视频平台发布2023年财报 行业稳健向好

钟茜

又到一年一度财报季。近日，爱奇艺、腾讯、芒果超媒、B站、快手先后公布2023年财报。爱奇艺连续两年实现规模化运营盈利，利润增速高于营收增速；腾讯视频保持了在长视频领域的领先地位，付费会员数达到1.17亿；芒果超媒继续保持盈利；B站亏损大幅收窄，实现全年正向经营现金流；快手年度总收入突破千亿元门槛，经调整净利润超百亿元。

2023年，头部视频平台业绩表现不俗。随着内容质量不断提升，广告收入和增值服务收入水涨船高，行业全面恢复趋势明显，保持稳健发展态势。

爱奇艺：核心财务指標创新高

近日，爱奇艺发布2023年第四季度和全年财报。全年总营收319亿元，同比增长10%。基于非美国通用会计准则财务指标（以下简称Non-GAAP）的全年运营利润为36亿元，同比增长68%，连续两年实现规模化运营盈利。全年营收、Non-GAAP运营利润均同比两位数增长，利润增速高于营收增速。

“在2022年业绩实现标志性逆转后，公司延续了良好势头，2023年实现历史最佳年度业绩表现，总营收、运营利润、净利润及现金流等核心指标均创历史最佳。月度平均单会员收入（ARM）连续五个季度保持环比增长，这反映了我们的优质内容广受欢迎，会员服务持续提升。很高兴见证公司的业务韧性及卓越的运营能力。”爱奇艺创始人、首席执行官龚宇在当天财报电话会上表示。

延续2022年以来的增长势头，爱奇艺2023年会员服务和在线广告营收均实现同比两位数增长，多个核心财务指标创历史新高。爱奇艺国际版首次实现全年运营盈利。

作为核心业务，2023年爱奇艺会员服务营收203亿元，同比增长15%。其中，第四季度会员服务营收48亿元，日均订阅会员数为1.003亿。截至2023年12月31日订阅会员数为1.011亿。第四季度，爱奇艺年卡用户占比较去年同期明显提升。龚宇表示，2024年还将进一步优化会员产品、内容排播和运营，以及会员忠诚度计划，以提升会员黏性并延展会员生命周期。

2023年，爱奇艺在线广告营收62亿元，同比增长17%。其中，第四季度营收为17亿元，同比增长6%，品牌广告和效果广告均实现了同比增长。《宁安如梦》《一念关山》《势不可挡》等头部剧综受到广告主青睐，品牌广告中内容定向广告收入占比超过50% 。值得一提的是，在效果广告中，利用生成式AI技术制作的广告素材，质量和转化表现提升，带动效果广告营收同比增长。

2023年强劲业绩背后，是内容产品的强势表现。根据云合数据，全年上新剧集有效播放排行榜前10位中，爱奇艺占7席。仅第四季度，剧集方面就有《宁安如梦》《一念关山》两部剧集内容热度值破万。迷雾剧场回归后的首部剧集《三大队》内容热度峰值超过9800。在线电影方面，爱奇艺以47%的播出市占率排名全年第一。

持续输出高质量自制内容是爱奇艺保持市场领先的主要原因。2023年，爱奇艺全年上新重点剧集中原创剧集数量占比超过65%，为公司史上年度新高。这不仅保障平台有稳定且独家的内容供给，更优化了内容成本结构。近3年，剧集整体的内容成本率逐年改善，2023年爱奇艺剧集的内容成本率较2022年下降了12个百分点，这直接推动了利润增长。

近1年来，爱奇艺推动生成式AI应用在内容创意、开发、推广等环节。通过AI生成的海报图，点击率和播放时长已优于人工制图。人工智能对视频内容分钟级的理解能力，可提炼专辑维度的详细剧情介绍，已覆盖3000多部剧集。展望2024年，龚宇表示，爱奇艺将继续秉承长期主义，潜心笃行，再续高质量增长，进一步实现收入及利润增长。

腾讯：视频业务稳步增长 新业务崭露头角

腾讯控股3月20日发布最新财报， 2023年，腾讯控股营收6090亿元，同比增长10%；全年NON-IFRS净利润1576.9亿元，同比增长36%。

过去一年，腾讯的社交、广告、游戏等传统核心业务保持稳健成长，巩固了业绩基础。与此同时，视频号、小程序、小游戏、微信搜索和AI大模型等新业务崭露头角，为公司长期发展注入新增长动力。

腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾表示，“2023年，腾讯在多个产品和服务上取得了突破，视频号的总用户使用时长翻番，广告AI模型的改进显著提升了精准投放的效果，国际市场游戏在游戏收入的占比达到30%的新高。这些发展带动了高质量的收入来源，推动毛利增长23%，成为腾讯对股东加大资本回报计划的有力支持。腾讯混元已发展成为领先的基础模型，在数学推导、逻辑推理和多轮对话中性能卓越。”

财报显示，微信及WeChat的合并月活跃账户数进一步增至13.43亿，用户参与度的提升带动了视频号、小程序、小游戏、微信搜索等产品线的发展，为腾讯带来了新一轮高质量增长。视频号2023年用户使用时长增长翻倍。2023年四季度在视频号产生收入的创作者数量同比增长超2倍。小程序、小游戏和微信搜索等同样展现强劲势头，小游戏流水年增长超50%，微信搜索日活跃用户数破1亿，微信生态进一步展现强大的活力和商业价值。

腾讯视频在2023年凭借高品质内容实现业务持续增长，《三体》《漫长的季节》《长相思》等热门剧集受到观众广泛欢迎，付费会员数达到1.17亿。同时，腾讯音乐的付费会员数也稳步上升，达到1.07亿。

财报显示，腾讯自2018年至今，六年累计研发投入超过2696.54亿元。截至2023年12月，腾讯在全球的专利申请总数超过7.5万件，授权专利数量超过3.7万件。随着AI及大模型的推出，腾讯科技投入的成效开始显现。财报显示，金融科技与企业服务板块连续三年贡献超30%的收入。

腾讯混元自去年9月推出后，功能持续拓展，包括文生图、文生视频等，目前混元已在腾讯内部400多个业务中进行内测。腾讯文档、腾讯会议等产品都已引入大模型为用户提供服务。今年1月，腾讯还推出了“腾讯广告妙思”——以腾讯混元大模型为基底的一站式AI广告创意平台。该平台为广告主提供文生图、图生图等不同场景的创意工具，旨在进一步提升广告的投放效率和转化效果。

此外，腾讯积极寻求利用科技和平台为社会创造价值，马化腾介绍，腾讯数字公益平台已发展成为全球最大的数字公益服务平台之一，其99公益日活动创下人民币38亿元的公众捐款纪录。

芒果超媒：2023年净利润超35亿元

近日，芒果超媒披露2023年度业绩快报。公司全年实现营业总收入146.31亿元，同比增长4.68%；归母净利润35.59亿元，同比增长90.90%。其中第四季度经营改善明显，实现营业总收入42.54亿元，同比增长20.95%。

财报显示，得益于优质内容持续供给及88VIP、动感地带芒果卡拓宽变现渠道，芒果TV会员业务发展迎来“换挡提速”。2023年年末，芒果TV有效会员规模6653万，全年会员收入43.15億元，同比增长10.23%，其中第四季度会员收入同比增长35.76%，会员业务发展再次提速，会员增长与内容投入形成良性循环、正向反馈。

公司广告营收亦加速步入复苏通道。2023年广告业务实现营业收入35.32亿元，虽然同比下降11.57%，但较上半年降幅明显收窄，其中，第四季度广告重回正增长通道，广告收入同比增长16.13%，同比增速实现由负转正的趋势逆转。

报告期内，公司完成对金鹰卡通的收购，芒果TV、金鹰卡通、小芒电商和湖南卫视形成“四平台”深度融合发展新格局。“四平台”打造56个综艺团队、22个影视剧团队和36个影视剧战略工作室，进一步夯实高门槛、强创新、多元化的内容供给优势。根据云合数据，2023年芒果TV全网综艺正片有效播放量同比上涨31%，全网剧集正片有效播放量同比上涨46%，增速双双位居长视频行业第一。

综艺方面，芒果TV综艺表现颇为亮眼。报告期内，芒果TV上线各类综艺节目超100档，上新数、独播数、创新率居行业榜首，豆瓣最受关注综艺前十占据八席。此外，《中国村花》《是女儿是妈妈》等作品从“芒果1%创意总决选”700多个创意中脱颖而出，为未来爆款综艺打下坚实基础。

剧集方面，报告期内，芒果TV上线重点影视剧、“大芒计划”微短剧等各类剧集128部。《去有风的地方》《装腔启示录》《问苍茫》三部剧集入选国家广播电视总局“2023中国剧集精选”。芒果TV与抖音达成合作，以短剧共创为切口，共同探索长短视频合作新空间；《风月变》登陆湖南卫视，成为国内首部上星微短剧。2024年，公司储备超80部影视剧、100部微短剧，进一步增强优质剧集供给能力。

近期，在Sora文生视频模型热点带动下，A股市场AI概念股全线爆发。芒果超媒表示，公司高度重视各类AI技术的研发和应用，已组建AIGC创新应用团队，研发上线“AIGC HUB”等内部应用平台，将AIGC技术广泛应用于媒资运营、广告投放、会员互动、视频剪辑、内容生产等业务场景。

B站：实现全年正向经营现金流

3月7日，哔哩哔哩（简称“B站”）公布了截至2023年12月31日的第四季度和全年未经审计的财务报告。财报显示，2023年全年，B站总营收225亿元，同比增长3%；净亏损48亿元，同比收窄36%；基于非美国通用会计准则财务指标（简称Non-GAAP）调整后的净亏损为34亿元，同比收窄49%。

2023年第四季度，B站营收63亿元，同比增长3%，净亏损13亿元，同比收窄13%；Non-GAPP调整后净亏损为5.6亿元，同比收窄58%，经营现金净流入6.4亿元，实现全年正向经营现金流。

“过去一年里，我们提升了商业化能力和经营效率，大幅收窄亏损。”B站董事长兼首席执行官陈睿表示，第四季度，B站日均活跃用户超1亿，用户日均使用时长超95分钟，广告收入同比增长28%，实现了社区与商业的正向循环。

B站的用户群体以24岁左右的年轻人为主，Z+世代用户覆盖率达到65%，超过一半用户生活在二线及以上城市，男女比例接近1比1。作为领先的年轻人社区，该平台的商业价值正随着其用户年龄增长而逐渐释放。2023年，超过300万UP主通过各种变现途径在B站获得收入，同比增长30%，其中通过广告获得收入的UP主数量同比增长94%。

从财务构成来看，B站收入主要分为四大板块，增值服务、广告、移动游戏和IP衍生品及其他。其中，广告板块大放光彩，该板块全年收入64亿元，同比增长27%。B站在财报中表示，这主要得益于公司广告产品优化及广告效率提升；增值服务营业额为99亿元，同比增加14%，直播收入是增值服务收入增长的主要驱动力；游戏收入为40亿元，同比减少20%，不过，该公司称四季度有多款游戏在公测阶段突破了行业历史消费峰值；IP衍生品及其他业务营收22亿元，同比减少29%，主要是由于电竞版权转授权及IP衍生品销售的营业额减少。

值得注意的是，2024年将成为B站盈亏平衡的关键节点。陈睿在业绩电话会议上表示，预计将在2024年第三季度实现调整后运营利润转正。“2024年B站最重要的工作有两个：第一，实现盈利的目标，公司将会持续加强商业化能力，进一步优化毛利率，合理地管理开支。第二，保持内容生态的健康发展，今年会更加聚焦优质UP主的发掘和活跃度的提升，为更多优质UP主提供流畅的变现渠道。”

快手：净利润首次超百亿元

3月20日，快手科技公布了2023年第四季度及全年业绩财报。财报显示，快手2023年全年总收入1134.7亿元，同比增长20.5%，这也是快手年度总收入首次突破千亿元门槛。2023年全年快手经调整净利润和利润均实现扭亏为盈。其中，净利润64.0亿元，上年同期净亏损136.9亿元；经调整净利润首次超百亿元达102.7亿元，上年同期经调整净亏损为57.5亿元。

“提质增效工作在2023年取得了可喜进展，盈利能力也得到了持续改善。”快手科技创始人兼首席执行官程一笑在财报电话会议上表示，快手在2023年第一季度实现了自上市以来首次集团层面经调整后季度的净利润转正，在2023年第二季度实现了自上市以来首次集团层面国际会计准则下的季度净利润转正，2023年下半年盈利能力环比进一步快速提升，全年经调整后净利润和利润均实现扭亏为盈。

从收入贡献来看，广告业务依旧是营收支柱，2023年快手三大业务——线上营销服务（广告）、直播和其他服务（含电商）对年收入的贡献占比分别为53.1%、34.4%和12.5%。第四季度，快手广告收入同比增长20.6%至182亿元。全年，该板块收入同比增长23%至603亿元，创下历史新高。

直播业务板块，快手坚持以优质内容为核心驱动力，第四季度收入环比提升3.4%至100亿元。供给侧，快手在全国多个区域深耕本地经营，公会及主播数量持续提升，截至第四季度末，平台合作的区域公会数量超1300家。

海外业务方面，快手持续聚焦核心市场区域发展策略，巴西、印尼等重点区域的日活跃用户和用户使用时长同比稳步提升。通过布局短剧、小游戏、体育等业务，海外业务板块变现能力进一步提升，全年收入22.8亿元，同比增长近3倍。与此同时，公司2023年全年海外业务经营亏损由2022年的66亿元收窄至28亿元。

第四季度快手平均月活跃用户同比增长9.4%，首次突破7亿规模，覆盖更广范围的大众市场。与此同时，商业变现效率进一步提升，快手电商全年GMV首次突破万亿元规模达到1.18万亿元，线上营销服务板块年收入同比增长23%至603亿元，创下历史新高。

在财报电话会议上，快手方面透露了正在孵化游戏业务的最新进展，“过去几年，我们一直在进行自研游戏开发运营等方面的探索，希望在今年年底前，游戏业务会有一些实质性进展。”

针对快手自研大模型的研究及应用进展，程一笑在财报电话会议上回应，“快手有信心在未来半年内，使自研大模型的综合性能达到GPT4.0水平。”此外，快手自研的文生图大模型——“可图”，经过多个版本的迭代，模型综合性能已经超过Midjourney V5水平。文生视频领域，快手于2023年年底推进专项研发。