两大网红爆火背后：“顶流”开封的流量密码

近日，随着NPC（游戏中一种角色类型）“王婆”和“小乞丐”在线下和线上的火爆，河南开封万岁山·大宋武侠城和清明上河园也成为不少网友热衷的旅游目的地。两个景区火爆的背后，其实是河南省持续多年的对“如何让厚重的历史文化活起来”的思考。

“王婆”“小乞丐”爆火出圈

赵梅是河南开封万岁山·大宋武侠城景区“王婆”的扮演者。她主持的“王婆说媒”栏目笑料不断又夹杂着温馨，走红后坐拥几百万粉丝。。

龙年开年，清明上河园NPC“小乞丐”也一炮而红，还被网友送外号“丐哥”。#清明上河园小乞丐吃胖了##小乞丐拜堂成亲了#……相关话题词条有数十个之多。

据媒体报道，扮演乞丐的情景演员李金刚今年38岁，在园区内扮演乞丐12年有余。他说，现在每个月工资确实有1万元左右，但从早到晚都在工作也非常辛苦。他还称，大多数游客都认可他的表演，一些人还会误以为他是真乞丐。

记者注意到，上述两个景区出圈的角色“王婆”“小乞丐”在当下年轻人的语境中都有一个新的“定位”——NPC。近年来，越来越多的景区引入NPC，游客与“李白”对诗、与“白娘子”邂逅……在现实和想象之间，游客收获了惊喜和沉浸式体验，也为景区发展打开了新的思路。

多项实景演出圈粉

不仅是NPC，近年来随着旅游业的复苏，开封这两大景区的一些沉浸式实景演出项目也在线上和线下受到热捧。

作为中国独具魅力的武侠主题景区，万岁山·大宋武侠城景区内建筑市井街铺林立，古色古香；精心打造的大型实景剧专业演艺阵容，全景式展现大宋武侠豪情及江湖百态，成为国内武侠实景演艺的经典和代表。景区常年以“大宋武侠文化”为核心旅游产品定位，推出精心编排的40余部（每天80多场表演）实景武侠剧目。

而另一以宋代為背景的大型景区清明上河园同样以实景演出出圈。据了解，清明上河园是国家5A级旅游景区，以北宋著名画家张择端的传世之作《清明上河图》为蓝本而建，不仅以恢宏气势再现了《清明上河图》的场景，还通过巧妙的创意活化了宋代历史，让游客仿佛穿越时空进入一幅活动的历史画卷。园内上百场历史文化剧全天候轮番上演，既展现了古都开封的独特风貌，又彰显了现代科技的力量。

向历史文化“要流量”

在近期河南开封旅游“上大分”背后，是河南当地持续多年的，对“如何让厚重的历史文化活起来”的思考。

“伸手一摸就是春秋文化，两脚一踩就是秦砖汉瓦。”位居天下之中的河南历史厚重悠久。河南怀拥郑州、开封、洛阳、安阳等4大古都，8座国家历史文化名城，125项国家级非物质文化遗产。自2019年开始，河南省文旅厅联袂抖音，上新“全球文旅创作者大会”，探索文化旅游融合发展的河南之路。

每年不同的主题，彰显着河南文旅的初心、用心和雄心：2019年助力扶贫攻坚，全国网红打卡河南，带货贫困村；2020年，提振市场信心，对头部景区进行流量和政策帮扶；2021年，助推文化出圈，为河南文旅打造一支“带不走的宣传队”……

据报道，按照“创意+平台+云上”模式，河南文旅聚焦一条主线：即“行走河南·读懂中国”品牌打造；实现两个转变：“流量”向“变现”转变、“活动”向“作品”转变。以留下作品、留下场景、留下记忆为考核目标，助力市场主体纾困解难，推动文旅市场复苏回暖。行业主管和市场主体同频共振，是河南文旅最鲜明的标签。

在文旅产业“花式内卷”的当下，各地文旅只有抓住游客需求不断推陈出新，打造城市记忆点，才能在激烈的市场竞争中生存下来，实现可持续发展。

（综合《中国旅游报》、河南卫视、上游新闻）