乡村振兴背景下云浮市大学生返乡创业意愿分析

杨婵玉 罗谷文

摘要：在乡村振兴背景下，大学生返乡创业问题受到各方重视，在城市就业压力日趋严峻的环境下，引导高校大学生返乡创业可以将城市的创新理念、管理技术带入乡村，激发乡村发展活力。文章以广东省高校内云浮市户籍大学生为样本进行问卷调查，基于167份大学生的调查数据，运用因子分析和二项 Logistic 回归模型，结合实地调研、实证分析的方法，深入分析云浮籍大学生返乡创业的现状及困境问题，并提出解决的对策，促进大学生返乡创业。

以创业带动就业，是缓解日益严峻就业形势、全面推进乡村振兴的重要举措。近几年，在全面推进乡村振兴进程中，党中央、国务院、各级政府相继出台了一系列支持大学生返乡创业的政策文件，从财税、金融、服务、培训等各方面制定了具体措施，鼓励并支持大学生返乡创业。广东省在科教兴国战略下，办学规模不断扩大，大学生就业问题也日趋严峻，因此引导高校大学生返乡创业是解决就业难题的一项重要途径。然而受地理位置及经济发展不平衡的影响，大学生更偏向在发达的珠三角地区就业，导致返乡创业的人数不太乐观[1]。云浮市位于粤西地区，是连接广东珠三角和大西南的枢纽。尽管云浮市全面部署人才“云聚”强市工程，落实“1+5+N+3”人才政策体系，但是面对城乡间发展水平的鸿沟，作为乡村人才的“动力源”，大学生仍然不愿意将农村作为就业首选区域。

数据来源与变量定义

数据来源

文章所采用的数据均来自对广东省一些高等院校云浮市户籍大学生的网络问卷调查结果，同时结合实地调研与访谈。调查对象涉及研究生、本科、专科层次，在校生及毕业生。共发放问卷167份，收回167份有效问卷，问卷有效率为100%。

变量定义

文章选取26个指标作为模型分析的原解释变量，云浮市籍的大学生是否愿意回乡创业为被解释变量。模型变量定义及描述见表1。

信效度检验

量表信度越大，说明量表越稳定，测量标准误差越小，信度检验方法是Cronbach，Salpha系数，效度检验采用KMO检验。26个解释变量的Cronbach α系数值为0.934，Bartlett球形检验的卡方统计值等于84.970，且P＜0.01，表明26个解释变量测验结果的可靠性较高。

创业政策满意度的因子分析

对26个解释变量进行第一次因子分析发现，发现X4，X6，X7，X13，X17，X19，X22在所有公因子上不显著，剔除后进行第二次因子分析，出现X3在在第二个新因子和第四个新因子上的因子载荷都是大于0.5，因而在第三次因子分析时剔除，X5，X9在所有公因子上不显著，剔除后进行第四次因子分析，在剔除指标X4，X5，X6，X7，X9，X13，X17，X19，X22后Cronbach α系数值为0.977，Bartlett球形检验的卡方统计值等于64.082，且P=0.000＜0.01。

按照Kaiser特征值大于1提取新因子，旋转方法为最大方差法，得到4个新因子可以解释原数据变量53.509%的变异量。经过因子分析后，26个数据变量归类为4个新因子，根据因子载荷大于0.5的标准，第一个新因子F1包括X10，X11，X12，X14，X15，X16，X20，X21，X25，X26，将其命名为“创业前准备”，第二个新因子F2包括X2，X23，将其命名为“创业前期的知识储备”，第三个新因子F3包括X1和X24，将其命名为“创业的方向”，第四个因子为F4为X18，将其命名为“创业准备时间”（见表2）。

对总体政策满意度与4个新因子进行Logistic回归分析。检验结果显示，卡方值等于14.078，P=0.080＜0.05，达到显著水平，整体回归模型适配度良好，4个新因子有效预测政策满意度。

通过比较Wald值可知，大学生返乡创业意愿受到创业前期准备的程度大，如果能做好这些准备，大学生回乡创业的意愿就会上升。

云浮户籍大学生返乡创业意愿的现状分析

返乡创业意愿不强烈

通过对云浮户籍的大学生调查发现，46.98%的学生毕业后非常愿意或愿意回农村就业或者创业，偶尔愿意的占39.14%，不愿意的占13.86%。对返乡创业感兴趣和非常感兴趣的占43.37%，一般兴趣占48.19%，不感兴趣占8.43%。在创业方向上，想从事第三产业的意愿最强烈，占69.88%，从事第一产业占16.87%，第二产业占13.25%。

创业动机多元化

对返乡创业动机调查发现，动机包括大城市就业压力大、家乡存在商业机会、为了带动农村经济发展，更好地实现自我价值、为了响应国家“双创”号召等多项原因。

返乡创业意愿影响因素体现多面性

其中政策、资金条件、家庭支持等对大学生返乡创业意愿有显著影响。调查表明，多数大学生缺乏对返乡创业政策的深入研究，但仍然有52.41%的云浮大学生拥有家乡情怀，高达86.14%的学生愿意参与乡村振兴的活动，说明大学生积极响应国家乡村振兴战略。而创业意愿则更受外部因素影响，其中资金条件是一个重要因素，资金来源方面，38.55%学生考虑来自父母支持，34.34%学生考虑银行渠道，19.28考虑政府扶持，7.83%考虑向亲友借，说明家庭经济条件会显著影响创业动机，在本次调查对象中，云浮农村户籍占61.45，其中75.9%的学生家庭经济条件一般，13.86%经济条件较差，削弱了他们返乡创业的愿望。此外，家人对大学生返乡创业的态度也成为关键因素，家庭不支持也是一个常见的问题，因为在中国传统文化中，体面稳定的职业一直被认为是一个人成功的标志。这些观念往往会让家人对创业者的选择表示怀疑和反对。在家人的影响下，46.38%的学生因家人不支持而放弃返乡创业。

返乡创业仍存一些困难

83.83%的学生觉得创业最大的困难是缺乏资金支持；80.84%的学生认为缺少创业经验；62.28%的学生缺乏社会资源和人脉；59.88%的学生认为缺乏专业管理和技术。71.08%的学生表示从未参加过创业大赛，具有多次创业比赛经验的仅占6.63%；60.24%学生表示没有参加过与返乡创业相关的活动或培训；缺少创业经验和资金是最普遍的问题，这往往会导致创业者在项目选择、运营管理和市场拓展等方面遇到各种困难。

大学生返乡创业的对策建议

政府层面

1.丰富返乡创业文化，营造返乡创业氛围

政府应积极举办各类大学生创新创业大赛，对返乡创业成效显著的大学生进行专项奖励等活动[2]，大力宣传返乡创业，丰富返乡创业文化，营造返乡创业氛围，号召大学生返乡创业，投身于农村建设，积极推动乡村振兴战略的实施。

2.加强创业指导，完善创业机制

政府可为大学生提供创业知识、技能培训，为大学生提供创业思路指导。还可以为大学生提供专业的财务、法律、人力资源知识的指导。应形成良好的创业机制，为大学生返乡创业提供完善的创业服务体系。

3.拓宽创业融资渠道，解决资金问题

政府需积极拓宽大学生返乡创业融资渠道。鼓励银行机构提高大学生返乡创业贷款优惠，政府进行贴息，鼓励大学生合理利用返乡创业信贷与税收优惠政策。政府还可设立乡村振兴大学生返乡创业基金，缓解在发展过程中遇到的资金问题，为返乡大学生提供良好的创业平台。

大学生层面

1.树立创业意识，加强创业实践

大学生在校期间应根据自己的专业、兴趣、特长等，尽早做好职业规划，积极参加社会实践活动，还应当多方面了解国家及地方政府相关创业政策，学习创业技能。通过积极参与学校举办的创业实践活动或者创业大赛，有意识地培养自身的创业精神，丰富创业实践经验。

2.争取社会支持，提高创业能力

大学生应增强返乡创业的抱团意识，积极争取社会各界力量的支持，走合作创业之路[3]。同时大学生应充分利用知识优势，综合提高大学生战略规划、经营管理、社会交往等能力，合理利用人力、物力、财力等各方面的资源，推进创业的成功。

高校层面

1.夯实创业基础教育，增强创业能力

各高校应结合地区经济发展与社会需求的实际情况，不断优化创新教育模式，优化课程设置与实践教学方法。积极探索校企合作的多元化模式，让大学生通过在校期间的创业锻炼，增强返乡创业意识，提升综合素质能力。

2.重视大学生创业精神的培育，转变传统的就业理念

高校可以开设关于“三农”为主体的创业讲座，邀请返乡创业成功的毕业生交流创业经验。提高大学生返乡创业的兴趣，促进大学生以开放性的眼光看待就业，号召大学生加入返乡创业的队伍。

文章基于167份云浮市户籍大学生的调查数据，运用因子分析和二项 Logistic 回归模型，结合实地调研、实证分析的方法，深入分析云浮籍大学生返乡创业的现状及困境问题，在调查中可以发现，大部分的学生具有返乡创业的想法，但是真正实施返乡创业行动的人数较少。大学生返乡创业意愿受到个人、家庭、教育、政策等综合性因素的影响，为此本文从政府、学生、学校三个层面提出了可行性建议。为返乡大学生搭建就业平台，吸引更多的大学生回到家乡，共同建设美丽乡村。

参考文献：

[1]金益多.农村生源大学生返乡创业意愿与影响因素分析[J].华 北 理 工 大 学 学 报 （社会科学版），2017（09）：85-99.

[2]谭晓彤，陈景信，杨茜婷，等.乡村振兴背景下广东大学生返乡创业影响因素分析——基于二元Logistic模型的实证分析[J].北京农业职业学院学报，2023，37（03）：53-61.

[3]薛璐莎.农村大学生返乡就业创业困境与策略分析[J].山东农业工程学院学报，2023（10）：46-51.

云浮市团委、社科联青年发展研究课题“基于百县千镇万村高质量发展工程的大学生返乡创业现状与对策：以云浮为例”（项目编号为YF-2023-QFY133）。

（作者单位：1.广东水利电力职业技术学院；2.广东财经大学）