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影片撤档重映 胜算几何?

2024-05-27钟茜

综艺报 2024年7期
关键词:张彤王雪红毯

钟茜

改档重映影片的市场表现,取决于影片质量、新档期的竞争环境,以及后续宣发节奏的调整。

今年被网友戏称为“撤档元年”。2024春节档,《我们一起摇太阳》《黄貔:天降财神猫》《红毯先生》《八戒之天蓬下界》四部影片先后宣布撤档。3月15日,《红毯先生》重登大银幕,《我们一起摇太阳》也于3月30日重新上映。

春节档撤档再上的电影成绩怎么样?改档重映又给电影行业带来哪些思考?《综艺报》采访了多位业内人士,探讨档期选择及撤档改档现象的影响。

多部影片撤档再映

3月15日,由宁浩导演、刘德华主演的《红毯先生》重新上映。电影讲述从影40年的香港天王巨星刘伟驰为赢得“影帝”,与导演林浩合作拍摄农村题材影片,由此引发一系列令人哭笑不得的荒诞闹剧。《红毯先生》于2月10日(大年初一)首次公映,但票房一直走低,排片占比从8.5%一路下滑到1.5%。2月16日,《红毯先生》宣布撤出春节档,出品方欢喜首映发布声明:“沟通,从来不晚,我们改天聊。”该片撤档时票房为8412万元。随后,片方宣布重新定档3月15日。

尽管经历了改档,这部影片依然未能逆转乾坤。根据猫眼专业版数据,重映首日《红毯先生》排片占比为11.6%,在上映新片中仅次于《灿烂的她》的13.4%;《红毯先生》3月15日全国放映场次41667场,相比撤档前有了大幅度提升。尽管如此,影片当天上座率只有1.3%,单日票房收入245万元;至3月18日,排片占比降至5.4%,单日票房跌至不足100万元;重映首周末,该片仅收获619.6万元票房。截至4月2日,《红毯先生》总票房9416万元,远低于同档期新片《周处除三害》(6.46亿元)和《沙丘2》(3.36亿元)。

《红毯先生》撤档前,还有一部影片在春节档映中撤档——韩延执导,彭昱畅、李庚希主演的《我们一起摇太阳》。影片在春节档收获9246万元票房。2月14日晚,《我们一起摇太阳》主出品方联瑞影业在微博宣布,该片退出春节档,延后至3月30日清明档上映。联瑞影业在声明中向该片主创和工作人员致歉,称在档期选择上出现了重大失误,辜负了导演、演员和台前幕后诸多主创和工作人员的辛苦付出。

《我们一起摇太阳》讲述两个身患重症年轻人的一场“生命接力”,是一部与“生老病死”有关的电影。影片在春节期间上映时口碑不俗,豆瓣评分7.9。但絕症题材与春节档的合家欢氛围不符。重映前,该片发布了“再来”版预告等新宣传物料,开启了全国点映活动,为二轮上映预热。

3月30日重映当天,《我们一起摇太阳》单日票房1431万元,排在《哥斯拉大战金刚2:帝国崛起》(单日票房12869万元)、《功夫熊猫4》(单日票房1912万元)之后,居于票房榜第三位。截至4月2日,该片总票房1.64亿元,猫眼AI预测其总票房为2.26亿元。目前来看,作为韩延导演“生命三部曲”终章,《我们一起摇太阳》的票房成绩不及《滚蛋吧!肿瘤君》(5.11亿元)、《送你一朵小红花》(14.32亿元)。

“一部电影选择改档,大多是因为追求利益最大化,或者票房未达预期。”北京一家影院负责人王雪(化名)向记者透露。电影撤档或改档在业内主要分为两种情况,一种是上映前改档,例如,原计划在2020年春节档上映的《唐人街探案3》,延迟一年于2021年春节档上映,最终斩获45.23亿元票房;同年,动画电影《姜子牙》也将上映时间从春节档延至国庆档,总票房突破16亿元。此外,《人生大事》《长空之王》等不少影片都经历过改档。这些影片改档前并未大规模上映,观众新鲜感仍在,因此在新档期都取得了不错的票房。

另一种情况是全面公映之后再撤档改档,在王雪看来,“这些影片鲜有翻身之作。”比如,2023年春节档电影《中国乒乓之绝地反击》于大年初三上映,在《流浪地球2》《满江红》等影片挤压下,该片选择撤出春节档,2月17日再上映后未能实现“绝地反击”,总票房仅1亿元。

择期归来 新鲜感降低

论知名度和影响力,《红毯先生》《中国乒乓之绝地反击》等片皆有知名导演、实力明星坐镇,择期归来,为何依然受到观众冷落?王雪以《红毯先生》为例分析,该片是刘德华与宁浩继电影《疯狂的石头》结缘后,时隔17年首次以导演、演员的身份携手合作,两人的票房号召力一度让市场充满期待,“影片品质不差,但荒诞故事、黑色幽默,以及偏于作者化的表达方式,并不适合春节档的氛围,观众期待的落差让影片票房很快走低。”

撤档后重映,《红毯先生》基本处于“裸宣”状态,既未发布太多新物料,也无额外营销话题。王雪直言,“在观众心目中,撤档重映片相当于‘炒冷饭,会大大影响影片的新鲜度,也很难再激起观众的观影欲望。此外,该片还面临着《周处除三害》《功夫熊猫4》等新的竞争对手。”

实际上,《红毯先生》的定档可谓一波三折。影片最初定档2023年11月17日,出于对冷档期的担忧,改档至2024年2月10日(大年初一)上映。“《红毯先生》先后确定的3个档期,去年11月17日应该是最好的。11月大盘虽然冷清,但竞争压力也较小,从年末到春节档之间漫长的空窗期,可以给影片口碑发酵很大的空间,足以走出票房长线。”王雪如是说。

猫眼研究院高级分析师张彤表示,中国电影市场上“改档”并不罕见,但上映后再宣布改档的比较少见。她谈道,“改档重映影片的市场表现,取决于影片质量、新档期的竞争环境,以及后续宣发节奏的调整。”一部“上了又撤”的电影,首次上映时已经消耗了不少热度,对于观众和市场来说,“再次上映”意味着该片其实是一部“老片”了。改档会在一定程度上削弱院线的排片信心,观众也需要更多的理由进场。

张彤提醒,“上映后再改档风险很大。首先,再次上映需要二轮宣发,会产生超出原本预算的成本。其次,新档期的竞争环境充满不确定性,改档能否改变影片的市场命运,往往很难预测。”

如何选档期?

一部电影的上映档期通常由电影出品方和发行方共同决定,“怎样为一部影片选择合适的档期,使其票房收益最大化,一直是片方不断摸索和优化的重要课题。”张彤表示,这是一项需要全面考虑、慎重权衡利弊的关键决策,它将直接关系到影片的最终票房命运。

纵观全年,元旦档、春节档、五一档、暑期档及国庆档等重要档期,往往是兵家必争之地。张彤进一步分析,其中最具内容特色的档期当属春节档。“春节档是唯一一个下沉市场票房能够超越一二线城市的档期。”数据显示,2024年春节档,三四线城市票房占比接近60%,家庭观影比例在所有节假日档期中也是最高的。张彤表示,春节档竞爭激烈,因此拥有IP基础、全明星阵容、内容通俗易懂且娱乐性强的“合家欢”大片往往更具优势。然而,最终的市场格局仍由口碑决定,每年都有不少影片凭借口碑实现逆袭。

与此同时,暑期档横跨3个月,几乎每周都有新片上映。张彤介绍,“暑期档学生群体观影比例较高,一些目标受众偏向年轻人的影片更适合在暑期档上映。近年来,家庭观影的比例在暑期档也逐渐上升,适合全家观看的影片颇受欢迎。”另外,从去年暑期档《消失的她》《长安三万里》《孤注一掷》等影片的市场表现来看,拥有高话题度、能够形成全民观影效应的影片,更能走出长线。

谈到国庆档,张彤表示,“过去几年,国庆档的主旋律属性较为明显,但近两年有所减弱,该档期对影片题材类型的包容性也更强了。”元旦“跨年档”是近几年逐渐热起来的档期,由于“跨年”的仪式感主要吸引年轻观众,因此元旦档购票人群也偏向年轻化。“一些受众定位年轻、题材轻松娱乐的中小体量影片可以考虑在该档期上映。”

清明、五一、端午等假期属于小型节假日档期,影片类型多元,更容易诞生黑马。如2021年清明档《我的姐姐》、五一档《悬崖之上》和《你的婚礼》,以及2023年五一档《长空之王》和《人生路不熟》等,都取得了亮眼的票房成绩。

王雪建议,影片不必“扎堆”挤入热门档期。一些冷门档期竞争相对较小,制作精良、类型鲜明的影片,更容易通过口碑传播获得关注,即便在冷档期也能大放异彩。比如,今年3月上映的黑马电影《周处除三害》便凭借出色口碑,以小博大,取得了6.37亿元票房;去年3月,高口碑喜剧《保你平安》斩获7亿元票房;同样是在冷门档期,2021年11月上映的《扬名立万》因其鲜明的类型特点,最终收获9.26亿元票房。“无论处于哪个档期,票房大卖的影片必定是契合大众情绪、切中社会热点话题、成为观众谈资的作品。”王雪分享。

清华大学新闻与传播学院教授尹鸿在评价今年春节档4部影片“逃离春节档”时曾表示,影片定档时既要考虑市场逻辑,又属于观众心理学的范畴,片方和发行方要认真对待观众,研究观众。质量和口碑才是一部电影成功的王道,改变档期或许可以暂时避开对手的锋芒,最终“打铁还需自身硬”。

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