文化产业园的转型升级之路

王棘?高敏岚

“十三五”以来，国家将文化产业的重要性上升到国家战略层面，我国文化以及相关产业总值稳步增长，从事与文化相关产业的企业也在不断增多。文化以及相关产业的蓬勃发展为文化创意产业园区带来了旺盛的需求，带动了文化创意产业园区的发展。文化创意和科技创新融合发展，是行业未来的发展趋势。在此背景下，越来越多的文化创意企业和科技创新企业入驻文化创意产业园区。为了适应行业发展的新趋势，满足文化产业发展的需求，文化创意产业园区不断拓展完善服务内涵，向智慧型园区转型升级，由国内区域集聚向国际协同发展。以汽车影院为代表的新型文化创意产业园区，在具备文化产业作用的基础上，以汽车影院作为核心流量入口，联合文化、创意、消费、科技等初创型企业，打造了新一代的城市地标，真正切实地孵化了一批有价值的地方文化产业。

绪论

选题的提出

党的十八届三中全会对深化文化体制改革作出了重要部署，“十三五”规划纲要明确提出：要使文化产业成为国民经济支柱性产业。目前，我国文化产业园的发展已经取得了显著成果，文化产业园区的类型也越来越多样化，包括文化创意园区、数字文化产业园区、影视产业园区、音乐产业园区等。这些园区不仅提供了良好的创业环境和资源支持，还促进了文化产业的创新与发展，推动实现文化产业与其他产业的深度融合。

文化产业园的发展拥有广阔的前景。首先，我国文化产业园的数量和规模还有较大的增长空间。其次，文化产业的数字化和智能化发展将进一步推动文化产业园的升级和转型。随着数字经济、新一代信息技术等新兴产业的崛起，未来，文化产业园将利用新技术手段，实现文化资源的数字化、智能化管理和智慧化服务，提升产业的核心竞争力，形成新的产业模式和商业模式，推动文化产业的跨界创新和发展。

发展前景广阔的文化产业园，将成为我国文化产业发展的重要载体和突破口。本文以汽车影院为新型代表的文化产业园区为研究对象，结合当前文化产业发展的现状，探索文化产业园转型的路径。

研究目的和意义

1.研究目的

文化产业对加快转变经济发展方式具有重要作用。随着时代的发展变化、消费结构的不断升级，文化产业园面临着需要不断转型的机遇和挑战，本文通过文化产业园的现状，探索其转型升级的新路径，以推动文化产业园的创新与发展。

2.研究意义

（1）理论意义

大力发展文化产业、实现产业的转型升级，有利于提高国家的文化软实力，促进精神文明的繁荣和发展；有利于抵御西方资本主义的文化渗透，最终实现社会主义文化的大发展、大繁荣。

（2）现实意义

第一，大力发展文化产业，可以直接创造更加显著的经济效益。作为无烟工业的文化产业，在人们身边广泛存在，如电视剧、电影的播出，流传千古的非物质文化遗产表演以及魔术、歌舞表演等，这些文化产业可以创造就业机会，不仅给个人带来收入来源，也给国家税收带来了巨大的收益。21世纪以来，人们的收入不断增长，物质生活基本得到了满足，基于此，对文化产品和服务的需求量逐渐增大，这也让文化产业有了巨大的商机。

第二，大力发展文化产业，可以更广泛、更充分地保障人民群众的文化权益。文化产业是由人民对文化加以利用而创造出来的产业，要想发展好文化产业，就要对文化进行继承、弘扬和发展。

研究方法

第一，文献研究法。本文运用文献研究法，搜索与文化产业园转型有关的研究资料，以把握最新文化产业的动态和现状。通过在图书馆、中国知网检索经济学著作以及近年来国家对文化产业相关政策的颁布等，研究文化产业转型的基础与可行性。

第二，案例分析法。案例分析法是本文研究的主要方法，通过国内外文化产业园转型成功的真实案例，为研究提供现实支撑，特别是分析以汽车影院为代表的文化创意产业园的转型路径、方法、要求以及结果和影响。

传统文化产业园的发展问题及解决办法

定位混乱

不明确的产业定位使得规划目标脱离了当地的经济现状，产业规划变成空谈，也就失去了规划的意义，最终沦为美食街等较为低端的文化产业园区。

首先，劳动力、自然资源、交通、地理位置和工业聚集因素决定着一个地区的区位优势，所以，产业园区的产业定位需要依靠地理位置、产业聚集度和交通等区位优势确定。但传统的文化产业园并未综合考虑这些因素，而是以经济效益为目的盲目选址，最终导致文化产业园定位模糊，造成资源浪费。

其次，传统的文化产业没有充分发挥地区资源优势。传统的文化产业对资金、人力、信息等社会资源的构建零散，没有形成地区资源圈，缺乏有效利用。

此外，传统的文化产业园没有进行系统地规划发展。产业园区达到一定的发展阶段时，就需要通过调整产业结构提档升级，从而突破园区产业定位的瓶颈。但传统的文化产业园没有开拓系统化、科学化和特色化相结合的发展道路，而是以模糊的定位发展。

最后，传统的文化产业园没有依据产业基础形成产业链。产业园区可以基于原有产业进行产业招商，如进行上下游配套产业，围绕产业链形成最终的产业聚集。但传统的文化产业园只顾自身地区的条件，没有和上下游形成合作。

招商问题

招商引资工作能否顺利进行取决于园区产业的定位，充足的资金来源于招商引资，所以，如果招商工作不能顺利开展，不仅会限制园区的发展，也会使园区成为大杂烩，无法精准服务消费人群。

第一，产业之间联系小，信息、技术资源无法共享。大多数的工业园区在进行招商时，目光较为短浅，只关注到此区域内的资源，没有和外部资源取得联系，造成企业之间的割裂，这导致企业之间就无法形成企业链的上下游关系，也就无法共享资源，最终造成发展受阻。

第二，产业同构，导致产能过剩。当一个地区某一产业发展较为成功时，其他地区就会忽视自身的发展环境和潜在风险，纷纷引入相关产业，而相关产业的竞相发展，主要是通过项目占领产业制高点，这就造成全国范围的产业同构，导致产能过剩。

第三，缺乏必要的生产环境，对劳动密集型产业产生影响。我国面临新一轮的产业结构调整和产业转移，所以，各地区工业园都在进行产业结构调整和产业升级工作。但是，缺乏必要的生产环境，使得高附加值、高技术产业无法发展，对劳动密集型优势产业的发展造成影响。

文化产业的核心

文化产业最重要的就是内容输出，内容质量决定了文化产业的发展情况。所以，拥有新颖的文化创意和接地气的文化风格以及易于理解的文化形式对文化产业至关重要。

新颖的文化创意

新颖的文化创意可以使文化产业焕发新的活力，一个好的创意会对产业的发展造成很大的正面影响。首先，引人注意。富有创意的文化产业更能吸引消费者的注意。例如，较早的电影院环境比较差，需露天观看且人数众多，无法获得好的观影体验，室内电影院环境较好，有体验感强的“4D观影”，但场内需保持安静，不能真正的放松下来。而作为新兴文化产业的汽车影院，将停车场作为电影放映场地，观众坐在各自的汽车里就能观看露天电影，这种新颖的观影方式无疑会吸引大量的消费者，为文化产业的发展带来更多的客源。其次，包装信息。新颖的创意能让受众更好地理解产品的特征或用途，很多设计师都通过夸张甚至巧妙的创意让受众明白产品的功能。最后，给观众留下印象。新颖的创意会给人留下深刻的印象，如西安的大唐不夜城，作为十三朝古都的西安本就具有深厚的文化底蕴，加上“盛唐密盒”“长安十二时辰”等富有历史文化气息的表演与体验，更能为消费者留下深刻的印象。

接地气的文化风格

文化本就由人而生，自然文化也为人服务，而接地气的文化风格，才能让文化在社会中广泛传播。作为文化产业来说，最重要的，就是在对文化深入理解的基础上将其融入产业中，使看起来“高高在上”的文化更接地气，只有这样，文化产业的发展才会拥有庞大的消费群体作为支持。

易于理解的文化形式

文化是由人创造的，所以要想进行文化传播，必须要关注人们的日常生活，了解其文化需求，用浅显易懂的语言使其明白并接受这种蕴含着文化的产品，只有这样，文化传播才能深入人心，文化产品的宣传也能事半功倍。

以汽车影院为代表的新型产业文化园

汽车影院的由来

第二次世界大战结束后，在美国兴起了一种露天电影放映场所，这本质上就是户外电影，通过区域广播电台，让客人坐在自己的车内收听广播，并通过停车场中央的大荧幕声画同步的观看电影。这种融入了汽车文化的观影形式，可以让人们拥有新鲜的观影体验，并为其带来视觉和听觉上的双重冲击。在这种露天的场地，观众可以足不出户沉浸在自己的小世界里，或安静欣赏，或畅所欲言，尽情欢笑，无拘无束。

汽车影院的流量核心

作为新型研究领域的汽车影院，拥有一套独特的营销策略。它从自身优势出发，将院线同步、汽车文化和消费用户喜爱三者相结合，并将美食、汽车品牌科技、屏幕科技和户外运动完美结合，进行有效的营销。

1.更新传统营销理念

和普通电影院简单低层次的服务不同，汽车影院不仅深入了解电影放映市场，而且全面调研了消费者的需求。以市场为中心，本着需求决定生产的原则满足消费者，并与时俱进，不断更新自己的营销理念，抓住营销核心，从而扩大市场。

2.跨媒体整合营销

随着人们收入的增长和消费水平的提高，汽车逐渐进入每家每户，这也为汽车影院的发展奠定了基础。汽车影院这种融入了汽车文化的新型娱乐方式，自然吸引了一批具有较高消费水平的客户，这也是汽车影院的核心目标人群。然而，要想扩大影响范围，还需要加强宣传，除了传统的广告、海报，还可以利用新媒体进行宣传，同时附加适当的折扣活动，以吸引人们进行消费，这种由内而外的立体广告宣传，可以使汽车影院掌握核心流量，扩大市场。

3.实施大市场营销战略

汽车影院的市场营销是一个系统性工程，科学制定与市场相适应的营销策略，运用整体营销手段向消费者提供音像产品和服务，完善销售渠道，在提高消费者满意度的过程中实现汽车影院的价值最大化，才能使汽车影院在大众的休闲生活中发挥更加积极重要的作用。

汽车影院多元融合形成的文化创意产业园

第一，汽车影院作为流量的入口，将汽车文化和影视文化相融合，从传统的集体观影形式中脱离出来，将家家户户几乎都有的汽车作为观影地点，采用先进的观影设备，进行院线同步，给人们更有趣的观影体验。例如，上海“元与乐趣”为代表的院线同步汽车影院，是近年来首家获批成立的院线同步汽车影院，全国首家“汽车影院标准”示范影院。其以“汽车影院，院线同步”为亮点，打造了一个“汽车文化潮流体验综合体”，以“车+影+市”为核心，围绕“商业+文化+社交”，主打“以车聚友、以物集人、以影会友、以市交友”，集“潮品集合”“直播演艺”“潮流IP”和“主题互动”于一体，通过“不变的空间+百变的IP”，将成为上海国际汽车城全新的汽车文化潮流新地标。

第二，汽车影院还在保证创意观影、科技观影的同时，将美食与户外运动融入其中，让人们在观影的同时也能享受到当地美食。根据汽车影院的特点，提供给人们一个足够大的场地进行户外运动，呼吸新鲜空气，放松身心，推动了产业园区区域链的发展，丰富了产业园区的内容。这种以汽车影院为核心抓手，以车内观影为方式，并融合了文化、创意、科技企业等要素的产业形式，是对传统文化产业进行转型升级，以满足人们新的生活需求，形成新的文化创意产业的成功路径。

新时期以来，文化产业作为国民经济的支柱前景广阔，文化产业园应紧抓产业转型、技术变革、消费迭代机遇，深入推进“文化＋”“互联网＋”战略，充分发挥文化的作用，以园区为重要载体，积极建设文化科技和数字化应用新场景，培育发展网络视听、数字音乐、电子竞技、智慧旅游等新业态，打造优质文化消费体验新场地，推进文化科技园区、智慧园区、云园区建设，不断探索园区发展新模式、新路径，以文化产业园区高质量发展赋能城市高品质发展，使其成为城市地标的核心，提升城市整体形象，真正孵化出一批有价值的地方文化产业，提高城市竞争力。

（作者单位：上海十月资产管理有限公司）