智能传播时代主流意识形态融入算法推荐的实践路径

刘敏

摘要：智能传播时代，算法推荐的融入对新时代主流意识形态带来了双重效应：一方面，在主流意识形态传播过程中，算法推荐能够提供数据支撑、实现信息精准化；另一方面，主流意识形态在传播场域衍生出“受众本位”“算法黑箱”“信息茧房”等问题，不断弱化主流意识形态权威地位。为了规避算法推荐的消极影响，发挥其积极效应，维护智能传播时代主流意识形态安全，应从提高内容适配、增强主体培育、完善技术调整与平台建设、实现法治保障出发，在网络环境中提供主流意识形态有温度、有效度、有硬度的传播环境。

关键词：智能传播；主流意识形态 ；算法推荐

一、前言

智能传播与智能媒体，从某个意义上来讲是社会存在的具体两种现象，具有一定的外部及内部联系。把握内部联系需要用“透过现象看本质”的眼光，给“智能”去魅，去了解人工智能的内在本质，即回到计算。智能不是超出自然规律的“幻想”也不只是人们对社会现象的思考方式，智能是把社会中的某种信息转换为某种行动的计算过程，是人们去认识、理解和把握的社会现象的物理过程。智能是“智慧和能力”，智能媒体是“有智慧、有能力”的媒体，这里的智能媒体是人工智能把“神秘外套”脱掉后的“算力、算法和数据”等三大要素主导下进行智能传播的信息传播方式。

在智能传播时代，智能媒体是人工智能技术重构新闻信息的生产以及传播全流程的媒体，是基于人工智能、大数据、5G、虚拟现实等新兴技术的生态系统。智能传播不仅改变了媒体业态，也在改变人们的生活、思想以及行为方式。不可否认的是，算法推荐作为信息资源最新的个性化配置范式，对“爆炸式”信息增长带来的困境具有积极意义。算法推荐负责社会信息的传递与分发，智能算法能够提高信息分发效率，实现精准推荐满足了用户需求，但分发过程中产生了一些消极效应，包括“把关转移”“信息成瘾”“私人订制”“过滤器泡”等，在一定程度上造成了意识形态价值的分化、堕化、失序和区隔，引发了社会反思。为应對这些风险，需从技术规制、价值引导、平台自律、法律规范、用户素养等方面平衡价值理性与工具理性，开展主流意识形态风险治理。如何辩证分析算法推荐带来的二重效应，化解其潜在风险，引导算法推荐有序、健康发展成为智能传播时代主流意识形态研究的重要议题。习近平总书记对网络安全和信息化工作作出重要指示，要求网信工作要旗帜鲜明地强化治理、聚民心、解民忧、惠民生、防风险、保安全护稳定、携手共进、促进发展、合作共赢，是在智能传播时代主流意识形态融入算法推荐的行动指南。

二、算法推荐与主流意识形态传播的耦合机理

（一）认知解释层面：算法推荐提升个体认知视野

认知解释是主流意识形态领域的认识论基础，是主流意识形态融入算法推荐的初始阶段，主流意识形态的号召力和感染力能够彰显主流意识形态对受众思想影响力的强度[1]。主流意识形态融入算法推荐，针对智能算法产生的负面影响，在为解决受众在认知层面的理解偏差提供正面引导机制的同时，在算法推荐的技术优势支撑下，提升个体认知、增大认知广度、影响认知深度。

第一，主流意识形态对网络空间中的多元社会思潮起着思想指导与引领作用，以理论说服，关乎着国家与社会的稳定。算法推荐通过网络新媒体信息传播优势与平台渠道优势的协助，传播社会主义核心价值观、中华民族共同体意识、中华民族优秀传统文化等主流意识形态内容，能够改变民众对主流意识形态的认知广度、认知深度和认识准确度。多样化的数据处理与丰富的信息传播方式唤醒民众的听觉、视觉，极大程度上提高了主流意识形态的宣传效果和解释能力，从而为算法推荐对提升个体认知视野提供了基本前提。

第二，算法推荐可以结合大数据技术双管齐下实现多维呈现和整合。进入新时代，推动人的全面发展，是科学社会主义的重要价值目标，亦是马克思主义的基本价值取向。算法推荐利用新媒体平台传播路径的优势形成算法推荐全方位、多维度的传播格局，增强主流意识形态的辐射力，加深民众的认知，有助于民众更形象并深刻地了解政治、科学、文化知识，并使自身成为应用型、创新型、专业型和全能型辩证统一的复合型人才。

（二）工具理性层面：算法推荐是主流意识形态传播的重要方式

所谓“工具理性”（Instrumental Rationality），指的是通过对外界事物实践途径确认工具（手段）的有用性，追求最大功效[2]，行动借助理性达到预期目的，所以“工具理性”又称为“效率理性”，工具理性地位的优越性至今在学术界不可动摇。智能算法推荐与人工筛选相比，更有效地梳理了复杂的信息，提高了运作效率，将信息精准且有针对性地推送给用户。一方面，通过算法推荐，媒体可以将符合主流意识形态的积极、合理的内容推荐给用户，从而加强其对用户的影响力。同时，用户通过算法推荐获取内容，加深对该意识形态的认知和理解。另一方面，算法推荐大大提高了用户获取信息的效率，根据用户的历史行为和偏好，为用户推荐符合行为偏好的内容，节省用户获取信息的时间，把以往的“人找信息”模式改变为“信息找人”。然而，算法政治、算法伦理、算法治理等方面的问题却更加突出。算法推荐过程中出现的商业化模式追求资本利益的最大化，导致用户被大量虚假信息所蒙蔽。智能算法推荐作为主流意识形态传播的重要方式之一，它可以提高用户的信息获取效率，对意识形态传播起到重要作用。相比价值理性，算法推荐工具理性不断僭越了价值理性，而工具理性的不断放大忽视了主流意识形态中输入的信息合理性。在工具理性层面上还有许多问题待人们运用有效措施及时解决。

（三）价值理性层面：筑牢算法推荐的价值根基需要发挥主流意识形态的价值调适作用

所谓“价值理性”（Value Rationality），指的是通过有意识地对一个特定的行为做出有伦理的、美学的或任何其他解释的，无条件的固有价值上的纯粹信仰，不计较是否能够取得成就。价值理性是个体注重本身所能代表的价值，即是否能实现公平、正义、荣誉、忠诚等，它所关注的是从某些特定的价值角度来评价行为的合理性。

工具理性主“真”，以行动与决断为导向，而价值理性主“善”，是以真理与认知为导向的，区分也仅仅存在于逻辑的可能。二者在人类实践活动中相辅相成。但是，在具体过程中，通常会出现算法推荐技术工具理性凌驾于价值理性之上的趋势，主要原因有两种：一是算法推荐技术自身具有明确的工具理性的特征，二是算法推荐的商业化模式具有资本逻辑，扭曲了算法推荐技术的价值理性，需要积极发挥主流意识形态的价值调运作用。首先，主流意识形态可以为算法推荐提供价值导向。主流意识形态是社会中的主流思想和价值观，它能够对社会产生深远的影响。在算法推荐中，主流意识形态可以为算法推荐技术提供价值导向，使其能够更好地符合社会主流价值观。其次，主流意识形态可以对算法推荐进行价值监督。由于互联网在价值准则上奉行“流量至上”而不是“内容至上”，可能存在推荐偏差等问题。主流意识形态可以对算法推荐进行价值监督，及时发现和纠正可能存在的问题，从而保障推荐系统的价值准确性和公正性。最后，主流意识形态可以通过作用于人类主体，升级算法推荐智慧。根据现实可以看出，算法推荐分发价值调适是以人为本的，揭开智能算法推荐技术的“黑幕”可知，智能算法的价值观在人的把控之下，实质性地映射人的价值观。因此，要实现算法推荐技术的价值理性与工具理性相统一，在充分发挥算法推荐工具理性的同时，还要重视其信息内容的多元化，使推送的信息更加符合主流意识形态的价值准则。

三、智能传播时代主流意识形态融入算法推荐的理论必然

智能传播时代，智能算法对于新时代信息传播载体的技术变革有着引领作用，并逐渐影响社会个体的价值观念、价值取向以及心理特征。《中共中央关于党的百年奋斗重大成就和历史经验决议》中强调，新时代意识形态工作是一项极端重要的，为国家立心、为民族立魂的上层建筑工程。算法推荐则逐渐成了主流意识形态广泛传播的主力，承担着主流意识形态传播的时代使命，发挥着信息传播的媒介价值。

（一）赋予算法推荐价值理性是主流意识形态传播的时代使命

智能算法是价值理性与工具理性的统一，随着算法推荐价值工具理性不断被放大，轻视了社会主流意识形态在社会思潮中占引领地位。赋予算法推荐价值理性，充分发挥主流意识形态的调适作用，有效控制平台的信息流动，掌握数据所反映的用户价值倾向与行为习惯来实现主流意识形态内容的再次生产与精准传播。算法推荐通过深度学习、整合大数据、强算力等三大优势，有效提升信息反馈效力，根据用户数据动态、对用户进行深度参数分析，掌握行为倾向并做出预测和精准引导，使算法推荐在信息反馈中扮演“理性人”的角色。这种精确反馈有利于掌握用户的价值取向和行为倾向，并给用户制定信息导向，积极引导用户向主流价值靠拢，以此达到理想的教育和引导效果[3]。凭借信息的精准推送与对用户的精准研判，赋予算法推荐价值理性是社会主流意识形态使算法推荐得到智慧的升级，有助于用户以正确的主流意识形态武装头脑，维护社会良善。

（二）算法推荐是智能传播时代主流意识形态传播的重要方式

如今，算法推荐技术的功能越来越强大，算法推荐越来越智能化，信息的智能供给取代了手动信息检索，浏览少量相关信息就能不停地接收大量的推送信息，这都归功于算法推荐技术的日渐成熟。在这强大的智能推荐功能基础上，算法推荐承担了主流意识形态的广泛传播任务，从而逐渐拥有了影响人类思想、改变人类现有价值观念的权力属性。这种权力的实现是在控制主流意识形态的传播基础上，在主流意识形态传播的过程中，经过转发、评论、表态等构建相应的思想观念和价值取向，在最大范围内制造“默认同意”，为主流意识形态的传播带来了契机。

此外，以大数据、移动化、智能化引领的智能传播时代背景下，算法推荐在技术逻辑的基础之上存在着价值逻辑，也就是意识形态偏向，有以下几种表现形式：其一，算法推送取代传统编辑，智能算法推荐在解决信息爆炸和用户个性化需求的问题上，根据用户、环境特征，及用户年龄、职业、兴趣、手机型号、搜索阅读历史，地理位置、天气情况等因时因地给用户做推荐。其二，抖音、快手、头条、微博、小红书、哔哩哔哩等App上，精选的内容在推荐页面上显示，其中隐藏着官方的价值选择，承载着价值观，成为主流意识形态广泛传播的主阵地和重要方式。

（三）算法推薦是提升主流意识形态传播力的重要媒介

信息传播的本质是信息的流通，信息在流通过程中传播力是对受众实现有效传播的能力，智能算法技术在当代作为信息流动的主要媒介，成为主流意识形态传播力重要媒介，在不断改变传统信息流通格局的同时，也为新时代主流意识形态的网络传播模式带来了不同的机遇。智能算法推荐的媒介作用就在于其能够推动社会主流意识形态的有效传播，构建良性网络环境，提升人们对主流意识形态主流价值观的认同感与践行意愿。然而，通过算法媒介传播主流意识形态并不是简单推送已有的内容，而是借助智能算法的算法传播规律，在信息内容科学性、真理性的基础上，对主流意识形态的传播格局作出相应的调整，构建主流意识形态传播形式视觉化、传播内容社会化、传播话语社会化等主流意识形态“算法化”的新传播格局，进而实现用户对主流意识形态的选取与浏览量的提升，以实现社会主流意识形态塑造良性网络环境、引领网络舆论的目标。

四、智能传播时代主流意识形态融入算法推荐的实践路径

（一）优化算法伦理：强化算法伦理与内容适配，建构算法化传播的主流意识形态话语形式

提高算法主体伦理责任。算法伦理主体是人，而非技术，因此，要增强对人本身的培养，提升主体的承担意识与自我约束能力，从而建构起强大的算法意识形态，为主流意识形态的传播提供优质的“寄生”环境。一方面，要加强对算法推荐设计者的“三观”教育，保证其政治站位的绝对正确和政治敏锐性的提高，引导主流意识形态融入算法推荐的全流程，建设主流意识形态的“优质内容池”，坚持“内容至上”加强正能量信息内容的内在吸引力，规避非主流意识形态倾向，抑制算法推荐的消极效应。另一方面，加强对用户素养的把握，利用合理方式、方法增强用户对算法推荐以及主流意识形态传播的认知，在潜移默化中提升其自发抵制社会非主流意识形态的能力、批判消极信息内容的能力及主动获取积极信息内容的能力。

建构主流意识形态话语形式，提升算法推荐的舆论处置能力。习近平总书记在党的二十大报告中强调，要不断增强意识形态领域主导权和话语权[4]。通过将伦理约束嵌入算法推荐，建立科学、高效的舆情治理系统，把控网络价值取向，形成规范的主流意识形态话语体系，帮助受众进行正确决策。

（二）完善技术调整：完善主流意识形态融入算法推荐的技术渠道

智能算法作为一种技术形式，它的底层逻辑是技术因素，存在着价值理性欠缺的困境。应通过智能算法做出调整，消除“技术中立论”，使主流意识形态融入算法推荐畅通无阻。依据技术逻辑，算法推荐包括三个子系统：信息标签划分系统、数据收集分析系统、适配推送系统[5]。在信息标签划分阶段，应使主流意识形态主流价值观引领贯穿信息内容的标签、划分全过程。在数据分析阶段，充分挖掘出信息价值，精确分析用户的数据反馈，准确定位用户的信息盲点，为多元、多维度的信息推送予以数据支撑。在多维度的适配推送阶段，应限制推送内容的频率，把用户不感兴趣的主流价值观内容均匀分配到推送内容。在算法审核过程中，建立人机结合的监管模式，将不良信息和非主流价值观的推送概率最大限度地降低。

（三）完善平台建设：拓展主流意识形态融入算法推荐的网络载体

互联网算法推荐技术形式是主流意识形态发展的新概念、新样态、新阶段，也是推进主流意识形态主流价值观的新方向、新征程、新媒介，是主流意识形态传播的新载体。新时代主流意识形态的建设与传播必须把握新特点、明晰新问题、走向新趋势。完善平台建设需要从以下几点着手：

一是要提升主流新媒体平台的智能化水平。微信公众号、头条号、小红书、百家号、B站、抖音等主流乃至顶流的新媒体平台是新时代主流意识形态传播的主阵地，因此，必须加强并鼓励新媒体平台积极生产符合主流意识形态的正能量信息内容，运用算法推荐赋能主流新媒体平台，利用算法推荐的主导能力积极传播主流价值观。

二是改造并升级市场化新媒体平台。市场化新媒体平台要遵守市场法则，贴近主流意识形态的要求，才能永葆主流新媒体平台的生机活力。因此，要探索出主流新媒体和市场化新媒体融合发展的新道路：主流新媒体平台要利用市场化媒体平台与算法推荐技术优势，在媒体界发挥引导作用，在发布信息与评论时事的同时，市场化新媒体也要善于引入主流新媒体并为主流新媒体进驻搭建平台，加强自身的主流价值信息供给能力。

五、结语

智能传播时代，主流意识形态融入算法推荐，以科学理性的价值观引领算法推荐传播理性科学的價值观，是新时代网络环境、社会稳定、国家安全的需要。通过结合马克思主义关于社会发展与人工智能的理论，用“智慧”反思网络空间中的“失智”现象，规整网络空间的不良导向，维护网络意识形态安全，为主流意识形态融入算法推荐提供有效度、有硬度的制度保障。

参考文献

[1]左路平.新时代主流意识形态号召力提升的逻辑理路[J].理论建设，2023，39（05）：85-96.

[2]杜娟.从“人机协同”看人工智能时代的新闻伦理构建[J].社会科学研究，2019（04）：197-204.

[3]吕纳.智能媒体时代主流意识形态传播的算法逻辑[J].宁夏党校学报，2022，24（05）：104-110.

[4]汤荣光.新时代意识形态工作的理论探源与实践路向研究[D].长春：吉林大学，2023.

[5]崔聪.人工智能时代社会主义核心价值观融入算法推荐的逻辑理路[J].思想理论教育，2022（06）：88-93.

作者单位：喀什大学马克思主义学院

责任编辑：张津平、尚丹