“春日经济”激活消费市场潜力

多地文旅市场迎来春日热潮，赏花打卡、骑行露营成为游客时兴选择，茶园品茗、菜园尝鲜也让舌尖上的春天热度非凡。春日“颜值”正在加速转化为产业“价值”，推动消费市场提质扩容，也为多个行业发展赋能。

“赏花游”流量变“留量”

“賞花游”正盛，各地纷纷借此热潮“上新”文旅融合产品，推出“赏花+市集”“赏花+非遗”等新模式解锁新场景，助推春日旅游进一步提质增效，让“花期”不断延续。美团研究院副院长厉基巍表示，借助“赏花”激活更多业态增长，可让流量变“留量”，延长赏花经济的“花期”。“消费者踏青、赏花需求的释放，将带动餐饮、住宿、交通、旅游等消费提升，利好相关产业发展。同时，部分地方举办丰富多彩的文化活动，提升文旅产品供给品质，有利于文旅需求进一步释放。”北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云表示。

品茗尝鲜掀起“美食热潮”

玉荷花、黄花菜、棠梨花……在云南昆明市大观篆新农贸市场里，山茅野菜档口上成袋码放着近30种来自普洱、楚雄等地的野花，招牌上“篆新优选”标识十分显眼。不仅在农贸市场，各种新鲜的春菜也通过电商平台送往五湖四海。多家电商平台数据显示，“春菜”销售情况持续升温。体验舌尖上的“春鲜”还要品一口好春茶。当下，多地迎来春茶收获黄金期，广西、四川、湖北、福建等主要茶产区已收获第一批订单。

季节热潮推动时令春菜、春茶等农产品走俏。业内专家认为，消费者不仅要品新鲜还要品趣味，只有通过不断提升产品品质、推广健康生活方式、擦亮文化底色等，才能进一步激发消费潜力。

户外运动撬动市场新机

天气转暖，骑行、飞盘、徒步等户外活动逐渐升温。小红书发布的“2024户外场景趋势洞察”认为，户外场景越发多元细分，“徒步”“骑行”等笔记点击量同比增长明显。与此同时，越来越多品牌趁势而动。迪卡侬相关负责人也在接受记者采访时表示，迪卡侬中国区近一个月的大户外运动相关产品销售同比增长超过30%，其中登山类徒步运动用品销量表现突出，贡献超过一半的销售总额。

“花开一季”如何“花开四时”

“春日经济”之所以能俘获人心，首先在于“花开一季、时令限定”，从本质上而言，春花、春菜、春和景明都具有一定的稀缺力，而在“蛰伏”一冬之后，人们纷纷选择在春回大地之时，走出家门，追逐“春日限定之美”。其次，消费者更愿意为了当下的快乐体验而花钱，这种现象在心理学上被称为即时偏好。赏花、踏青、品茗，是一场在自然中全身心沉浸的“悦己消费”。

（据新华社讯）