小猪佩奇乐园落户上海

陈淑莲

近日，亚洲首个小猪佩奇户外主题乐园项目正式官宣落户上海崇明区长兴岛。该项目作为目前全球范围内规模最大的小猪佩奇户外主题乐园，规划占地面积290亩，投资额超24亿元，预计将于2027年建成开业。

《小猪佩奇》动画片自2015年引进中国后迅速走红，如今已是中国的知名IP。该乐园是继上海迪士尼乐园、乐高乐园之后，第三个落户上海的大型国际IP户外主题乐园，备受业内关注。

据了解，小猪佩奇主题乐园的主体部分将深度还原《小猪佩奇》动画片中各式场景，并结合上海的地方元素进行开发创作。此外，该项目还将配备独立的小猪佩奇主题酒店，以提供一站式娱乐、住宿及餐饮零售体验。

小猪佩奇主题乐园能否延续上海迪士尼乐园的带动效应，撬动区域产业经济影响？

上海崇明区地处长江入海口，由崇明、长兴、横沙三岛组成。根据《崇明区长兴镇国土空间总体规划（2021—2035）（含近期重点公共基础设施专项规划）》，至2035年，小猪佩奇主题乐园官宣落户的长兴岛将打造成为世界先进的海洋装备岛、上海的生态水源岛和独具特色的景观旅游岛。

上海师范大学旅游学院副教授刘德艳对《中国新闻周刊》表示，长兴岛长期以来缺乏一个重量级旅游吸引力项目。华东师范大学城市发展研究院院长曾刚也表示，引进世界领先的主题乐园一直是很多专家反复建议、崇明区领导追逐的目标。

图/小猪佩奇户外主题乐园

中国主题公园研究院院长林焕杰接受《中国新闻周刊》采访时说，自2016年上海迪士尼开园后，上海许多区县都在尝试引进国际品牌主题乐园。据他了解，崇明区和小猪佩奇方面已经进行了长时间的合作谈判，但由于疫情影响，这个项目直到现在才宣布正式落户。“崇明区的想法是通过引进国际品牌来增加游客流量，促进当地经济和交通发展。”他说。

灼识咨询研究数据显示，2023年中国乐园经济市场规模接近600亿元，预计在各类活动助力下，到2028年规模将突破1100亿元，中国将成为未来几年世界主题公园的“主战场”。

越来越多的城市正通过引进知名主题乐园IP带动当地文旅产业及周边配套业态发展。首寰文化旅游投资有限公司副总经理姚斌在2024旅游业高质量发展大会上曾指出，按照相关测算，1元的主题公园消费将拉动10元到15元的上下游产业消费，而大型主题公园的人均消费一般可达数百甚至千余元，这对于拉动地方经济增长具有重要的引擎作用。

不过，具体到小猪佩奇主题乐园，位于美国佛罗里达州的小猪佩奇乐园是世界首个独立的小猪佩奇乐园，于2022年开放。网上不少网友对该乐园的评价是“小而精”“尤其适合低龄宝宝”。也正因此，林焕杰认为，小猪佩奇主题乐园主要针对较小年龄段的消费群体，与迪士尼、环球影城等全年龄段的项目相比，这种项目的消费客群属于被动消费群体。由于孩童没有经济能力，并且受到上下学和家長工作的时间限制，要实现常态化运营并保证客流量有一定困难。

与此同时，小猪佩奇主题乐园投资高达24亿元，如何实现收支平衡为业内所关注。林焕杰以一座投资20亿元左右的主题公园为例，假若每年能够保证200万至250万人次的客流量，门票价格在230元至240元，可能需要8至9年才能够回本。

尤其是上海及其周边游客已经游玩过上海迪士尼公园，对主题公园的期望已经很高，所以小猪佩奇主题乐园从硬件建设到软件服务都必须达到相应的水平。