作机制的形成，将有效提升我国体育舞蹈产业跨国运营能力，改变我国体育舞蹈产业的格局，未来“一带一路”各参与国体育舞蹈发展联盟的形成，以及体育舞蹈产业经济需求的增长，将凸显体育舞蹈产业在体育艺术产业中的重要地位，并带来意想不到的收益。

2．市场空间巨大

“一带一路”倡议提出后，人均可支配收入与人均可消费支出逐年提高，人们有体育舞蹈的消费需求与能力，体育舞蹈产业的市场开发有着巨大的潜力。首先，中国有庞大的人口基数，这就为体育舞蹈产业提供了巨大的发展空间，新丝绸之路经济带的建设明确了体育舞蹈产业的发展方向，坚持新丝绸之路经济带建设，有利于体育舞蹈产业的可持续发展。其次，体育舞蹈产业市场需求不断增长。不同年龄段的参与者希望通过体育舞蹈来提高身体力量、柔韧、灵敏等素质，达到强身健体、塑造身材、释放压力的作用。最后，比赛和演出也是体育舞蹈产业市场的重要组成部分，新丝绸之路的发展有利于各国之间相互交流，共同举办、参与比赛，促进参与者技术与文化的交流，打造世界体育舞蹈竞赛平台。总之，体育舞蹈产业拥有着巨大的市场空间，“一带一路”倡议的发展将为体育舞蹈产业发展带来无限想象。

（二）劣势分析（W）

1．体育舞蹈产业基础薄弱

体育舞蹈产业基础薄弱表现在市场开发程度较低且分布极不均衡，产业规模较小且发展方式单一，与体育舞蹈相关的基础设施建设较为匮乏，投资环境较薄弱，体育舞蹈产业相关政策有待进一步完善。体育舞蹈产业基础薄弱，主要有以下两方面原因：一是因异国文化层面的差异暂时无法让一部分群众接受，体育舞蹈虽然已传入我国30余年，但其本身所具有的异国文化特点仍未被我国群众广泛接受，体育舞蹈热情开放的特点与中国传统文化的内敛特质相冲突；二是体育舞蹈普及度不高，体育舞蹈具有专业性强、艺术性高的特点，若体育舞蹈发展成曲高和寡的高雅文化，势必面临受众群体流失的尴尬境遇，这会导致体育舞蹈成为观赏性表演，而非适合大众参与的体育运动。

2．体育舞蹈产业人才短缺

人才是推动市场发展的重要因素，市场的推动需要专业技术水平高的体育舞蹈运动员，更需要掌握运动技能与管理的复合型人才，但目前我国体育舞蹈人才培养机制尚不完善，复合型人才少之又少，体育舞蹈培训机构人才匮乏，难以满足体育舞蹈产业发展需求。人才供给不足限制了市场的发展，许多潜在消费者的需求无法得到满足，从而影响市场的扩大，甚至影响体育舞蹈行业的形象，让人们认为它是一个不值得投入和学习的领域。

（三）机会分析（O）

1．体育舞蹈产业蓬勃发展的时代背景

近年来，国家体育总局网站发布的关于体育舞蹈的政策多达33项，其中河北省、陕西省、山西省、湖北省、湖南省、西藏自治区等多个地区，多次提到增大推广和普及体育舞蹈产业发展力度。例如《陕西省人民政府办公厅关于加快发展健身休闲产业的实施意见》中提道：“围绕丝绸之路经济带建设和全民健身、健康中国国家战略，以增强人民体质、提高健康水平为根本目标，坚持‘市场主导、创新驱动，转变职能、优化环境，分类推进、融合发展，重点突破、力求实效的基本原则，按照‘抓资源、促发展，抓特色、树精品，抓亮点、带全面的发展思路，充分发挥资源优势，广泛开展群众喜闻乐见的健身休闲运动项目。”政策中特别指出鼓励举办以体育舞蹈等时尚运动为主题的群众性赛事活动，这无疑是蓬勃发展体育舞蹈产业的最佳机遇。

2．国家政策的出台是体育艺术产业发展的动力剂

《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中指出发展体育事业和产业是提高人民身体素质和健康水平的必然要求，这表明促进体育产业发展已上升到国家战略层面，同时国家将体育产业作为新的经济增长点看待，这给予体育产业极大的发展动力，提高了体育产业在国民经济发展中的地位。2023年中国体育产业峰会在厦门举行，习近平总书记指出：“发展体育产业将会把实施扩大内需战略同深化体育领域供给侧结构性改革有机结合。”这肯定了体育产业的发展有助于扩大内需、增加就业，不仅有利于满足人民群众多样化的体育需求，而且也保障和改善了民生，这是体育舞蹈产业快速发展的动力剂。

（四）威胁分析（T）

1．体育舞蹈产业环境较差

目前我国体育舞蹈产业内部竞争激烈但尚未形成规范，产业内部形成了恶性竞争，产业混乱的表现主要有以下三个方面：第一，组织协会鱼龙混杂，行业的组织协会具有带头作用，对管理和规范行业起着至关重要的作用，然而体育舞蹈行业内组织协会众多，还存在许多山寨协会，它们缺乏权威性，但也会影响消费者的选择；第二，产业竞争手段恶劣，体育舞蹈培训产业通过诋毁同行、挖学生、打价格战等低劣手段获取生源；第三，体育舞蹈竞赛安排混乱，经常出现检录差错、评分不公、组别混乱等问题，这严重影响了比赛质量以及群众对大赛组委会的信任度。

2．体育舞蹈产业市场需求不稳定

首先，体育舞蹈作为一种健身娱乐运动项目，其需求受到了人们的兴趣和时尚潮流的影响，随着时代变迁和人们审美观念的改变，体育舞蹈受欢迎的程度也会发生改变，这就导致了市场需求的不稳定性。其次，体育舞蹈产业的市场需求还受到经济因素的影响，例如疫情时期，经济不景气，人们就会减少对娱乐活动的支出，体育舞蹈产业就会受到影响。在经济繁荣时，人们会有更多的资金和闲暇时间来参与体育舞蹈运动，从而促进市场需求的扩大。最后，体育舞蹈产业的发展受到国家政策的影响，政府对体育舞蹈产业的支持程度、相关政策的制定以及法律法规的执行都会影响市场的需求。若政府给予其足够的支持，市场需求则会增加；若政府对体育舞蹈产业存在限制性政策，市场需求则会下降。

二、“一带一路”背景下体育艺术产业发展的

SWOT分析矩阵

前文对“一带一路”背景下体育艺术产业（以体育舞蹈为例）发展的内部优势与劣势、外部机会与威胁作了分析，基于此，现构建SWOT分析矩阵，对影响体育艺术产业的各类因素进行综合分析，针对体育艺术产业发展提出合理的策略（表1）。

具体来说，在SO战略下应充分利用地理位置优势，促进体育艺术产业发展，积极发挥交通优势，吸引更多体育艺术人才和资源聚集，促进体育艺术产业快速发展，将本地体育艺术和服务推向更广阔的市场；同时在“一带一路”历史机遇下应将体育艺术产业与市场空间有机结合，发挥政策红利的优势，制定更加完善、科学、可持续的政策和法规，加大监管力度，建立健全监管体系和机制，保护消费者权益，维护市场秩序，并推动创新发展，鼓励支持企业进行技术创新、产品创新等。在WO战略下，应多途径进行体育艺术项目的推广与宣传，可以利用社交媒体宣传，吸引更多关注和讨论，也可以与网络平台合作，如体育新闻网站、在线直播平台等，进行项目宣传和推广，举办体育艺术网络活动；多元化培养体育艺术人才，体育艺术领域需要的人才不仅是运动员与教师，还需要相关领域人才，如市场运营、媒体传播、科技运用等人才，因此需要开展多元化培养计划，整合各类资源，培养复合型人才。在ST战略下，要注重在优渥的地理环境下宏观提高产业环境要求，政府可以制定更加全面、细致的体育艺术产业政策，明确产业发展方向和目标，加强基础设施建设，加大对体育设施和器材的建设投入；注重体育艺术产业品牌的打造，树立行业形象的同时应定位品牌形象，将品牌核心与目标受众的需求相结合，形成独特的品牌形象，提高产品质量和性能，以满足消费者的需求和期望。在WT战略下，应加大对体育艺术产业的支持力度，注重培养市场主体，市场主体的壮大与发展可以为体育艺术产业的发展提供有力的支撑；注重打造世界体育艺术平台，建立国际合作机制，与国际体育艺术组织、机构和相关企业建立合作关系，共同推动世界体育艺术平台的建设和发展，共同打造有国际影响力的体育艺术赛事，如体育舞蹈比赛、健身大赛等，吸引全球体育艺术爱好者参与，提高体育艺术的知名度和影响力。

三、“一带一路”背景下体育艺术产业发展策略

（一）促进国际交流合作，实施共同发展策略

加强“一带一路”参与国家的交流与合作，开展体育艺术产业合作项目，建立专门的体育艺术交流平台，为各国体育艺术从业者提供交流、学习和展示的机会，以此来提升体育艺术产业发展水平和影响力。开发体育艺术教育国际合作项目，加强人才培养与交流，培养和引进优秀的体育艺术人才，提高体育产业专业化水平，吸引更多人才参与体育艺术产业。可与其他国家共同举办体育艺术展览、体育艺术节等，促进各国之间的了解与合作，促进各国人民之间的文化交流。

（二）促进体育艺术产业多元化融合发展，夯实产业基础

体育艺术产业多元化融合发展是指在体育产业中，将不同领域、不同门类、不同元素的体育和艺术有机结合，创新体育消费模式，满足大众多样化、个性化消费需求的发展方式。体育艺术产业与旅游产业融合发展：将体育艺术赛事、体育艺术演出、运动休闲活动等与旅游相结合，打造体育旅游示范区。例如西藏自治区的工布响箭就得到了较好的融合发展，在工布地区的旅游开发中，将响箭作为特色产品推出，在旅游节、旅游线路中都有响箭的内容。再如陕西西安的“大唐不夜城”以盛唐文化为背景，推出各种各样的舞蹈艺术演出，历史与现代融合、明星与游客联动，利用历史文化特色和现代科技让游客感受艺术的魅力。体育艺术产业与科技融合发展：将科技元素引入体育领域，开发智能健身器材、虚拟现实技术等，积极创新体育消费模式，提高体育服务水平，满足消费者多元化、个性化的消费需求。

（三）把握历史机遇，制定明确的产业规划

体育艺术产业应积极响应“一带一路”倡议，加强体育艺术产业与“一带一路”倡议之间的联系，要分析市场需求，了解市场需求是制定规划的重要前提，规划者可以通过市场调研和分析，了解消费者对体育艺术产品的需求以及市场竞争形势，继而制定明确的产业规划，明确产业发展方向和目标。

（四）拓宽体育艺术人才培养路径，丰富体育人才储备

体育人才的有效储备能够为体育艺术产业发展提供人才保障。在“一带一路”背景下拓宽体育艺术人才培养途径，应注重将“走出去”“请进来”相结合的培养模式，调整高校对体育艺术学生的培养模式，结合市场需要，适当开设经济管理课程，帮助相关从业者进行“再学习”，培养复合型人才。目前，我国体育艺术产业复合型人才较少，在体育艺术产业存在较大发展空间的情况下，政府及相关部门要加大人才培养投入，特别是政府部门应全程跟进体育人才培养过程，加大经费投入与人才引进力度，为体育艺术产业发展提供坚实的人才保障。

四、结 语

体育艺术产业作为新兴产业，有望成为我国今后经济发展新的增长点，而“一带一路”倡议的发展为全世界体育艺术的发展提供了机遇与平台。我国体育艺术产业的发展应立足实际，把握历史机遇，坚持与时俱进，不断开创体育艺术产业发展新局面，加快破解束缚体育艺术产业发展的现实困境，激发体育艺术产业内在活力，积极探索体育艺术产业“引进来”“走出去”的新方法，增强我国体育艺术的自我认同感，将体育艺术产业融入体育强国建设的伟大征程中，在“一带一路”这千载难逢的历史机遇下，使我国体育艺术产业踵事增华。

（西藏民族大学）

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