新闻客户端融合短视频传播的策略分析

刘兰星

从门户网站到社交媒体，从电子报到短视频新闻传播，主流媒体的新媒体转型在不断探索中走到了今天。但借助商业媒体和社交媒体开展融合转型，官方媒体机构容易受到平台政策、发布频次、内容修改等多方面的限制，这为新闻客户端的出现创造了条件。但新闻客户端并不是主流媒体的大杂烩，而是需要核心的传播内容和方式，短视频新闻传播便是当前最热门的爆款。本文结合新闻客户端和短视频新闻的发展现状，探索二者实现深度融合的创新策略，助力主流媒体在融媒体转型中实现更高的传播价值。

主流媒体新闻客户端转型面临哪些不足

随着移动互联网的快速发展，主流媒体纷纷创办新闻客户端，以适应用户需求的变化和媒体环境的转型。然而，在这一转型过程中，主流媒体的新闻客户端仍然存在一些不足之处，需要采编人员积极参与到新闻客户端的建设和发展中，为用户提供更加全面、深入和可信的新闻报道。从新闻记者的角度来看，以下是一些常见的问题：

首先，新闻客户端在内容更新方面存在不足。虽然新闻客户端可以提供即时的新闻推送，但是很多时候这些推送的内容过于简单，缺乏深度和广度。传统的新闻报道需要经过记者的采访、整理和编辑，而新闻客户端往往只能提供简短的文字和图片，无法完整呈现新闻事件的复杂性和背后的故事。

其次，新闻客户端在用户参与和互动方面有待完善。传统的新闻报道是单向传播的，新闻客户端则提供了用户评论和分享的功能，使用户能够更加参与和互动。然而，很多新闻客户端的用户评论区存在低质量的言论和恶意攻击，缺乏有效的管理和引导机制，导致用户不愿意积极参与，影响了新闻客户端的互动效果和用户体验。

此外，在新闻客户端的商业模式上也存在一些问题。新闻客户端往往需要依赖广告收入来维持运营，但是广告的过度投放和用户隐私的泄露问题成为用户的痛点。同时，由于用户对新闻客户端的需求多样化，如何在保持独立性和公正性的同时，提供个性化的内容推荐和服务，是新闻客户端面临的挑战。

最后，新闻客户端的内容审核和真实性问题也需要引起关注。由于新闻客户端的信息传播速度快、覆盖面广，一些未经核实的谣言和虚假信息很容易在新闻客户端上传播，影响公众的判断和决策。因此，新闻客户端需要加强对内容的审核和核实，确保所传播的信息真实、准确和可信。

新闻客户端传播融合短视频新闻的必要性

随着社交媒体和手机应用的普及，短视频已经成为人们获取信息和娱乐的重要方式，也是纸媒获得更大流量和关注度的重要途径。在这个信息爆炸的时代，新闻客户端作为传播新闻的重要平台，应该将融合短视频新闻作为必要的手段，以满足用户的需求和提升传播效果。

融合短视频新闻能够更好地适应用户的阅读习惯和信息获取方式。在快节奏的生活中，人们更倾向于通过观看短视频来获取信息，尤其是对于那些紧凑、实用且容易理解的新闻内容。相比于传统的文字新闻，短视频新闻能够通过视觉和声音更直观地呈现信息，增加用户的阅读体验。同时，短视频新闻的时长较短，符合用户碎片化时间的阅读需求，能够更好地吸引和留住用户。

融合短视频新闻能够提升新闻的传播效果和影响力。短视频具有更强的传播力和传播速度，能够更好地吸引用户的关注和分享。在社交媒体平台上，短视频往往能够迅速积累大量的观看量和转发量，通过用户的传播扩大新闻的影响范围。而传统的文字新闻在传播过程中受到阅读时间和阅读习惯的限制，难以达到同样的传播效果。因此，融合短视频新闻能够更好地满足新闻客户端的传播需求，提升新闻的传播效果和影响力。

融合短视频新闻能够增加新闻的可信度和可靠性。在当今社交网络中，虚假信息和谣言的传播现象十分普遍，用户往往难以辨别真假信息。而短视频新闻在呈现信息的同时，通过图像和声音的真实性能够更好地验证信息的真实性，减少用户对信息的怀疑和质疑。同时，新闻客户端作为专业传媒机构的代表，融合短视频新闻能够提高新闻报道的专业性和权威性，增加用户对新闻的信任感。

新闻客户端转型短视频新闻传播的建议

提高新闻受众的互动水平

新闻客户端应该注重短视频选题，确保内容具有吸引力和互动性。短视频的特点是简短、有趣、直击痛点，因此选题应该紧跟时事热点和用户需求，选择最有价值的切入点。新闻客户端可以通过调研用户兴趣，分析热门话题和社会关注点，制定相关选题策略。此外，还可以与用户进行互动，征集用户意见和建议，根据用户反馈来调整选题方向。

新闻客户端应该提供丰富多样的互动形式，增加用户参与度。短视频新闻传播不仅仅是信息的传递，更是用户与内容的互动，新闻客户端应在短视频中加入互动元素，比如投票、评论、分享等，鼓励用户积极参与。此外，还可以开设专门的互动栏目或活动，邀请用户提供新闻线索、分享个人经历，甚至参与新闻采访，增加用户的参与感和归属感。

新闻客户端应该充分利用社交媒体平台，扩大短视频新闻的传播范围。社交媒体是用户活跃度高、传播速度快的平台，可以通过在社交媒体上发布短视频新闻，吸引更多用户关注和参与。新闻客户端可以与社交媒体平台合作，共享内容资源，提升新闻传播的影响力和传播效果。同时，还可以通过社交媒体平台与用户进行互动，回应用户评论、答疑解惑，让用户成为平台的忠实粉丝。

新闻客户端应该加强内容运营，打造有吸引力的短视频新闻栏目。短视频的特点是信息传递迅速、内容简洁，所以新闻客户端需要精选有价值的新闻信息，将其转化为短视频形式，提供给用户。同时，客户端还可以根据用户的兴趣偏好，设置不同的短视频新闻栏目，如财经、体育、科技等，满足用户多样化的需求。此外，客户端还应该加强与内容创作者的合作，引入专业人士进行短视频新闻的创作，提升短视频新闻的内容质量。

新闻客户端应该加强技术支持，提供更好的用户体验。短视频新闻传播需要具备流畅的播放、快速的加载和高清的画质等技术支持，在新技术持续发展的当下，新闻客户端应不断优化技术架构，提升播放速度和画质，确保用户可以流畅地观看短视频新闻。此外，还可以引入个性化推荐算法，根据用户的兴趣和偏好，推荐相关的短视频新闻，提升用户体验。

新闻客户端设立短视频评论栏目

新闻评论是构建主流媒体全矩阵传播的重要部分，是凸显媒体态度、弘扬主流价值观的必要手段。新闻客户端作为融合性较强的传播平台，并且具有自主的传播管理已全线，应该设立新闻评论栏目，提高新闻传播的观点发布频率，对提高平台的互动性也具有十分重要的引导价值。

新闻客户端应该设立一个独立的短视频评论栏目。这个栏目可以单独存在于新闻客户端的首页或者专门的页面中，以便用户能够方便地找到并参与讨论。同时，该栏目的设计应该简洁明了，界面友好便于查找和参与，使用户能够轻松地发表评论、回复他人的评论等。

新闻客户端应该鼓励用户积极参与评论发布。一方面，可以设立奖励机制，例如每天或每周选出一些优秀的评论并给予奖励，鼓励用户积极发表高质量的观点和评论。另一方面，可以设置点赞、回复等功能，让用户能够与其他用户进行互动，增加用户之间的交流和讨论。

新闻客户端应注重对评论内容的审核和管理。为了确保评论栏目的质量和秩序，可以设置专门的编辑团队，负责审核和管理评论内容，客户端运营人员应该及时删除不符合规范的评论，防止出现低俗、恶意攻击、违法违规等内容。同时，可以设置用户举报机制，让用户能够主动举报不良评论，提高评论栏目的质量。

新闻客户端应利用用户评论来优化短视频新闻内容。一方面，邀请一些专家、学者或者知名人士参与评论，回复用户的问题和观点，为用户提供更多的专业解读和观点，这样不仅可以增加评论栏目的可信度和权威性，也能够吸引更多用户参与讨论。另一方面，通过仔细分析用户的评论和观点，新闻客户端可以了解到用户的需求和偏好，进而对短视频新闻内容进行针对性地改进，提高用户对短视频新闻的满意度，增加用户的忠诚度。

强化短视频新闻的主流价值观

在新闻传播领域，短视频新闻已经成为一种趋势，新闻客户端也开始转型，将重点放在短视频新闻传播上。然而，为了提高新闻受众的互动水平，新闻客户端需要更加注重强化短视频新闻的主流价值观。为了体现主流媒体的舆论引导和价值观导向，需要注重以下几个方面：

一是加强对短视频新闻内容的筛选和审核。短视频新闻传播的特点是快速、直观，但同时也容易传递信息不准确或者偏颇的问题，新闻客户端需要建立严格的审核机制，确保短视频新闻内容的可信度和客观性。只有这样，受众才会对新闻客户端产生更多的信任，从而增加互动的意愿。加强内容筛选不仅是做好对与错的判断，更应该透过新闻事件看到本质和内核，倡导积极的意识形态和主流价值观，维护健康有序的互联网传播环境。

二是注重打造短视频新闻的精品内容。短视频新闻的特点是短小精悍，因此，新闻客户端需要有针对性地选择和制作短视频新闻，提供有价值、有深度的内容。精品内容既包括有阅读价值的短视频新闻，也包括具有精神追求的新闻事件，摒弃娱乐至上的采编传播思维。这样一来，受众在观看短视频新闻时会感受到更多的知识和信息，从而更有可能产生互动，例如留言、评论和分享，通过二次传播带来更加广泛的正面影响。

三是积极引导受众参与短视频新闻的讨论。除了提供优质内容外，新闻客户端还应该鼓励受众对短视频新闻进行评论和讨论，通过设置专门的评论栏目及留言管理员，让受众在观看完短视频新闻后可以直接发表自己的看法和观点。同时，新闻客户端也应该积极回应受众的评论，与受众进行互动，引导新闻受众开展有积极意义的讨论。

四是激浊扬清，及时打击澄清虚假新闻。互联网传播环境中，经常会出现虚假新闻、谣言甚至违背科学常理的伪科普，主流媒体创办的新闻客户端在融合短视频传播过程中，应该及时澄清，通过新闻辟谣、正面科普的方式，让新闻受众了解真相，避免个人财产和安全受到损失，传播正确积极的新闻消息和科普内容。

加强短视频拍摄的新媒体技术应用

短视频新闻脱胎于电视新闻、视频节目，是基于新媒体技术而衍生出的新型传播方式，在新媒体传播中借助大数据、物联网、移动载体、人工智能等新技术，获得了十分广泛的传播。因此，新闻客户端融合短视频新闻传播离不开新媒体技术的应用，尤其对新开发的技术、平台更要积极引入，提高主流媒体深度转型的成功率，拓展用户对内容、观点和阅读体验的收获。

新闻客户端应该加强技术研发，提升短视频新闻的制作水平。短视频的制作需要专业的技术支持，包括视频拍摄、剪辑、特效、包装等方面，新闻客户端需要拥有一支专业的制作团队，能够快速、高效地制作出高质量的短视频新闻内容，实现技术对新闻传播的质量提升。同时，客户端还应该积极引进新媒体技术，如虚拟现实、增强现实等，以提升用户体验，增加互动性，让用户在官方主流媒体平台上，第一时间感受到新兴技术的魅力。

新闻客户端应该加强社交媒体的整合，扩大短视频新闻的传播范围。运用互联网聚合技术和跨平台传播理念，新闻客户端的短视频新闻传播应与各类社交媒体相融合，互通平台优势内容，将短视频新闻推送到更多的用户身边。具体来说，通过在社交媒体平台上开设官方账号，发布短视频新闻内容，与用户进行互动，增加用户黏性和忠诚度。同时，客户端还可以利用社交媒体的分享功能，让用户将自己喜欢的短视频新闻分享给朋友，实现病毒式传播。

新闻客户端应该加强数据分析，优化短视频新闻传播策略。通过对用户行为数据的分析，客户端可以了解用户对短视频新闻的偏好和需求，构建科学的“用户画像”，并及时对个体和群体进行画像更新，进而优化内容推荐和推送策略，提高用户体验和满意度。同时，客户端还可以通过数据分析，了解短视频新闻的传播效果，找出问题所在，进行改进和优化，为短视频新闻的评价提供科学依据。

综上所述，主流媒体新闻客户端融合短视频新闻传播是融媒体转型的必然趋势，也是官方媒体构建社群传播、打造传播闭环的重要环节，将短视频引入到客户端内部，在获得平台自主管理权限的前提下，还要实现新闻内容的采编优势，让新闻受众能够在新闻阅读中获得更多娱乐化的感受。在未来，地方主流媒体的新闻客户端将会逐渐走到前台，承担起全媒体传播最重要的一环，采编人员需要持续更新采编理念、融合手段和新媒体技术，打造官方媒体重新塑造主流影响力的传播环境。