关于“北疆楷模”黑鹰山供电所融媒案例创新特点和引领价值的思考及研究

李娜

关键词：“北疆楷模”黑鹰山供电所；创新；价值引领；竞争力

  一、黑鹰山供电所基本情况

黑鹰山镇位于内蒙古最西端额济纳旗、中蒙交界的戈壁深处，被联合国认定为不适合人类居住的“生命禁区”。该供电所现有员工8名，平均年龄31岁，担负黑鹰山地区3.3万平方公里内1001.84公里输配电线路运维及周边军、企、民、警约105户900余人的电力服务工作，被当地群众誉为“生命禁区的光明线、国防事业的保障线、边疆牧民的幸福线”。

该供电所常年帮助相隔200公里的8户牧民解决用电和生活困难，无偿维修各类电器，送医送药、代购日用品；克服重重困难，架设10千伏配电线路290公里、电杆4447基，历时9年完成某边防旅及算井子、马鬃山地区通电工程，实现黑鹰山境内边防连队、派出所网电全覆盖；交接班行驶里程累计30万公里，巡视线路累计20万公里，开展用电服务1000余次、故障抢修200余次。供电所先后获得“中国最美供电所”“全国用户满意服务明星班组”等荣誉称号，1名职工获“中国最美电力人”提名奖、自治区第七届道德模范，两名职工入选“内蒙古好人榜”。

  二、“北疆楷模”黑鹰山供电所融媒案例创新特点

该公司通过撰写新闻稿、出品广播剧、制作宣传册及文创优盘、拍摄纪录片、开展专题宣讲活动等一系列方式，扩大典型辐射效应，切实把榜样力量转化为广大电力职工奋进新时代的生动实践。

（一）突出宣传创意。相较于以往高、大、全的撰稿方式，黑鹰山供电所新闻稿件更注重小、众、广的故事内涵，《边境小镇最亮的“星”》《“电力白头翁”生命禁区的坚守》等50篇综述、侧记、报告文学截取楷模团队中最富有特征的横断面，用“横”的写法进行精雕细刻，通过感人镜头展现楷模点滴小事，产生如临其境、如见其人的“竖”的传播效果，5篇稿件登上新华网客户端，阅读量突破“百万加”；3集86分钟广播连续剧《点亮黑鹰山》登上中央广播电视总台《文艺之声》广播，采用演播、音乐、音效等元素塑造人物、营造场景、讲述故事，广播剧交互性、灵活性、传播性强的特点塑造了楷模良好公眾形象，具有创意的宣传方式在供电所的历史沿革、奋斗历程和守正创新的当下之间形成对话，传播样态更具年轻化、沉浸感和趣味性。

（二）强化视觉呈现。该公司从采编管理、内容生态到用户参与等各方面进行视觉化转型，与芒果TV联合出品纪录片《微光者：戈壁上的“星”》，聚焦楷模团队坚守奋斗的微光和感人瞬间，视频深度嵌入原本以文字、图片为主的网络社交平台，连通朋友圈、公众号、企业微信、搜一搜、微信支付等微信生态产品，线上播放量达2665万人次；与中央广播电视总台农业农村节目《三农群英汇》栏目组联合制作时长25分钟纪录片《“生命禁区”的光明使者》，展现楷模团队在践行乡村振兴战略道路上攻坚克难、砥砺前行的精彩故事，形成矩阵传播效应；黑鹰山供电所荣誉展厅通过文字、图片、影像等形式，全方位展示楷模团队作为北疆电力人崇高精神亮丽名片的深刻内涵，建成后迎接各级检查、调研及互学互助100余次，楷模团队既是亲历者，又是宣讲员，角色切换和互为促进渐成常态。

（三）扩大推介效应。该公司采用现场宣讲、现场直播的方式，在阿拉善盟、内蒙古自治区、浙江省杭州市、北京市大力开展“守望祖国北疆 共创美好生活”“弘扬蒙古马精神”“北疆楷模”巡回报告会，宣讲员用朴实的语言、鲜活的事例和切身的感受，深情讲述楷模团队常年奔波在戈壁、为边疆人民的光明付出所有的感人故事，让“吃苦耐劳、一往无前，不达目的绝不罢休”的蒙古马精神为经济社会健康持续发展提供强大精神动力。巡回报告会将公共传播和个人叙事相结合，以亲切、沉浸式的视觉呈现让受众了解楷模团队的台前幕后，通过实时评论、感触延伸等方式增强受众对严肃内容的参与感和接受度，报告会共计开展13场，受众逾100万。

  三、“北疆楷模”黑鹰山供电所融媒案例社会影响

黑鹰山供电所在助力地方经济发展、保障国防安全、为民办好实事、铸牢中华民族共同体意识、助力乡村振兴、主动抗击疫情等方面所作出的突出贡献，体现了新时代电力人“忠诚担当、求实创新、追求卓越、奉献光明”的企业精神，他们来自基层、根植基层，事迹可学可做，精神可追可及，有着强大的感召力和影响力，是新时代蒙电人的精神写照。

宣传推广工作开展以来，该公司在互联网时代积极走好群众路线，准确把握网络平台传播逻辑，利用网络平台传播的穿透力，整合协调通讯资源，开拓新项目，拓展新渠道，再造新闻生产方式，实现多平台分发，让“从群众中来、到群众中去”的宣传方针在宣传推广中得到真正贯彻，实现信息出圈、楷模品牌运营、用户高度参与等传播力和影响力的重构。截至目前，楷模团队在自治区层面获得肯定，地方层面成为亮点，形成开头“破题”、中间“解题”、结尾“破题”的传播效应，宣传推广工作契合规律、重点突出，既传递电力温度，形成“一名模范一盏灯、一个典型一面旗”的示范带动作用，又对其他集体创建先进模范具有借鉴和参考价值。

（作者单位：内蒙古电力集团阿拉善供电公司新闻文化中心）