社会热点与环境篇

◎吕嘉兴

新闻传递

董宇辉，农民的儿子，家境贫寒，身材矮小，有一张“兵马俑”似的方脸。董宇辉转型进入直播带货的红海，他用双语直播、吟诗作赋、讲段子金句的独特方式，爆红“出圈”；凭愈挫愈勇、努力拼搏、腹有诗书、真实坦诚解锁流量密码，让“东方甄选”和“与辉同行”吸粉千万。我们见证了董宇辉这个超级IP的一次次“封神”。张艺谋、刘德华、吴京等演艺界的明星欣然接受董宇辉访谈，莫言、余华、麦家、迟子建、刘慈欣等文学大咖与董宇辉谈笑风生，科学家庞之浩、贾阳和钢琴家郎朗等做客其直播间，央视、新华网和《人民文学》《收获》等纷纷约其做节目。

解读

随着移动互联网的普及，微博、微信、短视频等社交媒体的崛起，新兴营销方式直播带货应运而生。纵观多年来的直播环境，可谓急功近利，直播内容除了卖货还是卖货。大声嘶吼上链接者有之，卖惨赔笑玩剧本者有之，浓妆艳抹扮娇滴滴者有之……拼命“内卷”的直播制造了焦虑和诱惑。

董宇辉刚转型进入直播带货的红海时，弹幕区一片骂声。观众留言：“这种长相也来做直播？”直播间寥寥数人，只有他的父母捧场下单。受挫的董宇辉没有气馁，他的直播间没有肾上腺素飙升的刺激，没有秒杀的紧张。他依然保持自己的风格：温文尔雅的讲解、一笔一画的板书。时而英语时而中文，或诗词歌赋，或理化生，或文史哲，或感动满满的故事，或赏心悦目的金句……可谓“上下五千年，纵横九万里”。自嘲长得像兵马俑的董宇辉给急功近利的直播环境带来一股清流，名气持续狂飙。

相貌平平的董宇辉为什么能突出直播带货的重围？草根出身的董宇辉为什么在不到两年的时间里成为顶流巨星？笔者认为，有以下四点原因：

1.方式与众不同。董宇辉的成功得益于他独特的创新直播方式：一块白板、一支水笔、一张嘴巴。卖玉米，他告诉你，拿在手里的这根玉米是如何生长、如何来到你身边的：“从美洲大陆的密西西比河流域起始，越过太平洋，就是中国大陆的松嫩平原（也就是我们的玉米产地）……”卖牛排，他能从形容牛排多汁的juicy，教到“调料为什么叫seasonings”，网友听听听、记记记、买买买，忙得不亦乐乎。一边记笔记，一边豁然开朗；一边被知识洗礼，一边因文化而震撼。

2.功夫在直播外。董宇辉的旁征博引得益于他平日里饱览经典文学、科普读物和哲学著作。他在直播间侃侃而谈《诗经》、《楚辞》、汉赋、唐诗、宋词、元曲、明清小说和现当代文学以及苏格拉底、柏拉图、亚里士多德。腹有诗书，金句脱口而出。他卖汤圆可以讲元宵节吃汤圆的由来，背诵辛弃疾的《青玉案·元夕》和欧阳修的《生查子·元夕》，并拓展到中国四大传统节日及其传说故事、相关诗词歌赋。他讲述金华火腿，是“风的味道，是盐的味道，是大自然的魔法和时光腌制而成”；他介绍铁锅，是“妈妈的手，父亲忧愁的面容，是老人盼游子回家的心”，让人拍案叫绝，“圈粉”无数。

3.真诚是必杀技。董宇辉卖火锅底料卖到泪洒直播间，因为他想到了与同事分别前夕一起吃火锅的情景，如今时过境迁，还舍不得解散那个群。卖藜麦时，他想到现在的农村全是空巢老人，80 多岁的老奶奶还在坚持种藜麦。体验过农民的苦，才知道什么是谷贱伤农。

4.诙谐幽默氛围好。董宇辉颇具幽默感，让直播间的氛围轻松诙谐又不失端正，让人有一种放松享受的感觉。让网友的焦虑在不知不觉中得以缓解。

素材链接

1 春节期间，线上线下“热辣滚烫”，大江南北“热辣滚烫”

中国“热辣滚烫”的风甚至吹到了国外，好莱坞索尼影业官宣购买《热辣滚烫》全球发行权（除中国内地及日本以外）。尽管有人诟病《热辣滚烫》剧情平淡乏味，缺乏深度和内涵，但雄踞春节档榜首的票房证明了“热辣滚烫”。贾玲为了拍好这部电影，减掉100 斤体重，观众震惊感动得眼泪哗哗流。电影让观众热泪盈眶的地方还有很多，比如“人活着嘛，总得拼一次”的振聋发聩；特别是可以用替身和特技拍摄的情况下，贾玲却自己完成拍摄，脱胎换骨拿命拼，鼻青脸肿真挨拳，鲜血淋漓满地滚。

适用话题：①自律自爱；②涅槃重生；③真诚；④超越自我

2 火爆的开年大剧《繁花》，很多冲着王家卫或胡歌才追剧的人，最后都被“爷叔”狠狠“圈粉”

“爷叔”扮演者就是“济公”游本昌，他饰演济公时已52 岁，此前30年他演了79 个小角色，每个小角色都投入100%的精力演好。济公是游本昌演的首个主角，为了追求真实效果，有一幕济公被施刑的戏，足足拍了12 遍，每遍他都主动要求真打，那棒子打在身上是真疼，疼得几天无法起身。如癫如狂的济公成为几代人心中鲜活的记忆。游本昌90 岁高龄扮演“爷叔”，气定神闲，每一条皱纹，每一个眼神，都在演绎。许多镜头堪称教科书般经典。

适用话题：①厚积薄发；②精益求精；③真实；④不忘初心

3 杭州娃哈哈集团有限公司创始人宗庆后，以超乎常人的耐力，从骑三轮车代销汽水及冰棍开始创业，到三度登上“福布斯中国内地富豪榜”首富宝座

宗庆后年均出差200 多天，足迹遍布大江南北。成为首富后的他坚持坐二等座或经济舱，总是穿一件普通的夹克衫和一双布鞋。一日三餐几乎都在公司食堂解决，最爱咸菜和腐乳。宗庆后身先士卒，年过七旬的他依旧奋战在一线，几乎每天从早上七点工作到晚上十一二点。宗庆后有情有义，坚持每年给员工涨工资，在最繁华地段为员工建廉租房，坚决不裁掉45 岁以上的员工。宗庆后为中国共产党党员、全国劳动模范、全国五一劳动奖章获得者。他去世后，央视《新闻联播》进行了报道。

适用话题：①责任；②善良；③敬业；④真情

名言警句

1.愿你能始终热爱生活、疼爱自己；愿你心中有梦、脚下有路，为自己勇敢而活，从此无惧岁月，优雅余生。 ——《人民日报》夜读金句

2.你必须准备好沐浴在你自身的烈焰之中：你怎么可能重生呢，如果你不先化为灰烬？——［德］尼采

3.从来没有一蹴而就的成功，所有熠熠闪光的背后都是默默的努力。成功者之所以能够登高望远，并不在于先天高人一筹，而是在于后天全力以赴。——《人民日报》夜读金句

4.爱人者，人恒爱之；敬人者，人恒敬之。——《孟子》

5.在生活的舞台上，我们都是不屈不挠的拳击手，面对无尽的挑战，挥洒汗水，拼搏向前。——影片《热辣滚烫》台词

6.青春岁月里，我们曾以文学为名义相聚一堂，欢声笑语；后来我们都感受到了文学的恩惠，生命得以被照亮。——董宇辉