中广联合会城市台“‘媒体+’高质量发展”交流分享会在成都举办

2024年3月，在中国网络视听大会期间，成都市广播电视台邀请组织了全国40余家城市电视台齐聚成都，共同举办“2024中广联合会城市台委员会‘媒体+高质量发展交流分享会”。

在媒体融合10周年的大背景下，此次分享会聚焦“媒体+”高质量发展主题，围绕各媒体如何在内容生产、产业拓展和经营方面发力，面对共同的困难和瓶颈，大家又是怎样去改革创新，最终走向高质量发展等话题，进行分享、交流、洽谈，共商融合，共谋发展。

跨城市推广成为新趋势四张城市名片助推城市品牌化建设

央视市场研究CTR总经理赵梅围绕“城市品牌化赋能城市新质发展”，分享她对城市台发展的观察与思考。她提出，城市品牌化是新趋势，也是城市未来发展的必经之路。“服务名片、文化名片、产业名片、商业名片”这四大城市名片的打造是助推城市品牌化建设的基础，也是实现差异化竞争优势的特点。

广电媒体作为城市媒体的重要一环，近年来孵化了成百上千的新媒体账号，拥有数以亿计的粉丝规模，让广电媒体的传播不再仅仅局限于单一大屏，而是形成了全媒体传播矩阵，拥有了爆款生产力。如今，跨城市推广成为新趋势，城市形象广告也在不断覆盖全国。2023年，有1081个省市地区在全国范围内投放形象广告。同时，也有许多城市媒体通过协作，互相推介城市品牌。

赵梅表示，在打造四大城市名片的过程中，城市台首先要提高内容制作能力。“在CTR去年所做的广告主研究里面，我们注意到，几乎百分之百的广告主都在利用内容营销进行品牌宣传、产品宣传。”各大品牌在寻求内容制作方的支持，这便是广电发展的机遇。“虽然我们面临着Sora、AI技术的影响，但是技术核心还是在于人，我们要向AI输入创意，使其形成有影响力的、打动人心的内容。”

其次，要以信息服务为基础，发展服务能力。新闻即信息，在信息服务基础上，才能进行“新闻+”服务的延伸。服务的对象不仅是消费者，更是企业和品牌主。城市台立足本地，和消费者有了更紧密的联系，更能让信息服务的“最后一公里”完善畅通。

最后，要提高运营能力。正是因为对受众的吸引，通过对用户价值的再开发，才能形成媒体下一步盈利的基准点。运营能力不仅在于对城市IP与垂类用户的打造，也在于与垂类用户建立纽带，形成黏性。“用户不应该来了一次之后就离开，而需要和我们长期绑定，共同成长。我们希望城市台能进一步打造针对本地人群的运营能力。”

媒体的新质生产力是什么？赵梅表示，媒体的新质生产力就是它的连接能力——连接用户、连接服务、连接资源。

从“开胃小菜”到“产业大餐”微短剧在成都的潜力与前景

近期，中国网络微短剧大量出现在了公众视野，尤其是它反转多、节奏快的特点，获得了大量用户的喜爱。在未来的日子里，中国网络微短剧的发展方向是什么？它的前景怎么样？

中国社会科学院新闻与传播研究所、世界传媒研究中心秘书长、研究员冷凇表示，当前，中国网络微短剧的制作水准在升级，盈利机构模式不断完善，行业监管不断深入，出海空间持续扩大，并且有AI助力提效。

冷凇提到，微短剧目前发展呈现九大趋势：以《逃出大英博物馆》为代表的温暖叙事类型；以《我的归途有风》为代表的文旅融合类型；以《超越吧！阿娟》为代表的影、剧、综的衍生内容，等等。同时，围绕传统文化、女性主义等题材的创作，也成为微短剧创作的新趋势。

微短剧在成都发展前景如何？冷凇表示，成都拥有海量创作题材，“比如，‘三星堆的奇妙夜，我们就可以打造一系列带有穿越色彩的微短剧。”同时，成都丰富的高校资源也能为微短剧提供更多优秀的编剧、演员，“我们缺‘浓香型编剧，不是铺陈，而是把10分钟内容压缩到1分钟，非常考验水准和手段。”冷凇提到，微短剧有望成为文旅创新传播的羽翼，“在成都这么美的城市，我们还是希望通过微短剧激活一个IP。一部小说，一个概念，一个故事，一部电影，一部剧，一个名字，一个创意，一个景点……都叫IP，IP没有标准定义，具备知名度、影响力和潜在文化衍生价值的人类智慧结晶都是IP。”

智慧与观点碰撞城市台代表共话“媒体+”高质量发展

分享环节，各城市台的代表积极分享，共话“媒体+”高质量发展，一起勾勒媒体融合发展的新蓝图。

南京广播电视集团牛咔视频总监刘强表示，要坚持优质资源向研发资源聚集，做好内容创制、政务服务、产业经营、平台建设、人才队伍提升等工作。同时，坚持“新闻+政务”服务商务的思路，着重是在政务服务上面。更多面向企业和C端用户提升运营能力。比如，联合政府搭建“造血”平台，吸引企業主进驻。

上海广播电视台广播中心流行音乐中心副主任、Love Radio103.7音乐频率总监、广播艺术场管运营部主任顾振立提出，要强IP引领，包括衍生IP的孵化，加快构建IP矩阵。作为本地生活的重要参与者，广播电台在场景化、文化消费场景具有较大优势，要持续向用户“提供情绪价值”，将体验好、有场景、待转化的场景放到用户面前，既要跟品牌融合，也要贴近受众，做好品牌效应叠加。

常州广播电视台党委书记、台长黄江表示，城市广电经营创新平台的运作，要始终坚持政治性，牢记党媒初心，更好地践行新闻宣传使命，更有效地传播正能量，获得大流量。要呼应深化媒介引导创新，培育传播能力优化的潮流，坚持以大流量汇聚高容量。

成都市广播电视台国际传播中心主任孔菁在现场分享了《滋味》《跟着诗歌去旅行》《薛涛》等案例，表示要将Chengdu plus账号打造为全球网民了解中国、爱上中国的窗口，要整合好国际资源，助力中国故事海外传播。

当前，各个城市台都在积极探索“媒体+”高质量发展之路。本次交流分享会，为各城市台“牵手”全国广电资源、加速丰富业态、深度拓展市场，提供了机遇和平台，促进各城市台向着建成国内一流新型视听主流媒体的目标迈出坚实步伐。W