元宇宙技术助力甘肃体育非物质文化遗产对外传播研究

牛力军,拓万亮

(1.定西市通渭县通和小学,743300,甘肃,通渭;2.桂林旅游学院,541000,广西,桂林)

0 引言

随着科技的不断发展和社会的进步,元宇宙时代悄然而至。元宇宙是一种虚拟现实技术与人工智能、区块链等技术相结合的新型数字空间,具有高度互动性和沉浸式体验。在元宇宙时代,人们可通过虚拟身份参与各种活动,并进行交流和互动。如疫情期间,通过在线教学解决了地域限制带来的许多弊端。沉浸式虚拟环境在教育中的使用正在成为现实[1]。远程医疗服务在虚拟世界中得以实现,利用在线解决医患咨询打破地域限制,将现有远程医疗服务直接融入虚拟世界。除此之外,还在其他众多领域得到成功应用,比如数字城市、城市规划、智能交通、商业与营销、博物馆、艺术展览等方面[2]。在元宇宙时代,体育领域也不愿落后,元宇宙给体育传播带来了新的机遇。体育非物质文化遗产作为国家文化软实力的重要组成部分,承载着丰富多样的历史、文化和价值观念。在传统媒体时代,一方面,甘肃体育非物质文化遗产的传播面临着诸多困难,如地域限制、时间限制及受众群体狭窄等;另一方面,甘肃经济发展比较缓慢,很多体育非遗项目受资金限制无法得到保护与传播,且人口还比较稀少,人口分散也不集中,传播效能不强。在此背景下,利用元宇宙技术,将助力于甘肃体育非物质文化遗产的传播,突破地域和时间限制,传播到更为广泛的受众群体中。另外,结合虚拟场馆、虚拟运动和虚拟比赛等方式,可增强人们对体育非遗项目的参与感和互动性。因此,在推广过程中收集相关数据并进行分析,将为甘肃未来的体育类非遗项目发展提供经验和启示,也对推动体育非物质文化遗产从甘肃区域走向世界具有深远意义。为此,本文对元宇宙的概念、特点与价值进行阐述,对甘肃体育非物质文化遗产传播过程中存在的问题进行分析,提出元宇宙技术助力甘肃非物质文化遗产传播的相应对策与建议。

1 元宇宙的概念、特点与价值

1.1 元宇宙的由来与定义

2021年美国Roblox游戏公司在元宇宙兴起之时,美国股市上市了“元宇宙”概念股[3],随后将元宇宙技术“推向了网红”。后来在科幻小说、科幻电影和电子游戏中也提到了元宇宙。接着科幻小说家尼尔·斯蒂芬森在他的著作《雪崩》中提到了“Metaverse”[3]词汇。史蒂文·斯皮尔伯格执导的编剧科幻电影《头号玩家》中详细阐述了元宇宙的概念。目前,已有研究大致形成了“真实与虚拟现实”的元宇宙。元宇宙时代不但可以将现实社会升级为虚拟社会系统”[4],而且也是“场景时代”过渡到“人工智能技术”[5]的媒介。总之,元宇宙技术既是外在的真实与虚拟现实,也是内在于主体身心的实与虚的结合。

元宇宙是一种基于虚拟现实技术和人工智能等技术构建的数字空间[6]。在元宇宙时代,民众可通过真实身份进入一个全新的虚拟世界,并与其他民众进行交流、互动和合作。元宇宙具有高度互动性和沉浸式体验,使民众能够获得身临其境的感觉。

1.2 元宇宙的特点

1.2.1 虚拟现实 Virtual Reality是虚拟现实的英文名称,简称VR技术。在20世纪80年代初由美国VPL公司创始人JaronLanier提出的,也称为灵境技术或人工环境[7]。虚拟现实的出现为人们认识世界开辟了新的路径。它的特点为民众在虚拟环境中进行交互,改变了人类间接了解世界的方式,从而自身的认知资源和领域得到了扩张[8]。另外,虚拟现实能够实现三维空间的交互式的人机交流,给人们能提供身入其境的感觉,因此,在元宇宙时代中发挥着关键作用。

1.2.2 多样化 在元宇宙时代,民众可通过自己创建的虚拟身份参与体育活动,例如,临潭县的万人扯绳、高台通背捶、八虎棍、兰州缠海鞭杆、兰州八门拳、天水市的八卦养生拳、榆中县的通备劈挂拳、靖远县的鞭杆、清水木人摔跤等活动,以及以崆峒武术为核心内容创编的体育非遗情景剧《飞隐》展演活动,技艺高超的传承人轮番上演绝活,精彩的少数民族体育、游艺与杂技类非遗项目纷纷呈现。既体现出鲜明的甘肃区域特色,又展示了甘肃体育游艺与杂技类非遗项目的多样性。

1.2.3 开放性和共享性 元宇宙提供了一个开放共享的信息平台,民众可共同创造内容并分享给其他人。作为一个开放共享的信息平台,元宇宙为民众提供了无限的创造和分享空间。人们可自由地创造各种内容,包括虚拟建筑、艺术作品、游戏场景等,并将这些内容与其他人分享。元宇宙的开放性使得任何人都有机会参与其中,并发挥自己的才能和创造力,不再局限于现实世界中的物理条件和限制。每个人都可以在元宇宙中展现自己独特的想法和创意,无论是专业设计师还是普通用户,都能够通过简单易用的工具,在元宇宙中打造出属于自己的独一无二的作品。

1.2.4 跨越地域和时间限制 元宇宙是基于网络构建的,因此可突破地域和时间限制,让民众随时随地参与其中。元宇宙的跨越地域和时间限制的特点,为体育非物质文化遗产的传播带来了全新的机遇与挑战。在传统媒体时代,人们只能通过电视、广播等渠道观看和了解体育赛事和非物质文化遗产。但随着元宇宙技术的发展,这一局限性被彻底打破。通过元宇宙技术,可将体育赛事和非物质文化遗产以全新的方式呈现给受众群体。无论是参与者还是观众,无论是在家中、办公室还是旅途中,只要有网络连接,都可以身临其境地感受到比赛的激烈与精彩,亲身参与到非物质文化遗产的传承中。元宇宙不仅让人们可以跨越地域限制参与体育赛事和非物质文化遗产的传播,还能突破时间限制。过去,一场精彩比赛或者一个重要活动可能因为时间冲突而错过。但在元宇宙中,这一问题可得到解决。通过元宇宙技术,人们可以根据自己的时间安排,选择适合自己的时间参与体育赛事和非物质文化遗产的传播。

1.3 元宇宙时代体育非物质文化遗产传播的价值

体育非物质文化遗产是指通过体育活态传承的历史项目、技艺和知识,以及相关的遗产价值。首先,它承载着丰富的历史和文化内涵,反映了一个地区或民族的独特风貌和精神面貌。其次,它对于社会认同和身份建构具有重要意义。通过参与和传承体育非物质文化遗产,人们能够增强自己对于自身文化身份的认同感。再次,它促进了跨民族和跨地区之间的交流与合作。不同地区和民族之间通过共同参与体育活动,可以加深彼此之间的了解与友谊。最后,它对于旅游业发展具有积极的影响作用。很多国家将体育非物质文化遗产作为旅游资源,吸引着大量的游客和投资。人类命运共同体视域下的体育非物质文化遗产具有重要的价值。在甘肃地区推动体育非物质文化遗产走向国际化传播时,需要充分发挥人类命运共同体理念的指导作用,重视保护、传承和合作的基本原则。

2 甘肃体育非物质文化遗产传播存在的问题

目前,甘肃体育非物质文化遗产传播还处于萌芽阶段。在元宇宙技术支持下,甘肃还需增强群体传播的规范意识[9]、注重品牌意识、经济支持、地理和文化背景[10]等方面的问题。

2.1 群体传播规范意识不强、传播渠道不畅通

一是群体传播规范意识不强。协调群体成员的活动规范意识、传播主体角色和职责不够明确,如何通过群体传播规范保证传播群体的整体发力;制度规范的共同行为缺乏一致性,而且政府部门未能给传播主体提供政策与资金支持。二是甘肃在传播渠道方面相对较弱。受限于地理位置和经济发展水平,甘肃的体育非物质文化遗产传播渠道主要依靠传统媒体、社区活动等。

2.2 品牌特色明显、缺乏对外传播

与国内发达地区相比,甘肃体育非物质文化遗产传播缺乏市场营销和品牌建设。甘肃并没有积极开展品牌推广活动,无法吸引大量观众和参与者。而国内沿海地区比较注重与国际接轨,在国际赛事中展示本土体育非物质文化遗产,使其获得更广泛的认可。另外,甘肃更注重本土特色文化的保护,但缺乏对外传播,而国内发达地区倡导民间参与、社区共同建设的理念,在当地开展各种形式的体育非物质文化遗产传承活动。因此,甘肃应争取国家和国际的支持,通过政策、资金等方式推动体育非物质文化遗产的保护和传播。

2.3 经济欠发达

国内发达地区拥有更多资源用于体育非物质文化遗产传播。然而,甘肃由于经济发展水平较低,对体育非物质文化遗产传播无论是人力,还是财力及其他资源上投入都是有限的,这极大地限制了当地的传播能力。

2.4 地域辽阔、人员分散

东部沿海地区交通便利,与国内外交流更为频繁。而甘肃位于中国西北地区,地处黄河中上游,地域辽阔,境内地形复杂,山脉纵横交错,地域广阔人员分散不集中,造成传播效能低下。

2.5 文化背景相对较弱

沿海发达城市,在文化领域有着丰富的积淀,这使得本土体育非物质文化遗产更易得到认可和推广。虽然甘肃体育非物质文化遗产保护的经验中,已形成了古老的陇西文化、敦煌文化、丝绸文化和体育精神,并交织在每一个甘肃人的心中。但甘肃非遗文化传播技术却比较落后,面临数据传播、资源、管理、策略等诸多问题。

3 元宇宙技术助力甘肃体育非遗传播机遇

甘肃作为中国西北地区重要的历史文化名城之一,拥有丰富多样的体育非物质文化遗产资源。其独特的地理环境和悠久的历史使得甘肃在体育领域具有独特魅力。同时,历史上与丝绸之路等重要交通通道紧密相连,也为甘肃体育非物质文化遗产传播提供了便利条件。元宇宙在人类命运共同体视域下发展体育产业起到促进作用,作为甘肃体育非遗文化走出去的先锋与代表,元宇宙技术的出现,可助力甘肃体育非遗项目更好地传播和推广。

3.1 元宇宙技术可为甘肃体育非物质文化遗产传播提供新空间

体育非物质文化的传播需要特定的环境和空间作为保障。那么,如何拓展甘肃体育非物质文化遗产的媒介和传播空间,不断提高甘肃体育非物质文化遗产的传承效应。作为新媒体技术的元宇宙,可改善体育非物质文化遗产的视觉空间、品牌空间,也促进了沉浸式体育风格的传播,形成空间的新设计,促进虚拟空间的新拓展,推进甘肃知名度的提升。

3.1.1 元宇宙为体育美学构建一个新的可视化空间 体育蕴藏着许多“不为人知”的精神与力量,但其审美情趣却是体育传播中不可或缺的一部分[11-12]。因此,利用“体育形象、体育品牌、体育精神”等助力对外传播难题,这直接影响体育非物质文化遗产对外传播的影响力。元宇宙“理想绘图”技术可打破命运与共的活态传播,将数字化的元宇宙提供一种审美观念。元宇宙技术基于强大的数据库、智能算法和增强技术等,可将体育非物质文化遗产的传播数字化,在创建虚拟空间中进行传播。随着现实的可视化和技术化,体育非遗文化遗产的传播成为“可观察、可欣赏、可传承、可保护”的变量,不断提升受众的视觉体验。

3.1.2 元宇宙凭借空间优势传播甘肃体育品牌形象 优质的体育品牌形象不但是赢得消费者最基本的条件,也是宣传当地知名度的空间保障。因此,精准传播甘肃体育非遗品牌的文化价值,满足体育消费者的文化需求,这就需要根据体育品牌的空间定位,设计出与体育非遗品牌内涵相适应的外观品牌形象,主要包括品名、口号、品牌广告、内容和比赛标语等。而且,体育非遗空间品牌设计需要结合甘肃文化氛围和应用场景。在元宇宙空间内容设计时,需要重视体育品牌的价值和体育精神,以通俗易懂、有吸引力的语言传达体育精神文化的品牌形象。在元宇宙空间活动设计时,应根据运动消费者的需求进行分层设计。例如,针对广大群众,设计应简单、大方;针对特殊人群的需求,设计应大气、典雅,强调体育精神文化的价值与内涵。由此可见,体育品牌形象将为国内外消费者形成了所有能联想的思维空间。

3.1.3 元宇宙可构建甘肃体育非物质文化遗产传播空间 不同的体育非遗项目,有着不同的文化蕴意和身心体验。因此,利用元宇宙技术的“沉浸式体验”特性,把体育品牌和体育精神虚拟到运动空间中进行亲身体验,这也是体育非物质文化遗产沉浸式传播的新模式。

3.1.4 虚拟宇宙可构建连接虚拟与现实的体育非物质文化遗产向外传播的新空间 基于人际交流积累丰富的师徒传播经验,元宇宙技术可以延伸到不同区域人类的交流,利用网络和数字技术,实现物理传播空间的新拓展,实现虚拟世界之间的信息同步[13]。通过时空管理技术与现实世界的融合,打破时间、空间和感官界限的优势,通过远程在线、视频观赏,引起体育非物质文化遗产国际传播方式的改变,开辟了对外传播的新途径。

3.2 元宇宙技术可为甘肃体育非物质文化遗产传播提升受众注意力

受众注意力是引发认知扩散的触发机制。在媒体传播中,受众更多会受到视觉和听觉的刺激,但在元宇宙时代,由于模拟技术的发展,受众的感官得到充分利用,视觉和听觉成为注意的感官。受众感受到网络传播、虚拟传播、活动交流传播等体验的刺激,受众注意力的触发需要多样化和均衡化策略。由于元宇宙技术的进步,受众的触觉得到了提升,受众注意力的触发将会更加精准、有效,从而减少信息传播的负面影响。手机成为观众注意力的接受者,观众花大量时间在移动通讯上,缺乏与真实物理空间的联系,导致缺乏真实感、片面社交感和缺失感。在元宇宙中,人们可通过虚拟现实设备进行互动交流,与其他观众共同观看比赛、讨论赛事等。这种社交化的体验将进一步增强受众之间的联系和参与感,使他们更加愿意分享自己对体育项目的看法和情感。元宇宙技术还可以为体育非物质文化遗产传播提供个性化定制服务。通过分析受众的兴趣偏好和行为数据,系统可以向他们推荐符合其口味的比赛以及相关活动。这样,受众将会更加关注并参与到他们真正感兴趣的体育项目中,提升了传播效果和观众参与度。通过提升受众的注意力、增强社交互动、个性化定制等手段,可使体育项目在元宇宙中得到更广泛的传播和推广。但在推动元宇宙技术应用的同时要重视技术成本、隐私安全等问题,并积极探索解决方案,以确保元宇宙技术能够更好地为甘肃体育非物质文化遗产传播服务。

3.3 元宇宙技术可为体育非物质文化遗产传播消除审美疲劳

目前,限制体育非物质文化遗产传播的瓶颈在于其“质量性”“悬念与刺激性”和“差异性”。作为人类感知技术与虚拟技术相结合的元宇宙,人们可以身心沉浸其中,不仅要选取传播内容的高质量,而且还可以通过元宇宙模拟技术增强其刺激性,以便使传播变得更加高效。

3.3.1 元宇宙可提高体育广告和短视频的质量消除审美疲劳 体育广告和短视频的质量是元宇宙传播的两大素材,要提高体育广告的内容质量,就需要提高体育广告和短视频素材的质量。可以说,体育广告和短视频设计的艺术化能起着消除审美疲劳的作用。一些传播效果良好的体育广告,与其优秀的体育广告文案设计密不可分。例如,杭州亚组委面向全球推出“亚运数字火炬手”传递活动,在良渚古城遗址成功点燃火种传播,采用区块链技术的线上虚拟火炬传递活动。彰显着体育非遗智慧,点亮全球无数观众,这些体育广告文案设计简单易行,语言通俗易懂,能不知不觉深入广大观众的心田中。

3.3.2 元宇宙可利用体育明星消除观众的审美疲劳 基于元宇宙技术打造体育明星,提升传播质量和效率。例如,东京世乒赛在赛前为中国队制造“胜负悬念”,受到观众热烈欢迎。中国队将乒乓球比赛带到了更高的精神层面,但不少观众仍然出现了“审美疲劳”。因此,在传播中包装体育明星的主角作用是不言而喻的。如果将乒乓球运动包装成“多彩多艺”,通过体育明星的魅力来提升观众的吸引力,从而消除观众的审美疲劳。

3.3.3 元宇宙可利用多维度传播提升传播效能 虚拟宇宙传播需要不同的活动方法和不同的传播样式。简而言之,虚拟传播具有一种全景、全方位、多维度评估的“神圣视角”。因此,元宇宙技术可从多维度消除审美疲劳、不同程度提升体育非遗传播的多样化表达。真正消除风俗相同、缺乏趣味的传播内容,加强不同地域文化的差异性传播,提升受众的新鲜感。

4 元宇宙时代提升甘肃体育非物质文化遗产对外传播策略

4.1 构建甘肃虚拟场馆

在元宇宙中构建甘肃虚拟场馆,是一种有效的推广体育非物质文化遗产传承的策略。通过利用虚拟现实技术,可以再现传统体育项目的比赛场景和训练环境,使民众能够身临其境地感受到其中的乐趣和魅力。同时,在甘肃虚拟场馆中还可以开展各种交流活动,如线上比赛、线上管理和线上培训等。这些活动不仅可以增强广大观众对体育非物质文化遗产的参与感,还可以促进受众群体之间的交流与互鉴。

4.2 开展虚拟运动与虚拟比赛

推广虚拟运动是提升体育非物质文化遗产传播力度的另一重要策略。通过利用元宇宙技术,可创造出各种虚拟运动项目,如虚拟登山、虚拟武术、万人扯绳、虚拟滑雪等。这些虚拟运动不仅可以让广大群众在虚拟世界中体验到真实的运动体验,还可增强群众对体育非物质文化遗产的兴趣,在推广虚拟运动时,可以结合线上线下活动进行。例如,在虚拟世界中举办线上比赛,并邀请现实中的专业选手参与其中。同时,在现实世界中组织相关的线下活动,如体育展览、体育旅游、运动比赛、文艺表演等,让更多人体验到虚拟运动的魅力。另外,开展虚拟比赛是提升体育非物质文化遗产传播力度的重要活动之一。通过利用元宇宙技术,在虚拟世界中举办各类传统体育项目的比赛,可以吸引更多爱好者参与,并扩大影响范围。在开展虚拟比赛时,可设置奖励和排名系统,激发广大群众的参与积极性。同时,通过直播、新闻报道、元宇宙空间等方式传播出去,吸引外场景观众的关注和参与。

4.3 开展甘肃体育非遗传播数据的分析与优化

在推广过程中,数据分析起着重要作用。通过收集甘肃体育非遗活动组织数据、参与数据以及反馈数据等信息,可以对传播效果进行评估和优化。首先,通过分析群众行为数据,可以了解群众对于体育非物质文化遗产传播活动的兴趣点和偏好。根据这些数据,可传播与推广以便更好地满足甘肃及国内外受众的需求。其次,通过分析甘肃群众的参与数据,可以评估活动的参与度和影响力。根据这些数据,可以对甘肃体育非遗活动进行优化和改进,提升传播效果。此外,通过收集甘肃群众参与体育非遗传播数据的总结与反馈,可以了解群众对于甘肃体育非物质文化遗产传播活动的意见和建议。根据这些信息反馈,可以及时调整策略,并扩大省内外群众的真实体验。

4.4 开展甘肃地域特点与优势分析

甘肃作为中国西北地区的重要省份,拥有丰富的体育非物质文化遗产资源。在利用元宇宙技术进行传播时,需要充分考虑甘肃区域的特点和优势。首先,甘肃拥有丰富多样的传统体育项目和技艺,如蹴鞠、马球、武术等。这些传统项目具有独特的历史和文化价值,可以通过元宇宙技术进行再现和传播。其次,甘肃地处丝绸之路经济带核心区域,具有得天独厚的地理位置优势。通过元宇宙技术,在虚拟世界中打造出具有丝绸之路特色的场景和活动,可以吸引更多群众参与,并增强体育非物质文化遗产在全球范围内的影响力。此外,甘肃还拥有丰富多样的自然风光和旅游资源。通过将体育非物质文化遗产与旅游资源相结合,可以打造出独有的虚拟体验项目,从而吸引更多游客和受众参与。

综上所述,在甘肃区域利用元宇宙技术进行体育非物质文化遗产传播需要结合地域特点和优势建立虚拟场馆、开展虚拟比赛、引起受众注意、推广虚拟运动以及数据分析等是有效的传播措施。通过这些措施的实施,提升体育非物质文化遗产在甘肃区域向外传播的力度,并促进甘肃体育非物质文化遗产的持续传承与发展。

5 结束语

甘肃区域富有多姿多彩的体育非物质文化遗产项目,不同地域之间的交流互鉴显得格外重要。首先,元宇宙媒介消除了甘肃区域体育非物质文化遗产向外传播的时空壁垒,甘肃体育非物质文化遗产传播注重向外、宏大、主流的影响,传播方式比较委婉含蓄。其次,坚持以人类命运共同体为视角,结合甘肃少数民族传承方式和地域特征,对体育非物质文化资源进行必要的转化与创新,纳入对外传播的范围。此外,元宇宙技术注重对甘肃体育非物质文化遗产蕴含的思想观念、民族精神和人文情怀的深入挖掘,结合元宇宙时代要求和对外传播趋势,运用元宇宙视角,加强情感设计,融入甘肃民俗文化情怀和人文情感表达,尊重不同国家和地区的非物质文化遗产多样性、价值多元性,努力打破跨文化传播的阻碍。最后,元宇宙媒介给体育非物质文化遗产传播带来了新的希望。在突破语言障碍和文化壁垒的基础上实现跨地域、跨时空、跨文化传播,不断铸牢中华民族共同体意识为根基,并提升甘肃体育非物质文化遗产对外传播的影响力。