拍广告

董建春 盛伟 回想

甲 感谢大家的掌声。

乙 谢谢。

甲 通过这个掌声可以听得出来，大家都喜欢相声。

乙 是吗？

甲 那当然了，我们演员也一样啊，不喜欢相声也不会干这个行业。

乙 那不一定。

甲 什么意思？

乙 我就是个例外。

甲 您不喜欢相声？

乙 是的。

甲 那您还说相声？

乙 这你不懂了吧，这个行业适合当跳板。

甲 您要参加跳水队？

乙 我溅不起多大水花！

甲 那您要跳板干吗？

乙 这你都不懂吗？说相声本身不挣钱。

甲 谁告诉你的，说得好的就挣钱！

乙 那不得练吗？那多麻烦啊，但是甭管我说的好不好，我只要有机会上台露脸，大伙就都认识我了，别的各种挣钱的渠道就来了，懂了吧？

甲 明白了，相声是您的“消火栓”。

乙 评书是你的“灭火器”！

甲 那叫什么？

乙 那叫敲门砖！

甲 对对对，那我当着大伙跟您打听打听，现在您靠什么挣钱？

乙 拍广告啊！

甲 就您还拍广告呢？

乙 那太多了，我打小就拍，端一盆，妈妈洗脚，父母是孩子的第一任老师。

甲 哦，那小孩是您？

乙 对啊，我不像吗？

甲 还有吗？

乙 黑芝麻糊！每当听到黑芝麻糊的叫卖声，我就再也走不动了，然后我出来了，开始舔碗。

甲 哦，那也是您，还有吗？

乙 还有那个，我将来一定比你聪明比你强！然后“吨吨吨”，把奶喝了。

甲 这小孩也是你啊？那你小时候变化挺大啊。

乙 这都是我小时候拍的广告。

甲 那最近拍过什么啊？

乙 最近……没怎么拍。

甲 您過气了。

乙 不是过气了，是现在的广告商都不好骗了。

甲 什么？

乙 不是，我是说我现在要价太高，他们都请不起我。

甲 这跟我刚才听到的可不一样。

乙 你肯定幻听了，所以我这不是嘛，借着今天说相声的机会，看看现场有没有愿意跟我合作拍广告的啊。

甲 你别往台下看啊，你看看我。

乙 你？

甲 我手上也有广告资源啊。

乙 我告诉你，一般价格的广告我可不接。

甲 你听完就得心动。

乙 多少钱？

甲 60。

乙 你玩我呢？

甲 听我说完，60秒的广告。

乙 哦。

甲 5毛钱。

乙 这不更跌价了吗？

甲 这你不懂了吧，我们这是视频网站上的广告，60秒的广告播放一次，给你5毛，你琢磨一下，你拍完之后我们这视频播放量噌噌往上涨，你就跟家打开手机，到账5毛，到账5毛……听着多过瘾。

乙 这不错。

甲 没问题是吧？

乙 没问题！

甲 那我给你介绍介绍。

乙 您这广告是什么产品？

甲 醒酒药。

乙 我知道，喝多了喝瓶醒酒药，立马不醉了。

甲 我们这款醒酒药不用喝，提鼻子一闻，就好了，这能拍吗？

乙 张嘴就来啊，每当我闻到醒酒药的味道，我就再也喝不多了。

甲 这不黑芝麻糊吗？

乙 妈妈醒酒！

甲 走！

乙 我就这熟。

甲 我们这词都写好了。

乙 你早说我还费什么劲呢！我先问问您，这醒酒药什么名字？

甲 那我得给你介绍一下，这个醒酒药是我们家一亲戚做的，论着是我舅舅，姓邢，做成功之后就按我邢舅舅命名了，所以我们这醒酒药就叫——邢舅醒酒药。

乙 这说起来多费劲啊！

甲 这还费劲？研发的过程更费劲！当时我舅舅为了研发它可以说是废寝忘食啊，从第一种型号的试用品出厂，到现在这种型号的问世，推翻了8次研究成果。

乙 那您现在手里拿的？

甲 这就是第9种型号的产品，我舅舅为了纪念这个产品的问世特地改了名字。

乙 早就该改，现在这产品叫？

甲 邢舅牌九型醒酒药。

乙 更绕了！

甲 这些你不用管，你就把广告内容记好就行了。

乙 什么词？

甲 我们这词太好了，我舅舅自己编的。

乙 您说说。

甲 很简单，刚开始你先喝杯酒，然后就醉了，之后说“是人喝酒都会醉，邢舅牌九型醒酒药您常备”，说完之后拿我们这醒酒药一闻，立马又好了，然后接着说“邢舅牌九型醒酒药，就是行”！

乙 太水了，让邢舅舅花钱找人写点词儿行吗？

甲 就这个，记住了吗？

乙 记住了。

甲 那咱试一次。

乙 （喝酒）有花生米吗？

甲 你给什么做广告呢？

乙 这酒真不错。

甲 后头，说词啊！

乙 哦对，还有词呢。

甲 再来啊。

乙 再来。

甲 记得说词！

乙 是人喝酒都会醉，邢舅牌九型醒酒药您常备（闻一下），邢舅牌九型醒酒药，就是行！（喝酒）行了，收工！

甲 收什么工，是不是反了？先闻醒酒药后喝酒，这俩东西谁醒谁啊？

乙 这赖你，你老让我先说词！

甲 先喝酒，再说词，记住了吗？再来！

乙 （喝酒）是人喝酒都会醉。

甲 等会儿，你醉了吗？你说这句的时候，你得演出醉的感觉！

乙 我刚喝3杯。

甲 就你还演员呢，你演醉不会演啊？你这都不会，这5毛钱的广告你拍不了！

乙 你别这么说，你要这么说的话，我醉了，要说这5毛钱真不好挣。

甲 再来！

乙 是人喝酒都会醉，邢舅牌九型醒酒药您常备（闻一下），邢舅牌九型醒酒药……

甲 停！你怎么闻完了还醉啊？

乙 你不让我演喝醉的吗？

甲 那你得看看我们这什么产品，醒酒药，闻完之后还醉着，那谁还买啊？

乙 那我应该？

甲 闻完了之后，你得精神百倍，就好像千杯不醉！

乙 怎么那么多事啊！

甲 再来再来！

乙 你等会，你那醒酒药让我再闻两下，这酒有点上头。

甲 那你闻这没用，这是花露水。

乙 得亏我刚才没使劲闻，拍醒酒药你拿花露水干吗啊？

甲 拍广告都用假的。

乙 那你这酒可是真的啊！

甲 你再坚持坚持。

乙 （喝酒）是人喝酒都会醉，邢舅牌九型醒酒药您常备（闻一下），邢舅牌九型醒酒药，就是行！

甲 好，摄像机，收工！

乙 別走，没给钱呢！

甲 不是说了吗，视频网站广告，有点击率才有钱呢。

乙 那什么时候能有点击率啊？

甲 这还真不好说。

乙 为什么呀？

甲 主要是我们这网站都是免费会员。

乙 啊？

甲 可以跳过广告。

乙 白忙活啦！

赏析：

记得在我们小的时候，电视台有一档节目叫《广而告之》，它的主旨就是把一些与大众生活相关的产品，通过电视短片的形式呈现给广大的观众，让大家从中了解产品的特点和用途，从而让“广告”这个词儿在人们的生活中扎下了根。

相声《拍广告》，从取材来看，可以说并不好写，但是又非常好写。说不好写是因为以前的相声作品多用这种题材，大家选取的角度和呈现的表现手法，以及展现的艺术形式，基本上万变不离其宗，逃不出这个圈儿去。但是好写的原因是这种题材讽刺性强，能让大家引起共鸣，非常有群众性，有广大的观众基础，作品所表现出的这种讽刺功能就能发挥出相声的长处。用特殊的形式、特殊的语言，把这种讽刺功能推到极致，这段相声《拍广告》所选取的角度比较独特，让人耳目一新。

从相声的结构上说，垫话儿、瓢把儿、正活、底，结构非常清晰，脉络非常显著。以往的大多数相声都是采用“甲”诱惑“乙”，从而使“乙”反映出拍广告的那种不切实际，带有诱骗，甚至还有隐瞒产品缺陷的一些言语和行为。那么这段相声他所表现出来的是捧哏演员从广告中受益，从中尝到了甜头儿，从而主动出击，跟甲一起合作来拍广告。这种入活的方式显得是情理之中，意料之外，而且没有落入俗套。

整段儿相声的表现手法和语言的运用上是作者精心设计的，采用了一些谐音梗，绕口令儿，从而突出语言特点。相声是一门儿语言艺术，这个特点一定要突出，毕竟是靠嘴说，所以才能通过语言的表达、语言的技巧和语言的展示来制造矛盾冲突，从而引人入胜，达到强烈的艺术效果。

相声的精彩之处个人认为在于结尾，因为在前边儿的铺平垫稳，三番四抖儿包袱运用的过程中，最后会逐渐达到高潮，从而奔到相声的“底”。这段相声他所采取的是在网络视频网站上插播这条广告，会员可以跳过。这样既有讽刺意味，又有大众的网络生活，既能引起共鸣，又能达到喜剧效果，既在情理之中，又在意料之外。

我相信这段相声在舞台上的呈现和表演过程中一定会产生很好的效果，从而达到节目初衷。用辛辣的讽刺，用独特的艺术形式，对现如今网络上一些广告的插播和强制看广告的行为进行一种讽刺抨击，从而引人深思。

（点评人：中国曲协相声艺委会委员 甄齐）

（责任编辑/邵玉茹）