乡村振兴战略下乡村体育赛事的价值意蕴及其实现路径

李学东

乡村振兴战略下乡村体育赛事的价值意蕴及其实现路径

李学东

（玉溪师范学院 体育学院，云南 玉溪 653100）

乡村体育赛事对于乡村振兴战略的实现具有拉动经济增长、带动全民健身、加速城乡融合和涵养乡风文明等重要价值。当前乡村体育赛事发展既有乡村经济跨越式发展、乡村居民体育诉求增长、乡村体育政策日益完善、乡村体育赛事环境良好等时代机遇，同时也面临乡村体育赛事数量不多、设施与保障不足、融合度不高、价值挖掘不够等现实挑战。提出以加大赛事供给为重点，推动乡村体育赛事本体功能实现；以设施建设和配套完善为保障，奠定乡村体育赛事发展基础；以多元融合发展为驱动，促进多元价值发挥；以突出乡村特色为导向，助推乡村体育赛事持续发展。

乡村振兴战略；乡村体育赛事；价值意蕴；实现路径

党的二十大提出全面推进乡村振兴，坚持农业农村发展，为乡村发展指明了方向。乡村振兴是中国式现代化的重要内容，是现代化强国建设的必由之路。体育是乡村振兴的重要动力，自2014年国务院办公厅印发《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》以来，乡村体育赛事发展迅猛，催生了“村BA”“村超”等具有鲜明乡村特色的体育赛事，体育赛事对农村经济、社会、文化等的推动作用日益显现，为乡村振兴注入了新的活力和动能。乡村体育赛事的兴起也引起了国家重视，2023年6月国家体育总局等十二部委印发了《关于推进体育助力乡村振兴工作的指导意见》，试图以体育助力乡村振兴工作。虽然乡村体育发展成效显著，但与乡村振兴战略融合不足，其对乡村振兴的价值尚未被充分发挥。因此，如何充分发挥和挖掘乡村体育赛事的价值、破除发展障碍，对于乡村振兴战略快速推进有着重要现实意义。

1 乡村体育赛事助力乡村振兴战略的价值意蕴

1.1 乡村体育赛事拉动经济增长，为乡村振兴注入致富之能

乡村体育的发展能够推动本地区的经济快速发展[1]。体育蕴含的经济价值受到高度重视，体育释放的经济红利日益显著，乡村体育赛事同样蕴含着丰富的经济价值，对乡村经济发展具有重要驱动作用。一是乡村体育赛事具有强大的吸引力。乡村体育赛事的开展能够发挥名片的作用，通过乡村体育赛事直播、报道，提高赛事举办地的知名度，吸引大批外来游客慕名而来，进而激活当地的旅游消费。二是乡村体育赛事具有较强的带动力。体育是绿色产业，其与乡村振兴中生态宜居的理念不谋而合。乡村体育赛事作为一种体育发展新形态并非孤立存在的，而是具有较强的带动作用，通过发展乡村体育赛事可以带动旅游、农业、商业、文化等业态发展，从而孕育出新的产业，挖掘乡村体育发展的新经济增长点。三是乡村体育赛事具有独特的感染力。乡村体育赛事的蓬勃发展能够激发村民体育参与行为，从而培养村民的体育消费意识和习惯，激发体育消费潜能。

1.2 乡村体育赛事带动全民健身，为乡村振兴牢筑健康之基

习近平总书记指出“人民健康是民族昌盛和国家富强的重要标志”“没有全民健康，就没有全面小康”等重要论述，深刻地揭示了人民健康与国家富强、人民幸福之间息息相关的联系，并且提出了健康中国战略，将人民健康放在国家战略的高度，体现了社会主义体育的人民性特征。而促进人民健康是体育赛事的本体功能，其对全民健身的作用表现为：一是乡村体育赛事提高人民参与。体育赛事中赛场上的激烈角逐、运动员的个性特质、运动员进乡村等都能够激发村民参与体育锻炼的热情和积极性[2]，提高农民体育锻炼的参与度。二是乡村体育赛事加强人民体育认知。乡村体育赛事对体育运动项目规则的普及、体育赛事特有仪式都会加深乡村居民对于体育的理解，进而提升农村体育运动开展水平。三是乡村体育赛事增加村民体育供给。乡村体育赛事开展必然增加体育场地设施数量和提升质量，为村民供给更高水平、更优质量的体育场地设施。

1.3 乡村体育赛事加速城乡融合，为乡村振兴拓宽发展之路

城乡发展不平衡、城乡二元发展结构是制约我国发展的突出问题。体育让城市更美好、体育助力乡村振兴，进而体育推动城乡交融[3]。乡村体育赛事对于促进城乡融合发展有着重要价值。一是乡村体育赛事促进城乡交流。体育赛事是一座连接城乡的良好桥梁，是宣传乡村文化的窗口[4]，通过举办乡村体育赛事能够吸引城市游客、运动员、教练员、裁判员等前往，从而促进城乡居民的相互了解、缩小城乡居民之间的心理距离，推进城乡文化互动，进而带动资本、技术、人才等交往联结，而且比赛纪念品、民族特色的商品都是乡村对外宣传的优质资源，能够扩大乡村的影响力。二是乡村体育赛事强化城乡经济纽带。城乡之间在资源上具有较强的互补性，以体育赛事为载体既可以吸引城镇居民前往旅游，促进农村经济快速发展，也可以吸引城市资金投资乡村振兴，实现城乡经济发展一体化。三是乡村体育赛事缩小城乡资源差距。乡村体育赛事的举办需要充足的资源作保障，这就要求政府部门加大软硬设施建设、人才引进等，从而缩小与城市资源之间的差距。

1.4 乡村体育赛事涵养乡风文明，为乡村振兴熔铸文化之核

乡风文明建设是全面建设美好乡村的重要组成部分，是助推乡村振兴战略实施的强大动力[5]。乡村体育发展有利于促进乡风文明建设。乡村体育赛事促进乡风文明的价值主要体现为：一方面，促进乡村文明建设。体育具有重要的教育价值，能够培养国民精神和道德品质[6]。就观赛而言，其比赛规则、观赛礼仪、比赛仪式等都能对当地村民素质起到提升作用，如北京奥运会就促进了国民素质的大幅提升。而且，观看体育赛事能够受到运动员的团结协作和顽强拼搏精神的感染，从而培养村民团结协作、提振乡村发展信心、促进村民身份认同的作用，从而形塑新时代乡村文明新形态。另一方面，促进乡村治理有效。体育赛事的举办需要村民以志愿者、运动员、管理员等角色参与其中，村民通过举办体育赛事增加交往交流的机会，有利于促进民心相通、民心相交，而且将体育赛事管理纳入村规民约能够促进乡村治理，如《台盘村篮球场管理村规民约》纳入村规民约提升乡村治理效能。

2 乡村体育赛事助力乡村振兴战略的时代机遇与现实挑战

2.1 乡村体育赛事助力乡村振兴的时代机遇

第一，乡村经济的跨越式发展奠定了乡村体育赛事的物质基础。改革开放以来，我国经济社会得到了飞速发展，乡村面貌焕然一新。尤其是随着2020年脱贫攻坚取得全面胜利，乡村居民的经济收入有了大幅提高，同时国家经济收入的提升也为乡村体育设施建设提供了保障。到2022年我国人均GDP达到1.27万美元，比2012年翻了一番。根据国际经验，当人均GDP接近1万美元时，会迎来运动产业发展的“黄金期”，居民体育消费明显上升。由此可见，乡村体育赛事发展的经济基础已然成熟，居民体育消费能力显著增长，潜在的体育消费需求基数扩大。

第二，乡村居民体育诉求增长扩大了乡村体育赛事的供给需求。进入新时代，人们生活水平日益提高，人民生活需求开始从物质追求向精神追求转变，体育成为人们美好生活不可或缺的组成部分，村民参赛和观赛需求快速增长，而且运动是良医、运动促健康等观念已经深入人心，目前经常参加锻炼的人数超过4.8亿[7]，根据2019年颁布的《体育强国建设纲要》提出，到2035年参与体育锻炼人数达到6亿，参与率达到45%，人民群众体育诉求更加旺盛，参与体育赛事的需求急剧扩大，这对乡村体育赛事的快速发展无疑是绝佳机会。

第三，乡村体育政策日益完善创造了乡村体育赛事的发展空间。新时代以来，我国高度重视体育产业发展，并出台了众多体育政策。2014年国务院46号文件《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》推进体育产业各门类和业态全面发展，2019年颁布《体育强国建设纲要》，提出将体育产业发展为支柱产业，2022年国务院印发了《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见》，2023年国家体育总局等十二部委颁布《关于推进体育助力乡村振兴工作的指导意见》旨在推进体育助力乡村振兴工作。这些文件为乡村体育赛事发展带来了政策红利。

第四，乡村发展备受国家重视，提供了乡村体育赛事的良好环境。党和国家始终将乡村发展放在极其重要的位置，尤其是党的十八大以来对乡村发展的重视程度明显增加。2013年习近平总书记提出“精准扶贫”，并于2020年实现了贫困人口全部脱贫，党的十九大提出乡村振兴战略，党的二十大报告提出，全面推进乡村振兴，强调坚持农业农村优先发展，发展乡村特色产业等，用大量篇幅阐述了农业农村发展问题，并且在中国式现代化提出后，中国式农村现代化建设也在稳步推进。党和国家对乡村发展的重视无疑为乡村体育赛事创造了良好的环境。

2.2 乡村体育赛事助力乡村振兴的现实挑战

第一，乡村体育赛事举办的数量不多，制约着助力乡村振兴战略的功效。乡村是我国的重要组成部分，也是我国社会的主体和基础。乡村体育赛事是乡村振兴的标志，对乡村振兴的重要性不言而喻。新时代以来，“村BA”“村超”等体育赛事紧随国家发展大势犹如雨后春笋般涌现出来，掀起了一股乡村体育热潮，探索出一条乡村体育发展新路子。但不可否认的是，乡村体育赛事并未引起普遍重视，比赛数量总体上还较少，具有影响力的乡村体育赛事更是屈指可数，截至2018年我国农村人口总数超过5亿，如此大规模的农业人口需要大量的体育赛事资源，显然，当前乡村体育赛事数量和质量难以满足农村居民对体育赛事的美好需求。

第二，乡村体育赛事设施与保障不足，制约着助力乡村振兴战略的水平。软硬设施是乡村体育赛事开展的基础。目前开展得如火如荼的贵州省台江县的“村BA”和榕江县的“村超”都离不开其相对完善的设施和便捷的地理位置。多年来，我国乡村体育设施建设取得了巨大成绩。然而，人均体育场地面积少、体育设施不足的问题并未完全纾解，2022年人均体育场地面积仅为2.62m2，农村地区大多低于该水平，具备举办高水平乡村体育赛事场地、设施的村落总体较少。此外，举办乡村体育赛事的交通、住宿、休闲等设施不全，体育赛事开展的安全、卫生、医疗、服务和管理等配套保障有待加强。

第三，乡村体育赛事融合发展度不高，制约着助力乡村振兴战略的动能。体育融合式发展是发展模式的创新[8]，是促进体育与其他业态共生发展、互进共荣的重要路径。乡村体育赛事与其他业态融合发展是其自身发展的内在诉求，也是其他业态创新发展的需要。然而，由于当前乡村体育赛事发展还处于起步探索阶段，其融合发展水平较低。一方面，产业融合不足。乡村体育赛事与旅游、文化、农业等产业融合发展不足，对乡村体育赛事蕴含的潜在价值发掘不够；另一方面，技术融合不足。乡村体育赛事与数字技术融合发展水平不高，数字技术对乡村体育赛事的推动作用没有充分发挥；此外，区域融合不足。乡村体育赛事开展中与城市、其他村庄等融合发展，在乡村振兴战略中的定位不准。

第四，乡村体育赛事的价值挖掘不够，制约着助力乡村振兴战略的效益。体育本身蕴含着多元化的功能价值。特别是在现代化进程中体育被赋予了更多的价值和使命。乡村体育赛事对于经济、社会、政治、文化等都有着突出的作用。然而，当前对乡村体育赛事价值认识不足和开发不力，不少举办地将体育上升到产业层面的认识还较为薄弱，以赛事带动锻炼的意识不足。在实际开发过程中，还停留在对本体功能的开发商，即只注重乡村体育赛事的健身功能，而忽视了其促进经济发展、乡村治理、乡风文明、生态文明等方面的价值，显然，这种狭隘的观念窄化了乡村体育赛事的价值。

3 乡村体育赛事助力乡村振兴战略的实现路径

3.1 以加大赛事供给为重点，推动乡村体育赛事本体功能的顺利实现

赛事是乡村体育高质量发展的重要标志，也是最容易吸引外来游客的内容。乡村体育赛事以独特的组织方式、现场氛围等带给了运动员、观众等参与主体前所未有的体验。新发展阶段，我国在农村体育工作开展中要因势利导，加大乡村体育赛事的供给力度。一是以赛事为引领促进群众体育高质量发展。精彩纷呈的体育赛事对全民健身有着较强的带动力和感召力，要大力宣传体育赛事，加大乡村体育赛事报道力度，以乡村体育赛事举办潮为契机，激发乡村民众健身热情，带动全民健身热潮，促进全民健康，实现体育赛事与全面健身的良性互动。二是增加乡村体育赛事供给数量。引进不同类别的体育赛事到乡村举行，完善乡村体育赛事体系，盘活乡村体育赛事资源，将乡村体育赛事从少数人的比赛向多数人的舞台转变，让体育赛事惠及更多人，把乡村体育比赛数量作为政府工作考核的指标。三是提高乡村体育赛事供给质量。赛事质量是其能够受到关注、持续发展的关键因素。要通过优化赛事组织、提升人员素质、丰富比赛组织形式，推进乡村体育赛事专业化、本土化、创新化发展，确保乡村体育赛事永葆生机，不断提高乡村体育赛事的质量，将体育赛事打造为乡村振兴的品牌，满足乡村居民和游客观看高质量体育赛事诉求。

3.2 以设施建设和配套完善为保障，奠定乡村体育赛事发展的坚实基础

乡村体育赛事的发展需要完善的设施和配套服务作保障。然而，当前乡村体育赛事发展的设施条件和配套服务还存在较大的短板，制约其持续发展。鉴于此，加强相关设施建设和提高配套保障极其重要。一是健全乡村体育赛事举办的软硬件设施。从硬件上，在乡村振兴战略推进中将硬件设施建设融入乡村建设的全局，围绕体育赛事举办需求加大投资力度，既要加强乡村体育赛事举办的场地设施建设，也要提高乡村交通、卫生、住宿、娱乐等配套设施，增强参赛者和观赛者的便捷性；从软件上，提高乡村体育赛事旅游从业者的管理能力、服务质量和游客观赛体验。二是完善乡村体育赛事举办的保障措施。在观赛方面，政府和村民委员会要扮演好服务者的角色，通过加强安全保障、做好安全宣传、倡导文明观赛、制定观众观赛管理条例，同时提高安全风险应急能力和风险规避能力，降低潜在风险的发生；在参赛方面，要做好运动员人身安全意外保险购买、提高运动员安全教育，制定运动员违反体育道德行为的管理和惩罚条例。三是出台相关保障政策。制定乡村体育赛事发展支持政策和管理制度，将乡村体育赛事管理制度融入村规民约，构筑乡村体育赛事发展的政策法规体系。以高质量的设施、高水平的服务、高素质的人才队伍助力乡村体育赛事的健康、有序开展。

3.3 以多元融合发展为驱动，促进乡村体育赛事多元价值的充分发挥

融合发展是乡村振兴的重要趋向和必然路径。乡村体育赛事是其他产业发展的驱动力、城乡融合的催化剂、技术融合的新载体。新发展阶段，我国要将融合发展作为乡村体育赛事发展的重要动能。首先，乡村体育赛事与其他业态融合。实施“乡村体育赛事+”“+乡村体育赛事”战略，将乡村体育赛事与乡村旅游、文化产业、农业观光等深度融合，制定乡村体育赛事与其他产业融合的政策法规，建立乡村体育赛事与文旅商农融合的体制机制，将乡村体育赛事作为乡村产业规划的内容，着力发挥乡村体育赛事带动多元产业发展，通过其他产业反哺乡村体育赛事发展的良性循环。其次，乡村体育赛事要推进城乡融合。要充分发挥乡村体育赛事对城乡人员交流、商业来往、资源流动等作用，探索城乡资源共享的新机制，将市民与村民的融合作为着力点，以乡村体育赛事为突破口，缩小城乡体育、经济、社会等方面发展差距。再次，乡村体育赛事与数字技术融合。数字技术是体育产业发展的助推器，在传播、运营等方面具有传统方式不可比拟的效果。因此，要充分发挥数字技术赋能乡村体育赛事发展的优势和作用。

3.4 以突出乡村特色为导向，确保乡村体育赛事可持续发展

乡村体育赛事之所以能够在短期内风靡全国，受到体育迷、游客、村民等众多群体的青睐，与其独具韵味的乡村特色不无关系。因此，乡村体育赛事发展过程中一定要注重留住“乡土味”，促进乡村体育赛事的特色化发展。对此，一方面，注重民族特色文化的运用。我国少数民族村落众多，璀璨多姿的民族活动是游客喜闻乐见的文化。例如，台盘村“村BA”开展过程中就充分将少数民族传统音乐舞蹈、农商产品等融入到体育比赛中，独具特色的民族体育舞蹈表演成为赛场上一道靓丽的风景线，为乡村体育赛事赋予了新色彩。因此，要将民族特色文化与乡村体育赛事有机融合，形塑出乡村体育赛事独有的民族文化韵味。另一方面，推动乡村体育赛事的差异化发展。自“村BA”“村超”等走红之后，全国众多乡村紧跟其后掀起了篮球、足球赛事举办热潮，一时间乡村体育赛事呈现出同质化发展的倾向，这虽然推动了全国乡村体育赛事的火热开展，但同时也带来很多负面影响。因此，各地区既要擅于总结台盘村篮球比赛、榕江县足球比赛的成功经验，也要紧密结合当地体育文化传统、民族文化特色、体育发展基础、软硬设施情况的现实样态等来打造特色体育赛事。

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Value Implication and Realization Path of Rural Sports Events under the Strategy of Rural Revitalization

LI Xuedong

(Yuxi Normal University, Yuxi 653100, Yunnan, China)

李学东（1977—），硕士，副教授，研究方向：体育教学与训练、体育赛事管理。