数字经济赋能乡村振兴的内在影响机理研究

翟雨芹 奚曦 丁鑫鑫

摘要：随着大数据、移动互联网信息技术的发展，数字经济逐渐成为建设数字乡村、实现乡村振兴的重要引领。文章研究表明，数字经济助力乡村振兴的影响机理主要通过产业发展效应、生态优化效应、文化整合效应、治理规范效应、增收致富效应等多方面效应，实现乡村产业兴旺、乡村生态环境宜居、乡村乡风文明、乡村治理有效、乡村生活富裕等乡村振兴发展的繁荣局面。因此，数字乡村的建设要提高乡村产业数字化水平，实现乡村产业升级；完善数字乡村基础设施建设，改善乡村数字环境；加快乡村数字化人才培养，提升乡村人才素养；推动乡村数字化治理，提高乡村治理效率。

关键词：数字经济；乡村振兴；影响机理；发展对策

中图分类号：F323文献标志码：A

0引言

数字经济时代，信息技术不断充斥着事物发展变迁的方式。乡村振兴战略的实施同样也面临数字经济与实体经济深入融合的发展环境。2022年1月，中央网信办、农业农村部等10部门印发《数字乡村发展行动计划（2022—2025年）》，指出“‘十四五时期要充分发挥数字经济对乡村振兴的引领驱动作用，带动和提升农业农村现代化发展，成为全面推进乡村振兴新发展阶段下推进数字乡村工作的重要指引”［1］。在“双循环”新发展格局与“十四五”规划开展的新阶段，党中央立足新时代农村现实情况，提出将数字乡村建设作为乡村振兴的重要战略方向。随着相关政策的制定和执行以及数字化技术的推进和迭代，数字技术深入渗透到乡村发展的各个方面，以其强大的技能支撑，促进乡村产业繁荣发展，乡村生态环境良好宜居，乡村乡风文明迅速提升，乡村基础设施明显改善，乡村村民生活幸福富裕。因此，数字经济在乡村振兴中起着不可替代的作用，加快数字乡村建设是全面推进乡村振兴的必然之举。

1数字经济赋能乡村振兴的内在影响机理

数字经济对于乡村振兴的影响是多方面的，数字经济助力乡村振兴主要通过产业发展效应、生态优化效应、文化整合效应、治理规范效应、增收致富效应等多方面效应，实现乡村产业兴旺、乡村生态环境宜居、乡村乡风文明、乡村治理有效、乡村生活富裕等乡村振兴发展的繁荣局面。这也是数字经济赋能乡村振兴的内在影响机理（见图1）。

1.1数字经济赋能乡村产业数字化，促进乡村产业兴旺

乡村产业兴旺是乡村振兴的重点。数字经济深入乡村农业、文旅、物流、金融等各行业，创新了产业发展方式，在智慧生产、个性化定制、精准营销等各方面都发挥了重要作用，引领乡村产业数字化转型，促进乡村产业兴旺［2］。

首先，数字经济助力乡村农业发展，打造智慧农业和精准农业，实现了农村、农业、农民增收。数字化技术应用于乡村农业发展，在乡村农产品种植、收割、生产、加工、包装、流通、销售等各个环节都进行了精准化管理和精准化监督，提高了农业生产效率，促进农产品朝向规模化、集约化、定制化、精准化目标发展，不断提升产业链和价值链，实现产业结构转型升级。目前，随着电商助农平台的发展，乡村农产品也逐渐可以通过一些新媒体平台，如抖音、快手、拼多多等拓宽销售渠道，另外，还可以通过电商与直播相结合的直播带货，拓宽乡村农产品的销售渠道，创新乡村农产品的营销模式，促进乡村农业的兴旺。

其次，数字经济助力乡村文旅产业的发展，打造智慧乡村文旅，实现乡村文旅产业的兴旺。数字化技术应用于乡村文旅产业发展，在乡村文旅产品规划与开发、乡村文旅产品的设计与包装、乡村文旅产品的销售与营销等各个环节都进行了数字化生产、管理、监督和引导。目前，消费者特别热衷于乡村文旅产品，依据大数据分析消费者行为，开发符合消费者需求的乡村文旅产品，同时结合AI人工智能技术，开展智慧旅游，促进乡村文旅产业发展，也促进了乡村产业兴旺，实现了乡村振兴。

最后，数字经济助力乡村物流、金融等产业发展，实现了乡村产业的全面融合和升级。随着乡村农业的转型、文旅产业的兴旺，乡村特色农产品、旅游纪念品逐渐火爆。消费者对于乡村产品的消费行为，直接带动了乡村物流行业的发展，并且也增加了当地居民的就业岗位，提高了居民的收入水平，优化了农村产业结构，促进了农村经济发展。随之，乡村金融行业也逐渐繁荣。因此，数字经济实现了乡村产业的全面融合和升级。

1.2数字经济赋能乡村环境数字化，实现乡村生态宜居

乡村生态环境宜居是乡村振兴的关键。数字经济通过助力生态环境整治和优化生态资源配置，助推乡村生态宜居。在乡村环境治理中，融合数字技术，建立乡村人居环境数据预警系统，对乡村环境进行跟踪和监测，并作出预警，实现乡村生态环境的高效精准把控［3］。

首先，数字经济助力乡村农业绿色转型。数字化技术在乡村农业绿色发展过程中起着非常关键的作用。数字经济的发展，可以最大限度减少农业环境污染。例如利用数字化技术，可以大力推广测土配方施肥、农药精准科学施用、农业节水灌溉，推动农业废弃物资源化利用［4］，这不仅能够提高农业资源利用效率，还能减少污染、改善环境和发展绿色农业。数字经济的发展，必然会推动乡村基础设施的改善。大数据、人工智能、移动互联网、物联网、云计算等信息化技术的运用，使乡村“互联网+农业”发展越来越好。通过大数据构建农产品产业链，推进农产品产业绿色转型，确保农产品从生产到消费者手中形成一条从田间到餐桌的追踪与监测链条，构建可追溯的农产品安全保障体系［5］。数字经济通过赋能乡村环境数字化，构建了良好的乡村生态产业链，促进了乡村农业的绿色转型。

其次，数字经济助力提升乡村生态环境治理水平。利用大数据支撑，结合动态数据和历史数据，对环境污染物来源及情况进行监测，例如监测秸秆焚烧情况、污染物排放情况、垃圾分类情况等，通过数据分析找到来源，并且进行实时监测，提升生态环境治理水平。另外，还可以通过卫星遥感技术、远程数字监测系统，对山林田草湖等生态自然资源进行监管［5］，实时掌握基本情况，制定应对措施。利用数字经济，应用图文声像等新媒体技术和网络大数据等信息技术对乡村进行全方位、全过程设计，因地制宜开展乡村自然资源开采活动，实现乡村生态资源优化配置，创造乡村生态宜居环境，促进乡村振兴。

1.3数字经济赋能乡村文化数字化，提升乡村乡风文明

乡村乡风文明是乡村振兴的保障。数字经济助力乡村文化数字化，通过乡村文化数字化整合，乡村文化数字化供需匹配，提升乡村文化质量，打造消费者喜闻乐见的文化大餐，赋能乡村乡风文明建设。

首先，数字经济助力整合乡村文化资源，统筹乡村文化建设，树立乡村文化品牌，实现乡村文化繁荣。目前，乡村的文化资源多处于碎片化阶段，文化主题不突出，消费者对于乡村文化印象不深。数字化技术在乡村文化数据储存、分析、决策与管理方面发挥了强大的功能。通过“互联网+文化”的深入融合，利用数字化技术，统筹乡村文化资源，构建乡村文化主题，树立乡村品牌形象，打造乡村文化旅游产品，形成文化整合效应，实现乡村文化繁荣。

其次，数字经济助力匹配乡村文化供需，精细分析村民文化需要，精准乡村文化产品供给，充分挖掘乡村特色文化，为乡风文明建设注入动力。对于长期生活在乡村的村民，文化艺术可以丰富村民的精神生活，提升村民生活质量，促进乡村乡风文明。数字化技术例如移动互联网、手机App以及抖音、快手等平台可以帮助村民更好地学习艺术文化。尤其是一些非物质文化遗产，可以通过数字化技术来进行保护与传承。在满足村民文化需求的同时，向外输出文化要素，满足消费者对乡村文化的需求也很重要。村民可以通过抖音、快手、微信等新媒体平台，将乡村的绝活、民间的工艺、民间的风俗和民间的戏曲歌舞等进行对外传播。同时政府可以利用数字化技术打造乡村智慧文旅。利用现代的人声像学等多媒体技术将乡村文化旅游产品升级，开展智慧文化旅游，消费者可以借助AI智能，全方位、沉浸式、交互式体验乡村文化产品。

1.4数字经济赋能乡村治理数字化，助推乡村治理有效

乡村治理有效是乡村振兴的基础。数字经济深入融合乡村治理，丰富了乡村治理手段，提高了乡村治理效率，创新了乡村治理模式，形成了治理规范效应［5］。数字化乡村治理使得乡村更加有条不紊、井然有序地发展，促进乡村振兴与可持续发展。

首先，数字经济助力乡村治理手段多样化。随着数字经济与乡村社会的进一步融合，在乡村治理方面，政府建立了农村土地信息平台、农村产权管理信息平台、农村人口流动信息数据库等数字化信息平台，丰富了乡村的数字化治理手段，进一步提高了乡村管理水平和能力，乡村治理更加规范有效。

其次，数字经济助力乡村治理效率更高效化。随着数字化技术的运用以及互联网与大数据的发展，政府在乡村治理过程中更加规范高效。在乡村治理过程中，政府更加公开公正。通过构建乡村共享信息平台，实现政务公开、村务公开，广开言路，让更多的村民参与乡村治理过程，缩短中间烦琐环节。同时，通过数字化信息监测，开展精准扶贫工作，让村民共享数字经济红利。另外，农民通过数字化平台，反馈民意；政府可以通过数字化平台，了解村民的基本状况，同时让农民参与政策制定过程，建言献策，凸显农民在乡村治理中的主体地位，调动村民参与村务治理的积极性，实现乡村共享共治，进一步提高乡村治理效率。

最后，数字经济助力乡村治理模式创新化。数字经济改变了传统的单一乡村治理模式。数字经济带来了乡村经济结构、社会结构、文化结构等的改变，影响着乡村治理方式的改变。乡村基础设施建设、乡村生态环境建设、乡村文化整合建设、乡村产业转型建设等都建立在乡村治理模式创新化的基础之上。改善乡村治理和服务方式，政府和农民共享共治乡村的一砖一瓦、一草一木；信息更加流通，治理更加规范高效应，才能带来乡村的可持续发展，实现乡村长久振兴。

1.5数字经济赋能乡村生活数字化，实现乡村生活富裕

生活富裕是乡村振兴的目标。数字经济深入融入乡村建设，带来了乡村产业振兴，乡村知名度、美誉度提高，乡村村民收入增加、生活水平提高，助推乡村村民生活富裕，实现乡村振兴。

首先，数字经济助力农民增产增收。数字经济改变了农民的生产与生活方式，拓宽了农民的增收渠道，实现了农民的增产增收。数字经济与农村生产经营相结合，提高了生产效率，节约了生产成本；同时数字经济还给农民提供了更多的生产技能培训和受教育的机会，让农民掌握更多的生产经营管理技能，提高了就业技能，增加了就业机会，实现了农业的增产增收。另外，农民通过拼多多、抖音、快手等电商平台，开展直播带货，将农产品直接在线销售，在宣传乡村特色农产品的同时也拓宽了销售渠道，树立了乡村品牌形象，增加了农民的收入。

其次，数字经济助力农民生活有保障。数字经济深入乡村生活，使得乡村的医疗、教育逐渐步入正轨，充分保障了乡村农民的生活。“数字+医疗”解决了乡村看病难的问题，利用数字技术开展远程医疗，优化医疗资源配置，提高医疗水平；利用数字技术开展农民医疗健康状态大数据收集工作，为农民办理医疗保障服务，设置医疗保险，提高报销比例，保障农民生活。“数字+教育”解决了乡村儿童上学问题，利用数字技术，孩子们可以足不出户享受全国统一的精品课程教育，实现知识共享，提高受教育水平。

2数字经济赋能乡村振兴的现实障碍

2.1乡村产业单一，数字化水平较低

目前，很多乡村产业主要集中于单一的农业，产业结构不合理，产业数字化水平相对较低。乡村农业利用数字化技术水平不高，影响了乡村智慧农业的发展。另外，乡村文旅行业、金融行业、物流行业等基本停留在传统的较低的信息化技术阶段，限制了乡村各行各业的深度融合发展。乡村产业数字化转型、产业结构升级迫在眉睫。

2.2乡村数字化基础设施建设比较落后

乡村数字化基础设施建设主要体现在乡村网络覆盖面建设和乡村智慧平台、智慧物流建设。乡村由于地理位置偏远，交通不便，基础设施建设薄弱，导致数字化技术推广较困难。很多偏远的乡村还未能完全实现网络覆盖，有些乡村虽已有网络推广，但是4G、5G技术跟不上，网络信息建设稍有滞后。另外，乡村的电商平台、智慧物流建设也稍有落后。要想富，先修路。乡村物流发展、智慧物流体系建设影响到乡村电商平台的发展，电商平台的发展影响到乡村产业发展和乡村振兴。

2.3乡村数字化人才比较稀缺

乡村专业的数字化人才较少。受环境发展和收入的影响，很多专家学者甚至刚毕业的大学生不愿意留在乡村发展，这就导致了乡村数字化专业人才稀缺。另外，乡村的数字化人才培训体系也不健全，针对各行各业的数字化信息培训课程较少。村民受知识水平的限制，自身信息化素养不高，绝大部分村民对数字化技术的运用都比较陌生。

2.4乡村数字化治理效率有待提高

乡村治理手段相对落后，信息共享平台建设欠缺。乡村治理仍然是政府单方面的治理行为，缺少村民这一重要的治理主体的参与。乡村建设需要政府、社会组织和村民的齐心协力、共同建设。在乡村数字化治理方面，缺少共享信息平台，限制了社会组织和村民的参与，制约了信息流动，阻碍了治理效率的提高。

3数字经济赋能乡村振兴的发展对策

3.1提高乡村产业数字化水平，实现产业结构升级

数字乡村建设，重点要聚焦乡村产业数字化。将数字经济融入乡村农业、乡村金融、乡村文旅、乡村物流等各个行业，通过“互联网+”全面实现乡村产业数字化发展、融合发展，促进乡村振兴。在各产业数字化过程中，应不断探索新业态、新模式、新生态。要不断探索发展乡村数字经济示范园区和特色园区，培育数字经济引领的特色小镇或乡村，搭建乡村产业数字化运营服务平台，实现乡村产业数字化的规模化协作和实时化联动［6］。要加快电商产品开发，精准对接市场需求，借助于淘宝、京东、拼多多、抖音、快手、微信等新媒体平台，通过直播带货等形式，打破单一销售模式，拓宽产品销售渠道，提升产品销售效益。数字乡村建设要对乡村传统产业进行全方位、全视角、全过程的数字化改造，提高乡村全产业链数字化水平，实现产业结构化升级。

3.2完善数字乡村基础设施建设，改善乡村数字环境

数字基础设施是数字经济向乡村渗透的重要根基。首先，要推动传统乡村基础设施数字化转型。在数字化建设过程中，要充分利用数字技术，推动农村农业生产、水利灌溉、电气煤气、交通物流、垃圾分类等领域的公共基础设施资源数字化改造。运用数字技术加强对传统基础设施的管理、运营和维护［7］。其次，要加快投入新型数字化基础设施建设。数字乡村建设，需要在教育、医疗、住房、社会保障服务等多方面进行数字化投入。通过数字化手段，提高服务水平，提升农民的生活幸福指数，真正实现乡村振兴。最后，要实现乡村网络基础设施全覆盖。要普及全民上网，加快乡村5G网络升级，提高乡村网络覆盖率。要加快农业智能化生产、交通物流智能化配送；要利用无人机等新技术和设备，进行乡村环境的监测与数据采集；要完善乡村数据资源共享平台的构建，对乡村自然资源、土地资源、种植资源等进行合理配置；要充分发挥数字经济在整个乡村基础设施建设过程中的监管作用、预警作用［8］。

3.3加快乡村数字化人才培养，提升乡村人才素养

数字经济赋能乡村振兴，人才是重要资源。加快数字化乡村建设，必须要强化推进乡村振兴的多样化人才支撑体系。首先，要提升农民自身数字素养。“输血”不如“造血”，数字化人才的培育，离不开乡村农民数字化素养的提升。农民要提高数字化思想意识，参加数字化学习培训，提升自身的信息素养，努力把自己培养成“爱农业、懂技术、善经营”的新型农民。其次，要向农村输入数字化人才。乡村可以和政府、企业、高校等组织对接，培养乡村科技型人才。尤其是职业类院校，可以聚焦培养数字化农业人才和乡村科技综合性人才。最后，要加强数字化技术培训。数字乡村建设离不开数字化乡村企业建设，要加强对乡村企业的数字化技术培训，利用企业孵化数字化人才，重点培育智慧农业、智慧物流、智慧旅游相关产业人才。

3.4推动乡村数字化治理，提高乡村治理效率

乡村振兴需要通过乡村治理实现，运用数字化治理方式，能有效整合乡村资源优势，为村民提供便捷的服务，促进乡村数字化经济高速发展。首先，要不断完善法律治理体系。对于相应的网络平台进行规范管理，促进乡村信息化建设合理、合规、合法。其次，要强调多元主体协同治理。在数字乡村建设过程中，政府、社会组织和村民都是乡村建设的重要主体，都要参与乡村治理过程。政府要监管与执行相关数字乡村建设的政策及制度，村民要提高自身的信息素养，参与乡村治理，提高数字化技能，建设美丽乡村，实现乡村振兴。最后，建立完善的数据流动机制，提高乡村治理效率。大数据、人工智能、移动互联网、物联网、云计算等新技术运用，可以大大提高信息处理效率，另外，通过信息共享平台，分享数字乡村建设经验，完善数据流动机制，提高乡村治理效率，促进乡村经济繁荣振兴。

4结语

数字经济凭借自身强大的渗透力和创新力，逐步深入融合乡村发展的各个方面，并对乡村振兴起着重大的推动作用。乡村振兴的关键在于数字乡村建设。乡村要找准与数字经济结合的关键要点，探索数字经济赋能乡村振兴的重要途径，加快数字化产业升级，完善乡村数字化基础设施建设，调整乡村治理环境，培养乡村数字化人才，建设乡村共享信息平台，实现乡村全面振兴与可持续发展。

参考文献

［1］中央网信办，农业农村部，国家发展改革委，等.数字乡村发展行动计划（2022—2025年）［EB/OL］.（2022-01-26）［2024-03-12］.http：//www.gov.cn/xinwen/2022-01/26/content_567063.htm.

［2］赵德起，丁义文.数字化推动乡村振兴的机制、路径与对策［J］.湖南科技大学学报（社会科学版），2021（6）：112-120.

［3］赵丽芳，龙海军.数字经济对乡村振兴的影响研究：基于我国各省市2015—2019年面板数据的分析［J］.当代农村财经，2021（10）：2-9.

［4］张晨欣.数字经济赋能乡村振兴的内在机理与实践［J］.安徽商贸职业技术学院学报（社会科学版），2021（1）：5-10.

［5］贺卫华，赵琭嘉.数字经济赋能乡村振兴：内在机理与实现路径［J］.石河子大学学报（哲学社会科学版），2022（6）：14-21.

［6］完世伟，汤凯.数字经济促进乡村产业振兴的机制与路径研究［J］.中州学刊，2022（3）：29-36.

［7］张蕴萍，栾菁.数字经济赋能乡村振兴：理论机制、制约因素与推进路径［J］.改革，2022（5）：79-89.

［8］周新德，周杨.数字经济赋能乡村产业振兴的机理、障碍与路径研究［J］.粮食科技与经济，2021（5）：21-26.

（编辑李春燕编辑）

Research on the internal influence mechanism of rural revitalization enabled by digital economy

Zhai  Yuqin， Xi  Xi， Ding  Xinxin

（Nanhang Jincheng College， Nanjing 211156， China）

Abstract：  With the development of big data and mobile Internet information technology， the digital economy has gradually become an important leader in building a digital village and achieving rural revitalization. The research in the article shows that the impact mechanism of digital economy in promoting rural revitalization is mainly achieved through various effects such as industrial development effect， ecological optimization effect， cultural integration effect， governance regulation effect， income increase and wealth creation effect， etc.， to achieve the prosperity of rural industries， livable rural ecological environment， civilized rural culture， effective rural governance， and prosperous rural life. Therefore， the construction of digital rural areas should improve the level of digitalization of rural industries and achieve the upgrading of rural industries; improve the construction of digital rural infrastructure and enhance the digital environment in rural areas; accelerate the cultivation of digital talents in rural areas and enhance the literacy of rural talents; promote digital governance in rural areas and improve the efficiency of rural governance.

Key words： digital economy; rural revitalization; influence mechanism; development countermeasures

基金项目：2023年度江苏省高校哲学社会科学研究课题；项目名称：江苏省数字乡村建设综合评价研究；项目编号：2023SJYB0667。2022年度南京航空航天大学金城学院科研基金项目；项目名称：数字经济赋能江苏乡村振兴的影响机理与路径研究；项目编号：XJ202214。

作者简介：翟雨芹（1986— ），女，讲师，硕士；研究方向：经济统计与市场营销。