全媒体时代电视新闻采编创作策略研究

房兴亮

在全媒体传播时代，电视新闻面临着巨大的挑战， 受众群体缩减和新闻传播效率降低，让作为主流媒体的 电视新闻机构影响力式微，这对新闻采编和传播提出了 新的要求。电视新闻记者应积极适应转型，提升自己的 全媒体传播能力，与新媒体平台合作，将新闻内容传播 到更广泛的受众中。本文结合全媒体传播环境下电视新 闻发展的转型方向和策略，探索如何借助新媒体传播渠 道和技术提升主流媒体的影响力。

随着新媒体的迅猛发展，电视新闻的传播效果和影 响力逐渐下降。为了适应时代的变化，电视媒体需要积 极转型，建立新型势下健全全媒体传播体系，借助新媒 体在新技术、新应用的传播优势，打造适应网络空间有 影响力的新型主流媒体，以保持其竞争力和吸引力，提 高主流媒体的影响力和发展活力。通过全媒体传播，电 视新闻可以更好地满足受众需求，扩大影响力，增加互 动性和参与度，丰富内容形式。这样可以提高传播效果， 保持电视新闻的竞争力，与时代的发展保持同步。

全媒体时代电视新闻传播面临的困难

传播效率低：相对于新媒体平台，传统电视新闻采 编和传播速度较慢。由于电视新闻的制作流程繁琐，从 采集素材到编辑剪辑再到播出，需要经历一系列步骤， 这使得电视新闻无法及时、高效地传播最新的信息。相 比之下，新媒体平台可以通过实时更新的方式迅速传递新闻，因此更受观众青睐。在新闻事件的发生和报道之 间存在一定的时间差，这使得电视新闻无法及时、高效 地传播最新的信息。相比之下，新媒体平台可以通过实 时更新的方式迅速传递新闻，因此更受观众青睐。

观众的选择性：随着新媒体的兴起，观众的媒体选 择变得更加多样化。受众可以根据个人喜好和需求在网 络上自由选择感兴趣的新闻内容，主流的传播渠道变成 了以手机为载体的各种 APP，而不再依赖电视新闻的固 定时间和频道。这使得电视新闻的收視率下降，难以吸 引更多观众。为了应对这一挑战，电视新闻需要更加注 重观众需求，提供多样化的内容，以吸引更多观众的关 注和支持。

观众注意力的竞争：在全媒体时代，受众同时面临 着来自电视、手机、平板电脑等各种媒体设备的信息冲 击。受众的注意力、关注度变得更加分散，电视新闻需 要提供更加吸引人的内容才能留住观众。为了应对这一 问题，电视新闻需要加强内容创新，结合媒体技术的发 展趋势，提供更加生动、有趣、有深度的报道，以吸引 观众的眼球。

新闻价值的下降：电视新闻在全媒体时代面临着新 闻价值被稀释的问题。新媒体平台的兴起使得大量的信 息以非专业的形式涌现出来，其中包括各种谣言、虚假 新闻等。这使得观众对电视新闻的可信度产生质疑，影 响了电视新闻的传播效果和影响力。为了应对这一问题， 电视新闻需要加强事实核查和专业报道，提供可信、准 确、有深度的新闻内容，以树立自身的公信力和权威性。

媒体技术的进步：随着科技的不断发展，视频制作 和传播技术变得越来越先进，使得个人和小团队也能 够制作高质量的视频内容。这使得电视新闻面临来自其 他渠道的竞争，需要不断提升自己的制作水平和专业性， 才能在全媒体时代中保持竞争力。电视新闻可以借鉴新 媒体平台的创新做法，注重内容创新、形式创新，不断 提升自身的制作水平和技术实力，以适应媒体技术进步 的趋势。

由此可见，传统电视新闻在全媒体时代面临着传播 效率低、观众选择性增加、观众注意力竞争、新闻价值 下降和媒体技术进步等多重挑战。为了在这个竞争激烈 的媒体环境中保持竞争力，电视新闻需要加强内容创新， 提供多样化、有深度、有价值的报道，以吸引观众的关 注和支持。同时，电视新闻还需要加强专业性和可信度， 通过事实核查和专业报道，树立自身的公信力和权威性。 只有不断提升自身的制作水平和技术实力，电视新闻才 能在全媒体时代中保持竞争力，为观众提供高质量的新 闻内容。

电视新闻转型全媒体传播的必要性

全媒体传播能够更好地满足受众的需求。在过去， 电视新闻是通过固定的时间段播放，受众只能在特定时 间线性收看。而现在，随着移动互联网的普及，人们可 以随时随地通过手机、平板电脑等设备获取新闻信息。 如果电视新闻不转型为全媒体传播，就会错过大量的潜 在受众。通过将新闻内容发布到各种平台上，包括网络、 移动端的手机应用、社交媒体等，电视新闻可以更好地 满足受众的需求，提高传播效果。

借助全媒体传播可以扩大电视新闻的传播力和影 响力。传统的电视新闻只能通过电视频道传播，受众范 围受限。而全媒体传播可以将新闻内容传播到更广泛的 受众中，无论是在国内还是国际上。通过在各种新媒体 平台上发布新闻内容和设置议题，电视新闻可以扩大影 响力，提高知名度，增加用户黏性。通过跨平台的传播 进一步提升影响力。

全媒体传播可以增加互动性和参与度。在传统的电 视新闻中，受众只是被动地接收信息，无法与新闻主播 进行互动。而全媒体传播可以通过社交媒体等平台与受 众进行互动，实现双向的沟通和交流。受众可以通过评 论、点赞、分享等方式与电视新闻进行互动，提出自己 的观点和意见。这样不仅可以增加受众的参与度，也可 以帮助电视新闻记者更好地了解受众的需求和反馈。

全媒体传播可以丰富电视新闻的内容形式。传统的 电视新闻以文字、图像和视频为主，内容形式单一。而 全媒体传播可以将新闻内容以多种形式呈现，通过增加 多媒体元素，如动画、互动图表、虚拟现实等，电视新 闻可以提供更丰富、多样化的内容，提升用户体验感， 吸引更多的受众关注。

电视新闻传播转型方向及特点

新风口：短视频新闻传播

短视频是电视新闻转型的新风口，也是各类传统媒 体与商业媒体、自媒体发展的必争之地。短视频以其快 速、直观的特点深受用户欢迎。短视频新闻通过精简内 容、简明扼要的形式，迅速传递新闻信息。它具有时效 性强、易于分享、适合移动端等特点。通过短视频新闻， 观众可以在短时间内了解到最新的新闻动态，提高新闻 获取的效率。此外，短视频新闻还可以通过社交媒体平 台进行传播，扩大新闻的影响力。然而，短视频新闻也 存在信息浅尝辄止、内容表达有限等问题，需要在制作 过程中注重内容的准确性和质量。短视频新闻传播不仅 仅是信息的推送，也需要将网络的娱乐性和现实的服务 性相结合，确保对受众产生较强的黏性，打造稳定的用 户群体，实现电视媒体的全媒体传播。

自主平台：新闻客户端

新闻客户端是电视新闻媒体掌握自主话语权的传 播渠道，在管理权限、社群传播、大数据应用等方面明 显区别于商业媒体和社交媒体平台。新闻客户端通过手 机应用程序提供新闻内容，使用户可以根据自己的兴趣 和需求自由选择阅读。新闻客户端具有个性化推荐、多 样化的内容形式和交互性强的特点。用户可以根据自己 的喜好选择关注的新闻频道，并进行定制化设置。新闻 客户端还可以通过推送功能向用户发送即时新闻提醒， 提高用户获取新闻的便利性。此外，新闻客户端还可以 通过用户反馈和互动功能，加强与用户的互动，提高用 户参与度。然而，新闻客户端也面临着信息过载、内容 碎片化等问题，需要在内容筛选和推荐算法上下功夫。

视频传播：电视节目网络化

电视节目网络化是电视新闻实现视频多样化传播 的重要方向，是综合利用各类互联网平台的结果。电视 节目网络化是指将电视节目通过互联网进行传播和观 看，通过将电视节目上传至视频网站或门户网站，观众 可以随时随地观看电视节目，不再受限于电视机和电视 播出时间。电视节目网络化具有时间自由、地点自由、 内容多样化的特点。观众可以根据自己的时间安排自由 选择观看节目，也可以通过点播、回放等功能随时追赶 节目进度。此外，电视节目网络化还可以通过社交媒体 平台进行互动，观众可以与其他观众进行节目讨论和交 流。然而，电视节目网络化也面临着版权保护、内容监 管等问题，需要加强相关法规和管理。

全媒体环境下电视新闻传播转型策略

电视新闻采编加强短视频传播

通过加强短视频传播，电视新闻可以更好地适应碎 片化、直观生动、互动社交和多样化的传播需求，提高 用户的参与度和关注度，实现转型发展。电视新闻机构 应加强对短视频制作和传播技术的培训，提升团队的创 新能力，并积极拓展短视频傳播渠道，与社交媒体平台、 新闻客户端等合作，共同推动电视新闻的转型发展。

短视频传播具有碎片化和快节奏的特点。短视频通 常持续时间较短，能够迅速吸引用户的注意力，这种碎 片化的特点使得短视频更适合于快速传播信息，满足用 户碎片化时间的需求。电视新闻可以将重要新闻事件或 热点话题制作成短视频，通过社交媒体平台、新闻客户 端等渠道进行传播。这样一来，即使用户没有足够时间 观看完整的电视新闻节目，也能够通过短视频了解到重 要的新闻信息。

短视频传播更加直观生动。相比于传统的文字报道 或长篇新闻报道，短视频能够通过图像、音频和文字相 结合的方式，生动地展示新闻事件的现场情况。这种直 观生动的表现形式能够更好地吸引用户的注意力，增强 用户对新闻事件的记忆和理解。电视新闻可以利用短视 频的特点，通过精心策划、拍摄和剪辑，使新闻报道更 加生动有趣，提高用户的参与度和关注度。

提高电视新闻拍摄质量

首先，要提高电视新闻拍摄质量，摄影师需要具备 良好的专业知识和技术能力。摄影师需要熟悉摄影器材 的操作和运用，掌握摄影的基本原理和技巧。他们需要 了解光线的运用、画面构图和角度选择等技术要点，以 确保拍摄出高质量的画面。同时，摄影师还需要具备敏 锐的观察力和快速反应的能力，能够捕捉到瞬息万变的新闻场景中的关键瞬间。

其次，采用先进的摄影器材和 技术也是提高电视新闻拍摄质量的 关键。当前，摄影技术不断发展，新 的摄影器材和技术不断涌现。电视 新闻采编部门需要及时了解最新的 摄影器材和技术趋势，选用适合的 器材和技术来进行拍摄。例如，高 清、超高清和虚拟现实等技术的应用，可以提升画面的 清晰度和逼真感，使观众获得更好的观看体验。

再次，电视新闻采编部门还应注重培养采编人员的 创意能力。创意是提高拍摄质量的关键，它可以使电视 新闻画面更富有感染力和艺术性。摄影师可以通过独特 的视角、构图和运用光线等手法，使画面更加生动和精 彩。采编部门可以通过定期举办摄影比赛、组织培训和 交流活动等方式，激发采编人员的创作激情和创意思维， 提高他们的创意水平。

最后，要提高电视新闻拍摄质量，需要加强团队合 作和协同。电视新闻拍摄通常需要多个人协同工作，包 括摄影师、记者、导演和编辑等。这些人员需要密切配 合，互相协调，以确保拍摄工作的顺利进行。例如，摄 影师需要与记者紧密合作，根据新闻内容和采访对象的 特点，选择合适的拍摄角度和画面构图。编辑在后期制 作时，也需要与摄影师沟通，确保画面的质量和效果。

创新电视新闻深度报道

在全媒体传播环境下，电视新闻采编面临着前所未 有的挑战和机遇。为了实现转型发展，电视新闻采编 需要不断创新，尤其是在开展深度报道方面需要下苦功 夫。一方面，电视新闻采编需要在报道内容上创新。在 全媒体时代，观众的需求已经发生了变化，他们更加追 求深度报道，新闻采编人员需要深入挖掘事件的背后故 事，进行深度报道，为观众提供更多的信息和思考的空 间。另一方面，电视新闻采编需要在报道形式上进行创 新。在过去，电视新闻往往采用直播和电视录播的形式 进行报道，但这种形式无法满足观众对深度报道的需求。 因此，电视新闻采编可以借鉴纪录片的制作手法，采用 拍摄、剪辑、配乐等手段，将报道呈现得更加生动和 感人。

此外，电视新闻采编还可以借助新技术进行创新， 让深度报道具有全方位的展现，随着全媒体技术的发展， 电视新闻需要借助大数据理念，实现电视新闻在新闻策 划、数据分析、用户画像和精准传播的高效率管理，实 现电视新闻的融媒体转型发展。在技术应用上，电视新 闻采编可以借助人工智能、虚拟现实、智能推动等技术 手段，为观众呈现更加真实、立体的报道，确保电视媒 体新闻传播能够满足受众的阅读需求。

在当前的新闻传播环境下，电视新闻采编面对全媒 体传播的要求，需要在采编模式、数据分析和选题策划 的创新方面下功夫，才能实现从传统媒体平台到新媒体 传播平台的转型发展。面对电视媒体在新媒体传播中面 对的困难挑战，需要采编人员正确认知自身存在的不足， 积极开展业务能力提升和传播渠道改革，通过在报道内 容、形式、技术和团队建设上的多样化创新，电视新闻 传播才能更好地满足观众的需求，提高报道的质量和影 响力，进一步提升电视新闻在新媒体传播环境中的综合 影响力，营造有序的互联网传播秩序，让电视新闻采编 创造更广泛的社会效益。

（作者单位：青岛市广播电视台）