技术赋能 人工智能影视应用提速

钟茜 冯刚

“爱芒导演，我们仨今天拍了点素材，你能不能帮我们剪成一个3分钟的小视频？”在芒果TV热播综艺《我们仨》中，演员郭麒麟等人向AI导演“爱芒”发问。基于“楚楚动人”“温暖之旅”等关键词，“爱芒”迅速生成了视频内容。

近期，湖南广电在综艺《我们仨》中推出AI导演“爱芒”，它不仅在节目中为嘉宾布置任务、拟定行程，还帮助他们撰写分镜头脚本、剪辑vlog……不少观众表示，AI（人工智能）“逐梦演艺圈”，这件事太梦幻了！

除却“爱芒”，近期人工智能的影视应用动作频频。从AI辅助创作到全AI化生产，从AI数字人到AI导演，人工智能技术在影视行业的应用日益深入。业内人士普遍认为，人工智能尤其是生成式AI技术的出现，有效降低了制作成本，提高了制作效率，为影视创作提供有力支持，推动行业向智能化、高效化迈进。

AI全面渗入影视业

伴随生成式人工智能技术突破式发展，大语言模型日新月异，“扔进一部小说，出来一部大片”的梦想照进现实，平台、影视公司积极布局生成式AI。

2月26日，中央广播电视总台推出文生视频AI系列动画片《千秋诗颂》。该片依托“央视听媒体大模型”，运用AI技术聚焦统编语文教材200多首诗词，将其转化为唯美国风动画片。

古装探案剧《大唐狄公案》第一集中，镜头从青砖古瓦的恢宏建筑扫过，展示了古代长安城全景，这组画面均由AI辅助生成。该剧是优酷首部AI辅助生成特效画面的剧集。

在近期举办的第28届香港国际影视展上，华策集团发布新剧视频，其中约9秒内容是由集团AIGC应用研究院利用文生视频科技生成，占到总时长的8%。该集团正在制作的古装短剧《我在冷宫忙种田》，从剧本创作到拍摄制片，都运用了AIGC技术。

微短剧领域，多部作品实现了全AI流程制作。1月3日，抖音与创壹科技联合出品的虚拟制片微短剧《柒两人生》发布，该剧采用LED虚拟屏拍摄。2月，由触飞瑞拓开发的“全AI化生产流程”的微短剧《白狐》上线抖音，该剧脚本、台词、视频画面，均由AI制作。3月22日，央视频推出AI全流程微短剧《中国神话》，该剧的美术、分镜、视频、配音、配乐全部由AI完成。

电影方面，唐季礼编剧、执导，成龙、张艺兴等主演的新片《传说》，不仅使用AI技术塑造诸如冰川神庙、荒沙大漠等宏大场景，还运用AI重现了27岁的成龙形象。值得一提的是，利用AI还原演员年轻时的形象，在国产电影中并非首次尝试。《流浪地球2》中年轻的刘培强（吴京 饰）、图恒宇（刘德华 饰），也是通过AI技术完成的。生成式AI还在辅助生成海报、预告片等方面大显身手，如光线影业出品的动画电影《去你的岛》首张海报即由AI制作完成。

数字人的身影也愈加频繁地出现在影视节目中。去年8月，阿里大文娱自研AI数字人“厘里”亮相真人漫改剧《异人之下》；今年，“厘里”又作为出题官加盟综艺《盒子里的猫》。这档节目具有一定科幻色彩，所呈现的平行空间、数字世界都与“厘里”的数字人身份契合。借助AI算法及持续训练，“厘里”的“演技”不断提升。最近，“厘里”参与制作的纪录片《万物经济学》已上线。

湖南卫视旅行探索真人秀《我们仨》，将AI导演“爱芒”推至前台，他以助理导演身份，加入郭麒麟、魏大勋、毛不易三位好友的“熟人局”，从派发任务、定制路线，到实时对话、剪辑vlog，“爱芒”的表现令人惊艳。

“爱芒”的相貌由湖南卫视、芒果TV双平台制片人的人像合成而来，声音则是由双平台95后、00后年轻导演的声音合成。同时，“爱芒”汲取了湖南广电数十位资深制作人及导演的经验与作品数据，为电视节目制作提供智能解决方案。芒果TV相关负责人介绍，AI导演“爱芒”在5分钟内就能完成小说和剧本的结构化拆解，还能选角、一键定妆，设计互动环节，以及解答节目工作人员、艺人、嘉宾助理等的各种疑问。

优化管理 降本增效

“借助AI，可能50万元就拍出一部进账5000万元的好电影。”在近期举办的第十四届北京国际电影节上，爱奇艺创始人、CEO龚宇表示，AI将助力影视工业进入高质量发展阶段。

国家广播电视总局科技委、网络视听专业委委员包冉表示，当下AIGC技术在影视领域的应用焦点逐渐向“图生视频”“文生视频”转移，这种趋势推动此类技术进一步向影视行业的各个领域渗透，未来二者的结合会越来越紧密。目前，AIGC技术仍处于较为初级的阶段，对于影视听行業来说，AI技术可以提高团队协作效率，优化制作流程，提升内容产出质量和速度。未来相当长的一段时间内，该技术将主要应用于生产流程的降本增效。

“采用AI能够大幅节省影视策划、制作和宣发时间，同时创作超越思维定势的内容。”华策集团AIGC应用研究院副院长沈雄告诉《综艺报》。在内容创作层面，AIGC技术为编剧提供了强大的辅助工具，帮助他们快速生成创意灵感，优化剧本结构，提升故事吸引力。

沈雄介绍，华策集团AIGC应用研究院研发的“影视剧本智能创作辅助系统”，集成了编剧助手、剧本评估、视频检索、AI剧照等多项功能。其中，编剧助手能够快速分析人物关系，提炼剧本要素，修改桥段与台词，撰写剧本分场大纲。剧本评估功能可以在3分钟内完成一部IP作品的初筛，30分钟内实现百万字作品内容的精确评估，“这项工作依靠人工至少需要一周以上时间。”

沈雄还详细介绍了AI在影视开发流程中的具体应用。项目立项前，制作人可以利用AI工具中的小说评估功能，挑选质量上乘的作品进行开发。在立项阶段，通过故事要素分析、编剧助手等工具，制作人可以把控剧本走向，精准评估人物、故事、剧情高潮等内容。同时，借助图片生成等工具，制作人可以快速完成关键镜头的概念图和分镜设计，从而缩短沟通讨论时间，确保作品开发方向的一致性。

“我们创作团队曾拿到一个评分较低的剧本，通过使用编剧助手等AI工具深度优化，最终将其成功改造成一个在公司评估体系中获得高分，并顺利进入立项制作环节的高质量剧本。”沈雄表示，AI工具不仅能激发创作人员的创意，还能在项目前中期助力团队对成片效果达成共识。此外，AI工具还可以运用于影视版权资产的维护和开发，如清晰度提升、画面修复，以及灵活多样的剪辑、二次加工等，极大提升了影视版权资产的想象空间。

虚拟制作方面，AIGC降本增效成果显著。阿里大文娱首席技术官郑勇在接受采访时表示，衡量“应用级”新技术的重要标准，是能否提质增效、规模化应用到实际工作中。虚拟拍摄是应用级新技术典型代表。“通过优化AI算法，优酷让虚拟拍摄的现场调试时间从2小时缩短至20分鐘。多场景的快速搭建、切换，让虚拍场次的拍摄效率提升35%以上，越来越多的创作者愿意主动尝试虚拟拍摄。”

电视剧《大唐狄公案》中，AI制作实现了建筑、街道等场景的快速搭建和调整。该剧总导演李云亮表示，AI的逼真效果使他在拍摄中无须顾虑传统特效可能出现的“远景虚、近景假”等问题。此外，与传统特效相比，AI数字场景允许导演从任一角度拍摄，这为创作带来了极大的自由度。

AI技术的应用，还降低了视频制作成本。以央视频推出的微短剧《中国神话》为例，如果以传统方式全流程制作，包括拍摄、剪辑、配乐等，其成本是AI制作的7倍。

作为“全流程AI生产”的微短剧，由触飞瑞拓开发的《白狐》在抖音上线后引发行业关注。该剧出品人蔺志强介绍，用AI全流程创作《白狐》大大缩减了时间成本和资金成本，“3集内容从策划、制作、上线，用了不到2个月时间，每分钟成本约1万元。如果以传统方式制作，实现类似效果单分钟就得10万元起，创作周期也得好几个月。”

变化与挑战

梦工厂创始人杰弗里·卡森伯格曾预测，生成式AI技术将给媒体和娱乐行业带来彻底颠覆。

蔺志强认为，生成式AI对影视行业的影响是革命性的，它不仅改变了生产方式，还扩展了生产边界，重塑了生产关系。从生产方式看，AIGC实现了降本增效，影视内容生产方式将逐步从依赖大团队、资金、平台，转向注重个体创意，人机共创也在探索审美新立场。在生产边界上，AIGC解决了技术限制，能达到低成本、高效率的创意实现。未来，行业预计会涌现一批“超级创作者”，凭借小团队或个人力量，创造有广泛影响力的作品，形成新的商业模式。

包冉表示，AI影响整个产业链。比如，未来所有的摄影摄像、灯光音响及计算机服务器工作站等，都可以采用AI驱动，届时或许只需一句指令，就可以完成整个交互工作。他同时强调了AI对于年轻创作者的意义。在AI时代，年轻创作者可以利用AIGC的“多模态文生视音频”功能，将编剧成果快速转化为视频形式，大大降低了进入行业的门槛。“这不仅有助于吸引更多年轻人进入影视领域，也为行业注入了更多创新思维与活力。”

芒果TV智能研究中心负责人宋施恩说，从目前及未来一段时间AIGC技术的实际应用场景来看，AI将更多作为辅助工具，支撑以“人”为核心的生产创作。他表示，视频平台想通过AIGC技术控制研发成本、实现商业化，首先需要保证技术能够落地，并在业务产品或场景中切实发挥作用。

在爱奇艺副总裁、智能制作部负责人朱梁看来，生成式AI对影视行业最重要的影响在于推动影视行业从“作坊式”的生产模式向工业化加速进化。以爱奇艺重点推动的虚拟制作为例，在剧集《大梦归离》虚拟拍摄过程中，爱奇艺技术团队与剧组美术团队共同训练AI场景设计模型，“该场景设计模型已经进入爱奇艺数字资产库，后续可以用于高效生成宣推和二次创作的物料。未来，我们还可以让大模型学习数字资产库的内容，基于不同IP和美学风格更快速地生成更多数字资产，为AI智能制作打下基础。”

生成式AI时代的来临，意味着影视行业的工具库、工作流程、人才模型、资源布局等都将迎来巨大变革。

为此，华策集团设立了5亿元专项AIGC投资基金，从四个方面进行研发突破：一是引入AI视频技术，生成高质量概念图，突破长剧和电影生产中的前期沟通瓶颈，压缩制作成本；二是使用AI视频工具辅助短剧创作团队，确定最有市场的内容方向，控制生产成本，提升宣发素材的时效性；三是使用AI工具提升图像和声音质量，提升库存版权资产价值；四是通过AI工具大幅提升国际化内容制作效率，创造更丰富多元的传播内容。

中国传媒大学新媒体研究院院长赵子忠认为，随着AIGC技术的普及，内容生态也将发生深刻变化。未来智能推荐或将进化为智能代理，成为用户的视听助手，提供精准、实时的内容推荐，这一变革将重塑传播形态。赵子忠进一步解释，随着人工智能界面的普及，用户与AI的交互方式将日益丰富，形成全新的内容传播生态，进而促使平台以用户交互为核心构建生态体系。“这将催生新型的商业模式，深刻影响创作与传播。”