架设国际交流桥梁，展现新时代“摩登贵州”

余晓莹

习近平总书记在党的二十大报告中提出：“增强中华文明传播力影响力”“坚守中华文化立场，提炼展示中华文明的精神标识和文化精髓，加快构建中国话语和中国叙事体系，讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象。”结合贵州特色，贵州卫视原创自制国际传播轻综艺节目《有朋自远方来（Be My Guest）——摩登贵州》应运而生。

贵州，除了民族特色、山水胜景和地道美食，还可以玩什么？《有朋自远方来（Be My Guest）——摩登贵州》告诉你答案。在贵州，你可以深入大山探索神秘溶洞，也可以爬上大桥极限跳跃，还可以沉醉氧吧尽情呼吸，更可以彻夜不眠享受生活……原来，贵州可以如此“摩登”！

《有朋自远方来（Be My Guest）——摩登贵州》以“文化交流”为创作核心理念，聚焦国际传播主力“Z世代”，由贵州年轻人邀请外籍好友来“我家”做客，通过洞穴探险、极限运动、桥梁博物馆、都市夜经济等内容，再次开启中外青年的贵州探索之旅。同时，拆解英文单词“Modern”的每个字母，打造MOUNTAIN（大山）、OXYGEN（氧气）、DATA（数据）、ECOLOGY（生态）、RELATION（联系）、NIGHT（夜晚）六大篇章，以“新青年”视角展现“摩登贵州”（Modern Guizhou）。

截至2024年3月，节目国际传播量累计破1亿，且仍在不断增长，国内传播量突破3亿，海内外平台好评不断，不少海外网友表示期待来到贵州旅游。

2024年2月29日，国家广播电视总局组织开展的2023年第四季度优秀网络视听作品推选活动评审结果公布，《有朋自远方来（Be My Guest）——摩登贵州》成功入围。

软性输出，国际传播“轻综艺”真实且有趣

贵州省的自然风光、人文风情、文化习俗、飞速发展等在海外有着很强文化输出力，是非常丰富的国际传播“素材库”。在《有朋自遠方来（Be My Guest）——摩登贵州》里，中外青年在贵州的探索之旅，不仅真实有趣，而且能挖掘不一样的惊喜。

现阶段，面对当前的国际舆论环境，如果将陌生的故事强硬地进行海外传播，很可能无法激起水花。因此，在选题和策划上，节目用“旅游”这项在世界范围内都有共同语言的话题，通过在黔、在华青年的视角讲述中国故事。嘉宾在遵义，通过山与洞的多种玩法，体验贵州喀斯特地貌的独特风光；在黔西南，通过骑行于田间乡野，感受黔境康养的恬淡舒适；在数博会，通过体验“黑科技”，感受数字科技的飞速发展；在平塘，通过寻找天坑，体会老一辈科学家为“中国天眼”找个家的不易；在毕节，通过自驾游，体会以“绿”为底色书写的生态美；在安顺，从“万桥飞架”看中国奋斗；在贵阳和榕江，通过打卡夜经济和“村超”足球赛，感受流光溢彩夜贵州。

在内容叙事上，节目转变以往“自说自话”的外宣方式，通过“Z世代”最流行、最新鲜的话语体系，表达对中国的喜爱之情，透过“国际Z世代”青年的视角，以他们的口吻讲述在贵州的所见所闻，使得节目在输出过程中更轻松，更易于被海外网友接受。中外青年的声音与观点都是有感而发，没有刻意吹捧与迎合。有“举头望明月”的思乡之情，有把安顺比作“天线宝宝的家”的惊喜与感慨，还有信誓旦旦保证啥都不怕的外国青年被飞拉达吓破胆的“打脸实录”。他们的“惊讶”反应、亲身体验与尝试，更是丰富了节目的趣味性与综艺感。

正如清华大学伊斯雷尔·爱泼斯坦对外传播研究中心对节目的阅评中提到的：“以轻综艺来助力国际传播，是一种创新形式，也是有益的尝试。轻综艺有别于传统综艺，在环节和表达上并不以娱乐为主导，而是以传递知识和信息价值为主；轻综艺也有别于纪录片，在剧本设计上并非自然时间的流动，而是人为的精心安排。《有朋自远方来》兼顾轻综艺自身的节目效果和国际传播的任务，对娱乐性和跨文化传播的把握体现在了主题、视听、内容等一系列方面。”

突出特色，从地方热门IP到国际“爆款”

贵州省近几年在国际社会上热点频出，全球化大背景下的贵州正在向世界展现它独特而又神秘的魅力。去年，贵州省黔东南州台江县以“村BA”篮球赛引爆全网，让世界看见了中国老百姓生活富裕、安居乐业的繁荣景象。今年，与台江隔着几个山头的榕江，又因“村超”足球赛火“出圈”，比赛期间，各村啦啦队盛装喝彩；中场休息时，民族歌舞轮番演出……闪亮的“文化名片”嵌入火热的全民赛事，让独具魅力的“村超”成为贵州又一个响亮的IP。

其实，《有朋自远方来（Be My Guest）——摩登贵州》在策划期间就有意将贵州的各种海内外热点囊括其中，节目组不仅保留了贵州的自然风光、民族风俗和特色美食，还聚焦了洞穴探险、数字科技、自驾露营、“村超”等选题，从开门见山到起承转合，从设置悬念到揭开面纱，用“小切口大背景”的呈现方式，全方位、立体化呈现贵州的自然之美、生态之美、人文之美，以及中国式现代化的城镇发展，讲好中国故事、传播好中国声音。

为进一步推动“中国声音”走向世界，《有朋自远方来（Be My Guest）——摩登贵州》精心排播和宣传，通过爱奇艺、优酷、bilibili、央视频等视频网站的播出，以及YouTube、Facebook、X（原Twitter）的合力宣传，共同搭建国内外传播矩阵，助力地方IP走向国际“爆款”。同时，国内首轮播出时间选定在2023年国庆节前夕，为祖国74周岁生日献礼。此外，该节目还抓住第三届“一带一路”国际合作高峰论坛举办期间登陆海外平台，为论坛氛围添砖加瓦，通过国际热点扩大国际影响力，彰显中国与阿拉伯地区国家的友好交流。

“借船出海”，不同平台的“差异化”传播

贵州省的国际传播工作起步较晚，相较于中央或其他省份，贵州在国际传播能力上相对薄弱。因此，“借船出海”是让节目“出圈”更为有效的手段。通过与中国外文局旗下煦方国际传媒公司及迪拜中阿卫视合作，《有朋自远方来（Be My Guest）——摩登贵州》进一步覆盖欧美及“一带一路”沿线国家和地区。

截至目前，《 有朋自远方来（Be My Guest）——摩登贵州》在国内播出的传播量超3亿，微博单个话题曝光量超2.1亿，抖音单个话题破3000万。节目通过迪拜中阿卫视黄金时间档《文化中国》栏目播出，覆盖西亚北非22个国家和地区近5亿人口；同时，迪拜中阿卫视同步在其官方Facebook、Tik Tok、门户网站等进行宣传，总覆盖人数超亿。另外，该節目推出的系列短视频也被美联社、Quadratin新闻社、德新社等9家覆盖五大洲的境外国家级通讯社选入全球稿库。

作为一档国际传播轻综艺节目，《有朋自远方来（Be My Guest）——摩登贵州》肩负讲好中国故事的任务。海外播出后，观众纷纷留言，表达对贵州的喜爱。有的观众留言说：“节目让我们近距离认识了贵州。”还有的观众表示：“《有朋自远方来》带我们踏上一段探索中国之美的迷人之旅。”艺术家奥尔瓦·瓦赫富德看了节目说：“此前，我只知道中国以科技、工业和手机设计闻名，但我从来不知道它是一个如此美丽的旅游目的地……我希望能去中国旅游，享受这些风景。”在阿拉伯地区的街采中，环境领域记者萨默·扎尔卡表示：“这确实是一个精彩的节目，让我们更加接近了中国多样而丰富的大自然、草本植物，以及充满活力的生态多样性。”大学教授奥尼·霍姆西评价道：“我曾经去过中国，从中国回来后，我开始关注一些有关中国的节目，《有朋自远方来》展现了贵州绝美的自然景色。我希望在不久的将来能够参观这座城市，能够近距离地参观这些桥梁，并品尝这些不同类型食物。”

领略完“摩登”背后不一样的贵州，2024年，《有朋自远方来（Be My Guest）——摩登贵州》已进入第三季节目制作，新节目通过精心策划打磨，将带领观众踏上一段多彩贵州“人文山水·时光峰峦”的特色之旅，体验旅游的时尚、感受潮流的脉搏。接下来，节目还将通过更多渠道，用心架起国内外文化交流的“桥梁”，将多彩贵州展现给更多海内外观众。W