传播凝聚力量，管理驱动变革

王秋蓉 李思楚

2024金钥匙创新计划发布

“可持续发展是破解当前全球性问题的‘金钥匙。”

为落实习近平主席这一论断，助力实现联合国2030年可持续发展目标（SDG），可持续发展经济导刊于2020年发起“金钥匙——面向SDG的中国行动”（以下简称金钥匙活动），如今已成功举办四届，汇聚了将近1000项行动，形成了一座可持续发展优秀实践素材的“宝库”。

近千项可持续发展行动案例将创造无限可能，也让金钥匙活动成为中国企业贡献SDG解决方案的重要平台；同时，这些优秀行动案例成为中国企业讲好可持续发展故事的丰富素材库，为中国企业可持续发展领导力的建设、为中国ESG实践与创新精品案例库建设奠定了坚实基础。

新起点，新期待。6月5日，在2024可持续发展领导力论坛暨金钥匙创新计划发布会上，在多方的支持下，“金钥匙——面向SDG的中国行动”正式发布两大创新计划：成立可持续发展·创新传播Hub和可持续发展·管理创新行动计划。

传播凝聚力量：

可持续发展·创新传播Hub成立

实现联合国可持续发展目标，需要激发所有人的向往与行动，而这离不开创新传播的强大动员力量。随着社会的发展、科技的进步、生活的变化，传播方式、技术、语言、策略都发生了巨大变化，需要创新。

近年来，“金钥匙——面向SDG的中国行动”在推动企业淬炼可持续发展行动、讲出中国可持续发展故事方面开展了卓有成效的探索。然而，实现联合国可持续发展目标任务依然艰巨，需要通过创新传播，汇聚更多人支持，激发更多人参与，带动更多人即刻行动，加速贡献SDG。

在金钥匙行动中，我们发现大量企业还停留在展示自身在可持续发展领域的探索与实践层面上，缺乏传播和讲好可持续发展故事的理念引导与创新路径。然而，在可持续发展传播中，还需要探索可持续发展生动场景、找准可持续发展的理念引领、发起可持续发展话题与带动流量的创新路径。

为推动可持续发展创新传播、助力企业讲好可持续发展故事，可持续发展经济导刊与北京大学文化与传播研究所发起成立“可持续发展·创新传播Hub”（SDG CC Hub），通过汇聚传播核心资源，组织包括研究者、新生代、国际通、媒体圈在内的行动者网络开展四个方向的工作：①路径研究：以案例方式研究可持续发展议题传播规律； ②赋能培训：加强可持续发展议题传播的能力建设；③国际思维：提供可持续发展项目国际传播建议与示范；④实践基地：以大学生为主体探索多种媒介形式重塑场景，探索可持续发展创新传播新路径、新模式。

北京大学新闻与传播学院教授、博士生导师许静在介绍可持续发展·创新传播Hub时强调，Hub将以“金钥匙行动”为剖析对象，采取六步流程的工作路径：设立项目目标—组建行动者网络—分析传播路径—创意传播方案—设立实践基地—讲好SDG故事。

可持续发展·创新传播Hub的首个实践项目——国网宁波供电公司“千户万灯”服务品牌创新传播实践基地同期启动，将组织传播领域学者、专家、媒体、高校学生为“千户万灯”服务品牌充分挖掘潜在价值，从传播渠道、呈现形式、品牌标识、IP设计等方面进行创新升级，助力打造有创意、能共情、想参与的优秀品牌。

管理驱动变革：

可持续发展·管理创新行动计划发布

“可持续发展要求人们改变过去传统的管理经营方式，这就需要企业在管理上进行创新。从金钥匙实践中可以看到：可持续管理创新顺应了ESG发展的趋势，是企业变革的抓手，也是实现创新发展的关键。”金钥匙总教练、清华大学苏世民书院副院长、清华大学绿色经济与可持续发展研究中心主任、经管学院教授钱小军在发布“可持续发展·管理创新行动计划”时介绍了缘由。

生动和丰富的可持续发展实践，对管理提出挑战，需要管理创新；同时，管理创新可以更好地指导可持续发展实践，让实践的效果倍增。四年来，金钥匙平台上汇聚的可持续发展行动背后蕴藏着企业在管理层面的变革与创新趋势，其价值值得挖掘、总结、提炼与分享，将有助于激发更多企业加速贡献SDG的潜力。

为此，金钥匙发布了可持续发展·管理创新行动计划，包括五大行动：（1）将金钥匙行动集做成可持续发展管理创新精品。清华大学绿色经济与可持续发展研究中心与《可持续发展经济导刊》将继续选编出版《金钥匙可持续发展中国优秀行动集》，精选具有可持续发展管理创新特征的金钥匙案例，为高校教学及企业提供示范。（2）寻找金钥匙可持续发展管理创新实践标杆。寻找并表彰年度中国企业可持续发展管理创新标杆行动，鼓励企业在可持续发展管理上的创新。（3）组织学者、专家实地走进金钥匙行动。组织开展走进金钥匙企业，就如何进行管理创新进行实地调研考察，多方交流、总结经验。（4）邀请金钥匙行动进入高校商学院课堂。推荐金钥匙可持续发展管理创新标杆行动走进高校课堂，并转化为教学案例。（5）组织金钥匙可持续发展管理创新专题研讨。针对如何用管理驱动企业可持续发展的痛点问题，组织开展定向的管理创新专题研讨，邀请专家为企业提出建议。

伴随着金钥匙创新计划的发布，金钥匙活动将联合各方一道，即刻行动，加速行动，为联合国 2030年可持续发展目标的实现贡献更多中国智慧和力量。

编辑|王秋蓉  qiurong.wang@wtoguide.net