鄂尔多斯1980 传承匠心精神 塑造羊绒新风尚

董潇

鄂尔多斯羊绒集团总经理 戴塔娜

鄂尔多斯1980头道绒

鄂尔多斯1980水波纹工艺

充满爱意的专业羊绒品牌

1980年，伊克昭盟羊绒衫厂成立，这便是鄂尔多斯集团的前身。40余载风雨兼程，它已从单一的羊绒制品加工企业，华丽转身成为综合性企业集团。在这漫长的岁月里，鄂尔多斯集团始终秉持温暖的品牌初心，同时积极探寻多元化的发展道路。2016年，集团对“鄂尔多斯”品牌进行了战略重塑，成功构建了包含“鄂尔多斯1980”在内的五品牌矩阵。2022年，鄂尔多斯1980正式启动了品牌形象焕新，同时发布了“中国羊绒，温暖世界”的全新品牌标语和标识。焕新后的品牌标识传承了陪伴中国消费者40多年的经典元素—中文书法字体“鄂尔多斯”，并在此基础上进行了更贯通、更现代的创新。代表品牌诞生年份的“1980”数字独立出来，以兼具流畅美感和力量感的简洁印章纹样突出显示。书法字体与数字图案，二者互为映衬。重新雕琢后的品牌标识融汇经典与创新，代表着品牌历经40年蓬勃发展矢志不渝的初心与自豪。

鄂尔多斯羊绒集团总经理戴塔娜女士表示：“鄂尔多斯1980承载着传承集团温暖文化与匠心精神的重任，致力于为中国家庭打造充满爱意的品质羊绒品牌。同时作为‘羊绒专家，鄂尔多斯1980坚持以羊绒材质为核心，结合科技创新与独家工艺，打造出一系列具有广泛适用度的全新产品。消费市场不断变化，消费者对于品质、品位和服务的追求日益提升，需求也日趋多元化和个性化，因此，‘鄂尔多斯1980的转型升级是时代的需求，我们在产品设计、品类结构、营销策略等方面进行了全面的革新，希望能够通过这些产品，为消费者带来更为舒适、持久的穿着体验，也为羊绒市场开辟更多的可能性。 ”

深度洞察市场需求 传承创新发展

基于对市场需求的深度洞察，鄂尔多斯1980精准把握行业趋势，开发出三大产品线，包括聚焦当代风格的灵感线（SENSE）、专注羊绒极致工艺的专业线（CORE）与拓展面料边界的先锋线（LAB）。

近年来，鄂尔多斯1980在功能性材质研发和跨界联名方面不断寻求突破和创新。在先锋线当中，鄂尔多斯1980对科技羊绒领域进行全新的尝试。戴塔娜女士介绍说：“品牌不断深耕功能性材质的研发，如可机洗羊绒、抗静电羊绒、防泼水羊绒和长效抗菌面料等，旨在解决消费者在购买羊绒产品时的顾虑和痛点，进一步提升了产品的实用性和舒适性。同时，运用创新纤维和精湛的后整理工艺，重塑羊绒面料的内涵。不仅如此，我们还积极拓宽羊绒的使用场景。2023年底，鄂尔多斯1980与海洋保护组织亿角鲸携手推出了‘极地系列，并宣布成为同济大学-亿角鲸极地环保科学考察活动的官方合作伙伴，为亿角鲸北极科学考察项目进行服装赞助，这是鄂尔多斯1980首次推出户外羊绒类产品，通过引入先锋材质，展现了羊绒时装的新形态，也标志着品牌对羊绒面料边界拓展的坚定决心。”

CASHMERE LAB 羊绒品类集合店

鄂尔多斯1980 2024AW大片

鄂尔多斯1980珍视羊绒材质，延续严谨专业的匠心精神，以立体镂空挑洞、重工刺绣提花、精细手钩与羊绒拉绒等精湛工艺赋予衣装丰沛的肌理感。2023年鄂尔多斯1980发布的‘头道绒产品，标志着品牌又一专业工艺的诞生。这些高品质产品的原料均源自集团‘金牌牧场，得天独厚的自然环境和细致的人工培育共同孕育出精益求精的羊绒纤维，极大限度地提升了抗起球性能，保持了羊绒织物软糯柔滑的触感。这不仅代表了鄂尔多斯1980对匠心精神的传承，也体现了品牌不断创新、精进工艺、引领行业前沿标准的坚定承诺。

鄂尔多斯1980始终坚持为中国家庭打造无龄化的品质羊绒服饰，以细腻的工艺传递温情印记，倡导自在雅致的生活方式。在保持匠心品质工艺的基础上，品牌巧妙地将经典构型与现代美学风格融合，推出了一系列符合当代审美意趣、突出艺术格调的品类化产品。其中，ICONIC真爱系列是品牌标志性的系列之一。它以高品质的羊绒针织衫为主，具备丰富的领型、版型和颜色，满足了不同年龄段消费者的个性化穿搭需求。

在当前数字化和商业模式转型的浪潮中，鄂尔多斯1980还借助“涟漪计划”平台，运用数字化工具提升内部运营效率，整合数据和资源，以增强品牌竞争力。

中国羊绒，温暖世界

鄂尔多斯1980极地系列

鄂尔多斯1980 “善SH N”系列 无染色

羊绒产业作为时尚行业价值链中重要的一环，其绿色持续发展对全行业应对气候危机发挥着重要的作用。作为羊绒行业传承者、创新者和推动者，鄂尔多斯1980深知保护并合理有效利用羊绒资源、平衡工业化生产对环境影响的重要性。品牌始终坚持“长期主义”设计，以高品质的羊绒原料为基础，不断拓宽品类边界，确保产品既耐用又实穿。鄂尔多斯1980不仅在养殖、生产、包装物流、售后等全产业链开展可持续行动，还注重与消费者的沟通，让时尚可持续的理念贯穿每个环节。随着新业态的崛起和消费者对于可持续性的日益关注，鄂尔多斯在2018年启动了可持续发展战略项目，响应集团的号召，鄂尔多斯1980每季都会推出“善SH?N”系列，通过无染色、全成型等产品降低生产对环境的能耗，倡导消费者形成正确的消费观念。

“世界羊绒看中国，中国羊绒看鄂尔多斯。”最新数据显示，世界有超过一半的羊绒来源于内蒙古，鄂尔多斯有着得天独厚的产地与原料优势，同时也拥有完整、成熟的全产业链优势，这在全球时尚产业内都是非常难得的。鄂尔多斯1980充分利用这些优势，对原料、设计、生产工艺进行全程把控，以确保产品质量的可靠性。品牌还致力于全渠道、全方位的形象升级，不断探索线下渠道的呈现方式。

通过戴塔娜女士的分享，可以了解到，今年，鄂尔多斯1980在上海静安嘉里中心开设了首家羊绒全品类集合空间CASHMRER LAB，为消费者提供了包括成衣、配饰及家居产品在内的丰富的羊绒产品选择，同时提供羊绒团购、DIY纽扣更换等个性化定制服务及专业羊绒养护服务，为消费者带来“一站式”羊绒购买与护理体验。

未来，鄂尔多斯1980将继续以“品类产品”为核心，探寻羊绒与更多领域的合作可能。品牌焕新不仅是面向未来的投资，更是有效沟通的方式。通过传递新审美价值主张，鄂尔多斯1980将展现其作为经典羊绒品牌的新风貌，传递出中国品牌破圈变革的坚定信心。

鄂尔多斯1980 2024AW大片