视觉传播与表达创新：纸质报纸视觉传达设计的创新策略及实践

吴千千

[摘 要] 在当前媒介环境发生较大变化的大背景下，推动视觉传达设计的创新与应用，已经成为报纸发展的一大新方向。推动报纸视觉传达设计的创新与优化，能够有效提升报纸版面的可读性、观赏性，形成强烈的视觉冲击效果，也能带动报纸作品质量的进步与提升。具体分析新媒体背景下，报纸视觉传达设计创新的重要性、必要性，从版面设计创新、图片设计创新、图表设计创新三大方面，分析纸质报纸视觉传达设计的创新策略，希望为相关人员提供一定的参考。

[关 键 词] 视觉传播；纸质报纸；视觉传达设计；策略

在当前媒体融合的大背景下，传统媒体深受新媒体的冲击与影响，在经历了较大的市场沉浮后，纸质报纸逐渐由盛转衰，流失了大批读者。在这样的背景下，优化报纸版面设计，提升报纸视觉传达效果无疑是抓住读者眼球、增加报纸发行量的重要举措[1]。在现代报纸版面设计中，视觉传达设计既是新闻传播中的重要语言形式，也是纸质报纸在媒体竞争激烈的背景下，提高自身办报质量，抓住读者眼球，增加报纸发行量的必要措施。

一、新媒体背景下纸质报纸视觉传达设计创新

（一）视觉传达的内涵

报纸版面设计体现出报纸内容编排布局的整体表现形式，美术编辑需要结合图片、文字、色彩等诸多元素，进行点线面的合理组合。优秀的报纸版面设计，能够引导读者主动阅读提高报纸的感染力、影响力和视觉品格[2]。在报纸版面设计中，图片文字色彩是其中的主要元素。在新媒体背景下，推进纸质报纸视觉传达设计创新，是增强报纸竞争力的重要举措。报纸内容与形式彼此依存，两者的合理融合，能够更有效地传播新闻内容，高质量内容与充满艺术性视觉传达设计达到完美的统一，使报纸更具吸引力[3]。

（二）新媒体背景下纸质报纸视觉传达设计创新的重要性

在当前媒介环境中，纸质报纸面临的挑战无疑是巨大的，伴随着数字化信息化的逐步推进，以微博、微信为代表的网络媒体，凭借其传播速度快、互动性强、形式多样的优势，快速冲击着传统媒体，尤其是纸质报纸的消费群体[4]。在这样的大背景下，对纸质报纸来说，在版面设计上更要发挥自身优势，不能局限于文字信息量的堆砌，还要尤其注意报纸视觉效果，进行报纸视觉传达设计创新。提升版面设计的可读性、艺术性、趣味性、丰富性，能够使纸质报纸更好地吸引读者深度阅读。

对于受众来说，在阅读报纸时往往会先对报纸进行整体阅读，形成初步印象，然后，再对其中的具体文本信息进行深入阅读。而优秀的视觉传达设计，能够快速吸引读者注意，能够结合报纸中新闻或信息的详细内容，实现视觉层面的优化，达到更高质量的信息传播。配合纸质报纸版面中的标题、文本、图片、图表等相关元素，以艺术手法进行优化组合，形成完备的作品形式，为读者呈现出优秀的视觉效果，有利于提升报纸质量，也能更适应当前受众的审美需求和阅读需要[5]。

二、纸质报纸视觉传达设计的创新策略

（一）版面设计创新

1.重视排版创新，吸引读者注意

对于纸质报纸来说，版面设计起着非常重要的作用。优秀的设计能够给读者以较强的视觉冲击力，使其产生阅读的欲望。在当前媒体融合的大环境中，受众接收的信息内容更加海量，如何让读者在尽量短的时间内获得尽量多的信息，也成为报纸版面设计的一大目标。对此，报纸版面的视觉传达设计可以从以下几方面着手。

第一，通过简约化排版，实现主次分明，提升报纸版面设计的简洁性、易读性。简洁的排版能够让读者的阅读更加流畅、自然，降低读者的阅读疲惫感。例如，《北京青年报》在版面设计上进行了更新，采用粗标题、多板块、短文章的设计方法，使得报纸的版面信息呈现方式更加直观，也提升了读者获取信息的便捷性。这也启示纸质报纸版面设计要做好革新。一般来说，读者在阅读报纸时会最先注意报纸整体的头条位置，对此，在排版设计上需要将报纸的重点信息、关键新闻放在头条位置，吸引读者目光[6]。此外，在字体搭配上也要注意主次分明，对于重要标题、头条部分可以用超黑字体，其他部分的文字则要按照一般的字号字体进行排版。在版面设计上，也要突出简洁性，避免杂乱布局，否则会分散读者注意力，使读者产生阅读疲劳感。

第二，引入几何思维进行报纸编排。在报纸版面布局上，配合几何关系，协调标题、图片、正文的空间比例，能够给读者大方简洁之感。例如，《新华日报》在版面设计上，以1∶2的比例对其进行了重新划分，配合曲线构图、对称构图等多种方式，使整个版面既有严谨性又具有自由之感，给用户带来了良好的阅读体验[7]。

2.注重版面审美，增加视觉冲击力

报纸版面的视觉传达设计需要突出美学效果，结合纸质报纸的标题、正文、框线、图片、表格、底纹等多种元素，将这些元素富有变化性地与报刊风格衔接起来，最终统一于符合新闻本义的版面视觉效果。版面视觉美学效果，与版面设计者对新闻价值的判断，设计者的审美能力、美学素养排版、技术密切相关。在当前纸质报纸运营环境的大背景下，版式设计在版式安排上，往往会配合一些较大的图片和标题，以起到吸引读者目光、激发读者阅读兴趣的作用。此外，一些编辑还会配合粗或细的线条来对不同版面进行框隔，或以适度留白来增强美感。对于报纸设计来说，需要注意突出视觉传达设计的艺术性，提高读者的审美感受，对此可以从以下几大方面着手。

第一，以图文并茂的形式吸引读者关注。在文字排版中，配合图片来增添报纸的审美情趣。例如，《经济观察报》《21世纪经济报道》等较为严肃主题的报纸，在版面改革上，也提高了对图片的重视程度，配合错落有致的版面设计，动静结合的图片布局，极大地增强了读者观感。在版面搭配上，可以适当留白，不仅不会显得突兀，还会增加版面的大气感。

第二，要巧妙利用图片色调起到渲染氛围的作用。舒缓的图片色调，能够使读者在阅读时有更舒适的观感；对比强烈的色调，则能够进一步吸引读者目光。对此，设计人员要给予具体的新闻内容和信息内容择优选择，结合报纸信息本身对报纸的主题思想进行色调统一，力求实现审美享受与信息饱和的平衡。

第三，在版面风格上要增添生活气息。对于纸质报纸视觉传达设计来说，需要适当加入生活元素，更好地适应当前读者的审美倾向，激发读者的阅读兴趣。

（二）图片设计创新

在当前信息技术快速发展的大背景下，党报作为党舆论宣传的主阵地，在过去、现在未来都会在党的宣传工作中发挥着极为重要的作用。面对全媒体时代下新闻舆论工作的新挑战，对党报宣传无疑提出了更高的要求。报纸视觉传达设计创新，对于提高党报的传播力、引导力、影响力有着重要意义。为进一步提高党报的可读性、观赏性，需要编辑人员强化用户意识，以受众需求为导向，策划编排好党报的主题图片，要围绕受众的求知需求、受众知情权、受众求助信息进行主题策划。这就需要党报在专版排布上扬长避短，发挥自己的优势，突出党报作为传统纸媒深度报道和获得权威信息的资源优势，并且通过图文并茂的排版形式，增强党报内容的可读性。

1.结合图片组合突出主题

在全媒体时代下，受众对信息的需求体现出短、平、快的特点。对党报来说，结合这一需求除了在文字内容和主题策划上下功夫，还要多从图片设计和版面视觉传达设计创新角度出发，不断提升党报视觉效果。在图片创新方面，党报可以通过多幅图片的排列组合来彰显鲜明的主题内容。使受众能够第一眼被吸引住，那么后续受众也会全神贯注地细读内容。对此，需要编辑人员在处理党报的标题、文字、内容时要增加亲和性，例如，在制作标题时，选择与内容相符的字体，或者在排版构图上提升创意，使文本内容与版面设计相贴合。

2.利用图片组合丰富版面

受互联网社交媒体的影响，受众逐渐从以往的文字阅读时代转向读图时代和视频时代，受众对视频和图片的关注度明显要高于文字。基于这一现状，纸质报纸在视觉传达设计上要在用图上大胆组合，例如，一些都市类报纸为适应读图时代的趋势，在版面搭配上不少图片都是四栏甚至通栏，给读者极强的视觉冲击力。这也启发党报在使用图片时，要敢于突破传统束缚，借助图片的冲击力，提升版面视觉表达效果。在运用图片时，配合适当的留白来增加版面通透性，也能让整个版面更加舒朗爽目，提升读者的阅读积极性。

3.借助线条配合强化效果

党报视觉传达设计合理运用文字图片线条的排列组合，能够优化视觉效果，使版面更加时尚美观，内容更加精彩可读[8]。在不同内容的稿件安排上，可以配合线条，使稿件彼此联系又相对独立，使整个版面体现出较好的视觉效果。对于一些字数较多的长稿件，通过线条的分割将其化整为零，实现形散神聚的效果，也能让读者产生轻松跳跃的阅读感受，降低读者对长篇内容的排斥感。

（三）图表设计创新

1.灵活应用不同类型的图表

在纸质报纸视觉传达创新中，信息图表也是其中的一大重要趋势，信息图表是对各种信息进行形象化、可视化加工的有效方法。其突出优势在于能够将原本枯燥的文字数据以丰富的设计语言展现出来，具体来说，在纸质报纸中，信息图表包括三种类型。

第一，数据图表。这种图表主要通过线条、表格、统计图、插图等形式来阐明事物的变化关系和发展趋势。通过点线块面的组合，配合数字元素，能够让受众快速了解世界关系，把握事件发展的方向和连续性常见的数据图表，例如，曲线图、饼状图、柱状图、热力图、指标图等。

第二，解析图表，这种图表能够凭借手绘或三维仿真制图的形式来说明世界的发展过程。例如，对于一些记者无法实拍的场景，或者角度有限的情况配合解析图表，以手绘或三维仿真模拟的形式，能够向受众讲清楚事件的逻辑关系，也能进一步补充细节。

第三，创意图表。创意图表的形式较为多样，例如，海报。一般在使用创意图表时，需要编辑人员结合文本题材，结合文章中的关键词去挖掘设计创意，找寻与主题相关联的人物、场景、元素，并进行创意化处理。这种创意图表的引入能够使整个版面具有主题性又有思想性，但往往难度较大。

2.做好信息图表设计呈现与表达

在纸质报纸视觉传达设计中引入信息图表设计，不仅能够提升纸媒的形象美观性，还能够吸引读者将其收藏起来。对于党报来说，信息图表有着更重要的使命，即通过立体翔实的图形化内容，帮助读者解读重要的文件，或者政府工作报告。信息图表能够用一种文字无法表示的视角为读者可视化地展示数据背后的故事。例如，《四川日报》出版的“兴川答卷”特刊，就采用手绘+创意图表的形式，取得了良好的传播效果，吸引了大量读者对其进行收藏。对于报纸设计和编辑人员来说，在使用信息图表时，需要坚持数据的真实性，在视觉设计上要尊重读者的阅读习惯，从左到右，从上到下。此外，在设计信息图表时，设计人员要把握设计的关键在于帮助读者疏导信息。在版面图表的引入上，既要具有艺术感，又要保证内容严谨客观。这需要图表设计人员具有高度的数据敏感，并且在创作上还要结合客观事实，真实还原新闻内容。

3.加强对平面设计软件的掌握

对于信息图表设计来说，掌握平面设计软件和新媒体设计软件的使用方法至关重要。在当前信息可视化的大趋势下，设计人员需要熟练掌握各种软件设计工具，才能更好地适应报纸视觉传达创新的现实要求。尤其对于信息图表设计来说，需要以多种形式呈现出来，更需要全能型人才。例如，对于身处报纸生产一线的设计者来说，需要熟练掌握PS、飞腾等相关的平面设计软件，只有这样才能快速根据不同的新闻事件进行图形图表的内容创作。

在当前媒体融合的大环境下，对于传统党报来说，也要重视视觉传达设计创新的重要性，从版面设计创新、图片设计创新、图表设计创新几大方面，不断提升党报设计质量，为读者提供更具沉浸感、互动式的阅读体验。

参考文献：

[1]秦超.强化党报语言创新提升党报视觉效果[J].中国报业，2023（19）：204-205.

[2]蒋孟娇.地方党报新闻版面优化路径研究[J].记者摇篮，2023（7）：6-8.

[3]尹滨.深度改版，打造“有力量”的地方党报[J].全媒体探索，2023（6）：61-62.

[4]张亦盈.创新重大主题报道，提升党报核心竞争力[J].传媒评论，2023（2）：39-41.

[5]刘烁.提升版面视觉冲击力提高党报传播影响力[J].中国地市报人，2023（1）：109-110.

[6]许伟.大数据时代视觉新闻产品“出圈”的思考[J].中国地市报人，2022（S2）：57-58.

[7]朱濉.媒体融合下党报的视觉呈现与表达：信息图表设计运用思考[J].青年记者，2022（21）：71-73.

[8]杨青洲.通版在全媒体语境下的应用与传播质效提升探究[J].新闻研究导刊，2022，13（12）：130-132.

作者单位：北京日报社