生态视域下云南森林康养产业发展及对策研究

2024-06-04李荣苏丽李春陶洁武

普洱学院学报 2024年2期

摘要：在准确把握人与自然和谐共生的历史逻辑、现实逻辑和理论逻辑的基础上，深入分析云南森林康养产业发展困境并提出相应的高质量发展对策。即开展基础设施建设，开发打造一批独具基地特色、特点和风格的森林康养产品；培育打造一批具有云南地方特色的森林康养品牌，建立主流媒体发力的立体宣传格局；加强关注行业认知，利用新媒体提高森林康养行业知名度；建立省、市（州）、县（区）三级共同抓森林康养产业的领导机制和工作机制，以多元化筹资与多渠道投资相结合方式筹集森林康养产业发展资金；加强森林康养产业的基础研究，深度开展校企合作，培养高素质森林康养专业人才。

关键词：森林康养；人与自然和谐共生；高质量发展；中国式现代化

中图分类号：S712；R192 " " "文献标识码： "A " " "文章编号：2095-7734（2024）02-0044-04

习近平总书记在党的二十大报告中指出，尊重自然、顺应自然、保护自然，是全面建设社会主义现代化国家的内在要求，必须牢固树立和践行绿水青山就是金山银山的理念，站在人与自然和谐共生的高度谋划发展。[1]云南各州市要把认真学习党的二十大精神与贯彻落实好习近平总书记要求云南“努力成为生态文明建设排头兵”“谱写好中国梦的云南篇章”的重要指示紧密结合起来，这是推动云南大力推进生态文明先行示范区建设，高质量发展森林康养产业的内在逻辑和根本要求。云南是国家西南生态安全屏障，低纬度高海拔山区地形造就了独一无二的宜人气候、优越生态、美丽环境和生物多样性优势，具备高质量发展森林康养产业的良好条件和良好基础。云南生态环境一流，绿色底色亮点鲜明，健康生态环境持续优化，医养要素加速集聚，医疗资源更加丰富，健康服务能力不断增强；特色文化绚丽多姿，特色文化魅力不断彰显，高质量成果不断涌现；高原农业优势明显，绿色食品形象享誉世界；体育事业蓬勃发展，全民健身体系加快构建；数字云南建设步伐加快，智慧能力提升显著；现代服务业加速发展，服务体系持续优化。站在人与自然和谐共生的高度谋划森林康养产业高质量发展，事关云南生态文明建设。准确把握人与自然和谐共生的历史逻辑、现实逻辑和理论逻辑，深入分析云南森林康养产业发展困境并提出相应的高质量发展对策，对于学懂弄通做实习近平新时代中国特色社会主义思想，推进人与自然和谐共生的中国式现代化具有重要意义。

一、人与自然和谐共生的历史逻辑

习近平总书记指出：“生态文明建设是关系中华民族永续发展的根本大计。中华民族向来尊重自然、热爱自然，绵延五千多年的中华文明孕育着丰富的生态文化”。[2]强调，“生态兴则文明兴，生态衰则文明衰”。生态环境是人类生存和发展的根基，生态环境变化直接影响文明兴衰演替。中华文明历来崇尚天人合一、道法自然，追求人与自然和谐共生。人与自然的关系是人类社会最基本的关系。违背自然规律，就会遭到自然报复。自然遭到系统性破坏，人类生态发展就成了无源之水、无本之木。历史告诉我们，人与自然是生命共同体，无止境地向自然索取甚至破坏自然必然会遭到大自然的报复。[3]森林康养产业能够完美诠释一种人与自然和谐共生的关系。中华民族在悠久的发展进程中积淀的森林历史文化为森林康养产业的发展厚植了历史底蕴。在甲骨文中，休息的“休”字是一个人倚靠在一棵大树下，体现出最原始的森林康养的活动形态。东晋时期王羲之的《兰亭集序》和唐代诗人白居易的《庐山草堂记》等古代经典作品，记载了中国古人的森林康养实践活动，体现出古代人们对森林康养认知的程度。[4]带有鲜明历史印记的古园林、古村落遗址等历史遗迹类人文资源记载了古代中国社会发展和历史变迁的历程，人们处于具有历史遗迹的森林康养基地时，容易唤醒强烈的历史情结。[5]

二、人与自然和谐共生的现实逻辑

习近平总书记指出：“我们坚持绿水青山就是金山银山的理念，坚持山水林田湖草沙一体化保护和系统治理，全方位、全地域、全过程加强生态环境保护”。[2]我国人口众多、资源相对不足、环境承载力较弱的基本国情，使得长期积累的资源环境约束趋紧、环境污染等问题突出，基于此中国式现代化必然摒弃西方国家大量消耗资源能源、肆意破坏生态环境的行为，努力走人与自然和谐共生的现代化新路。中国式现代化，本质要求之一是促进人与自然和谐共生。人与自然和谐共生不仅是对人与自然关系异化问题的超越，以防止资本盲目而无限地扩张和只考虑经济效益的生产方式，而且也是对西方消费异化的超越，所倡导的新发展理念可将对自然资源的利用和生态环境的影响限定在可控制范围之内。[6]党的十八大以来，随着新发展理念深入人心，森林生态的经济贡献作用越来越受到人们的广泛关注。党的二十大报告指出“建立生态产品价值实现机制”。森林康养产业在保护森林生态环境的基础上，利用森林景观等生态资源，发展森林养生等服务项目和森林食品等产品，为人与自然和谐共生创造新的实现途径。[7]

三、人与自然和谐共生的理论逻辑

习近平总书记强调：“经济发展不应是对资源和生态环境的竭泽而渔，生态环境也不应是舍弃经济发展的缘木求鱼，而是要坚持在发展中保护、在保护中发展，实现经济社会发展与人口、资源、环境相协调”。[2]人与自然的关系反映人与自然界之间的构成与联系，人与自然构成一个整体的有机 “生命共同体”而密不可分。自然资源是一国立国和发展之本，但一国的综合生产力同人与自然关系是否和谐密切相关。中国高度重视可持续发展问题，强调以可持续发展为目标，以正确处理人与自然关系为核心，构建生态文明体系，完善生态文明领域统筹协调机制，促进经济社会发展全面绿色转型，推动形成人与自然和谐发展的现代化建设新格局。[8]2005年，时任浙江省委书记的习近平同志发表署名文章《绿水青山也是金山银山》，首次明确提出了“绿水青山就是金山银山”的“两山论”，明确回答了为什么“绿水青山就是金山银山”的问题。云南森林康养产业是“两山论”的生动实践。[9]

四、云南森林康养产业的发展困境及其高质量发展对策

（一）云南森林康养产业的发展困境

一是基础设施建设滞后，服务产品研发不足。首先，基础设施建设滞后，主要表现为：某些森林康养基地交通路面状况较差，自驾出行康养不够方便。某些基地内没有完备的住宿条件或者住宿地与基地相距较远。多数基地提供的食谱较少能与森林康养活动相搭配的健康膳食。多数基地没有健康管理中心，相关配套设施难以支撑开展森林康养活动常态化。其次，服务产品研发不足，主要表现为：森林康养产品开发滞后，特色精品项目不多，难以满足大众对森林康养的多样化需求；森林康养产品较为初级，大多数与文化旅游类产品类似；森林康养基地的主题特色不鲜明，难形成地方特色品牌。

二是营销宣传力度不够，行业认知度较低。首先，营销宣传力度不够，主要表现为：森林康养基地缺乏优良的森林康养品牌，开展营销宣传时客户对基地推出森林康养服务产品的认知度、认可度和信任度不高。森林康养企业缺少森林康养营销规划，利用现代互联网技术进行市场宣传效果不明确。各类官方媒体还未形成对森林康养产业的强大宣传格局。其次，行业认知度较低主要表现为：目前森林康养产业是一项新生事物，各级政府和相关部门对其关注度还不高。公众对森林康养产业、相关理念和效果的认知度不高，对其理解不够全面、透彻。多数经营者有将森林康养产业与森林观光旅游相混淆的倾向。

三是部门联动聚力不够，资本投入不足。首先，部门联动聚力不够，主要表现为：目前在省级部门层面主要由省林业和草原局主推森林康养产业，但存在其他部门职责定位不明确的情况，森林康养项目较难落地。相关部门在森林康养产业发展上还处于“孤岛状态”，部门与部门之间缺乏有效的融合协调机制，产业发展还没形成合力。其次，资本投入不足，主要表现为：多数森林康养企业自有资金不足，其他市场主体投资森林康养产业的意愿不强，招商引资成效不明显，社会资本融资也较为困难，森林康养服务产品无法得到有效开发、建设和运营。

四是理论实证研究不足，人力资源匮乏。首先，理论实证研究不足，主要表现为：支撑森林康养产业发展的研究成果不多。已有研究以定性分析的为主，定量分析的不多。其次，人力资源匮乏，主要表现为：森林康养产业缺乏管理服务人员，没有专业的森林康养师，也缺少专业的医疗人员参与，尤其缺乏具有林业、养生、医学、心理及旅游等相关专业知识的复合型人才。现有的森林康养从业人员专业素养良莠不齐，无法为体验者提供良好的森林康养服务。

（二）云南森林康养产业高质量发展对策

一是在基础设施建设和服务产品研发方面。首先，基础设施建设要立足于森林康养基地森林资源的现状条件来开展建设。在基地面积上，至少确保有2000亩的森林面积，在基地交通上，有足够的停车场，交通便利、通达性好；在基地住宿上，可参照酒店行业标间的建设标准；在基地用餐上，尽量开发具有地方特色、基地特点且营养均衡、种类丰富的健康膳食；在基地活动上，打造具有完整的健康监测设备的健康管理中心，建设以覆盖全年龄段康养人群为目标的森林步道、芳香小屋、森林学校等配套设施，以便开展“三天两晚”“五天四晚”等常态化森林康养活动。其次，服务产品研发要立足于森林康养基地的资源优势，开发打造一批以森林康养目标群体为导向的，独具基地特色、特点和风格的森林康养产品。在芳香康养产品上，芳香植物资源丰富的森林康养基地可依托基地的资源优势，开发打造可用于呼吸吸入、皮肤按摩等形式的植物精油特色产品，以防治疲劳症、失眠等精神和神经疾病；在作业康养产品上，有条件的森林康养基地可依托原生态的森林材料，开发打造林下采集、木工制作等康养特色产品，采取有目的、有选择性地作业活动，促进有身体上、精神上功能障碍群体恢复相关功能；在运动康养产品上，有条件的森林康养基地可依托区位、地势等优势，开发打造森林跑（漫）步、越野骑行、森林瑜伽等森林运动特色产品，为健康、亚健康人群提供社会大众化的服务；[11]在其他常见康养产品上，有条件的森林康养基地可依托森林溪流、森林蔬菜、森林历史文化遗迹等资源优势，开发打造森林浴、森林温泉、森林食疗、森林教育等特色产品，以满足森林康养不同目标群体的需求。[12]

二是在营销宣传力度和行业认知度方面。首先，营销宣传要始终注重森林康养品牌建设，培育打造一批具有云南地方特色的森林康养品牌。在产品上，树立得质量者得天下的产品质量观；在客户上，树立客户是最好的质量改善者的客户质量观；在诚信上，树立履行对消费者的一切承诺的诚信为本观。增强企业品牌培育意识，开展品牌策划、品牌创建、品牌运作、品牌经营等技能培训，采取切实可行的品牌管理措施、方法和技术，提升企业培育品牌的能力和水平。[13]坚持“高频率”“大手笔”宣传，建立主流媒体发力，多种媒体无缝对接的立体宣传格局。精心策划拍摄制作云南森林康养系列微视频上央视栏目宣传，并组建快手、抖音等公众号邀请网红进行推介。积极争取在中共中央宣传部“学习强国”学习平台、国家林草局政府网、中新网、云南网等国家和省级主流媒体进行强档宣传，吸引外界对云南森林康养产业的广泛关注。创新线上线下宣传促销方式，将景区宣传与产品上线相结合，提升营销效果。其次，政府相关部门要加强关注行业认知，利用新媒体提高森林康养行业认知度。在传播手段上，新媒体具有很强的互动性和双向性，可将手机视频和电脑网络视频作为森林康养产业公众认知的主要传播手段。[14]此外，可运用移动电视作为辅助传播手段，在公交及电梯入口处安装移动电视宣传森林康养产业的相关资讯，多样化提升森林康养行业公众认知度。

三是在部门联动聚力和资本投入方面。首先，部门联动要建立党委政府支持，人大、政协参与，多部门协同落实，省、市（州）、县（区）三级共同抓森林康养产业的领导机制和工作机制，确保用好、用足、用活森林康养产业相关的各项政策，以推动森林康养项目落地。组建林草、文旅、卫健、民政、工会等部门人员参加的工作专班，专注、专业、专心推进云南全域森林康养产业高质量发展。建立通报制度，对森林康养产业省级重点项目进行定期跟踪通报。建立考核机制，将森林康养基地运营情况纳入省委、省政府对市（州）考评内容，形成共同推进森林康养产业高质量发展的良好局面。[15]其次，资本投入建议以多元化筹资与多渠道投资相结合方式筹集森林康养产业发展资金。在多元化筹资上，积极开展招商引资工作，通过引进资金雄厚、有大量潜在的森林康养客户的社会投资主体，统筹推进可辐射市（州）全域的森林康养项目建设。在多渠道投资上，通过以企业自主筹集资金为主，以争取国家项目资金、银行贷款融资和资源资产评估注资等为辅的多种渠道筹集森林康养产业发展资金，投入森林康养基地建设。

四是在理论实证研究和人力资源方面。首先，要加强森林康养产业的基础研究。在理论研究上，针对云南森林康养基地不同资源类型，开展森林康养所需的芬多精、负氧离子、各种萜烯化合物等有益物质释放能力测定、比较和分析研究，为划分适合森林康养不同人群的森林康养基地提供理论依据；在实证研究上，森林康养基地可与相关科研院所合作，开展森林康养医学实证研究，为健康人群、亚健康人群和患疾病人群选择适合的森林康养服务产品提供医学证据。其次，人力资源要深度开展校企合作，培养高素质森林康养专业人才。在校企合作上，积极与西南林业大学等森林康养教学科研院所签订战略合作协议，引进高校的最新教学科研成果和人才智力资源，为森林康养基地提供全方位的服务。[16]在培养专业人才上，实施短期培训与长期培养相结合的人才培养战略，强化在职人员的培训要求，推进森林康养职业和岗位认证制度建设，推进森林康养志愿者队伍建设，支持在滇高等院校开展森林康养学科建设。同时，积极培养森林康养基地企业领军人物和高素质的森林康养师等专业人才。

党的二十大报告提出中国式现代化是人与自然和谐共生的现代化这一重要理论，习近平总书记两次到云南考察并作出重要讲话，为云南未来发展指明了方向。云南要牢牢把握站在人与自然和谐共生的高度谋划发展这条主线，始终遵循人与自然和谐共生的历史逻辑、现实逻辑和理论逻辑，不断推进森林康养产业高质量发展。

参考文献：

[1] "习近平.高举中国特色社会主义伟大旗帜为全面建设

社会主义现代化国家而团结奋斗——在中国共产党第

二十次全国代表大会上的报告[M]．北京：人民出版社，

2022．

[2] "习近平．论坚持人与自然和谐共生[M]．北京：中央文献出

版社，2022．

[3] "杨志华，修慧爽，鲍浩如.习近平生态文明思想的科学体

系研究[J].南京工业大学学报（社会科学版），2022，21（03）：

1-11+115.

[4] "张绍全.发展森林康养产业推进现代林业转型升级的思