先锋派对进行时
2024-06-28Kiki
Kiki
Michael Kliger Mytheresa CEO
（MK ：Michael Kliger）
《智族GQ》：请先和我们介绍一下这次Courrèges限定胶囊系列的基本情况吧，为什么会选择与Nicolas Di Felice进行合作？
MK：其实我们一直是Courrèges品牌的长期支持者，也一直关注Nicolas从2020年以来所做的工作，我们认为应该让更多客户发现并了解品牌和Nicolas的历史传承，所以就有了这次合作的起源。
《智族GQ》：对Mytheresa来说，选择设计师或品牌进行合作的标准是什么？
MK：我觉得可以Nicolas为例，我们很欣赏他在Courrèges的创作，因为一方面他会基于品牌的历史档案进行传承和创造，同时也会赋予品牌现代摩登的气韵，而我们的客户由于总是在寻找特别的物品和新鲜感，所以我们最核心的目标还是让这次限定胶囊系列获得好的销量，为品牌带来流量和商业价值。
《智族GQ》：那么为什么会将Mytheresa与Courrèges合作系列的特别展览选在上海举办？
MK：在全球奢侈品市场中，中国消费者绝对是最重要的消费群体，因此能在今年上海时装周期间举办一个关于Courrèges品牌传承与未来的展览也是绝佳的展示机会，所以我们会展示一些以前从未对公众展示过的Courrèges档案作品，无论是Mytheresa还是Courrèges，我们都对中国的消费者充满热情，也对这次合作感到兴奋。
《智族GQ》：中国拥有十分成熟的电商渠道，所以Mytheresa针对中国市场提出了哪些特别的商业举措？
MK：我们从2017年便在中国开始运营，拥有本地化的中文网站、本地支付通道，且所有海关流程均由Mytheresa负责。我们会直接从欧洲发货，提供中国客户无法购买到的品牌，我想我们最大的优势也在于成衣，比如我们的私人导购也会为客户提供个性化建议，在去年，我们也发布Mytheresa中国设计师合作特辑，与出色的中国设计师们Didu、Susan Fang、Jacques Wei和Xu Zhi推出4个独家胶囊系列，以此推进中国设计师在奢侈品领域的发展。
《智族GQ》：是，我们了解到每一年Mytheresa都会选择与国际知名设计师进行合作，但这种合作模式的效果如何？
MK：是的，我们从很早以前就在做这件事，希望能为消费者提供独一无二的购物体验，比如我们的头部消费者也可以在参与的过程中与品牌创意总监直接进行交流，是这些特别的体验让Mytheresa成为一个独特的奢侈品平台——而不仅仅是一个电商平台，我们为头部消费者提供了专属社群。
《智族GQ》：在您看来，身处当下竞争激烈的电商环境中，Mytheresa所具备的最大优势在何处？
MK：我们一直专注于高端奢侈客户，比如我们大概有3.5%的顶级客户，他们可以为平台带来38%的收入，我们会采用定制化的方案专注于该消费群体，提供独家产品与出色的服务，除了刚才提到的与品牌创意总监的对谈与晚宴，还包括时装秀场的邀约、了解并参观系列合作背后的故事，我们为这些高净值客户群体搭建了一个专属社群，所有这些都为我们带来了强劲的财务业绩，这在我们的行业中是独一无二的。
《智族GQ》：总体而言，中国市场在Mytheresa的发展中发挥着怎样的作用？
MK：我们曾统计，在未来几年全球私人奢侈品消费领域中，中国消费者将占到40%左右的份额，尽管去年市场有所放缓，但发展前景仍然巨大。我们将会继续为中国消费者提供世界范围内的优质产品与设计师合作，也将通过本土化的行动和项目来展现我们对中国消费者的承诺。
Nicolas Di Felice Courrèges Artistic Director
（NDF ：Nicolas Di Felice）
《智族GQ》：距离你成为Courrèges创意总监已经过去近4年，在这段时间里，你对于品牌历史档案有了哪些新的了解和发现，在将品牌经典革新的过程中，你首要考虑的因素是什么？
NDF ：自我对时尚产生兴趣以来，我就对Courrèges产生了浓厚兴趣，我记得最初我在一本旧时尚杂志上看到这个品牌，那时它简约而不简单的几何设计感就启发了我对“先锋”的认知，而后来当我第一次拿到实物时，那种制作精良的触感也让我爱不释手。
所以从我年轻的时候就已对Courrèges建立了深度的了解：品牌独特的走线、精巧的小型衣领、圆形口袋和纹理……是这些细节帮我树立起Courrèges的设计观，所以直到现在我也希望通过我自己的设计语言来重新诠释那些我爱的单品细节。
《智族GQ》：在2024秋冬系列秀场上，场地中央会呼吸的动态装置非常引人注目，你是如何构思这个场地设计的，它与时装系列本身又产生哪种关联？
NDF：这个新系列的最初灵感源于人和人之间的接触，当我和我的好友（也是合作者）Remy Brière一起构思这场时装秀的概念时，我们最初便希望能够表达一种涌动的情感，比如我们联想一位女性的呼吸逐渐扩张充盈至整个空间，让整个环境如同一颗跳动的心脏，这激发了我们的创作灵感。
《智族GQ》：自你来到Courrèges后，便为品牌从时装、香水到形象大片构筑了一个完整的视角。你会如何形容当下Courrèges所代表的风格？
NDF：简约的、几何性的、经典的。
《智族GQ》：在与Mytheresa的特别合作中，你在哪些设计上做出了新尝试？
NDF：这次和Mytheresa的独家胶囊系列所展示的是我加入Courrèges担任艺术总监以来推出的经典款式，比如包括短夹克、迷你裙、针织衫和运动服等，针对这个独家胶囊系列，我们也提供了专属配色——雾色，它也是一种我非常喜爱的微妙的色彩。
《智族GQ》：在上海的特别展览上，我们会看到哪些Courrèges过往的经典档案作品？
NDF：这次展览中的档案作品主要展现了品牌60和70年代的经典造型，其中有两套造型来自著名的1965年春夏高级定制系列“theCourrèges Bomb”，还有一件是我到时装屋后要求档案部购买的第一件时装，它来自1969年秋冬高级定制未来系列，我非常喜欢这件衣服左侧扣子偏移的细节，当然你也可以在2024年秋冬秀场系列中找到它。
《智族GQ》：Courrèges目前在中国市场十分受欢迎，能否分享你对中国市场及中国消费者的感受是怎样的？
NDF ：去年我曾用一种“初生牛犊不怕虎”的心态对中国市场进行探索，让我印象深刻并感到激动的是，这里人们对于时尚的态度是如此开放、个性和大胆，我感觉自己遇到了一个真正对我的想法感兴趣的观众，在这里我也遇到了可以与我对话的新朋友。
《智族GQ》：接下来你还想在Courrèges开展哪些全新尝试？
NDF：基于目前的发展情况，我想保持如今品牌的良性发展，便是对未来最合理的规划。
