传统纹样在文创产品设计中的应用

杨嘉伟

传统纹样在文创产品设计中的应用

杨嘉伟

（晋中学院，山西 晋中 030019）

探究在文创产品当中融入传统纹样的方法，以便更好地表达传统文化的深刻内涵，使产品更具冲击力，使文创产品的文化价值能得到更好地提升。采用文献资料法和案例法展开研究，对传统纹样融入文创产品设计中的意义、中国传统纹样在文创产品设计中的应用方法，以及中国传统纹样在现代设计中的建议进行详细的分析和探讨，并结合案例展开研究。传统纹样历史极为悠久，承载着中华文化数千年来的流变和传承，其极具民族特色，有着极高的艺术价值。

传统纹样；文创产品设计；抽象变形；意境营造

随着时代的不断前行，人们对精神价值的追求也越来越高，审美层次也在不断提升，对产品的要求也不再满足于其本身的功能性，转而追求产品的文化、艺术属性[1]。文创产品不但具备产品的实用功能，而且具有较高的文化艺术性，能够让人们从中获得更多的情感和精神体验，而且文创产品作为文化创意的载体，还能够丰富产品的文化内涵和情感寓意。当前，我国的文创产品设计步入了新的阶段，无论是数量还是质量都获得了长足的提升。作为中华文明的重要组成部分，传统纹样越来越多地被应用于文创产品的设计当中[2]。

1 中国传统纹样和文创产品概述

中华文明源远流长，上下五千年的辉煌为后人留下了丰厚的文化资源。在文明不断的演变过程当中，纹样也在不断的产生、发展、变革。在人类文明的初始阶段，纹样的作用其实是简单的装饰，但是随着文明的进化、交流和变迁，人类给纹样注入了更多的文化内涵[3]。从原始社会朴素的图腾崇拜，到奴隶社会时期被赋予的社会和宗教意义，再到封建社会更加光辉灿烂的表现，纹样所承载的是其所处时期的文化内涵，也是不同区域、不同民族文化特征的映射。从纹样当中还可以窥探到不同历史时期人们在审美上所具有的显著特征。依托于几千年源远流长的文化历史，中国传统纹样形态各异、丰富多彩，从其造型特点、颜色和线条的使用当中，可以看到极具中国特色的、对未来美好生活期许的文化情感。文创产品和普通产品相比，具有极高的文化和艺术价值。所谓“文创”就是“文化”+“创意”的结合，即设计师从文化传播的角度出发，赋予产品本身极具内涵和情感寓意的设计和创意，从而造就出这种别具特色的产品。文创产品的重心在于其文化内涵，它是先具备文化价值和艺术价值，而后才具备了市场价值。从功能上来看，文创产品具备两大要素：一是产品本身的使用功能；二是产品背后所承载的艺术和文化价值。文创产品既是艺术性和实用性的有机结合，又是文化属性和功能属性合二为一的体现。融入了中国传统纹样而设计的文创产品一方面展示了中华传统文化的博大精深，另一方面也体现了中华文明极具深度和广度的审美特征[4]。

2 传统纹样融入文创产品设计中的意义

中国的传统纹样不但能够体现中华文明几千年来的内涵，还能够展示出最具民族特色的文化价值，同时它也是中国历史各个阶段文明的外在展示。传统纹样代表着中国人对美好生活的期盼，同时从中国传统纹样当中，还能够看到各个时代在经济、政治等社会层面上的文化特点[5]。文化创意产品简称文创产品，是在文化的基础之上所开发的，通过筛选而适应市场需求，赋予其丰富文化内涵，并且能够拉动经济发展。此外，还能让文化得以更好地发扬和传承。文创产品的设计归根到底是在保持产品实用性的基础之上，使产品能够具有更深层次的文化内涵。不仅如此，产品还要能作为媒体向大众更好地展示和传播其背后所承载的文化价值。传统纹样是文创作品当中所经常使用，甚至是必不可少的一种文化创意设计来源。传统纹样不但可以丰富文创产品的种类，还能够让作为中国传统文化代表的传统纹样得到更为广泛地传播和传承，从而获得经济和文化价值的双赢[6]。

3 中国传统纹样在文创产品设计中的应用方法

中国传统纹样随着社会的发展，更多地把它进行多样化的应用和设计。那么设计过后的传统纹样多半是会赋予另一种新的含义，会应用到其他领域当中，在现代文创设计当中，就得到了很好的体现。

3.1 在外在形态上进行复制

按照原有的形态对文物进行简单的复制，这是当前文创作品设计当中的一个重要方法。而且，根据文物的形态以及其所附带的传统纹样进行全方位的复制，这也是对当前文创作品设计师的基本要求之一[7]。广大的文物爱好者，都曾经萌生过自己能够真正地收藏和拥有一件文物的想法，尤其是当看到一些在文物上有着特别符合自己审美需求的传统纹样时，文物爱好者通常都会去寻找是否有和这样的纹样一模一样的文创作品。所以，根据形态对文物及其所附着的纹样进行复制的文创产品具有相当大的消费市场。复制类的文创产品，通常都会采用价格较为低廉的材料，但是制作十分精良，虽然在形态、颜色和质地上，难以做到和文物本身百之百还原，但其在基本形态及文物所附着的纹样上能够做到高度还原，让观者一眼就能联想到本体文物，从而满足文物爱好者的欣赏需求。而且，虽然跟文物原作有着相当大的差距，但是其仍然能够起到对纹样所承载的文化历史进行传播作用。所以，很多文创作品的设计者都喜欢使用这种方法。

3.2 对传统纹样加以抽象变形

将传统纹样进行一定程度的变形，把所取得的抽象线条、形状、色彩等融入设计当中，这是一种常见的传统纹样融入文创作品的做法。通常情况之下，传统纹样虽然无论是形态还是色彩上都很有美感，但是如果直接将其放在文创作品当中则会显得过于僵化[8]。这种直接的使用方式，可能并不适合产品自身的特点，所以设计师在使用时必须要对传统纹样进行抽象化的处理，从中提取与产品特征相符合的元素。这种抽象方法通常是将传统纹样进行夸张化放大或缩小，或只保留传统纹样当中最具特征的部分线条或颜色。将传统纹样进行抽象化和变形处理，可以让文创产品的内涵更加突出，也更能增加文创产品价值的延展性，给予使用者和欣赏者以更多的思考空间，让其能发挥更多的想象力去体会传统纹样的美感。但是在使用这种方法时，设计师必须要注意，不能破坏传统纹样本身的特征和其所背后所承载的文化内涵，不能因过于追求时尚化和艺术化而过分地进行变形。换言之，无论是变形还是抽象，都要保持一个“度”，在这个范围当中完成对传统纹样的处理。

3.3 对传统纹样中内在的文化精神进行汲取

吸收传统纹样当中所富含的传统文化和审美意趣，将其灵活运用到文创产品的设计当中，这是传统纹样在文创产品设计应用中一种更为高级的方法。这种方法已经不再仅仅限于对传统纹样的直接复制和提取元素，而是挖掘传统纹样所承载的文化内涵及情感寓意，并将其融入到所设计的作品当中[9]，同时，文创作品从整体上也完全能够展示传统纹样所包含的精神层面的深刻含义。这让文创作品的设计不再仅停留在设计层面，而是提升到文化创作层面。例如，我国的龙凤纹、祥云纹、鱼纹、如意纹、花鸟纹等传统纹样已经延续了几千年，它们背后所承载的正是中国人对美好生活的期盼。设计师在使用这类纹样的时候，必须要深刻理解其所包含的情感。做相关文创作品时，就要将这些美好的含义融入其中。例如在女士服装的设计上，可以在其上使用如意纹、花鸟纹等以示美丽、清新；在进行家居设计时可以使用祥云纹，赋予产品祥瑞的内涵。

3.4 对意境加以巧妙营造

我国传统纹样丰富，有着极其众多的种类，而且根据纹样的形态不同，其本身还能营造出各具特色的意境。设计师在文创产品设计当中运用传统纹样时，也会根据这些纹样的不同特点去营造截然不同的意境，让产品的内涵得到提升，并达到极高的审美层次。目前设计师们比较常用的一些设计方法，就是提取传统纹样当中最具特色和内涵的部分，将传统纹样本身所具备的审美特点意境化[10]。在具体的设计当中，设计师可以将一些传统纹样进行并列化、重复化处理，应用在设计当中，强化传统纹样本身的力量。例如，传统的祥云纹、山纹、水纹等，这些纹样形态和线条都十分凝练、优美，经过重复和排列之后，给人造就一种强烈而有力的冲击感。笔的设计就可以采用常见的祥云纹。设计师对祥云纹进行抽象化的提炼之后，将其印制在笔杆上，并进行重复化的处理，这样就更加能够体现出这件产品的文化内涵。在传统的纹样当中，有很多动植物形态的纹样，如蝙蝠、乌龟、大象、牡丹等，这些纹样通常比较复杂，设计师在使用时可以提取整个纹样当中最具代表性的相关线条，不求形态上的相同，而只求神似。这既能够营造文化意境，又不失时尚和大方。设计师还可以把多种纹样融合在一起，造就更为别致的意境，也增加产品的艺术性。中国传统纹样当中，很多纹样所表达的文化内涵是相似或相同的，将其拿来进行交叉或叠加使用，可以强化文化内涵。例如，我国传统的蝙蝠纹，因为“蝠”和“福”字音相同，所以“蝙蝠纹”经常用来代表福气、吉祥、如意，而祥云纹本身也是表达了人们对生活的一种美好愿望，所以这两种纹样结合使用的时候，就更加强调了人们对安宁生活的追求。当设计师将祥云纹和蝙蝠纹一起用于日常家居类文创产品的设计时，就会自然而然地营造出一种令人心神安定、平安愉悦的意境[11]。

4 中国传统纹样在现代设计中的建议

4.1 避免盲目照搬

很多设计师在使用传统纹样时常常会犯一个错误，就是“拿来主义”。在很多的设计作品当中，传统纹样就这样堂而皇之地被使用在产品当中。这种操作方式一方面会使得很多的设计作品造型重复、毫无创意；另一方面，这样毫无设计感的直接应用，非但不能起到相应的设计效果，反而会造成产品和纹样的不协调。设计师们必须要明白，传统纹样在文创作品当中的使用，绝对不能生搬硬造，必须要根据产品的特点，运用设计者的智慧去进行二度创作[12]。

4.2 遵循时代精神

文创产品除了要具备功能性之外，更重要的是其文化价值属性的体现。因此在对文创作品进行设计的时候一定要注意，要在其中注入更多的文化内涵，使购买者、欣赏者、使用者能够从中获得对传统文化和传统审美上精神需求的愉悦感。文创作品必须要考虑到其使用人群及使用环境的特点，体现出其背后所承载的文化内涵。因此，设计师在设计过程当中，运用传统纹样时，要在满足作品功能性需求的基础之上，考虑到对人群的人文关怀。设计师一定要明白文创产品使用人群的特点，充分了解其真正的内在需求，尤其是在文化层面和对文创作品的精神价值期望，才能够选择更合适的传统纹样。设计师在设计的时候，对传统纹样的使用必须要在充分理解传统纹样的文化内涵和审美特征的基础之上，再去对其进行二度创作，并与产品进行完美的融合，还要强化纹样的文化内涵[13]。所以，这种传统纹样在文创产品设计中的创新使用是在满足人们的文化需求、探索人们现代审美和传统理念融合的基础之上进行的，因此设计师必须秉承“以人为本”的原则。

4.3 深化文化寓意

如今信息全球化的时代，人们越来越讨厌冰冷的产品，因此在产品运用传统纹样时，要赋予它新的寓意。例如：毛戈平与故宫联名的系列彩妆、李宁与故宫联名的服装，都是要让消费者认为这个产品是有文化寓意和内涵的，并且是将古代文化与现代产品相结合的。

5 结语

相比普通产品，文创产品更加注重产品背后所承载的文化内涵。设计师能否设计出优秀的文创产品，与其是否能够深刻地理解传统文化有着密切的关系。因此，设计师要更加深入地去学习传统文化，挖掘其中所蕴含着的深层次价值。文创设计归根到底是为大众所服务的，设计师要充分了解大众真实的审美需求，并以此为目的，选择传统纹样当中最能够符合大众需求的元素。在设计的过程当中，设计师要发挥自我的能动创意，借助多种方法，在传统的意境当中融入时尚、现代化的元素，改变传统的设计思路，进行大胆的创新。总之，设计师要以大众的审美需求为目标，结合时代特征，汲取传统文化的精华，在设计中寻求突破，从而让传统文化得到更为广泛的传播和传承。

[1] 李国超. 中国传统装饰纹样在文创产品中的运用——以故宫文创产品为例[J]. 西部皮革, 2022, 44(19): 136-138. LI G C. The Application of Chinese Traditional Decorative Patterns in Cultural and Creative Products—Taking Cultural and Creative Products of the Forbidden City as an Example[J]. Western Leather, 2022, 44(19): 136-138

[2] 章杰. 传统纹样在文创产品设计中的创新应用探索[J]. 西部皮革, 2022, 44(14): 125-127. ZHANG J. Exploration of Innovative Application of Traditional Patterns in Cultural and Creative Product Design[J]. Western Leather, 2022, 44(14): 125-127

[3] 谭檀. 中国传统纹样在当代文创产品中的应用分析[J]. 艺术品鉴, 2021(23): 101-102. TAN T. Analysis of the Application of Chinese Traditional Patterns in Contemporary Cultural and Creative Products[J]. Art Appreciation, 2021 (23): 101-102

[4] 周作好, 刘善林. 壮族传统纹样在文创产品包装中的设计应用研究[J].轻纺工业与技术, 2020, 49(12): 59-60. ZHOU Z H, LIU S L. Research on the Design and Application of Zhuang Traditional Patterns in Cultural and Creative Product Packaging[J]. Textile Industry and Technology, 2020, 49(12): 59-60

[5] 任慧婷, 李有生. 中国传统纹样在文创产品中的应用研究[J]. 传播力研究, 2020, 4(2): 37-38. REN H T, LI Y S. Research on the Application of Chinese Traditional Patterns in Cultural and Creative Products[J]. Research on Communication, 2020, 4(2): 37-38

[6] 武雅楠. 文创产品设计中传统纹样符号的创新运用[J]. 天工, 2022(18): 9-11.WU Y N. Innovative Application of Traditional Pattern Symbols in Cultural Creative Product Design[J]. Tiangong, 2022(18): 9-11

[7] 孔霞, 杨娟. 传统纹样在现代文创产品设计中的运用[J]. 包装工程, 2022, 43(8): 289-291. KONG X, YANG J. Application of Traditional Patterns in Modern Cultural and Creative Product Design[J]. Packaging Engineering, 2022, 43(8): 289-291

[8] 张高峰. 文创产品设计中传统纹样的融入与创新[J]. 包装工程, 2022, 43(4): 401-404. ZHANG G F. Integration and Innovation of Traditional Patterns in Cultural Creative Product Design[J]. Packaging Engineering, 2022, 43(4): 401-404

[9] 李林润. 满族纹样在文创产品中的设计应用[J] 设计, 2021, 34(15): 66-69. LI L R. Design Application of Manchu Patterns in Cultural and Creative Products[J]. Design, 2021,34(15): 66- 69.

[10] 马丽霞. 传统文化元素在文创产品中的应用[J]. 美与时代(上), 2020(7): 102-104. MA L X. Application of Traditional Cultural Elements in Cultural and Creative Products[J]. Beauty and the Times(I), 2020(7): 102-104.

[11] 马泉巍. 传统纹式在文创产品的设计应用研究[D]. 南昌: 南昌大学, 2019. MA Q W. Research on the Application of Traditional Patterns in the Design of Cultural and Creative Products[D]. Nanchang: Nanchang University, 2019.

[12] 屠艺晴, 周欣贤. 基于传统元素的文创产品的提炼与再设计[J]. 天工, 2022(14): 58-60. TU Y Q, ZHOU X X. Refinement and Redesign of Cultural and Creative Products Based on Traditional Elements[J]. Tiangong, 2022(14): 58-60.

[13] 王润琪. 故宫文创产品中吉祥纹样的应用[J]. 艺海, 2020(4): 80-81. WANG R Q. Application of Auspicious Patterns in Cultural Creative Products of the Forbidden City[J]. Yihai, 2020(4): 80-81.

Application of Traditional Patterns in Cultural and Creative Product Design

YANG Jiawei

(Jinzhong University, Shanxi Jinzhong 030019, China)

The work aims to explore the method of integrating traditional patterns into cultural and creative products, so as to better express the profound connotation of traditional culture, make the products more powerful, and improve the cultural value of cultural and creative products. Literature and case study were conducted to analyze and discuss the significance of integrating traditional patterns into cultural and creative product design, the application methods of Chinese traditional patterns in cultural and creative product design, and the suggestions of Chinese traditional patterns in modern design in detail in combination with cases. In conclusion, the traditional patterns have a very long history. They bear the changes and inheritance of Chinese culture for thousands of years and have great national characteristics and high artistic values.

traditional patterns; cultural and creative product design; abstract deformation; artistic conception construction

TB472

A

1001-3563(2024)08-0377-04

10.19554/j.cnki.1001-3563.2024.08.041

2023-11-15

2023年山西省教育科学“十四五”规划课题（GH-230298）；2021年山西省高等学校教学改革创新项目（J2021641）