基于“微信+地方文化+阅读”模式的文旅融合阅读推广实践

摘要：文旅融合大背景之下，地方文化深度挖掘和高效推广是旅游产业发展的灵魂。图书馆作为一个地区重要的文化资源馆藏地，在文化推广和文化服务方面发挥着重要的职能作用。地方图书馆借助自身的馆藏优势，积极开展阅读推广活动，将地方文化与阅读推广有效结合，并借助微信公众服务平台，开展高效的文旅融合推广服务，将地方文化以更加简单的形式展现出来，并在阅读推广过程中引进相应的电子书籍，带领读者进行深入的阅读，有效实现地方文化和阅读推广的高效融合，助力文旅融合高效发展，进一步激发地方旅游的内生动力，从而带动地方旅游产业的高质量发展。该文主要结合实际工作经验探讨基于“微信+地方文化+阅读”模式的文旅融合阅读推广实践，希望对广大同行有所帮助。

关键词：“微信+地方文化+阅读”模式;文旅融合;阅读推广;图书馆;推广策略;推广实践

中图分类号：G289                 文献标识码：A                 文章编号：2096-4110（2024）05（a）-0101-05

Practice of Promoting Culture&tourism-Integrated Reading Based on the "WeChat + Local Culture + Reading" Model

ZHANG Meiling

（Wujiang Library， Suzhou Jiangsu， 215200， China）

Abstract： Under the background of cultural and tourism integration， the deep excavation and efficient promotion of local culture is the soul of the development of tourism industry. As an important collection area of cultural resources in a region， the library plays an important role in cultural promotion and cultural service. Local library with the help of its own collection advantage， actively carry out reading promotion， the local culture and reading promotion effectively， and with the aid of WeChat public service platform， to carry out the efficient brigade fusion promotion service， the local culture in the form of more simple humor， and promote the corresponding electronic books in the process of reading， lead the readers to further reading， effectively realize the efficient integration of local culture and reading promotion， power text brigade fusion efficient development， further stimulate the endogenous of local tourism power， thus driving the high quality development of local tourism industry. This paper mainly combines the actual work experience to discuss the promotion practice of culture and tourism integration reading based on the mode of "WeChat + local culture + reading"， hoping to help the majority of peers through serious.

Key words： "WeChat + local culture + reading" mode; Cultural and tourism integration; Reading promotion; Library; Promotion strategy; Promotion practice

在信息爆炸的时代背景下，人们面临着大量的碎片化信息和娱乐选择，传统书籍阅读逐渐受到冲击。因此，推广阅读理念和提升阅读能力变得尤为重要。随着人们生活水平的提高和旅游观念的转变，文化旅游越来越受到重视。文化旅游不仅包含了对历史、人文景观、艺术品等的参观，还包括对文化知识的学习与体验。在推进文化和旅游产业高度融合背景之下，借助所在地区图书馆的馆藏资源优势开展针对性的阅读推广有助于保护和传承地方文化，通过阅读活动使人们更加深入地了解当地的历史、文化，加强对传统文化的认同感。同时，文旅融合背景下阅读推广不仅可以举办传统的阅读活动，还可以通过建设图书馆、推出文化旅游线路、举办阅读展览、文学沙龙等形式，提供全方位的文化体验[1]。阅读推广能够给人们提供既有教育意义又具有娱乐性质的活动。通过阅读的方式增加知识和信息量，同时也满足人们对文化休闲娱乐的需求。新时期，为了保障文旅融合阅读推广工作的高效开展，需要借助现代信息技术，深度挖掘地方文化资源，构建完善的阅读推广方案，真正实现文化与旅游产业的深度融合和高效发展。

1 文旅融合与图书馆的阅读推广

1.1 文旅融合的发展历程与发展背景

1.1.1 文旅融合的发展历程

20世纪80—90年代文化旅游和阅读活动相对独立进行，但旅游目的地开始关注文化、历史与人文景观，逐渐增加了一些与文化相关的旅游项目。21世纪初随着旅游业的快速发展和旅游需求的不断升级，旅游目的地开始意识到与文化和阅读相关的资源和产品具有很大的潜力。此时，一些地方开始尝试将文化和旅游相结合，推出了一些主题旅游线路或旅游活动，将参观景点和文化体验结合起来。随着文化旅游和阅读活动的进一步发展，各地方政府和旅游部门开始积极推广文旅融合，深入挖掘本地的文化资源，依托于文化产业进行旅游开发。同时，建设图书馆、举办文学节、推出文化旅游线路等措施得到了广泛采用[2]。

1.1.2 文旅融合的发展背景

随着经济的发展和人们生活水平的提高，旅游业成为一个蓬勃发展的行业。人们的旅游目的地不再只是追求自然风光，也渴望体验当地的文化和历史。文化产业由传统的文物保护和文化艺术表演逐渐转向文化创意、文化娱乐、文化科技等方面。文化旅游作为文化产业的一个重要分支，得到越来越多的重视和发展机遇。同时，知识经济时代的到来，阅读能力和素养变得越来越重要。为了提升人们的阅读能力，提高全民的文化品位和素质，推广阅读活动成为必要的举措。各级政府逐渐认识到文旅融合的潜力和价值，通过制定相关政策、扶持文化旅游产业和阅读推广活动，推动文旅融合的进一步发展。

1.2 文旅融合与图书馆阅读推广的关联

文化旅游的核心是通过游览和参观文化景点来了解和体验地方的历史和文化。而图书馆则是保存和传承文化知识的场所，拥有丰富的书籍、资料和文献资源。将图书馆作为文化旅游目的地的一部分，可以让游客更全面地了解当地的历史、文化和人文风情。为了吸引更多的读者和游客，许多图书馆开始积极开展展览和活动，以推广阅读和文化旅游。通过举办主题展览、文学沙龙、讲座等形式，将图书馆与文化旅游相结合，吸引游客参与并提升阅读兴趣。在文旅融合的线路规划中，一些图书馆成为旅游线路的一部分。游客可以在游览景点的同时，参观当地的图书馆，并借阅相关的书籍了解更多的文化背景知识。这为游客提供了更全面和深入的文化体验[3]。在一些景区或旅游目的地，图书馆成为重要的配套设施。通过在景区内建设图书馆，游客有机会在游玩的间隙充实自己，丰富知识和阅读经验。同时，图书馆也为游客提供了一个休闲、安静和舒适的阅读空间。另外，图书馆作为文化知识的传播者，可以通过举办展览、讲座、培训等形式，向公众推广文化旅游的概念和重要性。通过图书馆的各种文化活动，增加对文化旅游的认知和兴趣，进而促进阅读和文化旅游的融合发展。

2 相关理论

2.1 微信营销理论

微信营销理论主要涵盖了4P营销理论、用户画像、社交媒体营销理论、口碑营销理论、精准营销理论、场景营销理论、跨界营销理论。其中，4P营销理论即产品（Product）、价格（Price）、地点（Place）和促销（Promotion）四个要素。在微信营销中，企业需要关注产品特点、消费者需求、价格策略、销售渠道及推广活动等方面，以满足市场需求，实现营销目标。用户画像是对目标用户群体的整体刻画，包括年龄、性别、地域、兴趣爱好、消费习惯等特征。微信营销中，企业需要根据用户画像制定相应的内容和策略，以提高用户黏性和转化率。社交媒体营销强调互动、分享和传播，企业通过创造有趣、有价值的内容，吸引用户关注、参与和传播，从而提高品牌知名度和影响力。在微信营销中，企业可以利用公众号、朋友圈、微信群等功能进行内容传播和互动。口碑营销是指通过消费者口口相传，提高产品或品牌的认知度和美誉度[4]。在微信营销中，企业需要关注用户口碑，通过优质的产品和服务、互动活动等，激发用户口碑传播，从而提升品牌形象和销量。精准营销强调通过对目标用户的深入挖掘和分析，实现精准定位、精准传播和精准服务。在微信营销中，企业可以通过用户数据分析，制定个性化的营销策略，优化营销效果。场景营销是指通过构建具有吸引力的场景，引发消费者的情感共鸣和购买欲望。在微信营销中，企业可以利用微信平台创建各种场景，如节日活动、线下活动等，吸引用户参与和消费。跨界营销是指不同行业、品牌之间的合作，共同开拓市场，实现互利共赢。在微信营销中，企业可以寻求与其他品牌、明星、意见领袖等合作，借助对方的知名度和影响力，提高自身品牌的曝光度和关注度。

2.2 地方文化理论

地方文化理论是研究和探索特定地域的文化特征和表达方式的学科领域。该理论试图解释和理解地方文化对社会、经济和政治等方面的影响，并探讨如何保护和传承地方文化。地方文化理论强调每个地方都有独特的文化特征和表达方式，与特定地理环境、历史背景、社会结构和价值观密切相关。这种地方性文化的形成和演变是多种因素综合作用的结果[5]。文化在发展过程中更加关注地方文化遗产的保护和传承。它强调地方历史、艺术、建筑、习俗和传统技艺等对于地方认同感和文化身份的重要性，以及对于地方经济和旅游发展的潜力。同时积极鼓励地方社群的参与和合作，以推动地方文化的保护、创新和发展。通过民众参与的方式，可以确保地方文化不是被静态地呈现，而是根植于社群中，有机地与社会发展相结合。地方文化理论还研究地方文化与个体和社群的认同关系，地方文化作为一种集体记忆和共同价值观的表达，对于地方居民来说具有重要的身份认同和归属感。此外，地方文化理论与文化地理学紧密相关。文化地理学研究了地理环境对文化形成和空间分布的影响，以及文化和空间之间的相互作用。地方文化理论借鉴了文化地理学的观点，帮助理解地方文化的地理特征和空间表达。

2.3 阅读推广理论

图书馆阅读推广理论是指研究和实践在图书馆中推广阅读的相关原理和方法的理论体系。在阅读推广工作开展过程中强调图书馆作为阅读文化建设的重要机构，应该通过各种途径和策略积极推动阅读的发展。该理论关注阅读环境、阅读资源、阅读活动的策划与组织等方面，以培养阅读兴趣和习惯，提高阅读素养。同时，将社区居民纳入图书馆的阅读推广活动中，鼓励他们参与阅读实践。通过与社区居民合作，共同规划和开展与社区文化和需求相关的阅读活动，增加其参与度和满意度。阅读推广期间提倡不同形式、不同内容的阅读，包括纸质图书、电子书籍、数字资源、期刊等。同时，鼓励多样化的阅读媒介和互动方式，满足读者的个性化需求。强调阅读的转化力量，即通过阅读改变个人和社会。图书馆应该鼓励读者将阅读与实践结合，将阅读中获得的知识、思考和情感转化为行动，实现个人成长和社会进步[6]。在阅读推广方案制定过程中，应该坚持以民主原则为基础，推动阅读机会的公平和平等。图书馆要积极解决信息不对称的问题，提供包容性的阅读环境和服务，促进社会公正和平等发展。

3 基于“微信+地方文化+阅读”模式的文旅融合阅读推广策略

3.1 微信公众平台的构建

构建和实现一个以“微信+地方文化+阅读”为模式的图书馆微信平台，需要结合图书馆服务功能、地方文化特色及数字阅读需求，通过微信这一广泛使用的社交平台，为用户提供便捷、个性化的服务。在构建之前应该详细分析目标用户的年龄、职业、阅读习惯和文化兴趣，研究用户对微信平台的使用习惯和偏好;收集地方文化相关的资源，如地方史、民俗、文学作品、艺术作品等，与当地文化部门合作，获取官方资源和支持;整合图书馆现有的数字阅读资源，包括电子书籍、有声读物等。平台功能主要涵盖了基本功能、特色功能。基本功能主要涉及阅读功能、资讯发布功能、信息检索功能和借阅服务功能。阅读功能提供电子书籍、文章等阅读材料。资讯发布功能是指能够发布图书馆新闻、活动预告、地方文化资讯等。用户可以结合该平台检索图书馆藏书、电子资源等，并实现在线借阅和预约还书等功能。特色功能主要包括地方文化展示、互动交流、文化活动、个性化推荐等几方面。开设专栏介绍地方作家、艺术家及其作品，推广地方文化，设置讨论区，鼓励用户就地方文化话题进行讨论交流，举办线上读书会、讲座、工作坊等活动，促进地方文化的传播和交流，根据用户阅读习惯和兴趣推荐书籍和文化内容。在平台实现过程中应该利用微信公众平台开发者工具开发微信公众号，集成图书馆管理系统和数字资源管理系统，确保资源共享和数据更新。同时，设计简洁直观的用户界面，确保内容的可访问性和易读性，定期更新内容，保持平台活力，收集用户反馈，并根据反馈调整服务。通过图书馆现有渠道推广微信平台，利用微信群、朋友圈等社交功能进行口碑营销，与地方文化活动联动，提高平台曝光率。

3.2 打造地方特色微信公众账号

以地方文化和阅读为核心，定位图书馆特色地方微信公众账号。通过展示地方文化、历史、民俗等丰富内容，结合阅读推广，塑造独特的品牌形象。精心策划地方文化相关的内容，包括原创文章、故事、访谈、活动回顾等，兼顾专业性与趣味性。同时，推荐优质阅读资源，如地方特色图书、地方作者作品等。注重图文设计的审美性和创意，使用户在浏览微信文章时能够获得良好的视觉体验。可以尝试与当地艺术家、设计师合作，创作具有地方特色的作品。借助微信公众平台加强与读者的互动，倾听用户需求和建议[7]。通过设置提问框、关键词回复等功能，方便读者咨询和反馈。同时，及时回应读者留言，营造温馨的互动氛围。寻求与当地文化、教育、旅游等机构的合作，共同推广地方文化。可以邀请当地文化名人、学者等担任特约作者，为账号提供优质内容。利用微信平台的数据分析功能，了解用户行为和喜好，优化内容策划和推送策略。根据用户需求，适时调整内容方向和活动策划，以提高用户满意度。此外还可以利用微信朋友圈、微信群等渠道，推广图书馆特色地方微信公众账号，同时可以制作宣传海报、折页等物料，线下宣传。要注重为用户提供便捷的线上服务，如图书查询、借阅续借、座位预约等，结合微信平台，打造一站式服务体系，优化用户体验。

3.3 开展线上线下活动

结合地方文化和图书馆阅读资源举办线上线下相结合的活动，既可以吸引读者参与，又可以提升地方文化的魅力，推动文旅融合发展。为此就需要邀请地方文化专家、学者或图书馆工作人员进行讲座或讲解，介绍当地的历史、风俗、传统艺术等。这些活动可以在线上进行直播或线下举办，吸引读者深入了解和学习当地的文化。利用图书馆的数字资源，策划并推出地方文化主题的数字展览。通过展示当地的历史文物、口述历史资料、影像和音频资料等，让读者亲身感受和了解地方的文化遗产。与旅游部门或当地旅行社合作，组织线下的文化旅游线路推广活动。通过图书馆的阅读推广，向游客介绍当地的历史文化背景，提供相关的阅读资料，并组织参观当地的重要文化景点。在图书馆内或线上平台，定期组织读书会或文化沙龙活动。选择与当地文化有关的书籍作为阅读内容，通过集体讨论和分享，推动读者与地方文化的深度交流和思考。与当地作家、艺术家合作，举办讲座或展览[8]。他们可以分享自己的创作经验，介绍当地的文学、艺术作品，激发读者的创作潜力，并增进对地方文化艺术的欣赏和理解。

3.4 构建地方文化主题阅读空间

在公共图书馆或书店设立地方文化主题阅读区，展示地方文化书籍和特色文创产品，并与当地旅游景点合作，设立流动图书馆或阅读角，将阅读融入游客的旅行过程，让他们在游玩中感受阅读的魅力。例如：在公共图书馆或书店设立一个专门的区域，展示与当地文化相关的书籍，包括有关历史、风土人情、民俗传统等方面的图书，这样游客就可以在阅读中更深入地了解当地的文化遗产和特色。除了展示图书，还可划出一个区域展示当地文创产品，如民艺工艺品、手工制品、当地特色商品等。这样，游客不仅可以体验阅读的乐趣，还能深入了解并购买当地的特色产品。

同时，与当地旅游景点进行合作，将图书馆或书店的阅读资源与景点的旅游活动相结合。例如：在景点附近设立阅读角或流动图书馆，提供游客阅读材料和舒适的阅读环境，让他们在游览过程中有机会休闲阅读、放松身心。图书馆或书店还可以定期举办与当地文化相关的讲座、演出、展览等活动，吸引游客参与并深入了解当地的文化。

3.5 开展文化旅游导览

通过微信平台，为游客提供当地文化景点的介绍，包括详细的历史背景、文化特色、参观时间和注意事项等信息。可以结合图书馆的丰富资源，推荐相关书籍、小册子或电子资料，供游客提前了解和研究。为地方文化景点开发音频解说服务，游客可以在到达景点后，通过扫描二维码或点击链接，在微信平台上收听专业制作的导游音频介绍，深入了解景点的历史、文化内涵和故事[9]。利用微信平台还可以积极地宣传地方文化相关的活动，包括庙会、民俗表演、传统节日庆典等。图书馆可以与相关机构合作，提供活动信息、场地推荐及与当地文化相关的阅读材料推荐，帮助游客更好地融入和体验当地的文化活动。

此外，为游客提供在线地图服务，标注地方文化景点及与之相关的图书馆、书店等阅读资源。通过微信平台上的地图导航功能，游客可以自主规划旅游路线，同时获取附近的文化阅读推荐。在微信平台上建立一个地方文化交流分享的社群。鼓励游客分享自己的旅行体验、阅读感悟及对于地方文化的认识。图书馆可以通过该平台与游客进行互动，提供阅读推荐、解答问题，促进游客之间的交流与互动。

3.6 加强数据分析和利用

文旅融合阅读推广服务过程中应该加强大数据的针对性分析和科学利用，为接下来的文旅融合和阅读推广方案的制定奠定坚实的数据支撑。通过微信平台的数据统计功能，收集图书馆特色地方微信公众账号的关注人数、阅读量、转发量、评论量等数据。同时，关注用户画像，了解用户的年龄、性别、地域、兴趣爱好等特征。对收集到的数据进行深入分析，找出阅读推广活动的热点、用户需求的痛点及内容传播的优点和不足。

通过数据分析，为优化内容策划和活动策划提供依据。研究用户在微信平台上的行为，包括关注、阅读、转发、评论等，了解用户对不同类型内容的喜好和参与程度，以便调整内容策略[10]。根据数据分析结果，优化微信文章的内容和结构，提高内容的质量和吸引力。关注用户需求，推送更具针对性和实用性的内容，提升用户黏性。重点分析各类活动的参与度和效果，调整活动策划策略，以更符合用户需求和兴趣。同时，根据用户反馈，不断完善活动细节，提升活动质量。借助微信平台的数据分析功能，为用户提供个性化的阅读推荐服务。根据用户的阅读历史、兴趣爱好等，推荐合适的内容和活动，提高用户满意度。将最终的分析结果进行可视化展示，以便于图书馆工作人员更好地了解用户需求和推广效果，为决策提供依据。

4 结束语

总之，文旅融合阅读推广在丰富人们精神文化生活、促进社会发展、推动旅游业发展等方面具有重要作用。作为图书馆的阅读推广工作人员，应该充分认识到现代信息技术应用及加强地方文化的开发传承的重要性，借助文旅融合的发展要求，依托信息公众平台，不断开展地方文化资源的挖掘和高效推广，形成完善的阅读推广方案，展现一个地区独特的文化资源，从而更好地带动旅游产业发展，真正实现文化与旅游的深度融合。

参考文献

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[2] 盛兴军，张璐.文旅融合背景下公共图书馆地方文献资源宣传推广研究：以浙江省地级市图书馆为例[J].图书馆学研究，2020（5）：75-80.

[3] 陈锋平，朱建云.文旅融合新鉴：桐庐县“公共图书馆+民宿”的实践与思考[J].图书馆杂志，2020，39（3）：107-112.

[4] 吴建中.新时代图书馆的探索与转型：以新馆建设为例[J].中国图书馆学报，2022，48（5）：4-12.

[5] 王惠君.新时代图书馆事业协同发展实践与策略[J].图书馆论坛，2023，43（12）：90-94.

[6] 齐光宇.城乡一体视域下公共图书馆红色文献阅读推广新路向[J].河南图书馆学刊，2023，43（12）：4-6.

[7] 向海燕.公共图书馆文旅融合品牌建设新鉴：以遵义市图书馆“云读山水”为例[J].四川图书馆学报，2024（1）：68-71.

[8] 虢宇红.文旅融合视角下公共图书馆阅读推广策略研究[J].河南图书馆学刊，2023，43（11）：52-54.

[9] 史丽楹，钱昆.文旅融合背景下公共图书馆红色文献阅读推广策略研究[J].国际公关，2023（21）：36-38.

[10]陶韧.借文旅融合东风促公共图书馆阅读推广提质增效[J].文化产业，2023（21）：100-102.

作者简介：张美玲（1981，10-），女，江苏吴江人，本科，馆员，研究方向：公共图书馆读者服务，阅读推广，古籍整理及地方文献研究等。