2023年印度电影市场领涨全球的原因与前瞻

2024-06-03支菲娜寸晓涵

中国电影市场 2024年6期

支菲娜寸晓涵

2023年，印度繼2022年后再次成为全球恢复最好的电影市场，也是全球唯一一个票房超过2019年历史高点的电影市场，全球市场份额有所提升。印度电影市场的复苏，除行业本身的活力之外，也与其人口高基数、高增长和经济复苏曲线呈正相关关系。随着主要语种电影质量和影院观影体验继续提升、二线城市和三线城市市场建设不断推进，未来几年印度电影产业仍将持续向好。

一、基本摆脱疫情伤疤，多项指标增长

2023年，印度电影产业多项指标上涨，行业生机勃勃。

全年票房1222. 6亿卢比（约合14. 70亿美元），同比增长14. 94%，比票房历史高点的2019年（1094. 8亿卢比，约合15. 35亿美元）还高出0. 67%[1]。（见表1）至2023年末，美元兑卢比汇率相对其他货币略为平稳，比2019年末上涨了16. 63%[2]。印度电影市场未受汇率损失的影响，在全球占比从2019年的3. 63%提升至2023年的4. 34%[3]。

除票房收入外， 2023年印度电影市场还有逾750亿卢比的综合收入。全年含票房综合收入1970亿卢比，同比增长了14. 53%[5]。

生产方面， 2023年印度生产了各语种电影逾2000部[6]，跨越20多种语言。印度电影产量一直位居世界首位，近年来更是维持在年产量1900—2500部的高位。随着视效大片在市场上获得热烈反响，高新技术格式电影和后期工作室正在得到政府的进一步资金支持。

上映方面，印度是全球影院电影上映量最高的经济体。2023年，印度影院上映各语种原声和译制影片1796部，上映量仅次于2019年的历史高点。（见图1）直接在流媒体平台发行的电影数量有所减少，只有57部。[7]，同比2022年下降了45. 71%。

主要语种电影的上映量多有复苏。尤其是北印度语系的印地语，和南印度达罗毗荼语系的泰卢固语、泰米尔语、马拉雅拉姆语、坎纳达语这几种语言的电影，复苏明显。（见表2）

影院及银幕建设方面，疫情期间，印度约有1500—2000家影院关闭，其中尤以单厅影院为多[10]。但至2023年末，印度有银幕9742块，达到历史高点，增速为3. 84%。（见图2）按照印度人口14. 29亿人计算，每块银幕覆盖146684人，影院观影对印度人而言仍是较为奢侈的消费。

票价方面， 2023年，印度平均票价为130卢比（约合1. 56美元[12]），同比增长9. 24%，也是多年来的高点。依靠电影票价的提升、而不是依靠人次的增长，推高总票房达到历史高位。票价提升的主要原因，除物价有一定上涨外，还与大片上映的数量较多、质量较高有关。

观众方面，全年观众9. 43亿人次，同比增长5. 72%。虽较2019年的10. 30亿人次还有一定差距，但复苏趋势明显。（见图3）主要源于印度观众本身就有较高观影热情，叠加疫情之后民众观影心理需求更高。按照印度人口计算， 2023年印度人均观影0. 66次/年[13]，与其他电影大国的人均观影频次相比还有不少增长空间。但如果按印度人口城镇化率约36%、城镇人口规模5亿人[14]计算，人均观影约2次/年，相对高频。

海外发行方面，有339部印度电影在海外38个国家/地区发行，涉及对象比上年增长了5个。（见表3）海外市场有190亿卢比（约合2. 28亿美元）的票房收入，同比增长30亿卢比、增幅 18. 75%[16]。海外市场的票房收入占印度电影海外综合收入3. 37亿美元的67. 66%，占其本土票房收入的15. 50%，显示出印度电影有较强的国际竞争力。

二、依托宏观环境发展，市场长期向好

印度电影市场快速复苏的外部环境原因，主要有如下几个：

一是投资信心方面，印度宏观经济全面向好，使资本市场有更多的底气和投向可以流入电影行业。印度经济长期保持增长态势，且疫情逐渐受控后，继续维持高速增长。2023年，印度国内生产总值达293. 30万亿卢比（约合3. 53万亿美元，相当于中国国内生产总值的约20%），比2019年增长了44. 20%，是全球增速最快的主要经济体。（见图4）