五位一体合力乡村工匠

卫东

要想实现传统村落的发展振兴，要做到“文化引领、产品助力、空间承载、民俗加持、数字创新”五位一体，只有做到相辅相成，才能真正助力乡村发展，实现乡村振兴。

乡村如何振兴？这是关乎千年中华文明走向的历史课题，更是实现中华民族伟大复兴的必做之题、必答之卷。要想实现传统村落的发展振兴，要做到“文化引领、产品助力、空间承载、民俗加持、数字创新”五位一体，只有做到相辅相成，才能真正助力乡村发展，实现乡村振兴。

一、文化引领，寻回乡村的根

重视内容挖掘和文化引领，作为乡村的文化高地，恢复书院功能要把握四个要点：1.内容中心，整理和挖掘乡村民俗、农耕文化、乡村记忆等，打造好村史馆，赋能文创产业，为乡村留住乡愁；2.策划中心，开展各类文化活动以及教育培训，包括讲座、沙龙、论坛等，在文旅发展和乡村振兴中提出指导性意见；3.交流中心，对接学者和行家，及时掌握行业动态，直接服务生产；4.研究中心，围绕产业进行研究，及时准确地做出研判以引导村民。

二、产品助力，留住乡村的魂

一方土地的物产和文化，是当地发展经济的桥梁和纽带。中国乡村曾经是一个完整的乡村生态，各类手工业者应有尽有，基本可以实现自给自足。目前乡村工匠几乎消失，传统手工艺者多数已无法再靠手艺养家。乡村振兴的纽带依旧是产品，蕴含了人类智慧的文化产品依然是带动乡村振兴必不可少的东西。

乡村不仅能提供直接销售的物质产品，也有很多的体验类产品。体验类产品重在和游客进行互动，如依托乡村工匠开发一些DIY手工包、研学课程等产品，不但能够传承非遗技艺，更能给游客留下深刻印象，借以扩大客流。还有文艺演出、民俗演出等，蕴含着民族记忆，通过各类精神类产品唤醒乡愁，让更多人愿意了解民俗，从而愿意走进乡村。

三、空间承载，展示乡村的貌

打造空间，全方位展现乡村风貌，必然是文旅引流的重要手段。乡村空间的打造要从以下三个方面展开：1.生产空间。乡村自古以来就有各类手工业者，农闲之余会生产各类生活用品，用以补贴家用，同时完成生活需要，乡村振兴就要传承好这些手艺，打造的百工坊不仅有生产的功能，更是游客参观、产品展销、研学体验、文创开发的经营场所。2.生活空间。保留传统的生活空间，让乡村区别于城市，才能完成和城市的价值交换。3.交换空间，如系统展示乡村的文化空间，也有接待会客和提供价值交换的经营空间。

四、民俗加持，傳承乡村的本

乡村的各类民俗活动都独具特色，让每个乡村都呈现出独一无二的魅力。挖掘和弘扬这些民俗活动将是完成城乡互动的有力举措。

1.挖掘传统美食。各个乡村都有其独特的物产和美食，挖掘和推广这些特色将大大提升美誉度。2.打造具有当地特色的民宿，让游客住下来，沉浸式体验和了解乡村生活。3.挖掘组织传承好特色民俗，将有助于提升景区的影响力，也是以文彰旅的重要举措。

五、数字创新，宣传乡村的美

数字时代的到来为乡村发展提供了机会，如何借助数字时代的浪潮，将乡村的产品、生态、民俗、文化等传播出去，让更多人了解并喜欢乡村生活？数字生态已成为人们生活的最佳助手，尤其是人工智能的发展，直接影响和改变了人们的生活方式。搭建数字孪生平台是乡村文旅发展的趋势。

拓展玩法，以手机应用为核心，通过大数据平台，写入功能、场景、路线等内容，极大提升游客的体验感和广泛参与度。通过线上游戏线下闯关的全新模式，适时调整场景应用，延伸拓展旅拍、研学、剧本杀等线下流行的新潮玩法。

总之，文化是内核，不管是发展文旅还是振兴乡村，必须依托传统文化打造特色产业、特色产品、特色空间；产品是驱动力，无论是实物、体验还是精神产品，都是完成价值交换的基础；空间是主体，不管是生产空间、生活空间，还是经营空间；民俗活动是血脉基因，反映是一个地方的精气神；数字平台是嫁接文化、产品、空间、民俗的神经枢纽。只有这五个方面相互协调，才有可能实现乡村的全面振兴。

（作者系荣程新智研究院执行院长）